2. FAZU.
FACULDADES ASSOCIADAS DE UBERABA
Fato:
Gerar inscrições para o Vestibular Dez 2006.
A real: O desafio:
Uberaba MG é uma cidade com Realizar a Target Audience
extenso campi universitário, Analysis da FAZU e identificar
com universidades maiores e o diferencial que seja
com mais opções de cursos, atraente para este público.
maior apelo em comunicação e
maior status para o estudante.
Data: Dez 2006 / Abrangência: Regional
3. Entendendo a FAZU
FAZU até FAZU a partir de
1999
Faculdade de Agronomia e Zootecnia de Uberaba
2000
Faculdades Associadas de Uberaba (novos cursos)
Secretariado Executivo Bilíngue
+
Agronomia
Sistemas de Informação
Zootecnia
Letras
Engenharia de Alimentos
Pós-graduações em várias áreas
Foco em ciências agrárias Foco em...?
Uberaba é um pólo agropecuário mundial
o que fez da faculdade uma
referência na área.
x Ainda reconhecida por seu perfil agrário.
Prejuízo no conhecimento ou
credibilidade do público sobre
os demais cursos.
4. O que fazer?
Ajustar o foco
entre o que a faculdade quer mostrar
e o que o público consegue ver.
Foco da FAZU Foco no público
Escolha dos cursos baseada na Ir atrás de pessoas que
carência de profissionais em pensam no mercado de
determinada área ou alta trabalho antes de escolher
procura do mercado. seu curso ou faculdade.
5. Falando a língua do público
Cenário: Promessa:
x
Campanhas de outras A FAZU e seus cursos têm
instituições com promessas intimidade com o
vagas de emprego fácil.
=
mercado de trabalho real.
Conceito:
Muito se fala sobre a realidade do mercado.
Chegou a hora de ouvir o que ele tem a dizer.
6. Estratégia
A FAZU pediu.
E o Mercado aceitou falar.
Na campanha, personificamos o
Mercado de Trabalho, dando voz
para que ele contasse sobre sua
realidade e mostrasse sua
íntima relação com a FAZU
(incluindo segundas intenções).
7. A campanha foi dividida em duas fases:
O MANIFESTO DO MERCADO A REALIDADE DO MERCADO
Etapa teaser: Revelação:
O Mercado se revolta contra O Mercado conta sua realidade
certas universidades que usam que inclui a FAZU.
seu nome em vão, sem ao
menos conhecê-lo.
Chamada de 15" veiculada por 4 dias
anunciando a revelação da realidade do Filme de 45" no intervalo do
mercado no intervalo do Fantástico. Fantástico.
Assista: http://www.vimeo.com/18775311 Assista: http://www.vimeo.com/18775263
8. Outras ações
1ª fase
Hotsite manifestodomercado.com.br
O MANIFESTO DO MERCADO (anunciado no teaser de TV e Rádio).
Etapa teaser: Links:
O Mercado se revolta contra O manifesto
Conheça o mercado
certas universidades que usam
Manifeste-se também
seu nome em vão, sem ao
Quiz "Você acha que conhece o mercado?" -
menos conhecê-lo. distribuição de brindes
Spot teaser
Ouça: http://snd.sc/h4OCwX
Outdoor teaser
Banner Link
Chamada de 15" veiculada por 4 dias
anunciando a revelação da realidade do Manifesto por escrito - Informe
mercado no intervalo do Fantástico.
publicitário em jornal
9. Outras ações
Hotsite realidadedomercado.com.br A REALIDADE DO MERCADO
Filmes da campanha
Apresentação dos cursos com a descrição
Revelação:
completa do mercado de trabalho
O Mercado conta sua realidade
que inclui a FAZU.
Spot
Ouça: http://snd.sc/h4OCwX
Banner Link
Outdoor
Filme de 45" no intervalo do
Fantástico.
Assista: http://www.vimeo.com/18775263
11. Ação A REALIDADE DO MERCADO
Ação em bares, eventos, festas e clube convidava o público
a entrar na realidade do mercado. Num molho com várias
chaves, ele tinha três chances para abrir a caixa.
No interior, vários brindes a sua escolha.
12. Resultados
Avaliações qualitativas e
quantitativas demonstraram uma
aceitação extremamente positiva do Ficha:
Cliente: FAZU
novo conceito de campanha e do Agência: Futuracom
Planejamento e Redação: Gustavo Pires
posicionamento. Além disso, a Direção de Arte: Fernando Nolasco
Fotos: Alexandre Marchetti
campanha gerou um buzz muito Vídeo: Imaginare Filmes
Áudio: Imaginare Filmes
grande, para a instituição, na cidade Ação: Bastidore
e região.
Tornou-se a campanha, até aquele
momento, com o maior número de
inscritos no vestibular da FAZU. vo
gusta
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