O documento analisa as mudanças na percepção dos candidatos à presidência do Brasil (Eduardo Campos, Marina Silva, Dilma Rousseff e Aécio Neves) nas redes sociais antes e depois da morte de Eduardo Campos em 13 de agosto. Após o acidente, a percepção de todos os candidatos ficou mais negativa, exceto para Marina Silva, cujo sentimento permaneceu positivo.

1. Mudanças de percepção do cenário eleitoral nas redes sociais

2. Objetivo
O acidente ocorrido no dia 13/08 que levou o candidato a presidência Eduardo Campos a morte,
mexeu com o cenário político e com a percepção dos eleitores.
O objetivo desta análise é entender a percepção dos internautas sobre Eduardo Campos e sua
sucessora, Marina Silva, assim como dos candidatos Aécio Neves e Dilma Rousseff no mês de
Agosto, antes e depois do ocorrido.
Os termos monitorados foram: “marina silva”, “eduardo campos”, dilma, aecio, aécio.

3. Aprendizados
• Todos os nomes monitorados obtiveram aumento de Buzz entre os dias 13/08 a 18/08 (5 dias),
comparado com os 12 dias antecedentes do mês (01/08 a 12/08), com exceção do candidato Aécio
Neves.
• Depois da tragédia, o sentimento em relação aos políticos monitorados ficou mais negativo que no inicio
do mês:
O sentimento de luto, tristeza, choque e medo em relação à morte de Eduardo Campos foi
preponderante no buzz do ex-candidato.
Já em relação à atual presidente da república, Dilma Rousseff, muitos internautas a acusaram de causar o
acidente de Eduardo Campos e fizeram críticas à entrevista concedida ao Jornal Nacional.
Para Aécio Neves, sua nova colocação na pesquisa de intenção de votos e os comparativos entre a sua
entrevista no Jornal Nacional com a de Dilma foram presentes no buzz.
Já a candidata Marina Silva foi a única que manteve repercussão positiva no buzz, além de alcançar o
maior aumento de menções do período. Muitos a consideram uma candidata forte e que tem capacidade
de reverter os votos indecisos.

4. Volume de menções
01/08 a 12/08 (12 dias) 13/08 a 18/08 (5 dias)
32,880 559,337
386,977 519,647
255,151 143,715
4,941 91,303

5. Net sentiment*
01/08 a 12/08 (12 dias) 13/08 a 18/08 (5 dias)
30%
9%
11%
33%
-27%
-11%
-6%
22%
* ( ( Positivos – Negativos) / ( Positivos + Negativos ) ) * 100

6. Eduardo Campos: sentimento
6
Eduardo Campos
PSB
Atributos associados ao candidato 01/08 a 12/08 Atributos associados ao candidato 13/08 a 18/08

7. Eduardo Campos: destaques
Eduardo Campos
PSB
Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08)
• A defesa das investigações da Petrobrás foi repercutida, principalmente no Twitter;
• A entrevista concedida por Eduardo Campos ao GloboNews foi comentada. Houve
elogios em relação à sua coerência e firmeza, ao mesmo tempo que alguns criticaram
a falta de resposta para perguntas, como o Diário do Centro do Mundo;
• Outro destaque foi a promessa de fundos para passe livre a estudantes que foi matéria
na Folha de São Paulo.
Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08
• As notícias sobre seu falecimento repercutiram amplamente nas redes sociais que foram preenchida
por divulgações de matérias, como a publicada no G1 e o pronunciamento de Dilma Rousseff, entre
outras;
• O sentimento foi de choque e medo em relação à tragédia. Há internautas que consideraram o
acontecimento “estranho”e alguns disseram acreditar em conspiração;
• Alguns internautas lamentaram a perda, considerando Eduardo Campos o único merecedor do seu voto
e ficaram sem um candidato.

8. Dilma Rousseff: sentimento
Dilma Rousseff
PT
Atributos associados à candidata 01/08 a 12/08 Atributos associados à candidata 13/08 a 18/08

9. Dilma Rousseff: destaques
Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08)
• A notícia sobre a defesa de Dilma à presidente da Petrobrás foi divulgada nas redes sociais;
• O termo "popular" foi associado à sua figura por dois motivos: a divulgação do decreto do conselho
popular e por a considerarem uma candidata popular;
• A matéria no blog de Augusto Nunes, publicada no site da Veja, gerou repercussão negativa para a
presidente. Segundo ele, Dilma Rousseff disse que 13 menos 4 é 7 e confundiu usina nuclear com
furacão.
Dilma Rousseff
PT
Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08
• O pico de buzz no dia 13/08 ocorreu devido ao fato de alguns internautas acusarem a atual presidente de ocasionar
o acidente de Eduardo Campos;
• O pronunciamento da presidente sobre a morte de Eduardo Campos também gerou repercussão, sendo que houve
publicações de divulgação neutras e outros internautas que agregaram sentimento negativo em relação ao
pronunciamento, acusando a candidata de falsidade e hipocrisia;
• No dia 18/08 também houve pico de buzz devido à entrevista concedida ao Jornal Nacional.

10. Dilma Rousseff: menções vs impressões
Dilma Rousseff
PT
18/08 - Entrevista Jornal Nacional
• O pico aconteceu entre 20 e 22 horas do dia 18/08;
• A entrevista gerou sentimentos divididos, enquanto alguns a consideraram confusa e longa, outros
acharam a entrevista melhor que a concedida por Aécio para o mesmo jornal;
• Um dos itens criticados foi a oratória de Dilma e os internautas que elogiaram disseram que a entrevistada
foi “brilhante”.

11. Aécio Neves: sentimento
Aécio Neves
PSBD
Atributos associados ao candidato 01/08 a 12/08 Atributos associados ao candidato 13/08 a 18/08

12. Aécio Neves: destaques
Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08)
• Aécio Neves concedeu uma entrevista ao Jornal nacional no dia 11/08 que gerou aumento de buzz
nas redes sociais;
• A entrevista dividiu opiniões, enquanto alguns o consideraram seguro e disseram que ele deu um
“show”, outros acreditaram que ele estava nervoso e confundiu a candidatura à presidência com ao
governo de Minas Gerais;
• A matéria do jornal O globo, em que Aécio diz que o governo PT fracassou na economia, também foi
destaque nas redes sociais;
• Uma matéria publicada no Carta Maior, que relata dificuldades de consistência do candidato, foi
divulgada pelos internautas.
Aécio Neves
PSBD
Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08
• No dia 13/08 houve publicações que acreditavam que a morte de Eduardo Campos era favorável à candidatura de Aécio,
já que as votações poderiam chegar ao segundo turno;
• Os internautas consideraram a morte de Eduardo Campos como uma ameaça ao candidato do PSDB já que acreditam que
Marina Silva é forte e pode ganhar os votos nulos e indecisos;
• Aécio também foi mencionado após resultado de pesquisa que diz que Marina Silva está empatada com ele no segundo
lugar, alguns internautas mencionaram o fato de que Aécio poderá perder para Marina em MG;
• No dia 18/08 volta a haver pico de buzz, desta vez os internautas compararam a entrevista de Dilma com a do Aécio.

13. Marina Silva: sentimento
Marina Silva
PSB
Atributos associados à candidata 01/08 a 12/08 Atributos associados à candidata13/08 a 18/08

14. Marina Silva: destaques
Assuntos de destaque antes do dia 13/08 (01/08 a 12/08)
• O buzz de Marina Silva antes do falecimento de Eduardo Campos era baixo se comparado aos
candidatos a presidência e, em agosto, foi composto por depoimentos que divulgaram a sua
defesa ao decreto da presidente Dilma Rousseff que obriga órgãos do governo a promover
consultas populares sobre grandes temas, antes que iniciativas sejam postas em práticas.
• O decreto foi considerado por alguns como “totalitário” e “golpista”.
Marina Silva
PSB
Assuntos de destaques depois do dia 13 até dia 18/08
• Marina Silva teve aumento contínuo de Buzz após o dia 13/08. A notícia de que ela não embarcou no avião por
providência divina, publicada na Folha de São Paulo, foi amplamente divulgada (109 RTs);
• O jornal Valor Econômico a considerou uma candidata forte que pode tomar voto de outros candidatos, alguns
internautas a consideraram mais forte que Eduardo Campos;
• Quanto aos pontos negativos, não houve um que tenha sido preponderante, porém houve críticas em relação ao
fundamentalismo religioso e seu perfil, no qual alguns internautas acreditaram não ser compatível ao de um
presidente.

15. Matérias publicadas sobre a mudança

16. Matérias publicadas sobre a mudança

17. Métrica Descrição Fórmula
Net Sentiment
Mensuração da média de sentimento positivo e
negativo em relação à uma marca, programa,
pessoa, etc. -100 a 100.
(Positivos – Negativos)
(Positivos + Negativos)
Buzz
Mensuração do volume de menções de uma marca,
programa, pessoa, etc.
Menções
Métricas

18. NetBase em campanha política
• NetBase é a ferramenta predileta dos líderes políticos como Pres. Obama (EU), Chanceler Merkel (Ale.)
• Fundado em 2004, Matriz em Mountain View, Califórnia, subsidiárias na China, Alemanha, Inglaterra
• Assumptions Suck™”, em 2014 a plataforma #1 em velocidade e precisão
• 27 meses de dados da web social estocados na nuvem permitindo buscas muito rápidas
• Uso da ferramenta intuitivo e fácil (ex. não precisa de conhecimento em lógica booleana)
• NLP, processamento natural de língua resultando em 80+% de precisão na classificação
• Mais de 50 métricas de monitoramento
• Entende o sentimento das conversas na internet: o que as pessoas gostam e o que não
• Identifica as fontes, domínios, geografias e autores
• Permite análises em tempo real
• Fácil e rápida instalação (só acesso a internet necessário)

19. NetBase: casos de uso em campanha política
Casos utilizados em diversas campanhas políticas
Análise de Sentimento
sobre a Reforma
Rastreamento de Campanha
Intenção de voto (por região
e cidade)
Intenção de voto do
eleitor e análise
preditiva
Resposta Digital
Engajamento/Publicações
Análise de
Sentimento
Pesquisas sobre a
oposição
Real-time, Exporta relatórios
inteligentes
Lançamento de
Campanha
Análise da Concorrência
(oposição)
Ranking / Análise de Influência
Monitoramento de
Grupo ou Bloco de
Eleitores
NetBase
oferece cobertura
de um conjunto
completo de casos
Líderes políticos usando NetBase :
• Presidente Barack Obama (EU)
Obama 2012, eleições gerais 2012
• Chanceler Angela Merkel (Alemanha)
Eleições gerais 2013 (Bundestagswahlen 2013)
• Primeiro Ministro Narendra Modi (Índia)
Eleições gerais 2014
• Presidente Nieto (Mx)
Midterm elections 2015

20. Caso: Campanha Obama 2012
"Monitoramento de micro-mudanças em micro-conversas quando você está tendo uma
cobertura da mídia diariamente maior que a maioria das outras notícias é incrivelmente
complicado. “
“Com o NetBase, a equipe de Presidente Obama foi capaz de medir a potência de uma
conversa ... bem como acompanhar diretamente as ações do eleitor vindo daquela conversa“
"Com o tempo, sempre trabalhando contra nós, a flexibilidade do NetBase permitia a
campanha re-focar a nossa estratégia para o envolvimento junto a comunidade com tecnologia
em tempo real“
-Michael Slaby
CIO
Obama 2012 Campaign

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