Impulsvortrag zu den veränderten Anforderungen an Journalisten durch Social Media

1. Social Media
Michael Praetorius
first Publizist und Medienberater
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2. Workflow: Social Media first
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5. Workflow: Social Media first
Website (früher)
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6. Workflow: Social Media first
Website (früher)
Website als Aggregator aller
Aktivitäten + exklusive Inhalte
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8. Was kommt zuerst?
Zeitung
Meldung auf der Website
Meldung bei Facebook
Meldung bei Twitter
Meldung im Radio
Meldung im TV
?
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9. Was kommt zuerst
Schlagzeile, Tags, Leadsatz, URL der Artikelseite
Meldung auf der Website später: Bilder, Videos, Links, langer Text,
Kommentare
Meldung bei Twitter Leadsatz, Quelle, eigner Link, Hashkey
Meldung bei Facebook Aufruf zum Dialog, eigner Link
Meldung, Erwähnung der Kommenteare, Teaser auf
Meldung im Radio
Website
Meldung im TV Meldung, Erwähnng der Kommenteare, Teaser auf
Website
Zeitung Meldung, Erwähnng der Kommenteare, Teaser auf
Website
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10. YouTube Editor
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11. YouTube Insights
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12. YouTube Insights
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13. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann heute senden
• Verlage, Radio und TV haben ihr Distributionsmonopol verloren
• Nicht jeder Internetnutzer will deshalb zum Bürgerjournalisten werden
• Multiplikatoren übernehmen zentrale Funktionen von Verlagen und Sendern.
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14. Massenmeden vs. Medienmassen
Zeitalter der „Massenmedien“ Medienwandel Zeitalter der „Medienmassen“
Social Media Kommunikation
Presssprecher
Mitarbeiter als Botschafter
One Voice Policy Social Media Guidelines
nach Uwe Knaus, Daimler
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15. Journalisten vs. Blogger
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16. {
Social Media ist mehr als Facebook
Blogs / Social Open Data
Filesharing
Microblogging Commerce
Deep Analytics
Wikis Social Networks Cloud Content No/Lowcost
allways and
everywhere on
Instant easy to enter
Foren Online-Gaming
Messaging
open for all
Live and On Local check-in Social browser based
Demand Video services Bookmarking
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17. Neue Anforderungen an Journalisten
• Echtzeitjournalismus
Das Web ist zum Tagesbegleitmedium geworden. Wir sind
über all ständig online und werden mit Nachrichten und
Neuigkeiten unterschiedlichster Natur konfrontiert. Das Web
liefert Themen und neue Quellen, die es zu verifizieren gilt.
• Neuer Wettbewerb
Jeder kann heute publizieren oder sogar zur eigenen
Personalitiy im Web werden. Journalisten zeichnen sich mehr
denn je durch journalistisches Arbeiten aus und nicht durch
die Tatsache, dass sie damit Geld verdienen oder einen
professionellen Auftrag eines Verlags haben.
• Das Web ist live, mobil und lokal geworden.
Journalisten können diese Berührungspunkte nutzen, um ihre
Themen mit Reichweite oder Relevanz zu versorgen.
• Nutzer kommuniziren mit Nutzern und Marken
Interaktion ist keine Option mehr, sondern Pflichtprogramm,
um im relevant Set der Nutzer zu landen, die Filter der
Plattformen zu durchbrechen.
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