Marek Bačo z H1 a jeho přednáška z jednodenního bloku přednášek Politika online, který 12. 4. 2012 pořádala Katedra politologie FSS MU (http://polit.fss.muni.cz/).
7. Ranní rozcvička:
Kdyby např.: Joseph Goebbels měl k dispozici
plnou DIGITÁLNÍ MUNICI
a říšskou pokladnici změnilo by se něco?
Pokud ano – co a proč?
Pokud ne – co a proč?
11. PŘEMLUV BÁBU!
• Nejúspěšnější virální video roku 2010
• Spot dosáhl více než 1.000.000 přehrání
• Byl šířen především v online podobě
• Získal si významné mediální pokrytí
• Dokázalo rozbouřit celospolečnskou diskusi
• Video ovlivnilo větší zapojení provoličů do voleb
(zejména ve prospěch pravicových stran)
• Volby v roce 2010 vyhrála ČSSD, ale fakticky to byly
pravicové strany, které sestavily koalici
12. PŘEMLUV BÁBU!
• TEAM: pan „aktivista“ – Zelenka, 2 herci – Issová,
Mádl + sociální markeťák + PR specialista – Prchal a
spol.
• POSTUP:
• Tvorba kontroverzního videa
• Aktivní seeding
• Kontaktování a komunikace s massmédii
• Aktivní komunikace s online uživateli
• NÁKLADY: do 150.000,- CZK
• MEDIÁLNÍ PR POKRYTÍ: až 30.000.000,- CZK
13. Aktuální hit – KONY 2012
URL: http://www.youtube.com/watch?v=YdldABYWHEY
15. Sociální média - virální žně
Komerční
sdělení
Body
(virálního) šíření
16. WOM - Šeptanda
Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti?
Doporučení 76 % 2004
od přítele 71 % 2001
Předchozí zkušenosti 68 %
s firmou 63 %
Doporučení v novinách 22 %
či časopise 16 %
Viděl jsem reklamu na její 15 %
služby / značku / produkty 15 % Where is Debbie? Research
by Mediaedge:CIA, 2004
17. BUZZ marketing – BUDIT ROZRUCH!
„Buzz marketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o
vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“
M. Huges
JAK SPUSTIT BUZZ?
1) TABU
(sex, záchodkový humor)
2) NEOBVYKLOST
(přejmenuj město!)
3) SKANDÁLNOST
(šaty z masa)
4) HUMOR
(pro masy / minority)
5) POZORUHODNOST
(i prezidenti kradou)
6) TAJEMNO
(utajovaná i vyzrazená)
18. Guerilla marketing – I TY BUĎ PARTIZÁN!
GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro
aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení.
Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně
konkurence…
Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních
nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně
(v tisku) omluvit
24. VIRÁLNÍ MARKETING – Pro a Proti
Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem
Přináší uživateli benefit
Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele
(active effective reach)
V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nižší náklady
Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy
× (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření
× Obtížná měřitelnost
× Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů
× Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření)
× Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může
naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku
25. VIRÁLNÍ MARKETING – pro politiky?
Pokud jenom můžete – pak se politickému marketingu VYHNĚTE
Politické strany nejsou úplně vhodný partner pro marketingovou
komunikaci obecně:
Problémy s fakturací
Problém s určením vlastního „produktu“
Nehraje se vždy fair play (ne ke všem kampaním se můžete
přiznat, zadavatel se přiznat nechce)
Na cílové skupiny se komunikace soustřeďuje na prezentaci
negativních emocí („dopadneme jako Řecko“ / „modrý tunel“)
Neexistuje konzistentní komunikace
Politici ze své podstaty rádi „ovládají“ a mají vše pod kontrolou –
to u virálů jde opravdu jen velice těžko :)
26. DÍKY ZA POZORNOST!
Marek Bačo | H1.cz | @Marek_Baco
http://www.h1.cz http://www.digitalfreak.cz
http://www.ataxo.com http://digitalfreak.posterous.com
http://www.ataxointeractive.cz http://about.me/digitalfreak