Первая официальная российская презентация бренда Ever After High

1. ЛУЧШИЙ
EVENT ДЛЯ
БРЕНДА
ПЕРВАЯ РОССИЙСКАЯ ОФИЦИАЛЬНАЯ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЕНДА

2. ВВОДНЫЕ
Международная
компания Mattel
Театрализованная
пресс-презентация
Журналисты – 84 человек
Селебрити – 15 человек
Дом приёмов
«Империя»
5 июня 2014 года
Декорации, видеопродакшн, локация, кейтеринг, печать пресс-материалов,
фото и видеосъёмка, монтаж, актёрская команда, певица,
костюмы, стилист, грузчики, аренда мебели

3. БРИФ
- Анонсировать запуск нового бренда Ever After High;
- Поддерживать интерес к бренду в СМИ и социальных сетях.
Предложить концепцию большого мероприятия в Москве или
Москве и городах миллионниках, согласно целям клиента.
Организация и проведения PR-мероприятия.
Встречай школу «Ever After» - перепиши свою судьбу с новой
сказкой!
- Обязательное использование стайлгайдов бренда
- Концепция мероприятия завязана на истории бренда
- Использование песни бренда на английском или её
адаптация на русский язык с участием певицы

4. ПРЕДЛОЖЕННОЕ РЕШЕНИЕ
Решение:
Пресс-мероприятие – запуск
бренда в России
Тема:
Кукольный мир –
новый взгляд
Гости:
Представителей СМИ и их дети, а
так же звёзды российского шоу-
бизнеса

5. ПЛАН
1. Формирование списка СМИ под тематику детского сказочного бренда.
2. Подготовка приглашений с загадочным и витиеватым текстом в
стилистике бренда.
3. Разработка сценария «дополненной реальности» на основе истории
Ever After High для презентации.
4. Подготовка видеоролика для презентации нового бренда вместо
стандартного представления новинки спикером со сцены.
5. Перевод английской версии песни на русский язык.
6. Подбор исполнительницы заглавной песни бренда.
7. Кастинг актёров для исполнения роли героев истории Ever After High на
мероприятии.
8. Разработка дизайна застройки площадки в стилистике Вселенной Ever
After High.
9. Работа со СМИ: рассылка приглашений, follow up, аккредитация на
мероприятия, подготовка пресс-материалов, рассылка пост-релиза и
фото-отчёта, отработка.

6. ЗАДАЧА
Презентация 5 разных направлений
в рамках одного бренда Ever After
High
Была необходима интерактивная и интегрированная в «дополненную
реальность» презентация полной линейки продуктов бренда: кукол, книги,
мультфильмов, веб-сайта и коллекции одежды для девочек.
Инсталляция в виде
сказочного замка с
участием кукол Ever After
High
Воссоздание Зала Присяги
школы Ever After с Книгой
Легенд, где гости клялись
следовать судьбе
Журналистам с детьми
заранее были направлены
подарки: футболки Ever
After High. Их дочки с
радостью носили их на
мероприятии
В финале - просмотр
мультипликационного
сериала Ever After High,
демонстрировавшегося
напрямую с из Интернета с
официального веб-сайта
бренда

7. РЕАЛИЗАЦИЯ
Застройка экспозицией
в стиле Ever After High
«Дополненная
реальность» с ключевыми
персонажами истории
Интерактив – присяга
на «Книге легенд»
Мастер-классы для
детей и родителей
Исполнение песни Ever
After High на русском
языке
Просмотр мультиков с
официального сайта
www.EverAfterHigh.ru

8. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Всего публикация за время подготовки
2 3
33
167
Телевидение
Радио
Печатные СМИ
Интернет-публикации
и проведения проекта:

9. ОСОБЕННОСТИ
-Формат «дополненной реальности»;
- Приглашение селебрити с детьми на
пресс-конференцию;
- Презентация широкой линейки
продуктов бренда без
использования стандартных приёмов
пресс-мероприятия, таких как
представление бренда спикером со
сцены, сессия вопросов и ответов,
интервью с представителями
компании и т.д. ;
- Присутствие большого количества
детей на закрытом мероприятии
исключительно для представителей
прессы и звёзд шоу-бизнеса.

10. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

11. ФОТООТЧЁТ
Алина Хазанова, актриса
Мастер-класс: создание браслетов
Дарья Михалкова
журналист, продюсер

12. ФОТООТЧЁТ
3-D пресс-вол «Замок» Любовь Толкалина, актриса
Зона присяги на «Книге легенд» Девочка в футболке Ever After High

13. ФОТООТЧЁТ
Олеся Ярославская, певица Инсталляция с куклами Ever After
Дети увидели инсталляцию Екатерина Мухина, телеведущая

14. ФОТООТЧЁТ
Просмотр мультфильмов Брендированная сцена
Волшебный кейтеринг Ольга Томпсон, дизайнер

15. ОТЗЫВЫ ЖУРНАЛИСТОВ
Key Account Manager, Журнал «Fashion Collection»
Шеф-редактор портала 7ya.ru
Главный редактор журнала «Кукольный мастер»
Редактор журнала «Мама и малыш»
Главный редактор журнала «Растим ребёнка»

16. СЮЖЕТЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
S TV CETRE TV
U TV FASHION ONE

17. ПУБЛИКАЦИИ В ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЕ
Тираж: 60 000
6 раз в год

18. ОНЛАЙН КОНКУРСЫ

19. ОТЗЫВ ОТ КОМПАНИИ MATTEL
«Активная работа со
СМИ и успешно
проведенное меро-
приятие оказали зна-
чительный поло-
жительный эффект
на старт продаж Ever
After High в России»