Videopodcasts als ein weiterer Verbreitungsweg für Lokalfernsehsender.

1. Videopodcasts im Lokal-TV
Einsatzmöglichkeiten und Erlösmodelle
Referent: Fabio Bacigalupo
Lokalfernseh-Tage 2011, 19. September

2. Zu meiner Person
16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011

3. Web
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4. Mobil
Smartphone
Handy
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5. IPTV / HbbTV
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6. iTunes
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7. Der Begriff des „Podcasts“
➔ Was sind, sollen und können Podcasts?
➔ Podcasts sind herunterladbare Mediendateien
➔ Podcasts sind abonnierbar, weltweit abrufbar & archivierbar
Podcasting
➔ Podcasts ermöglichen eigene Programmgestaltung
➔ Podcasts sollten speziell auf das Nutzungsverhalten im
Internet abgestimmte Formate sein
➔ Podcasting können zweitverwertete Inhalte sein
➔ Podcasts können kostengünstig distribuiert werden
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8. Podcasting ist ein Informationsmedium
„ Die User nutzen Podcasts als Informationsmedium.
Bei den Nutzungsmotiven stehen Information (87%),
Studie
neue Denkanstösse (77%) und die Weiterbildung (76%)
im Vordergrund – Unterhaltung (68%), Entspannung
(57%) und Spaß (55%) werden deutlich seltener
genannt.
➔ Studie kostenlos erhältlich auf http://blog.podcast.de
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9. Lokale TV-Sender sollten podcasten!
These 1: „Die Zuschauer müssen im Netz abgeholt werden.“
➔ „Abholen“ passiert nicht auf den eigenen Communities
Die Zuschauer bewegen sich verstreut im Netz
Chancen
➔
➔ Die Marke muss mittels gutem Content im Netz
gestreut werden
➔ Content (aka Video) ist vorhanden
➔ Video läßt sich mittels Podcasting verbreiten
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10. Lokale TV-Sender sollten podcasten!
These 2: „Mit Videopodcasts können Lokalfernseh-
Sender Nischen besetzen.“
➔ Mehr als eine Nische werden Lokalfernseh-Sender im
Internet nicht besetzen können
Chancen
➔ Lokale Themen mobilisieren keine Massen
➔ Aber, Nischen können lukrativ sein!
➔ Nischen erreichen spitze Zielgruppen, die für Werber
relevant sind
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11. 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011

12. Neuanmeldungen deutschsprachiger Videopodcasts
400 400
350 350
300 300
Statistiken
250 250
Neue Videopodcasts
200 200 Schätzung
150 150
100 100
50 50
0 0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
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13. Aktualisierungsfrequenz deutschsprachiger Videopodcasts
450
400
350
Statistiken
300
250
Video
200
150
100
50
0
1 Tag 2 Tage 7 Tage 14 Tage 30 Tage 45 Tage 60 Tage 90 Tage
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14. Akzeptanz von Werbung zur Refinanzierung
3%
14%
Studie
ja
nein
weiß nicht
83%
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15. Werbung in Videopodcasts
90 90
80 80
70 70
60 60
Studie
50 50
2008
2009
40 40 2010
30 30
20 20
10 10
0 0
Werbung, die zu meinen Interessen passt nur nach den Episoden bei längeren Episoden auch zwischendrin
nicht länger als 20 Sekunden sollte unterhaltsam präsentiert werden nur vor den Episoden
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16. Akzeptanz für kostenpflichtige Videopodcasts
9%
Studie
23%
nur kostenlos
bereit zu zahlen
weiß nicht
68%
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17. Inhalte von Videopodcasts
Studie
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18. Erlösmodelle für Lokale TV-Sender
➔ Werbung (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll)
➔ Sponsoring
Finanzierung
➔ Image-Videos („Sponsored Videos“)
➔ Auftragsproduktion
➔ Inhalteverkauf
➔ podcast.de Revenue-Share-Modell für Video-Archive
➔ Aufbereitung, Bereitstellung, Vermarktung
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19. Videopodcast-Hosting mit podcaster.de
➔ Speicherplatz mit
unbegrenztem Traffic
➔ Beliebige Anzahl
Podcasts und Beiträge
Hosting
➔ Blog mit Videoplayer
➔ Itunes & Social Media
Anbindung
➔ Abrufstatistiken
➔ Keine Einrichtungsgebühr
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20. Kontakt
Fabio Bacigalupo
podcast.de / podcaster.de
Kontakt
Telefon: 030 – 32 500 260
Telefax: 030 – 32 500 259
Mobil: 0178 – 144 68 42
E-Mail: info@podcast.de
Web: www.podcast.de