Investor Relations im Internet -
Demokratisierung der Aktionärsinformation
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Investor Relations im Internet                                                        Gontard & MetallBank
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Definition von Investor Relations                                                       Gontard & MetallBank
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Warum Investor Relations?                                                                   Gontard & MetallBank
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Ziele von Investor Relations                                                             Gontard & MetallBank
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Investor Relations-Inhalte                                                               Gontard & MetallBank
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Grundsätze der Finanzkommunikation                                                    Gontard & MetallBank
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Zielgruppen von Investor Relations                                                    Gontard & MetallBank
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Arten von Kommunikationsmaßnahmen                                                       Gontard & MetallBank
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Instrumente                                                                            Gontard & MetallBank
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Wie wird IR-Erfolg festgestellt (in %)?                                                     Gontard & MetallBank
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Eignung von IR-Instrumenten
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Geldvermögen der privaten Haushalte
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Aktionärsstruktur in Deutschland
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Zahl der Aktionäre in Deutschland
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Zahl der Internet-User                                                                Gontard & MetallBank
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Nutzung des Internet bei verschiedenen
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Bankgeschäfte übers Internet                                                          Gontard & MetallBank
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Prognose Internet-Banking                                                             Gontard & MetallBank
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Aktieninteresse von Online-Nutzern (in %) Gontard & MetallBank
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Gewünschte Informationsmedien
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Unternehmen mit speziellen IR-Seiten                                                        Gontard & MetallBank
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Gontard & MetallBank
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Chance der Zukunft: Namensaktien                                                          Gontard & MetallBank
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Corporate Governance                                                                        Gontard & MetallBank
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Besondere Möglichkeiten von
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SBWL Aktuelle Themen der Unternehmensführung: Information und Corporate Governance, TU-Bergakademie Freiberg, Juni 2001

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Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation

  1. 1. Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation SBWL Aktuelle Themen der Unternehmensführung: Information und Corporate Governance TU-Bergakademie Freiberg, Professur für Unternehmensführung & Personalwesen - Prof. Dr. Michael Nippa Dipl.-Kfm. Patrick Kiss Investor Relations Manager
  2. 2. Investor Relations im Internet Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 2
  3. 3. Definition von Investor Relations Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Alle Maßnahmen, die der Pflege der Beziehungen zu den Aktionären bzw. Investoren dienen – kurz: die gesamte Kommunikation mit den Investoren. Investor Relations bestehen in der zielgerichteten, systematischen und kontinuierlichen Kommunikation mit tatsächlichen und potenziellen Anteilseignern (Entscheidungsträgern) einer börsennotierten Aktiengesellschaft sowie mit Finanzanalysten und Anlageberatern (Meinungsbildnern) über das vergangene, laufende und vor allem zukünftige erwartete Geschäft des Unternehmens unter Berücksichtigung der Branchenzugehörigkeit und der gesamtwirtschaftlichen Zusammenhänge. Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK) Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 3
  4. 4. Warum Investor Relations? Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Wertsteigerung erzielen und kommunizieren schlecht geführtes Unternehmen/gute Investor Relations ⇒ kein dauerhafter Erfolg gut geführtes Unternehmen/schlechte Investor Relations ⇒ nicht der Erfolg, den es verdient Steigende Informationsnachfrage durch weltweit zusammenwachsende Kapitalmärkte Schnelle Reaktion auf Gerüchte oder Fehlinformationen Beitrag guter IR-Arbeit zum Unternehmenswert 10 bis 15 Prozent Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK), Boston Consulting Group Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 4
  5. 5. Ziele von Investor Relations Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Steuerung der Erwartungsbildung der Finanzmärkte Vertrauen schaffen Höhere Transparenz erzielen Steigerung bzw. Stabilisierung des Aktienkurses Erweiterung der Aktionärsbasis Verbilligung der Eigenkapitalbeschaffung (je höher der Emissionspreis, desto höher das Agio) Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK) Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 5
  6. 6. Investor Relations-Inhalte Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Marktumfeld des Unternehmens darstellen Gewinn- und Verlustrechnung sowie Bilanz erläutern Hintergrundinformationen zu aktuellen Entwicklungen/Nachrichten Information über das politische Umfeld Visionen, Strategien, prägnante Aussagen – kurz: die Grunddaten und die Equity Story des Unternehmens Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK) Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 6
  7. 7. Grundsätze der Finanzkommunikation Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Wesentlichkeit Vollständigkeit Zukunftsorientiertheit Regelmäßigkeit/Kontinuität Ehrlichkeit und Glaubwürdigkeit Gleichbehandlung Zielgruppenfokussierung Zeitnähe der Information Wirtschaftlichkeit One company, one voice Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 7
  8. 8. Zielgruppen von Investor Relations Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Financial Community Financial Community potenzielle Investoren potenzielle Investoren Anlageberater Anlageberater Private Investoren Private Investoren Buy-Side-Analysten Buy-Side-Analysten Unternehmen Unternehmen Sell-Side-Analysten Sell-Side-Analysten (Aktiengesellschaft) (Aktiengesellschaft) Institutionelle Institutionelle Fremdkapitalgeber Fremdkapitalgeber Investoren Finanzjournalisten Finanzjournalisten Ratingagenturen Ratingagenturen Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 8
  9. 9. Arten von Kommunikationsmaßnahmen Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Kommunikationsmaßnahmen Kommunikationsmaßnahmen Pflicht Pflicht Kür (freiwillig) Kür (freiwillig) persönlich persönlich unpersönlich unpersönlich unterstützende Maßnahmen unterstützende Maßnahmen Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 9
  10. 10. Instrumente Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Unpersönlich Persönlich Pflicht Pflicht Geschäftsbericht Hauptversammlung Quartalsbericht Ad hoc-Publizität Kür Börsenprospekt Bilanzpressekonferenz Unternehmenskalender (am Neuen Markt) Roadshows Gruppen- und Einzelgespräche Kür Analystenkonferenzen Pressemitteilungen Telefon- und E-Mail-Aktionärs-Hotline Investor-Handbook IR-Foren/Aktionärsmessen/Ausstellungen Aktionärszeitung Unternehmensbesichtigung Aktienbroschüre Mitarbeit in Kommissionen Imageanzeigen/Finanzanzeigen Redaktionelle Beiträge/Interviews Unterstützende Maßnahmen Unternehmensbroschüren Videofilme, Dias, Präsentationsfolien, Radio/TV/Videotext Gewinnspiele (vor Ort), (Einsende-) Internet Preisausschreiben und Produktproben Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 10
  11. 11. Wie wird IR-Erfolg festgestellt (in %)? Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Eignungseinschätzung aus Unternehmenssicht Problem: Beitrag einzelner IR- Maßnahmen zur Zielerreichung kann nicht isoliert betrachtet werden Quelle: Handelsblatt und IRES: Investor Relations-Monitor, August 2000 Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 11
  12. 12. Eignung von IR-Instrumenten Gontard & MetallBank für die Zielgruppe Privatanleger AKTIENGESELLSCHAFT Eignungseinschätzung aus Unternehmenssicht Quelle: Handelsblatt und IRES: Investor Relations-Monitor, August 2000 Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 12
  13. 13. Geldvermögen der privaten Haushalte Gontard & MetallBank in Deutschland (Ende 1999) AKTIENGESELLSCHAFT Ende 1998: 491,7 Ende 1998: 131,9 Quelle: Deutsche Bundesbank, Kapitalmarktstatistik Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 13
  14. 14. Aktionärsstruktur in Deutschland Gontard & MetallBank (Ende 1999) AKTIENGESELLSCHAFT Quelle: Deutsche Bundesbank, Gesamtwirtschaftliche Finanzierungsrechnung Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 14
  15. 15. Zahl der Aktionäre in Deutschland Gontard & MetallBank (in Mio) AKTIENGESELLSCHAFT Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 15
  16. 16. Zahl der Internet-User Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 16
  17. 17. Nutzung des Internet bei verschiedenen Gontard & MetallBank Altersgruppen AKTIENGESELLSCHAFT Quelle: GFK Online-Monitor: 6. Untersuchungswelle, 5. Juli 2000 Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 17
  18. 18. Bankgeschäfte übers Internet Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 18
  19. 19. Prognose Internet-Banking Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Europäische Haushalte mit Anschlüssen für Internet-Banking (in Mio) Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 19
  20. 20. Aktieninteresse von Online-Nutzern (in %) Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Aktien kämen als Geldanlage in Frage Quelle: TdW Intermedia 98/99 (Trend) Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 20
  21. 21. Gewünschte Informationsmedien Gontard & MetallBank aus Aktionärssicht AKTIENGESELLSCHAFT Push Pull Quelle: Schieber/DAI: Investor Relations im Internet, September 2000 Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 21
  22. 22. Unternehmen mit speziellen IR-Seiten Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Quelle: Schieber/DAI: Investor Relations im Internet, September 2000 Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 22
  23. 23. Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 23
  24. 24. Chance der Zukunft: Namensaktien Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Investor Relations Kenntnis der Aktionäre mit Name, Adresse und Anteilen Analyse der Aktionärsstruktur Zielgerichtete Ansprache der Investoren Wirksamkeitsanalyse Basis für die elektronische Kommunikation Das Aktienregister ermöglicht die Kommunikation via E-Mail Verwaltung von Zugangsrechten ermöglicht geschlossene Nutzerkreise für das Internet und die virtuelle HV Quelle: Gold-Zack Registrar- und HV-Service GmbH Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 24
  25. 25. Corporate Governance Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT 2. Informations- und Offenlegungspflichten gegenüber Aktionären und Öffentlichkeit a) Der Vorstand wird neue Tatsachen, die im Tätigkeitsbereich der Gesellschaft eingetreten und nicht öffentlich bekannt sind, unverzüglich veröffentlichen, wenn sie wegen der Auswirkungen auf die Vermögens- und Finanzlage oder auf den allgemeinen Geschäftsverlauf geeignet sind, den Börsenpreis der zugelassenen Wertpapiere der Gesellschaft erheblich zu beeinflussen. Im Rahmen der laufenden Öffentlichkeitsarbeit werden die Termine der wesentlichen wiederkehrenden Veröffentlichungen (u. a. Geschäftsberichte, Quartalsberichte, Hauptversammlungen) in einem „Finanzkalender“ mit ausreichendem Zeitvorlauf (jeweils ein Jahr) publiziert. Die von der Gesellschaft publizierten Informationen sind auch über das Internet zugänglich. Dies umfasst auch die Einladung zur Hauptversammlung, deren Tagesordnung, etwaige Anträge und Wahlvorschläge von Aktionären sowie etwaige Stellungnahmen der Verwaltung. Ebenfalls sind die Abstimmungsergebnisse nach der Hauptversammlung zu veröffentlichen. Nach Möglichkeit sind alle Veröffentlichungen auch in englischer Sprache erhältlich. Quelle: Geschäftsbericht 1999/2000 der Gontard & MetallBank AG, S. 120 Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 25
  26. 26. Besondere Möglichkeiten von Gontard & MetallBank Investor Relations im Internet AKTIENGESELLSCHAFT Aktualität Globalität Ungefilterte Informationen ⇒ Fair Disclosure Live-Online-Streaming Proxy-Voting Communities E-Mail-Newsletter Kostenreduzierung Entlastung der IR-Abteilung Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 26
  27. 27. Weitere Informationen Gontard & MetallBank AKTIENGESELLSCHAFT Gontard & MetallBank AG Telefon (0 69) 7 19 08 - 2 06 Patrick Kiss Telefax (0 69) 7 19 08 - 2 04 Guiollettstraße 54 E-Mail Kiss@gmag.de 60325 Frankfurt am Main Internet www.Gontard-MetallBank.de IR-Links: www.dirk.org www.dai.de www.investorrelations.de www.finanzplatz.de Gelungene Beispiele: www.daimlerchrysler.de www.brokat.com www.diraba.de www.loewe.de Buch „Investor Relations im Internet“: www.goingpublic.de www.amazon.de Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 27

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