Videopodcasts für Lokal-TV

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Videopodcasts als ein weiterer Verbreitungsweg für Lokalfernsehsender.

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Videopodcasts für Lokal-TV

  1. 1. Videopodcasts im Lokal-TVEinsatzmöglichkeiten und Erlösmodelle Referent: Fabio Bacigalupo Lokalfernseh-Tage 2011, 19. September
  2. 2. Zu meiner Person16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  3. 3. Web16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  4. 4. Mobil Smartphone Handy16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  5. 5. IPTV / HbbTV16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  6. 6. iTunes16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  7. 7. Der Begriff des „Podcasts“ ➔ Was sind, sollen und können Podcasts? ➔ Podcasts sind herunterladbare Mediendateien ➔ Podcasts sind abonnierbar, weltweit abrufbar & archivierbarPodcasting ➔ Podcasts ermöglichen eigene Programmgestaltung ➔ Podcasts sollten speziell auf das Nutzungsverhalten im Internet abgestimmte Formate sein ➔ Podcasting können zweitverwertete Inhalte sein ➔ Podcasts können kostengünstig distribuiert werden 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  8. 8. Podcasting ist ein Informationsmedium „ Die User nutzen Podcasts als Informationsmedium. Bei den Nutzungsmotiven stehen Information (87%),Studie neue Denkanstösse (77%) und die Weiterbildung (76%) im Vordergrund – Unterhaltung (68%), Entspannung (57%) und Spaß (55%) werden deutlich seltener genannt. ➔ Studie kostenlos erhältlich auf http://blog.podcast.de 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  9. 9. Lokale TV-Sender sollten podcasten! These 1: „Die Zuschauer müssen im Netz abgeholt werden.“ ➔ „Abholen“ passiert nicht auf den eigenen Communities Die Zuschauer bewegen sich verstreut im NetzChancen ➔ ➔ Die Marke muss mittels gutem Content im Netz gestreut werden ➔ Content (aka Video) ist vorhanden ➔ Video läßt sich mittels Podcasting verbreiten 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  10. 10. Lokale TV-Sender sollten podcasten! These 2: „Mit Videopodcasts können Lokalfernseh- Sender Nischen besetzen.“ ➔ Mehr als eine Nische werden Lokalfernseh-Sender im Internet nicht besetzen könnenChancen ➔ Lokale Themen mobilisieren keine Massen ➔ Aber, Nischen können lukrativ sein! ➔ Nischen erreichen spitze Zielgruppen, die für Werber relevant sind 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  11. 11. 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  12. 12. Neuanmeldungen deutschsprachiger Videopodcasts 400 400 350 350 300 300Statistiken 250 250 Neue Videopodcasts 200 200 Schätzung 150 150 100 100 50 50 0 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  13. 13. Aktualisierungsfrequenz deutschsprachiger Videopodcasts 450 400 350Statistiken 300 250 Video 200 150 100 50 0 1 Tag 2 Tage 7 Tage 14 Tage 30 Tage 45 Tage 60 Tage 90 Tage 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  14. 14. Akzeptanz von Werbung zur Refinanzierung 3% 14%Studie ja nein weiß nicht 83% 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  15. 15. Werbung in Videopodcasts 90 90 80 80 70 70 60 60Studie 50 50 2008 2009 40 40 2010 30 30 20 20 10 10 0 0 Werbung, die zu meinen Interessen passt nur nach den Episoden bei längeren Episoden auch zwischendrin nicht länger als 20 Sekunden sollte unterhaltsam präsentiert werden nur vor den Episoden 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  16. 16. Akzeptanz für kostenpflichtige Videopodcasts 9%Studie 23% nur kostenlos bereit zu zahlen weiß nicht 68% 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  17. 17. Inhalte von VideopodcastsStudie 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  18. 18. Erlösmodelle für Lokale TV-Sender ➔ Werbung (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) ➔ SponsoringFinanzierung ➔ Image-Videos („Sponsored Videos“) ➔ Auftragsproduktion ➔ Inhalteverkauf ➔ podcast.de Revenue-Share-Modell für Video-Archive ➔ Aufbereitung, Bereitstellung, Vermarktung 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  19. 19. Videopodcast-Hosting mit podcaster.de ➔ Speicherplatz mit unbegrenztem Traffic ➔ Beliebige Anzahl Podcasts und BeiträgeHosting ➔ Blog mit Videoplayer ➔ Itunes & Social Media Anbindung ➔ Abrufstatistiken ➔ Keine Einrichtungsgebühr 16.11.2011 Lokalfernseh-Tage 2011
  20. 20. Kontakt Fabio Bacigalupo podcast.de / podcaster.deKontakt Telefon: 030 – 32 500 260 Telefax: 030 – 32 500 259 Mobil: 0178 – 144 68 42 E-Mail: info@podcast.de Web: www.podcast.de

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