Este documento resume uma aula sobre planejamento de campanhas digitais. Ele discute objetivos de campanhas como branding, geração de leads e campanhas híbridas. Também apresenta exemplos de campanhas digitais bem-sucedidas e fornece detalhes sobre uma competição de design para estudantes.

1. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Planejamento de CampanhasDigitais Aula 4 Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010

2. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado

3. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos INTERNAUTAS NO BRASIL Fonte: IAB, 2008

4. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Crescimento de acesso Ao final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas da classe C, 1 será internauta. Fonte: Fonte:TGI Brasil –Fev à Jul -2008

5. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Primetime na Internet É cada vez mais comum o consumo simultâneo de mídias. Cerca de 70% dos usuários acessam a internet pelo menos uma vez por mês, nos horários que aparecem no gráfico.O primetime da web é o dia inteiro. Fonte: NetView – IBOPE//NetRatings

6. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Fluxo das mídias digitais

7. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Objetivos da Campanha BRANDING Campanhas para divulgação de marca e produto tendo como resultado esperado uma alta freqüência da mensageme recall. GERAÇÃODE LEADS Ações com grande exposição em formatos de conversão que gerem visitas ao site, cadastros ou aquisição de produtos. HÍBRIDA Campanhas com alta exposição da marca mas com foco em resultado. A informação deve também extrair conhecimento dos seus consumidores e prospects.

9. Grau de distração: 32% (online) contra 41% (TV).Fonte: Millward Brown CTV-1, 2009

11. Impacto

12. Vídeo

16. Benefício + Call-to-ActionGERAÇÃODE LEADS

18. Benefício + Call-to-ActionGERAÇÃODE LEADS

20. Intervenção na home do iG

21. Na campanha, algumas peças podem ser diferenciadasGERAÇÃODE LEADS

23. Benefícios claros

24. UrgênciaGERAÇÃODE LEADSbr />

26. Benefício + Call-to-ActionHÍBRIDA

28. Gerar visita e venda do serviçoHÍBRIDA

30. Gerar visita e venda do serviçoHÍBRIDA

34. Personalize: adicione ingredientes e controle as quantidades

36. Mais de 233 mil amigos “sacrificados”

38. Mais de 20 tipos de manchas diferentes.

39. Link para infor sobre produtos TIDE

40. Localizadores de lojas

41. Lavanderias credenciadas

43. Exclusivo para iPhone

44. 500K versus 60 mi

45. Incentivo: Possibilidade de ganhar um carroVideo local

46. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 3ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha DigitalBriefing original está em: http://www.oneshow.org/images/education/NOOKA/BRIEF.pdf

47. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital A competiçãooferece a escolha entre doistemas: ModaouResponsabilidadeAmbiental: NOOKA: Campanhaparaumamarca de acessórios de modainovadora e vendidainternacionalmente Million TreesNYC:Programadedicado a melhorar o meioambienteatravés do plantio de 1 milhão de árvoresemcincobairros de NY.

48. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital Categorias: INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces NOOKA’s products in their new branding themes. (Students may create a new logo or use the existing logo.) Website - Design an E-commerce website that showcases NOOKA’s products. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use the existing logo.) DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo Design - Redesign the NOOKA logo. All logo’s must use the infinity symbol in place of the double “O”s. Present the design in both full-color and greys scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of NOOKA corporate collateral. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Package Design - Redesign a series of packaging for NOOKA’s flagship products. Keep in mind that NOOKA’s packaging is created with the intention to be recycled and used again. (New logo design is also part of this assignment.)

49. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital Categorias: INTERACTIVE (Judged by One Show Interactive Jury) Online Ad Campaign (3 pieces min.) - Create an online ad campaign (i.e. banners, games, viral) that introduces Million Trees NYC and their mission in their new branding themes. (Students may create a new logo or use an existing logo.) Website - Design a website for Million Trees NYC that promotes their cause and encourages users to get involved. The site functionality and design will be of chief importance. (Students may create a new logo or use an existing logo.) DESIGN (Judged by One Show Design Jury) Logo design - Redesign the Million Trees NYC logo. Present the design in both full-color and grey scale versions. Corporate Identity Campaign - Design an identity system of corporate collateral for Million Trees NYC. Submit a campaign of at least three items, including a logo (required), letterhead, envelope, business cards, fax cover sheet, etc. Product Design - Design a series of products that Million Trees NYC can use to promote themselves. Tree Tags, t-shirts, gift bags, stickers, etc.

50. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 3 - ONE SHOW COLLEGE COMPETITIONCampanha Digital DEADLINES:- Validação para inscrição: 12/02(sexta antes do carnaval) - Deadline da disciplina - 23/02(pós-carnaval)Briefing, Imagens e Logos: http://www.oneclub.org/oc/education/college2010/

51. Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 2Apresentação dos grupos

52. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Planejamento de Campanhas Digitais Digital 1:Conceitos Básicos Planejamento de CampanhasDigitais Aula 4 Prof. Plinio Okamoto - 2 de Fevereiro de 2010