Jarosław Kuźniar - Case Study

1. Kuźniar pobudził kreatywność Internautów
Osoby biorące czynny udział w życiu online powinny mieć świadomość, iż każde ich słowo może zostać obrócone
przeciwko nim – przekonał się o tym w minionym tygodniu dziennikarz TVN Jarosław Kuźniar, który w wywiadzie dla
magazynu „Grazia” zdradził swój według niego błyskotliwy pomysł na oszczędzanie. Pomimo, że Polak charakteryzuje
się sprytem i jest za to chwalony, w tym wypadku na dziennikarza TVN spadła lawina nieprzychylnych komentarzy. A
machina social media ruszyła…
Zaczęło się tak…
Swoje przemyślenia na temat tej wypowiedzi jako pierwsza opublikowała w sieci dziennikarka Agnieszka Jastrzębska,
która niczym prorok zapowiedziała, że takie słowa mogą nie spodobać się wielu osobom (Jastrzabpost.pl). Nie
musieliśmy długo czekać, na kolejne reakcje. Następny wpis dotyczący jednej, niefortunnej wypowiedzi Kuźniara
zamieszczono na portalu naTemat.pl tytułując go bardzo subiektywnie "Jarosław Kuźniar jak „Polaki cebulaki”?". Sam
zainteresowany od razu zareagował na negatywne artykuły o jego osobie twittując: - Redakcjo #NaTemat, tak trudno
zrozumieć, że w podróży trzeba sobie umieć radzić? Nie kraść, nie niszczyć, żyć tak, jak pozwala prawo? Aż tyle
Chętnie opisałbym mu, że to słabe tłumaczenie, bo poza prawem jest jeszcze coś takiego jak przyzwoitość i osobista
uczciwość, ale niestety wiele miesięcy temu zablokował mnie - odpisał Kamil Sikora (dziennikarz naTemat.pl),
aktualizując swój tekst, w którym podkreśla, iż Polacy często na wakacjach przynoszą wstyd rodakom.
Na Twitterze zawrzało…
Jedno zdanie sprawiło, że Internauci postanowili wykorzystać swój czas i w przeciągu kilku dni powstała masa
ośmieszających dziennikarza twittów, które znajdziemy pod tagiem #sekretykuźniara. Całą falę rozpoczął Adrian
Biernacki, który już około godziny 15 w piątek wstawił pierwsze posty nawiązujące do całej sytuacji.

2. źródło: Twitter
W sumie w ciągu doby zamieszczono około 2, 3 tys. wpisów z tagiem #sekretykuźniara (według statystyk z
topsy.com). „W zamian gwiazdor TVN’u powyrzucał prześmiewców z grona znajomych. I bardzo dobrze – co go będą
czytali za darmo.” – opisuje Jacek Liziniewicz (Gazeta Polska Codziennie)
źródło: Facebook – Rada Etyki Social Media
Oczywiście sprawdza się tu także zasada – nie ważne jak mówią, ważne by mówili.
Znany dziennikarz i hashtag z nim związany to aktualnie najpopularniejszym trend w sieci – niejedni mogą
mu pozazdrościć.
„Bhawo, panie Jarku! Tyle wygrać! Naprawdę jest specem od social media.”

3. Taką okazję starały się wykorzystać również inne marki promujące się na Twitterze – są małe szanse, iż
dzięki temu zdobędą nowych obserwujących, natomiast możemy ich pochwalić za real time marketing.
źródło: Twitter
A sam zainteresowany…
Przeszedł ze sprawą z Twittera, na Facebooka co wcale nie skończyło się lepiej. Mocnym atakiem na
Internautów odpowiedział na aktualną sytuację, co sprawiło, że użytkownicy jeszcze bardziej go otoczyli,
uważając iż dziennikarz nie potrafi zauważyć konstruktywnej krytyki, która kierowana jest w jego stronę.
Takie same opinie pojawiały się również na forach i pod artykułami.

4. źródło: plotek.pl
Krytyka krytyki…
Samuel Pereira wytknął Kuźniarowi fakt, iż jeszcze kilka miesięcy temu, sam krytykował Polaków za ich zachowania w
podróży – zresztą nie on jeden. Warto również przy tej sytuacji wspomnieć, iż dziennikarz jest właścicielem biura
podróży Fabryka Rozsądku.
Wypowiedź Kuźniara odbiła się również echem wśród kolegów z branży, do krytyki zachowania dziennikarza
dołączyła swoje trzy grosze Monika Olejnik:

5. Użytkownicy Internatu są bezlitośni – o tym wie każdy z nas, trzeba ich jednak niejednokrotnie docenić za
kreatywność. Oczywiście jak się pewnie domyślacie nie skończyło się tylko i wyłącznie na krytyce w Social Media –
temat został połapany także na kwejku, demotywatorach oraz na innych portalach, w których zamieszczano poniższe
memy:
źródło: facebook.com/nowetvn48

6. źródło: demotywatory.pl/4474255/TEGO-KLIENTA-NIE-OBSLUGUJEMY
źródło: facebook.com/Suodki

7. „Jarosław Kuźniar nie przez przypadek znalazł się w końcu w rankingu #kreatywni2015 magazynu Brief”
Wniosek jest jeden
– uważaj co mówisz, a jeśli już zdarzy Ci się wpadka, zrób wszystko, aby nie poszły za tym całe Internety.
Tagi: #sekretykuzniara, Kuźniar, TVN, social media, kryzys, Walmart