Marketing Político

Estudo político para as Eleições 2012

Vereadores de
Florianópolis

Agência PontoBr – Mídias digitais e redes sociais
1 / 14/06/2012 www.agenciapontobr.com.br

Objetivo
Este documento visa formalizar o plano de mídia que contempla a
análise detalhada, definição de público alvo, relatório do cenário atual,
recomendações e planejamento de estratégia e posicionamento digital.

O conteúdo estará agrupado por:

1. Pesquisa e Análise Detalhada
2. Recomendações

Cliente

Não definido.


Pesquisa Detalhada - Diagnóstico

Dos Eleitores:

• Em 2010 o IBGE registrou 421.24 mil habitantes no município
de Florianópolis

• Hoje existem um total de 315.16 mil Florianopolitanos
votantes

• Em 01/03/2009 31.16% eram estudantes

• 59% hoje são solteiros

• 23% possuem o Segundo Grau completo

• 53% são mulheres

• 283.418 mil eleitores não possuem participação partidária


Eleitores
Florianopolitanos
Suspenso Cancelado
2.471 15.912
1% 5%

Regular
Suspenso
Cancelado

Regular
Sexo dos Eleitores
315.16
94%
F - 53% M - 47%

Masculino
Feminino
Não Informado



Faixa Etária

> 69 Anos 18 a 24 Anos
60 a 69 Anos 21,392 41,350
30,106 7% 13%
10%

< 16 Anos
16 Anos
25 a 34 Anos 17 Anos
45 a 59 Anos 76,739
81,841 24% 18 a 24 Anos
26% 25 a 34 Anos
35 a 44 Anos
35 a 44 Anos
62,533 45 a 59 Anos
20% 60 a 69 Anos
> 69 Anos



Escolaridade
80

70

60

50

40

30
FLORIANÓPOLIS
20

10

0



Escolaridade
1% 1%
4%
15%
18% Analfab.

9% Lê e Escreve
1º Grau Incomp.
10%
1º Grau Comp.
2º Grau Incomp.
23% 2º Grau Comp.
19% Superior Incomp.
Superior Comp.
Não Inf.



Não
Divorciado
7.846
Estado Civil Inf.
Separado 4
7.871 2%
1%
Viúvo 3%
5.187
2%

Casado
105.666 Solteiro
33% Casado
Solteiro
188.586 Viúvo
59% Separado
Divorciado
Não Inf.



Sexo dos Eleitores
Não Informado
1
0%

Masculino
Feminino 148,337
166,822 47% Masculino
53%
Feminino
Não Informado



1% Filiação Partidária
0%
1% 14 - PTB - PARTIDO TRABALHISTA
1% 0%
0% 0% BRASILEIRO
1% 0% 0%
0%
2% 1% 0%
0% 10 - PRB - PARTIDO REPUBLICANO
4%
4% BRASILEIRO
16%

6% 23 - PPS - PARTIDO POPULAR
SOCIALISTA
14%
8%
36 - PTC - PARTIDO TRABALHISTA
9% CRISTAO
13%
9% 33 - PMN - PARTIDO DA
10%
MOBILIZACAO NACIONAL

27 - PSDC - PARTIDO SOCIAL
DEMOCRATA CRISTAO

20 - PSC - PARTIDO SOCIAL
CRISTAO


Partido Total Masculino Feminino
14 - PTB - PARTIDO TRABALHISTA BRASILEIRO 821.00 475 346
10 - PRB - PARTIDO REPUBLICANO BRASILEIRO 714.00 251 463
23 - PPS - PARTIDO POPULAR SOCIALISTA 665.00 393 270
36 - PTC - PARTIDO TRABALHISTA CRISTAO 531.00 270 261
33 - PMN - PARTIDO DA MOBILIZACAO NACIONAL 479.00 240 238
27 - PSDC - PARTIDO SOCIAL DEMOCRATA CRISTAO 450.00 220 225
20 - PSC - PARTIDO SOCIAL CRISTAO 402.00 207 195
65 - PC DO B - PARTIDO COMUNISTA DO BRASIL 315.00 197 116
40 - PSB - PARTIDO SOCIALISTA BRASILEIRO 190.00 127 61

28 - PRTB - PARTIDO RENOVADOR TRABALHISTA BRASILEIRO 185.00 100 85
50 - PSOL - PARTIDO SOCIALISMO E LIBERDADE 111.00 70 41
31 - PHS - PARTIDO HUMANISTA DA SOLIDARIEDADE 71.00 24 46

16 - PSTU - PARTIDO SOCIALISTA DOS TRABALHADORES UNIFICADOS 62.00 32 30
44 - PRP - PARTIDO REPUBLICANO PROGRESSISTA 47.00 30 17
17 - PSL - PARTIDO SOCIAL LIBERAL 28.00 19 9
70 - PT DO B - PARTIDO TRABALHISTA DO BRASIL 27.00 19 8
19 - PTN - PARTIDO TRABALHISTA NACIONAL 10.00 5 5

15 - PMDB - PARTIDO DO MOVIMENTO DEMOCRATICO BRASILEIRO 6.37 3.427 2.936
25 - DEM - PARTIDO DEMOCRATAS 6.06 3.131 2.926
11 - PP - PARTIDO PROGRESSISTA 5.46 3.238 2.218

45 - PSDB - PARTIDO DA SOCIAL DEMOCRACIA BRASILEIRA 2.77 1.477 1.292
13 - PT - PARTIDO DOS TRABALHADORES 1.94 1.062 876
12 - PDT - PARTIDO DEMOCRATICO TRABALHISTA 1.72 1.01 702
22 - PR - PARTIDO DA REPÚBLICA 1.31 707 600
43 - PV - PARTIDO VERDE 1.01 489 520

TOTAL 31.742 17.22 14.486



Total de Locais Total de Seções Total de Eleitores

128 873 315.16

Local Total

MITRA METROPOLITANA - SALAO DA IGREJA 720.00

ANEXO - ESCOLA BÁSICA INTENDENTE JOSÉ FERNANDES 759.00

ESCOLA DESDOBRADA RETIRO DA LAGOA 776.00

ESCOLA DESDOBRADA MUNICIPAL JOAO FRANCISCO GARCES 782.00

SESC - SERVICO SOCIAL DO COMERCIO 796.00

ASSOCIACAO DOS MORADORES DO PORTO DA LAGOA 814.00

ESCOLA DE EDUCAÇÃO BÁSICA LÚCIA DO LIVRAMENTO MAYVORNE 969.00

ACIC - ASSOCIACAO CATARINENSE DE INTEGRACAO AO CEGO 979.00

ESCOLA DESDOBRADA PRAIA DE FORA 988.00

JURERÊ SPORT CENTER 999.00


 Dos atuais 16 atuais Vereadores

Jaime Tonello
Vereador: Jaime Tonello - Partido: PSD

Vereador Jaime Tonello, casado com Sandra Martins Tonello, pai de Thayrone e Yuri,
farmacêutico bioquímico, formado pela Universidade Federal de Santa Catarina, iniciou
sua atuação político-comunitária como sócio fundador do Conselho Comunitário de Saco
dos Limões, atuando como Presidente da Comissão de Saúde do Conselho, Voluntário e
Gerente Geral do Centro Social Urbano Dom Joaquim Domingues de Oliveira.

Fale com o vereador - email ( jtonello@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.jaimetonello.com.br
Presidente da câmara, utiliza o Facebook desde 2012 e ainda como perfil, possui
169 amigos.



Renato Geske
Vereador: Renato Geske - Partido: PSD

RENATO GESKE (54) é natural de Blumenau e desde cedo aprendeu a valorizar o
trabalho. Seu primeiro emprego foi aos 14 anos na „Drogaria e Farmácias
Catarinense‟ daquela cidade, sendo que, em 1973 veio transferido para atuar
nas farmácias do grupo aqui na Capital. Em 1980 formou-se no Curso de
Farmácia pela UFSC. Montou sua própria farmácia e hoje seus estabelecimentos
se situam na Lagoa da Conceição (Farmácia Kefarma). Sua trajetória é marcada
pela atuação em diversos movimentos.

Fale com o vereador - email ( renatogeske@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.renatogeske.com.br/
Possui perfil no Facebook hoje tem 3mil amigos e possui diversas
assinaturas, incluindo do Raimundo Colombo. Teve recentemente denuncia
destacada por cacau menezes. Possui apoio da comunidade da lagoa e apoio
o Lagoa Social.



César Luiz Belloni Faria
Vereador: César Luiz Belloni Faria - Partido: PSD

César Luiz Belloni Faria é florianopolitano, nascido em 22/06/1966, filho de Maria
de Lourdes Belloni Faria (in memorian) e de Paulo Faria. É casado e pai de dois
filhos. Na infância, residiu no Balneário Estreito, estudou no Educandário Imaculada
Conceição, cursou Economia na UFSC, especializando-se em Auditoria Pública.

Fale com o vereador - email ( cesarfaria@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.cesarfaria.com.br/
Possui perfil no Facebook mas aparentemente não faz uso. O layout do site
parece um pouco mais moderno



Erádio Manoel Gonçalves
Vereador: Erádio Manoel Gonçalves - Partido: PSD

Nascido no dia 18 de maio de 1952 no município de Garopaba, reside em
Florianópolis desde 1973. Casado e pai de três filhos, é graduado em Administração
de Empresas e Pedagogia (UFSC), e possui Pós-Graduação em Administração
Escolar (UFSC) e Gestão Pública (Faculdade Decisão).

Fale com o vereador - email ( vereadoreradio@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.vereadoreradio.com.br/
Não utiliza Facebook e possui um site bem simples.



Marcos Aurélio Espíndola
Vereador: Marcos Aurélio Espíndola (Badeko) - Partido: PSD

O Vereador Marcos Aurélio Espíndola, o Badeko, de 32 anos é natural de
Florianópolis. Acadêmico do Curso de Administração de Empresas na Faculdade
Assesc. Casado há seis anos com a fonoaudióloga Giselle Ferreira B. Espíndola,
tem uma filha Mariah Ferreira Espíndola. Morou mais de 15 anos no bairro Monte
Cristo, lugar onde o vereador Badeko conviveu com todos os problemas inerentes
as comunidades das periferias da Grande Florianópolis

Fale com o vereador - email ( badeko@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.badeko.com.br/
• Site bom, estilo blog. Possui 1027 amigos no facebook, ainda como perfil.



Ricardo Camargo Vieira
Vereador: Ricardo Camargo Vieira - Partido: PCdoB

Representante de Partido

Ricardo Camargo Vieira, o Doutor Ricardo, nasceu em Pelotas, no Rio Grande do Sul e
aos 13 anos radicou-se em Florianópolis. É morador da comunidade do Sambaqui, onde
vive com esposa e nutricionista Anastásia, e com a filha Luana.

Formado em medicina e mestre em saúde pública, é também servidor público municipal
e estadual, atuando no Programa de Saúde da Família e na Emergência do Hospital
Florianópolis. Foi diretor do Sindicato dos Municipários de Florianópolis e atuou no
movimento comunitário.

Fale com o vereador - email ( doutorricardo@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.doutorricardo.com/
Não esta no Facebook, usa site estilo blog e disponibiliza dicas de saúde via
podcast.



Edinon Manoel da Rosa
Vereador: Edinon Manoel da Rosa (Dinho) - Partido: PMDB

Edinon Manoel da Rosa, o Dinho, nasceu em novembro de 1962, na histórica
comunidade de São José da Ponta Grossa, Praia do forte. Popularmente conhecido
como Dinho, é filho de Manoel Leopoldo da Rosa e Maria Jordelina da Rosa,
descendentes dos primeiros açorianos que por aqui chegaram.

Fale com o vereador - email ( dinho@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.vereadordinho.com.br/
Slogan: Trabalhando pelas comunidades, possui 762 amigos e usa desde
agosto de 2011. Site muito simples.



Célio Bento da Silveira
Vereador: Célio Bento da Silveira - Partido: PMDB

Célio Bento da Silveira é nativo da lha de Santa Catarina, natural da Lagoa da
Conceição, da localidade Canto da Lagoa, filho de Bento Januário da Silveira e da
senhora Iracema dos Santos da Silveira, nasceu em 28 de março de 1957. É casado
com a senhora Zenilda Eufrásia da Silveira da com quem tem três filhos, Maria Emilia
Zenilda da Silveira, Luiz Felipe Célio da Silveira e Maria Eliza Zenilda da Silveira, que é
mãe de João Gabriel da Silveira Jaques, sendo seu único neto.

Fale com o vereador - email ( celiobento@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.celiobento.com.br
Site muito smples, possui 4 amigos no Facebook.



Norberto Stroisch Filho
Vereador: Norberto Stroisch Filho - Partido: PMDB

Líder de Governo

Vereador Norberto Stroisch Filho, nascido em 25 de agosto de 1955. Formado em
Engenharia Civil pela Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC, servidor do
Estado, atuou no Meio Oeste Catarinense na construção de rodovias, chefiando o
DEINFRA em Joaçaba. Neste Município foi Vereador e Presidente da Câmara. Foi
Deputado Estadual, atuando na mesma região. Em Florianópolis foi Diretor Geral
do DETER, Secretário Municipal dos Transportes e da SUSP.

Fale com o vereador - email ( norberto@cmf.sc.gov.br)
Não tem site nem Facebook.



João da Bega Itamar da Silveira
Vereador: João da Bega Itamar da Silveira - Partido: PMDB

Líder de Bancada

João da Bega é Florianopolitano, “Manezinho” de São João do Rio Vermelho. Atualmente
Vereador pelo 5º mandato, Graduado em Direito, político consciente da importância de seu
trabalho, voltado principalmente para a população mais necessitada, isto por que estão na
lembrança seus dias vividos como Jornaleiro, engraxate, garçom, caminhoneiro e pescador
(profissão de seu pai).

Fale com o vereador - email ( joaodabega@cmf.sc.gov.br)
Não tem site nem Facebook.



Celso Francisco Sandrini
Vereador: Celso Francisco Sandrini - Partido: PMDB

Nascido em 10 de outubro de 1960 na cidade de Florianópolis, residente no distrito de
Ribeirão da Ilha. Casado com a Pedagoga Maria Lúcia Sandrini – professora da rede
municipal, dois filhos; Maria Angélica e João Paulo. Formação Superior em Tecnologia
em Gestão Pública. Atuante nos movimentos e entidades comunitárias do Sul da lha.
Servidor Público Estadual – DEINFRA. Incentivador do resgate da Cultura Açoriana.
Pioneiro na atividade da Maricultura no Sul da Ilha, região hoje considerada a maior
produtora de Ostras do Brasil. Experiências Profissionais; Gerente Programa de
Qualidade/DEOH, Gerente de Documentação/SEA, Gerente Maricultura e Pesca/PMF,
Gerente de Faixas de Domínio/DEINFRA.

Fale com o vereador - email ( celsosandrini@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.celsosandrini.com.br
Não esta no Facebook.



Dalmo Deusdedit Meneses
Vereador: Dalmo Deusdedit Meneses - Partido: PP

Natural de Florianópolis, casado com Lucemar Maura Meneses e tem 03 filhos:
Dalma, Deise e Dermesson. Vereador pelo 4º Mandato, Administrador,
Funcionário Publico Aposentado da Companhia Catarinense de Águas e
Saneamento (CASAN). Membro Titular do Conselho de Administração Pública do
Estado SC (CAP) 1999/2002; Gerente Regional da Grande Florianópolis (CASAN)
1999/2002; Assessor Gabinete do Governador 1982/1983 e Assessor
Parlamentar da Assembléia Legislativa 2005/2006.

Fale com o vereador - email ( dalmo@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.dalmomeneses.com.br
Não esta no Facebook.



João Aurélio Valente Júnior
Vereador: João Aurélio Valente Júnior - Partido: PP

Aurélio Valente (PP) iniciou em 2009 seu terceiro mandato na Câmara de
Vereadores da Capital com a expressiva votação de 3.678 votos.

Manezinho nascido e criado em Canasvieiras, no Norte da Ilha, adotou como lar o
bucólico Ribeirão da Ilha e de lá surgiu o grande carinho e dedicação que possui
com o Sul da Ilha. Filho de pescador e professora decidiu entrar para a vida
pública em 1983, quando, a convite da então primeira dama do governo do
Estado, Angela Amin, assumindo um cargo na extinta Liga de Apoio ao
Desenvolvimento Social Catarinense (Ladesc).

Fale com o vereador - email ( aurelio@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.aureliovalente.com.br/
Twitter: http://twitter.com/aurelio_valente
• Usa twitter e google + possui 6 pessoas la. Nao usa Facebook.



João Antônio Heinzen Amin Helou
Vereador: João Antônio Heinzen Amin Helou - Partido: PP

Líder de Bancada

Nascido no dia 7 de junho de 1980, na cidade de Florianópolis, o Vereador João
Antônio Heinzen Amin Helou tem a política no berço de sua família. É filho de
Esperidião Amin, eleito senador da República, governador de Santa Catarina por duas
vezes e prefeito de Florianópolis também por duas vezes; e de Angela Amin,
deputada federal e eleita por duas vezes prefeita de Florianópolis. O vereador João
Amin é formado em Administração pela UNICA e fez mestrado em administração na
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Foi eleito no pleito de 2008, sendo o
segundo vereador mais votado, com 6.271 votos.

Fale com o vereador - email ( joaoamin@cmf.sc.gov.br)
Site do Vereador: http://www.joaoamin.com.br/
Twitter: https://twitter.com/joaoamin
Slogan: O vereador da gente. Iniciativa legal no site
- o que você faria no meu lugar?
- João esta de olho



Márcio José Pereira de Souza
Vereador: Márcio José Pereira de Souza - Partido: PT

Representante do Partido

Nascido em Florianópolis, em 1959, destaca-se como vereador, eleito por cinco vezes
consecutivas, combatendo todos os tipos de discriminação e lutando por direitos de
cidadania para toda a população. Graduou-se em Química, atuando como professor no
Instituto Estadual de Educação, e em Farmácia pela UFSC, sendo que cursou Políticas
Públicas, em nível de pós-graduação, na UDESC.

Fale com o vereador - email ( marciodesouza@cmf.sc.gov.br)
Blog do vereador: http://vereadormarciodesouza.blogspot.com/
Foto do vereador cantando samba na pagina inicial, apoio o movimento negro.
Possui 690 amigos no Facebook. Postou no domingo as 2hs da manhã. Começou
a usar massivamente o Facebook neste mês.



Asael Pereira
Vereador: Asael Pereira - Partido: PSB

Nascido em Videira no ano de 1977, Asael Pereira tem uma vida comprometida com
os princípios bíblicos, desde a infância viveu inúmeras experiências por várias cidades
catarinenses, até que em Florianópolis encontrou razões relevantes para nela fixar
residência. Foi aqui que passou com intrepidez sua adolescência e a excelência da sua
juventude.

Fale com o vereador - email ( asael@cmf.sc.gov.br)
Site do vereador: http://www.vereadorasael.com.br
Não esta no Facebook. Usa twitter. É evangélico e luta em prol da juventude, esta
contra a comemoração da iemanjá.



 Candidatos não foram eleitos, com maior número de votos na
última eleição

• Alceu Nieckarz - 3.081 votos – Não possui Twitter nem Facebook

• Guilherme Pereira de Paulo - 2.805 votos – Não possui Twitter nem
Facebook

• Onildo Henrique de Lemos - 2.645 votos – Não possui Twitter nem
Facebook

• Norberto Stroisch Filho - 2.629 votos – Não possui Twitter nem
Facebook

• Alba Terezinha Schilichting - 2.5527 votos – Não possui Twitter nem
Facebook



 Critérios de eleição

• O Quociente eleitoral é definido pelo código eleitoral brasileiro como
sendo: Determina-se o quociente eleitoral dividindo-se o número de
votos válidos apurados pelo de lugares a preencher em cada
circunscrição eleitoral, desprezada a fração se igual ou inferior à meio,
equivalente a um, se superior. (Código Eleitoral, art. 106).[1]

• Quociente partidário é: Determina-se para cada partido ou coligação o
quociente partidário, dividindo-se pelo quociente eleitoral o número de
votos válidos dados sob a mesma legenda ou coligação de legendas,
desprezada a fração. (Código Eleitoral, art. 107).[2]



Ou seja, se chamarmos de Qe o quociente eleitoral e de Qp o quociente
partidário, temos:

E

O número de cadeiras obtidas por cada partido corresponde à parte
inteira do quociente partidário. Caso a soma das cadeiras obtidas pelos
partidos não seja igual ao total de cadeiras, as cadeiras restantes são
divididas de acordo com o sistema de médias, também conhecido como
distribuição das sobras. [3]


Recomendãções
Utilizar a internet de forma diferente das outras mídias, que apenas
“pedem“ o voto do eleitor. Ao invés disso sugerimos o uso da Web e suas
ferramentas para um relacionamento aberto e franco com o cidadão,
viabilizando a aproximação e interação.

 Segue abaixo lista de recomendações:

 Usar linguagem informal;

 Permitir aos eleitores avaliar sua atuação em relação ao conteúdo
(rating);

 Convidar os cidadãos para seus eventos em agenda usando
Geolocation;

 Manter a agenda sempre atualizada, e quando chegar no local fazer
checkin Facebook e Foursquare;


Recomendãções
• Também explorar a Geolocalização em posts (principalmente na
agenda);

• Convidar os cidadãos para colaborar com ideias e interagir com
enquetes;

• Fazer uso das enquetes no Site, Facebook ou Formspring para coletar a
opinião do eleitor;

• Contato direto com o candidato (agendar chat pontual);

• Convocar debates;

• Promover causas positivas;

• Link c/ QR Code em materiais impressos para redirecionar o eleitor ao
site;


Recomendãções
• Ferramenta para calculo de pegada ambiental no site;

• Fazer o cadastro dos eleitores no site de forma espontânea (se possível
integrada ao Facebook);

• Manter o blog sempre atualizado;

• Permitir contato direto por email;

• Responder os e-mails e perguntas no Twitter;

• Permitir aos eleitores comentarem no site de forma integrada com o
Facebook;

• Usar recursos de áudio, vídeo e galeria de fotos; por mudança.


Dúvidas

Anderson Martins Gonçalves
anderson@agenciapontobr.com.br
Msn: anderson.mgoncalves@hotmail.com
Skype: anderson.mgoncalves
Tel: +55 48 7812.0500
ID Nextel: 55*9*2121

Agência PontoBr
Rua Conego Bernardo, 101 sala 512 - Trindade
Florianópolis / SC - CEP:88036-570
Tel: +55 48 3024-4911
ID Nextel: 55*9*2121


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