Percepção dos internautas sobre o Oscar 2015 nas redes sociais Pesquisa Polis Consulting/NetBase sobre o Oscar 2015, realizada nas mídias sociais brasileiras entre 22 e 23 de fevereiro (até às 12 horas), revelou o impressionante volume de 962,6 mil menções à premiação em apenas 24 horas. O levantamento, feito para demonstrar a utilização do software de pesquisas online NetBase, fez a captura e análise de dados por meio de citações espontâneas sobre o prêmio no Twitter, Facebook, em blogs, fóruns e sites de notícias, entre outros.

1. Percepção dos internautas sobre o Oscar 2015 nas redes sociais

2. Metodologia:
 O NetBase busca depoimentos de internautas que
mencionaram os termos: oscar, oscar2015, oscars2015 e
oscars nas redes sociais;
 O NetBase utiliza como fonte de dados as menções
espontâneas e públicas feitas por internautas em redes
sociais como; Twitter, Facebook, blogs, sites de notícias,
fóruns etc;
 API: decahose, 10% do conteúdo do Twitter.
Metodologia e objetivo
Objetivo:
 Analisar a percpeção dos intenautas sobre a premiação
ocorrida no dia 22/02/2015, o Oscar 2015.

3. Boca a boca

4. Domingo, 22/02/2015,
23 horas: 181.166
menções
 O total de menções sobre o Oscar 2015 do dia 22 ao dia 23 às 12horas chegou a, aproximadamente, 962.608 menções;
 O buzz foi majoritariamente positivo, chegando a um Net Sentiment* de 48 e os internautas falavam sobre o assunto
utilizando adjetivos de sentimento forte como “melhor”, “amar”, “maravilhoso” e “lindo” o que fez com que a
intensidade da paixão* fosse alta: 81.
*Consulte as métricas de monitoramento clicando aqui
Número de menções

5. O hábito segunda tela é bastante
usado pelos internautas que, ao
mesmo tempo em que veem a
premiação, comentam nas redes
sociais sobre a beleza dos
convidados, sobre as roupas
destes e também mencionam
detalhes do evento, como o caso
da estatueta de Lego: “Quero uma
estatueta de LEGO, mãe!
#Oscars2015”
A hashtag com o nome do canal TNT
(#OscarNaTNT) foi mencionada 43.731
vezes quando associada aos termos
gerais do Oscar.
Os comentários não se resumiram aos filmes. O buzz do Oscar também é bastante popular pelos
comentários de moda, principalmente do vestido escolhido pelas convidadas. Somente a
palavra “vestido” obteve 11.073 menções na noite da premiação: “Lupita derrubou forninhos
com esse vestido de pérola.. Gamei! #Oscar2015”.
Além dos filmes e da moda o que
chamou atenção dos internautas foi
a apresentação da Lady Gaga, que
foi elogiada com adjetivos como
“sensacional”: “Sensacional essa
apresentação da Lady Gaga ontem
no Oscar
https://www.youtube.com/watch?v
=LqGGYJxVRFI” ….
Nuvemde termos

6. Depoimentos com adjetivos bastante
intensos representam a emoção do
internauta a respeito do Oscar 2015 nas redes
sociais. Emoções positivas foram
predominantes. Emoticons como <3 e
símbolos de aplauso são comuns no buzz
sobre o assunto. Outro aspecto comentado é
a beleza dos convidados e os internautas
utilizaram adjetivos como “lindo” e
“maravilhoso”.
Nuvemde emoções
*Menções que continham emoções: 76.651

7. Personalidadesmaismencionadas
*Menções que continham nomes de pessoas: 222.340
Lady Gaga foi destaque, mencionada 9.490
vezes, ela foi muito elogiada por sua
apresentação, apesar de algumas
críticas ao seu vestido.
O discurso contra o machismo feito por
Patricia Arquette (mencionada 2.866
vezes) foi motivo de elogio nas redes sociais.
Julienne Moore (mencionada
2.281 vezes) ganhou o prêmio
merecidamente, segundo os
internautas.

8. Menções a palavra vestido: 11.073
Lady Gaga: 341 menções.
O vestido gerou muitos memes
nas redes sociais, principalmente
por causa da luva que ela utilizou,
que alguns internautas diziam ser
luva de faxina.
Os vestidosmaisfalados
Lupita: 248 menções.
Lupita também
impressionou os
internautas por seu vestido
ter mais de 6 mil pérolas.
Jennifer Lopez : 196 menções.
O que chamou mais atenção dos
internautas neste vestido foi a
cauda e o fato dele ser mutio
parecido com o da Luciana
Duval.

9. Melhor filme
Whiplash: 8.166
menções
Net Sentiment: 67
Paixão: 100
A teoria de tudo:
6.693 menções
Net Sentiment: 83
Paixão: 100
Sniper americano:
6.267 menções
Net Sentiment: 25
Paixão: 29
Selma: 4.495
menções
Net Sentiment: 79
Paixão: 100
O jogo da
imitação: 3.890
menções
Net Sentiment: 78
Paixão: 100
Birdman: 26.179
menções
Net Sentimet: 69
Paixão: 96
Boyhood: da infância à
juventude: 17.389
menções
Net Sentiment: 32
Paixão: 86 O Grande Hotel
Budapeste: 9.735
menções
Net Sentiment: 77
Paixão: 68

10. 43%
57%
Tanto homens quanto
mulheres se interessaram
em falar sobre o Oscar
2015, mas as mulheres
comentaram mais. De
459.604 dos depoimentos
em que foi possível
identificar o gênero,
57% foram feito por
mulheres. Os assuntos
de interesse foram
similares, mas mulheres
se interessaram mais em
elogiar a campanha
contra o machismo
feita pelas atrizes de
hollywood (608 menções
ao termo “machismo”
feito por mulheres, contra
282 menções feitas por
homens)
Dos depoimentos em que foi possível saber a região
(418.056 menções), 28% foram feitos por internautas da
região de São Paulo e 18% na região do Rio de janeiro.
Demografiae localização

11. Net sentiment (-100 a 100) Para web social, o Insight Compositor calcula Net Sentiment através da seguinte
fórmula:
((Pontos positivos - negativos) / (+ Positivos Negativos)) * 100
Intensidade da Paixão* (0 a 100) NetBase utiliza a seguinte fórmula para calcular esta métrica:
Português: 100 * (Emoções fortes - Emoções fracos) / (Emoções Fortes Emoções +
fracos) + 53
NOTA: a pontuação de intensidade da paixão de um tópico é independente do volume de menções e Net Sentiment. Por exemplo, um tema pode ter um
grande número de menções, um Net Sentiment alto e um baixo índice de intensidade de paixão. Isso ocorre porque a intensidade da paixão avalia tanto
sentimento e seu nível de paixão. Um tópico com uma pontuação de sentimento negativo de 100 indica que há uma grande quantidade de sentimento
positivo, mas não necessariamente esse sentimento positivo é expresso apaixonadamente. Se um tópico corresponde a um grande número de menções
positivas expressando emoção fraco e poucos menções positivas expressando forte emoção, sua pontuação intensidade da paixão ainda é baixo.
Métricas

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