Conférence Moov'up (agence webmarketing et référencement) du 07/05/11, lors de la 3ème édition du Lyon Web Event.(by LaFermeDuWeb).

1. Lyon Web Event #3 Linkbaiting et Stratégie de Contenu

3. Les basiques du référencement

4. Tendances moteurs 2011 * Arrivée de Google Panda * Intégration de la recherche social dans les SERP (Search Engine Results Page) * Evolution de la recherche universelle * Personnalisation des résultats

5. Stratégie de contenu Types de mots clés / tendances : * De plus en plus de sites, + spécialisés, sur des thématiques précises et ciblées * Boom de la longue traine / influence de Google Suggest Crédit image : http://fr.linkfluence.net/

6. Stratégie de contenu Quels mots clés choisir et comment les choisir ? * Rechercher les tendances * Analyser la concurrence * Définition de la longue traine Produire un contenu unique et adapté, riche en mots clés et à forte valeur ajoutée !

7. Stratégie de contenu Structurer votre contenu / Construire votre arborescence

8. Stratégie de contenu Site multithématique : Création de sous-domaines afin de créer de nouvelles têtes de pyramide Ex : http://www.comprendrechoisir.com/ / http://www.ebay.fr/ / http://www.eveiletjeux.com /

9. Stratégie de contenu Stratégie de Blogging : Acquisition de trafic via l’information et non via le produit ! * Objectifs :

10. Stratégie de contenu Blogging / Ligne éditorial et structure : Type Ligne éditorial +/- Répertoire http://www.monsite.fr/blog « métier » et très corporate. + Bénéficie pleinement du poids du domaine principal (et inversement) - Ligne éditoriale restreinte Sous-domaine http://www.blog.monsite.fr Large et plus personnelle, reste un outil de communication de l’entreprise. + Permet d’accroitre sa présence/visibilité (nombre de résultats par site limité) + Augmente l’autorité du domaine principal - Gros travail de cross - Linking Nouveau domaine http://www.monblog.fr Ligne éditoriale libre et personnelle, non-corporate. + Liberté + Permet de développer le Linking vers le site principal - Travail de référencement à reprendre à 0

11. Linkbaiting Création de contenu qui va susciter la création de liens naturels

12. Linkbaiting Objectif du Linkbaiting

13. Linkbaiting Les différents types de Liens : Linkbaiting ≠ Link ninja

14. Linkbaiting Linkbaiting « durable » vs. Linkbaiting « Buzz » * 2 types d’opérations qui ont les mêmes objectifs, mais pas les mêmes résultats ! Linkbaiting durable Linkbaiting buzz

15. Linkbaiting Comment réaliser une bonne opération : Définir ses objectifs et ses moyens Adapter sa stratégie et son opération !

16. Linkbaiting Transmission d’information / Brand content : * Mise à disposition de contenu à forte valeur ajoutée :

17. Linkbaiting Relation presse : * Diffusion de communiqué = LinkNinja Obtention de liens (qualité dépend du support) http://www.mediaslibres.com/ / http://www.categorynet.com/ vs http://www.com-unik.info/ * Retombés presse Web/Papier/Blogosphère = Linkbaiting Obtention de liens de qualité Ex : Meetarabic.com : Libération / Les Inrocks … JT de TF1 / Enquête d’action W9 …

18. Linkbaiting Opération événementiel : *Evénement = sollicite la contre-partie Implique une certaine notoriété avant l’organisation de l’événement ou investissement conséquent. *Jeux concours = « oblige » la contre-partie Implique de maitriser les relais d’informations/communication, de proposer une Incentive adaptée. Le cas Lyon Web Event (2009) : http://www.fashion-geektim.fr/geek/web-event-lyon-13-juin-2009.html http://www.startupz.fr/la-ferme-du-web-russi-son-premier-webevent-sur-lyon http://www.i-actu.com/web-event-la-ferme-du-web-a-lyon-c-etait-samedi http://www.korben.info/web-event-la-ferme-du-web-samedi-13-juin-a-lyon.html …

19. Linkbaiting Opération virale : Objectif simple : créer un Buzz qui va permettre au site de se faire connaitre, d’obtenir des liens… Les résultats obtenus dépendent de l’ampleur du phénomène Buzz, et peuvent donc être très important ! Le cas http://www.voiture-volee.com/ / http://www.kidioui.fr/ ( ex )

20. Linkbaiting Positionnement et stratégie de communication : En amont de la création d’un site, le choix d’un positionnement et d’une stratégie de communication originale et qui répond pleinement aux objectifs . Résultats : Gain de notoriété/popularité immédiat, et acquisition de liens sur le court terme et le long terme. (si positionnement et stratégie efficace) Le cas http://www.aspiraterre-france.com/mentions.htm : ex1 ex2

22. Merci Suivez-nous sur : http://www.facebook.com/MoovUp.fr http://twitter.com/moovuplyon http://www.kweeper.com/moovup Lisez-nous sur : http://www.moov-up.fr/actualites-referencement/ http://blog.moov-up.fr/