Fallstudie: Social Media bei
Universum Box-Promotion
1. Ausgangssituation

Universum Box-Promotion: „boxing is our passion“.
Ein Claim, der den Nagel auf den Kopf trifft.


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Ist-Zustand der Kommunikation von Universum im Internet:
Universum erstellt regelmäßig Pressemitteilungen, die über den
E-...
2. Ziel

Die Kommunikation des Unternehmens soll ab Januar 2010 über den
Medienkanal „TV“ hinaus, auf andere Kanäle ausgew...
Im dritten Schritt soll das vorhandene Filmmaterial legendärer
Kämpfe, wie z. B. die Kämpfe der „Klitschkos“ oder des „Tig...
3. Strategie

Research und Analyse der zunächst relevantesten Social Networks für
die Fan-Kommunikation von Universum Box-...
4. Ergebnis

Universum Box-Promotion ist in vielen relevanten Social Networks
präsent und ansprechbar.


Hierzu zählen zum...
Alle Social Networks, Eventplattformen und Standortdienste sind
bilingual vorhanden.
Die Sichtbarkeit von Universum im Net...
5. Links

p   www.boxing.de

p   www.youtube.com/UBPboxing

p   www.facebook.com/UBPboxboxen (en: /UBPboxing)

p   www.twi...
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Fallstudie: Social Media bei Universum Box Promotion

  1. 1. Fallstudie: Social Media bei Universum Box-Promotion
  2. 2. 1. Ausgangssituation Universum Box-Promotion: „boxing is our passion“. Ein Claim, der den Nagel auf den Kopf trifft. Universum ist ein international anerkannter „Boxstall“. Hier wurden Box-Größen wie die Klitschko-Brüder, Dariusz (der Tiger) Michalczewski, Regina Halmich, Felix Sturm, Susi Kentikian, Jürgen Brähmer, Ruslan Chagaev u. v. m. bekannt. Universum zählt heute, nicht zuletzt durch jahrelange TV-Kooperationen, zu den bekanntesten Boxställen der Welt. Seit drei Jahren kooperiert das ZDF mit Universum und überträgt bis zu 15 Kämpfe pro Jahr live im TV.
  3. 3. Ist-Zustand der Kommunikation von Universum im Internet: Universum erstellt regelmäßig Pressemitteilungen, die über den E-Mail-Versand verteilt werden. Zugleich werden die Pressemit- teilungen im „News“-Bereich der Internetseite www.boxing.de/presse veröffentlicht. Die guten Beziehungen zu „klassischen“ Medien, wie BILD-Zeitung, ZDF u. a., sorgen für eine gute Präsenz des Unternehmens im Internet. Eine „Multiplikation“ der Unternehmensinformationen über Microblogs, Blogs, Foto- und Videoplattformen, Podcast, Event- plattformen etc. wurde bis dato nicht priorisiert. Es findet keine relevante Kommunikation über Social Networks statt.
  4. 4. 2. Ziel Die Kommunikation des Unternehmens soll ab Januar 2010 über den Medienkanal „TV“ hinaus, auf andere Kanäle ausgeweitet werden. Hierzu zählt in einem ersten Schritt die Kommunikation in ausgewählten Social Networks. Parallel zur Erstellung der relevanten Social-Network-Profile und der einheitlichen Darstellung dieser Profile (Channel-Design, BIO etc.) soll ein neues Boxing-Portal (Webseite der Universum Box-Promotion GmbH) entworfen und programmiert werden. In diesem Portal ist die Suchmaschinenoptimierung und die Social- Media-Verknüpfung von besonderer Wichtigkeit.
  5. 5. Im dritten Schritt soll das vorhandene Filmmaterial legendärer Kämpfe, wie z. B. die Kämpfe der „Klitschkos“ oder des „Tigers“, digitalisiert werden und über eine Online-Filmdatenbank abrufbar sein. Die neue Webseite und die Social Networks von Universum Box-Promotion sollen zu den relevantesten Informationsquellen rund um die Boxer, Champions und ehemaligen Champions des Hamburger Boxstalls werden. Begleitend zu diesen Maßnahmen wird eine iPhone App programmiert, die der Gewinnung und Bindung von Fans dienen soll. Mit diesen Maßnahmen möchte Universum Box-Promotion als Content-Lieferant frühzeitig eine Vorreiterstellung im Bereich des Boxsports einnehmen.
  6. 6. 3. Strategie Research und Analyse der zunächst relevantesten Social Networks für die Fan-Kommunikation von Universum Box-Promotion. Hierzu zählen: p YouTube p facebook p twitter Es wurden bis heute 25 Profile eingerichtet und miteinander verknüpft. Ein besonderes Augenmerk liegt zudem auf Eventplattformen, Stand- ortdiensten und Social-Bookmarking-Diensten. Die „Echtzeitkommunikation“ wird aufgebaut und sorgfältig betreut. Die Kommunikation im Bereich des Boxsports (z. B. während der TV- Übertragung von Boxkämpfen) wird beobachtet und Universum nimmt aktiv an dieser Kommunikation teil.
  7. 7. 4. Ergebnis Universum Box-Promotion ist in vielen relevanten Social Networks präsent und ansprechbar. Hierzu zählen zum Beispiel: p YouTube – (aktiv seit 6 Monaten) Channel-Design im aktuellen CD, 1.382 Abonnenten, 271 Uploads, 1.210.080 Aufrufe p Posterous – (deutsch, aktiv seit 6 Monaten) 120 Posts, 7.664 Seitenaufrufe p twitter – (deutsch, aktiv seit 7 Monaten) Channel-Design im aktuellen CD, 181 „Qualitäts“-Follower, 662 Tweets p facebook – (deutsch, aktiv seit 6 Monaten) 1.581 Freunde/Fans
  8. 8. Alle Social Networks, Eventplattformen und Standortdienste sind bilingual vorhanden. Die Sichtbarkeit von Universum im Netz wurde u. a. durch YouTube, twitter und facebook signifikant verbessert. Diese drei Netzwerke gehören derzeit zu den Top-30-Seiten der zuweisenden Webseiten (insgesamt ca. 500 zuweisende Seiten, gemessen im März 2010). Im Rahmen der vorgegebenen Strategie wurde eine neue Online- Plattform erstellt (Launch 14. April 2010). Die Akzeptanz der neuen Internetseite kann zum jetztigen Zeitpunkt noch nicht beziffert werden. Sie wird u. a. durch Umfragen auf facebook getestet. Erste positive Resonanz ist bereits vorhanden. Die iPhone App bietet die „mobile“ Verknüpfung des Fans mit dem Unternehmen Universum Box-Promotion. Mehrwert: Der Content der Internetseite ist jederzeit und von überall verfügbar.
  9. 9. 5. Links p www.boxing.de p www.youtube.com/UBPboxing p www.facebook.com/UBPboxboxen (en: /UBPboxing) p www.twitter.com/UBPboxboxen (en: /UBPboxing) p www.ubpboxen.posterous.com (en: ubpboxing.posterous.com)
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