分析成功移动互联网产品-AngryBirds

1. StingChen@gmail.com
CTO of 2Style4You(我型我衣)

2. Angry Birds简介
 故事
 这款游戏的故事相当有趣，为了报复偷走鸟
蛋的肥猪们，鸟儿以自己的身体为武器，仿
佛炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。游戏是十
分卡通的2D画面，看着愤怒的红色小鸟，奋
不顾身的往绿色的肥猪的堡垒砸去，
 最成功的休闲游戏
 覆盖所有的手机终端、PC终端，部分浏览器
（Chrome）和游戏机

3. Angry Birds有多成功？
很难测算它究竟有多“愤怒”，但很容易看出
它有多成功
1. 在很多国家，《愤怒的小鸟》都是App
Store免费下载和付费销售的双重冠军：芬
兰、英国、美国……当然也包括中国。
2. 到2010年12月发布一周年时，这款游戏在
各个平台上的下载总计超过 5000万次。最
近达到了2.5亿下载量，并且以每天超过
100万的下载量在持续增加。
3. 每天人们花在玩《愤怒的小鸟》上的时间总
和超过100万小时。

4. 八点成功的因素
 好名字，引起好奇心
 精致的UI（用户界面）设计
 游戏情节设计得让用户容易上手又可以一
直爱不释手地玩下去
 重视市场营销
 充分发挥手机的优势
 满足各种用户的需求
 有效的评分系统
 了解目标市场特点

5. 1 好名字，引起好奇心
 个游戏的名字很有意思，让人立刻会想到
“为什么这些小鸟会愤怒”。这很容易引
起人们的兴趣和讨论，比新闻发布会还管
用

6. 2 精致的UI（用户界面）设计
 这款游戏很简单，但这种简单是用户玩起
来简单，研发层面并不简单
 从平台易用性、关卡设计到图 片颜色使
用等等，《愤怒的小鸟》绝对是世界一流
的精致游戏。
 细节
 不同小鸟有不同的动画和功能
 排队上弹弓都是自己跳上去
 小鸟和小猪的声效

7. 3 游戏情节设计得让用户容易上
手又可以一直爱不释手地玩下去
 在不增加游戏难度的基础上让玩家留下来
 保持游戏很简单，但要有很强的参与感
 游戏开始就是一个简 单的单词“Play”，进入
游戏后“Play”就被弹弓所替代，一看就明白。

8. 4 重视市场营销
 从设计游戏时就开始考虑市场营销
 持续更新，《愤怒的小鸟》每4周更新一次。
这样人们会说“啊，游戏更新了！你下载了
最新的吗？”这可以引起讨论，也是口碑营
销
 做很多市场营销，很少广告
 在主流的社交网站上都很活跃
 从游戏 发布的第一天就积极而且持续地和用
户交流

9. 5 充分发挥手机的优势
 短期使用性
 操作使用方便
 每个关卡必须短时间结束
 便于与朋友交流，一起玩
 关注活跃度
 更新版本提醒

10. 6 满足各种用户的需求
 Rovio孜孜不倦地对Angry Birds做出更新，
并保持免费模式以满足客户的期望。
 向顾客发布一系列更新，完全免费地给愤怒
的小鸟玩家以新鲜的感觉。同时也增加了他
们向朋友或者家人推荐这款游戏的可能性
 多版本、多平台、多终端
 在App Store里有五款愤怒的小鸟应用
 手机平台：Android，Palm， Symbian
 PC和游戏机，Chrome浏览器等

11. 不同平台的不同版本

12. 7 有效的评分系统
 这个评分系统用以评价用户是如何以最爱惜
小鸟的程度来完成关卡的。它以星级的方式
出现，最高星级是玩家以少于期望的小鸟量
打过关的奖励
 如果用户在通关后没有在每关都达到三星，
可以并继续游戏，直到达到标准为止。
 那些已经达到了三星的玩家，也会获得一个
新的称号。他们会想要继续在新的关卡中获
得三星，所以会买新的游戏，然后在一个不
同的版本中开始一个新的循环。

13. 8 了解目标市场特点
 了解所开发的应用将要进入的市场情况
 对Android市场研究和策略调整
 做了一些调查研究并为Android入口开放了免
费的应用。因为他们知道Android用户并不像
iOS用户那样会在应用上花大量金钱。
 使用广告整合模式来获取利益，据说公司由
此获得了每月100万美元收入（现在可能更
多）。

14. 4个完美的用户体验点
 简单的互动概念
 巧妙的反应时间
 短期记忆管理
 精心设计的音效加强了体验

15. 简单的互动概念
 操作极其简单，一个手指，一个动作
 新手可以马上上手，快速的建立一个健全
的心理模型
 引导使用者的战术设计、解决困难的策略
和计分过程等来勾起使用者对游戏的渴望，
并之上瘾
 满足破坏欲望，同时给暴力赋予轻松幽默
的色彩

16. 巧妙的反应时间
 让这些“生气”的鸟用很“休闲”抛物线飞行过
去攻击那些猪头。这个减慢的反应时间，加上精
心设计的飞行路径，反而解决了程式在“纠错”
问题，缓慢的执行过程让不同效能的手机上的的
游戏执行效能更好。
 生气的小鸟飞过去的时间加上房子塌掉的时间，
大概还要三~五秒，这种等待时间在一般游戏中
的使用者体验中是大忌，很容易让使用者不耐烦。
但是在生气的小鸟这一款打发时间的游戏中，不
让时间太过紧促，反而利用这个巧妙的游戏反应
时间设计，提供了使用者放松思考的时间，并且
可以慢慢的去思考如何去调整下一发的角度和策
略

17. 短期记忆管理
 在游戏开始时，可以先看到左边是一堆排
队等开火令的小鸟，右边则是被房子保护
的猪头们，使用者看完右边后再拉回画面
的左边，靠着一点短期记忆来攻打右边的
猪头们，就大大的增加了游戏的趣味性。

18. 精心设计的音效
 生气的小鸟的音效和音乐看似简单，但是
其实非常的复杂
 例如，我们可以听到那些准备发射的小鸟
们的叫声像是在鼓励自己的同伴，猪被打
到时的呻吟和你失败时的窃笑。这些声音
元素加强了这些游戏的拟人行为，并提供
了游戏玩家巧妙的回馈，带动使用者的情
绪，增加了游戏性