Renforcer les budgets marketing ne suffit plus à augmenter le business en ligne. Les marques sont amenées à clarifier leurs offres, faire preuve de pédagogie, de transparence. S\'exposer, parler des produits, faire parler les client(e)s, contribuent à mieux transformer en clients l\'audience chèrement acquise. Soigner ses contenus marketing serait-il devenu une façon de faire du marketing durable pour du e-business profitable ? Pistes et retours d\'expériences