Este documento discute as tendências e estratégias de marketing mobile no Brasil. Em 3 frases: 1) O marketing mobile cresceu rapidamente nos últimos 3 anos com quase 200 milhões de linhas ativas e celulares sendo usados por 92% das pessoas. 2) O celular se tornou o principal ponto de contato entre marcas e consumidores, permitindo novas formas de publicidade, como anúncios em aplicativos e sites mobile. 3) Embora ainda existam mitos sobre o marketing mobile, as estratégias como SMS marketing, anúncios

1. SEMANA ARP 2010
MARCAS EM MOVIMENTO:
NÚMEROS, CONCEITOS E CASES
DE MOBILE MARKETING
POA // 02.DEZ.2010
@LEOXAVIER

2. EM APENAS 3 ANOS
MUITA COISA ACONTECEU…

3. CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
194,4MILHÕES DE LINHAS ATIVAS NO BRASIL
140MILHÕES DE PESSOAS TÊM CELULAR
92%FICAM A MENOS DE 1 METRO DO CELULAR

4. 2 CONCEITOS
O CELULAR É NOSSO AMIGO NO 1
NOS MOMENTOS DE MICRO TÉDIO
PENSE EM CONQUISTAR
SHARE OF HARDWARE

5. MOBILE É A ÚLTIMA MILHA DA PUBLICIDADE
O MAIS PODEROSO E PULVERIZADO PONTO DE CONTATO ENTRE MARCAS E PESSOAS

6. SMS É MUITO MAIS DO QUE OS 160 CARACTERES
MEIO DE CONEXÃO: CONSUMIDOR TEM NAS MÃOS UM CONTROLE REMOTO

7. VOE GOL // JÁ IMAGINOU VOAR PELO CELULAR?
MOBILE E WEB COMBINADOS PARA GERAR UMA EXPERIÊNCIA INÉDITA
Produzido por:
Para:

8. OUTDOOR INTERATIVO MMS // COCA-COLA VC NO OUTDOOR
Produzido por:
Para:

9. SAMPLING MACHINE // CAREFREE
ATIVAÇÃO EM BANHEIROS FEMININOS
Produzido por:
Para:

10. MOBILE É O HYPERLINK DA MÍDIA OFFLINE
ÚNICO MEIO 100% SIMULTÂNEO E COMPLEMENTAR ÀS OUTRAS MÍDIAS

11. COCA-COLA DOWNLOAD RINGTONE RÁDIOS
CAMPANHA CROSSMEDIA
JORNAIS
MÍDIA EM METRÔ
Produzido por:
Para:

12. 1 6 5 . 0 0 0 D O W N L O A D S
1.650.000 TOQUES/DIA
6 . 6 0 0 . 0 0 0 H I T S / D I A
198.000.000 HITS/MÊS

13. SMS
SMS É MAIS CÔMODO, EFICIENTE E LIMPO QUE CARTAS
INTERAÇÃO INSTANTÂNEA E MONITORAMENTO EM TEMPO REAL DO RETORNO

14. NEVE // PROMOÇÕES PIN-CODE
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Para:

15. REVOLUÇÃO DAS APP STORES
EXPLOSÃO 3G E SMARTPHONES NO BR
NÃO EXISTE UMA FÓRMULA DE SUCESSO, MAS
PENSE EM TIME KILLER OU TIME SAVER

16. TIME KILLER // TERRA SACANATOR
CONTEÚDO E REDES SOCIAS
Produzido por:

17. IPAD // TUDO NOVO, DE NOVO
TIME SAVER // M-COMMERCE PÃO DE AÇUCAR
IPAD, IPHONE E ANDROID
Produzido por:

18. LEMBRE-SE: A MELHOR OPÇÃO É DAR OPÇÕES
PARA CADA IPHONE HÁ 40 SMARTPHONES

19. NADA MAIS VALIOSO DO QUE ENTRETER O CONSUMIDOR
GAMES MOBILE RODAM EM MAIS DE 60 MILHÕES DE APARELHOS

20. GAMES IPHONE E JAVA // GALERA ANIMAL
JOGOS PELA SUSTENTABILIDADE
Produzido por:

21. A INTERNET É UMA SÓ E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS
ACESSOS 3G CRESCEM EXPONENCIALMENTE
104 MI
2014
18 MI
2011
12 MI
2010
4 MI
2009
JÁ SOMOS 22 MILHÕES DE MOBINAUTAS NO PAÍS
E NENHUMA MARCA SE POSICIONOU COMO DONA DA MOBILE WEB AINDA
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH

22. MOBILE SITE // BRASTEMP
GUIA DO NÃO ÓBVIO
Produzido por:
Para:

23. MOBILE SITE // MOVIDA
SERVIÇO RELEVANTE

24. MOBILE SITE // LUZES DA MOOCA
GUIA DE BOLSO

25. MOBILE ADVERTISING
NÃO É MÍDIA EM DISPOSITIVOS MÓVEIS
É MÍDIA PARA AUDIÊNCIAS MÓVEIS

26. DINÂMICA DA MÍDIA PARA APLICATIVOS
DOWNLOADS
TEMPO

27. MOBILE ADVERTISING
NADA + EFICIENTE PARA PROMOVER UM M-SITE OU APP
DO QUE ANUNCIAR NUM M-SITE OU APP

28. ALTAS TAXAS DE RETORNO // 3 MOTIVOS
MENOR DISPERSÃO
Foco numa tela pequena
EXCLUSIVIDADE
Formatos únicos com
caráter exclusivo
MAIOR PROPORÇÃO
Peça ocupa maior espaço

29. PUBLICIDADE MÓVEL
VEÍCULOS E OPERADORAS
INVENTÁRIO CRESCENTE DE MILHÕES DE IMPRESSÕES EM MOBILE 30 MILHÕES SMS
SITES E APLICATIVOS IPHONE, IPAD, BLACKBERRY E JAVA
BASE OPT-IN

30. INVENTÁRIO OPERADORAS
MÚLTIPLICIDADE DE FORMATOS CHIP ADVERTISING
ATIVAÇÃO COM COBERTURA
IDLE SCREEN
GEOLOCALIZAÇÃO
MOBILE TV // AUDIÊNCIA SEGMENTADA
ABRE SITE WAP
RECEBE SMS
DISPARA/RECEBE LIGAÇÃO

31. COCA-COLA ZERO// MÍDIA EM VEÍCULOS E OPERADORAS

32. TERRA, EXTRA, INTEL E MTV // MÍDIA EM APLICATIVOS

33. CAMPANHA NIKE // MOBILE SITE E MOBILE TV

34. MARKETING DIRETÍSSIMO
PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE

35. DELL // BROADCAST SMS OPT-IN
Compre Notebook
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Ligue gratis
08007223433.
Perfil Compra
DDDs Sul e Sudeste
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Click-to-Call
Produzido por:
Para:

36. CONSIDERAÇÕES FINAIS

37. CONSIDERAÇÕES FINAIS
CUIDADO
COM OS
MITOS!

38. MITO MITO 1
MOBILE
NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE
HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS
DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, OS, DDD, ETC

39. MITO MITO 2
MOBILE
ACESSO A MOBILE WEB É APENAS PARA PÓS-PAGOS
PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOS
LAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR

40. MITO
MITO 3
MOBILE FAZER MOBILE MARKETING LEVA MUITO TEMPO
EM 1 SEMANA
BLUETOOTH MARKETING
TORPEDO DE VOZ
MOBILE BANNER
HOTSITE MOBILE
EM 2 SEMANAS
CAMPANHAS SMS
ADVERTISING EM OPERADORAS
MOBIEL SITE
EM 6 SEMANAS
ADVERGAMES
APLICATIVOS

41. MITO MITO 4
MOBILE
A BASE DE 82% DE PRÉ-PAGOS É UM LIMITADOR
SMS GRÁTIS, BLUETOOTH, CHIP ADVERTISING E
MINUTOS PATROCINADOS

42. MITO MITO 5
MOBILE
FALTAM DADOS E INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO
WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR
BLOG
WWW.MOBILIZADO.COM
@MOBILIZADOBLOG
/PONTOMOBI
SLIDESHARE.NET/PONTOMOBI

43. QUER UM EXEMPLAR DO #MOBILIZE?
ENTÃO ENVIE SMS GRÁTIS PARA 30120 COM RESPOSTA
QUAL O NÚMERO DE MOBINAUTAS HOJE NO BRASIL?
A 12 MILHÕES
R 22 MILHÕES
P 32 MILHÕES

44. "EU NÃO PRECISO ENTENDER DO MUNDO DIGITAL,
PARA SABER QAUNTO EU PRECISO DE DIGITAL."
CID ANDRADE, EUGENIO
INOVAR É USAR CRIATIVAMENTE A TECNOLOGIA.