Introducción al Big Data. Definición. Ejemplos. Usos en Social Media Marketing.

1. BIG
DATA
David Alayón · Digital Noise

2. ¿Qué es Big Data?
Big Data es en el sector de tecnologías de la información y la comunicación hace
referencia a grandes conjuntos de datos que por la velocidad a la que se generan; las
múltiples fuentes y formatos; y la capacidad de procesos; es realmente complicado
trabajar con ellos.
recogerlos · almacenarlos · buscar · compartir · analizar · visualizar · procesar · entender

3. ¿El tamaño importa?

4. ¿El tamaño importa?
15 Mb

5. ¿El tamaño importa?
15 Mb 1,5Gb

6. ¿El tamaño importa?
15 Mb 1,5Gb 10Tb

7. ¿La velocidad importa?

8. ¿La velocidad importa?
200 Gb/noche
Sloan Digital Sky
Survey (SDSS)

9. ¿La velocidad importa?
200 Gb/noche 1Tb/dia
Sloan Digital Sky Walmart
Survey (SDSS)

10. ¿La velocidad importa?
200 Gb/noche 1Tb/dia 4Tb/s
Sloan Digital Sky Walmart CERN
Survey (SDSS)

11. ¿Por qué el Big Data es el BuzzWord del 2012?
Big Data es el BuzzWord del 2012 porque define el principal reto de la innovación
tecnológica. Big Data no solamente es la capacidad de almacenamiento de la información
generada por múltiples fuentes y en múltiples formatos a una velocidad, sino la
capacidad de interconectarlos y generar una inteligencia colectiva, aplicable a cualquier
ámbito.

12. Brand

13. Brand
CRM

14. Web //
Comunidad
Brand
CRM

15. Web // Online
Comunidad reputation
Brand
CRM

16. Web // Online
Comunidad reputation
Brand
CRM
Social Media

17. Web // Online
Comunidad reputation
Mobile Brand
CRM
Social Media

18. Web // Online
Comunidad reputation
Mobile Brand Internet of
things
CRM
Social Media

19. ¿Cuánta información digital se genera en el mundo?
Ciento diez mil millones de iPads de 16 GB completamente llenos. Ésa es la cantidad de
datos que EMC e IDG calculan que se habrá producido en el mundo en 2011. O, en otros
términos, 1,8 zettabytes (1,8 por 10 elevado a 21 bytes). Y se espera que la cantidad de
datos almacenados se duplique cada dos años. En 2015 estaremos produciendo
yottabytes (1 por 10 elevado a 24). Ya se están buscando nuevos nombres para los
múltiplos que se espera ver llegar.
1 ZB= 103 EB = 106 PB = 109 TB = 1012 GB = 1015 MB = 1018 kB = 1021 bytes

20. La información es poder
Un informe del Foro Económico Mundial declaró que los datos constituyen una nueva
clase de activo económico, como la moneda o el oro.

21. La información es poder
Un informe del Foro Económico Mundial declaró que los datos constituyen una nueva
clase de activo económico, como la moneda o el oro.

24. ¿Cuál es la complejidad de recoger esos datos?
La variedad de formatos implica que haya datos no estructurados y que no siguen las
características ACID (Atomicity, Consistency, Isolation, Durability) como fotos, vídeos o
información proveniente de redes sociales. Esto genera la necesidad de nuevas tecnologías y
mecanismos para poder alojarlos y poder ser procesados.

25. MapReduce
Framework de hardware distribuido (cluster o grids) que divide los problemas en
subproblemas (Map) y luego recopilas las mini-respuestas (Reduce) para generar
conclusiones. La solución más común es Hadoop. Este modelo fue creado y promovido
por Google.

26. MapReduce
Framework de hardware distribuido (cluster o grids) que divide los problemas en
subproblemas (Map) y luego recopilas las mini-respuestas (Reduce) para generar
conclusiones. La solución más común es Hadoop. Este modelo fue creado y promovido
por Google.
NoSQL Database
Amplia clase de sistemas de gestión de bases de datos que difieren del modelo clásico
del sistema de gestión de bases de datos relacionales (RDBMS) en múltiples aspectos: no
usan SQL como el principal lenguaje de consultas, los datos almacenados no requieren
estructuras fijas como tablas, no garantizan ACID y escalan bien horizontalmente (ej:
MongoDB, Cassandra, BigTable)

27. MapReduce
Framework de hardware distribuido (cluster o grids) que divide los problemas en
subproblemas (Map) y luego recopilas las mini-respuestas (Reduce) para generar
conclusiones. La solución más común es Hadoop. Este modelo fue creado y promovido
por Google.
NoSQL Database
Amplia clase de sistemas de gestión de bases de datos que difieren del modelo clásico
del sistema de gestión de bases de datos relacionales (RDBMS) en múltiples aspectos: no
usan SQL como el principal lenguaje de consultas, los datos almacenados no requieren
estructuras fijas como tablas, no garantizan ACID y escalan bien horizontalmente (ej:
MongoDB, Cassandra, BigTable)
Algoritmos genéticos
Un algoritmo es una serie de pasos organizados que describen el proceso que se debe
seguir, para dar solución a un problema específico. Con la inteligencia artificial,
surgieron los algoritmos genéticos, inspirados en la evolución biológica, quienes
evolucionan con sometidos a mutaciones y recombinaciones genéticas.

28. Recaptcha
reCAPTCHA es una extensión de la prueba CAPTCHA que se utiliza para reconocer texto
presente en imágenes. Se usa para determinar si el usuario es o no humano, al igual que
para mejorar la digitalización de textos. Google compró Recaptcha.

29. Recaptcha
reCAPTCHA es una extensión de la prueba CAPTCHA que se utiliza para reconocer texto
presente en imágenes. Se usa para determinar si el usuario es o no humano, al igual que
para mejorar la digitalización de textos. Google compró Recaptcha.
Reconocimiento de patrones
El reconocimiento de patrones es la ciencia que se ocupa de los procesos sobre
ingeniería, computación y matemáticas relacionados con objetos físicos o abstractos,
con el propósito de extraer información que permita establecer propiedades de entre
conjuntos de dichos objetos.

30. Recaptcha
reCAPTCHA es una extensión de la prueba CAPTCHA que se utiliza para reconocer texto
presente en imágenes. Se usa para determinar si el usuario es o no humano, al igual que
para mejorar la digitalización de textos. Google compró Recaptcha.
Reconocimiento de patrones
El reconocimiento de patrones es la ciencia que se ocupa de los procesos sobre
ingeniería, computación y matemáticas relacionados con objetos físicos o abstractos,
con el propósito de extraer información que permita establecer propiedades de entre
conjuntos de dichos objetos.
NUI (Natural User Interface)
Interfaz que permite interactuar con un sistema sin utilizar sistemas de mando o
dispositivos de entrada de las GUI (ratón, teclado...) y en su lugar, se hace uso de
movimientos gestuales. Un ejemplo es Kinect. Reconocimiento de gestos y movimientos.

31. Big Data y
marketing

32. Publicidad Reputación online
contextual y y monitorización
semántica
Big Data y
marketing
Experiencia Gamificación
personalizada

33. Reputación online
y monitorización

34. Reputación online
y monitorización

35. Publicidad
contextual y
semántica

36. Publicidad
contextual y
semántica

37. Gamificación

38. Gamificación

39. Experiencia
personalizada

40. Experiencia
personalizada

41. Web // Online
Comunidad reputation
Mobile Brand Internet of
things
CRM
Social Media

42. Web // Online
Comunidad reputation
Social Internet of
Mobile
CRM things
CRM
Social Media

43. Web // Online
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CRM things
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Social Media

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Comunidad reputation
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55. ¿Privacidad o Big Brother?
Todas las redes sociales tienen sistemas de configuración a nivel de privacidad. Esta
configuración afecta a terceros, desde otros usuarios hasta empresas interesadas.
Obviamente, la plataforma dispone de todos tus datos para poder comercializar con
ellos. La información es un activo muy valioso.

57. Android Google Latitude
Google
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G+ Adsense
GCal
Google
search Google
Google Maps
GDocs
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Chrome
Google Play

59. APIs

60. acceso
offline
trabajos
email
APIs grupos
gustos
intereses
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personal
amigos
ubicación

61. david.alayon@DigitalNoise.es
David Alayón
Managing Director & Founding Partner

62. david.alayon@DigitalNoise.es
David Alayón
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