O documento discute a importância da "Big Idea" para campanhas digitais, apresentando exemplos de campanhas bem-sucedidas de diferentes marcas que tiveram ideias criativas e inovadoras. Apresenta também estratégias de engajamento do público por meio das redes sociais e da customização de conteúdo.

1. Digital 2: Campanhas
Campanhas Digitais
Aula 2: Big Idea
Prof. Plinio Okamoto 6 de Agosto de 2010
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

2. The BIG Idea
Digital 2: Campanhas
Big Idea
IDÉIA
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

3. The BIG Idea
Digital 2: Campanhas
Big Idea
Padrão da
Pesquisa
Categoria
Banco de
Oportunidade
Dados
Tecnologia Macroeconomia
IDÉIA
Referências Crowdsource
História da Customização
Marca em massa
Diferencial Novos usos
do Produto do Produto
Plinio Okamoto
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4. The BIG Idea
Digital 2: Campanhas

5. The BIG Idea
Digital 2: Campanhas
Big Idea
Advertising Ideas that can
Ideas be advertised
Plinio Okamoto
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6. The BIG Idea
Digital 2: Campanhas
Estratégia de Campanha
End?
Teaser Launch
Continuidade
Avaliação de Resultados

7. Anúncio: Segmento Automotivo
Digital 2: Campanhas

8. BMW: Realidade Aumentada
Digital 2: Campanhas

9. VW: Lançamento Golf GTI sem mídia de massa
Digital 2: Campanhas

10. VW: Fun Theory
Digital 2: Campanhas
Case

11. Anúncio: Segmento Turismo
Digital 2: Campanhas

12. Turismo: Best Job in the World
Digital 2: Campanhas

13. Anúncio de Celular
Digital 2: Campanhas

14. T-Mobile: Life is for Sharing
Digital 2: Campanhas

15. Superbowl: 1984 Apple
Digital 2: Campanhas

16. Crowdsourcing: Doritos
Digital 2: Campanhas
Winner

17. Menthos + Diet Coke
Digital 2: Campanhas
Video

18. Menthos + Diet Coke
Digital 2: Campanhas

19. Cursos Presenciais e via Web
Digital 2: Campanhas
Plinio Okamoto
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20. Uso intensivo de Vídeo
Digital 2: Campanhas
Hellmann´s Real Food Summer School
- Cooking Show no Yahoo!
- RP – Receitas em Talk Shows
Case Plinio Okamoto
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21. Receitas via Twitter
Digital 2: Campanhas
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22. Anúncio - Cerveja
Digital 2: Campanhas

23. Case – Cerveja Beck´s
Digital 2: Campanhas
Beck´s
Live Studio
Beck's has a heritage of supporting art and music which kicked off
Fuse art and music online.
Streams of online activity that would build up towards the 2009 Fusions event
Engaging select art and music communities on a variety of art and music based projects..
Plinio Okamoto
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24. Case – Cerveja Beck´s
Digital 2: Campanhas
Beck´s
Live Studio
Artists creating pieces of art in time to a track
Submissions were then judged by a panel of
luminaries including Peter Saville and John
Squire
Lucky winners were invited to take part in our
Live Studio event.
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Live Studio

25. Case – Cerveja Beck´s
Digital 2: Campanhas
Beck´s
Live Studio
Invited musicians to remix tracks using online
music mixer
Provided samples by legends including Moby
and Sonny J
More than 1800 tracks were submitted
Shortlisted provided inspiration and the
soundtrack at our Live Studio event.
The event itself took place in a studio in North
London and we broadcast the winning artists
creating art, in real time, to tracks compiled by
the Music Mixer on the Beck's site.
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Case

26. Andes Beer Teletransporter
Digital 2: Campanhas
Case

27. Andes Beer Teletransporter
Digital 2: Campanhas
Case To “Shave or Not”

28. Anúncio Antigo – Sabão em Pó
Digital 2: Campanhas
Plinio Okamoto
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29. Aplicativo iPhone
Digital 2: Campanhas
Plinio Okamoto
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30. ARIEL – Lavando Roupa Suja
Digital 2: Campanhas
ARIEL
Lavando roupa suja
Campanha online da marca de sabão
líquido Ariel (Procter & Gamble).
Comportamento típico das mulheres nas
redes sociais: a lavação de roupa suja.
Minisérie: com 6 episódios para web
Fernanda Torres. Roteiros de Alexandre
Machado e Fernanda Young
Sabão em pó de qualidade = casamentos
tinindo de novos, relacionamento sem
manchas, amizades coloridas, dissolvendo
mal-entendidos e discussão que rende.
Facebook: aplicativos pra se divertir com
as amigas: mandar cards, vídeo e amostra
grátis de Ariel líquido para reativar aquelas Plinio Okamoto
“amizades de molho ou com manchas” plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

31. Anúncio Antigo – Sabão em Pó
Digital 2: Campanhas
Sell Soap

32. Digital 2: Campanhas
Campanhas com Foco Digital
no setor de produtos de limpeza
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33. Digital 2: Campanhas
Exercício em classe
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34. Digital 2: Campanhas
Presença On-Line
Busca Mídia Viral
- Busca Orgânica - Banners - Esforço inicial
- Links Patrocinados - Redes Sociais * - Sem controle
- E-mail Mkt - Vídeo no YouTube
- Mobile * - Ferramenta
- Games
- Offline
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35. Geoposicionamento
Digital 2: Campanhas

36. Redes Sociais
Digital 2: Campanhas
A Useful
Framework Listening
Learn from online conversations
Talking
Participate in online conversations
Energizing
Create Brand ambassadors
Supporting
Help customers support each other
Embracing
Involve customers in Innovation

37. Trabalho
Digital 2: Campanhas
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br MD

38. Digital 2: Campanhas
Campanhas Digitais
Aula 2: Big Idea
Prof. Plinio Okamoto 6 de Agosto de 2010
Plinio Okamoto
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