1. TRENDSPOTTING:
technieken, trucs en tegenvallers
De natuurtrend: Ecotrend? Natuurlijk...
Hoe kan je de consument één stapje voor zijn en al met het juiste product staan wachten als hij
hunkerend arriveert? Bestaan er manieren om netjes langs de overstocks en de afknappers heen te
zeilen en recht naar de gaten in de markt toe te gaan?
Vooraleer we dat bevestigen, stomen we u klaar voor een lijvige cursus trendspotten. Broksgew-
ijs serveert reclameadviesbureau Phobos u een ruime perceptie van de trend en al zijn nukken.
Mondjesmaat. Met oog voor axioma en nuance, voor theorie en realiteit. En met een krasse kronkel
op zijn tijd.
Aan de vooravond van de 21ste eeuw is de natuur een de natuurtrend net nog versterken. Positieve consequentie
gekneusde ziel; een beestje dat de evolutie van de daarvan is allicht dat mensen uiteindelijk steeds bewuster
mens, en dan vooral de industriële revolutie, niet zonder zullen zijn van essentiële evoluties als afval sorteren en
kleerscheuren kon doorstaan. Niettemin blijft de natuur een zeker ook afval vermijden. De evolutie kreeg gestaag vorm
allesomvattende factor voor zowat alle facetten van het sinds een dikke 10 jaar.
dagelijks leven. Het kon dus niet anders of ook trendspotting
zou er een kapstokje aan ophangen. Ondernemers spelen steeds meer in op de drang naar
ecologie die speelt bij de bevolking. Gerecycleerd papier
In dit artikel lichten we de voornaamste beweegredenen moest immers bruin en van inferieure kwaliteit ogen om op
van de natuurtrends eruit en gaan we als steeds op zoek de lens van An en Jan Modaal als echt natuurvriendelijk over
naar de implicaties voor de marketing en de besluiten die u te komen. Of dit ook daadwerkelijk een natuurvriendelijker
er als ondernemer uit kan trekken. Er gaat immers geen dag effect had, was ondergeschikt aan het gevoel dat wij aan
voorbij of we worden geconfronteerd met dioxine- of dolle de natuur denken en er in ons commerciële gedrag iets
koeiencrisis of andere vrienden van Jakoba Kreutzfeldt. voor doen.
Met stijgende brandstofprijzen door de uitputting van de
natuurlijke fossiele energiebronnen. Met het broeikaseffect, Imagebuilding, want achter de schermen zorgde de
de verpakkingsberg, het mestactieplan... Veelal ecologische computer niet voor een papierloze, maar voor een
kwesties die een commerciële weerslag in zich dragen. papierverslindende wereld. Het patroon is genoegzaam
bekend: net als bij de diverse derdewereldacties geven we
We zouden kunnen van wal steken met een flux aan een beetje om een soort schuldgevoel te milderen, maar
cijfers en wetenschappelijk onderbouwde studieresultaten kunnen we ook met ons milieubewust aankoopgedrag
om aan te tonen dat er een en ander schort met Moeder wezenlijk niets meer betekenen dan een druppel op een
Aarde, maar laat ons die open deur niet intrappen. Eén hete plaat. Natuurlijk helpen alle beetjes, maar pakweg “de
van de problemen met dit land is immers ook dat teveel afvalberg doen verdwijnen” kan bezwaarlijk als realistische
mensen zeggen : “Het probleem met dit land is...” Wordt drijfveer van dit proces bestempeld worden: momenteel
ons ook niet dagelijks ingehamerd dat we met dreigingen geeft de marketing vooral wat de consument wil, een
en paniekzaaierij alleen maar verdere angst en verlamming gevoel van milieu-minded vertrouwen.
bereiken? Iets of iemand de schuld geven en veroordelen is
per definitie niet erg motiverend, wat niet wil zeggen dat het Toen onze waspoederfabrikanten geconcentreerd
steeds onterecht is. Maar de oververzadiging aan negatieve waspoeder op de markt brachten, resulteerde dit eerder in
berichtgeving over onze natuur zal de komende decennia het omgekeerde effect. Mensen kochten deze doos omwille
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be

2. TRENDSPOTTING:
technieken, trucs en tegenvallers
van de natuuren bleken zelfs bereid voor 1 kilogram dergelijk In de ondernemerswereld is het ook geen luxe meer: elk
poeder evenveel te betalen als voor 5 kilogram. Maar op bedrijf ervaart een concrete behoefte aan een positief imago
de keper beschouwd werd het verbruik in de wasmachine inzake milieubewustzijn of natuurvriendelijkheid. Het zijn
niet zo drastisch verlaagd - het bakje voor waspoeder is immers de bedrijven met het meest negatieve imago, zoals
immers nog steeds even groot, niet waar? de chemische nijverheid, die het meest belang zijn gaan
hechten aan een dergelijke Operatie Opsmuk. Gezien de
Zodoende speelden de waspoederfabrikanten in op een huidige schaarste op de arbeidsmarkt, mag het bovendien
natuurtrend met een afwijkend resultaat. Producten die geen verbazing wekken dat ook de sollicitanten gevoelig
op de ecotrend wilden inspelen, moesten ook in een voor zijn voor de natuurvriendelijke uitstraling en aanpak van
iedereen overduidelijk groen corset gedrongen worden. Je hun potentiële werkgevers.
kan een product immers maar als natuurvriendelijk slijten
wanneer de consument er door de uiterlijke trekken van het Zelden is de conclusie in onze trendspottingsessie zo
product op gewezen wordt. kristallijn helder geweest: de ecotrend is een besliste
blijver. Uw product of dienst doet er goed aan, zou zulks
Een soberder vormgeving, een geïmproviseerd kwaliteits- nog niet gebeurd zijn, de publieke opinie ook hier niet in
label, een groen punt en andere staaltjes van inventieve de wind te slaan. Als u op enigerlei wijze een redelijke,
spitsmarketing moesten de consument overtuigen van de goed onderbouwde en verantwoorde zet kan doen die het
propere handen van het product. ecologische imago van uw product opvijzelt en liefst ook
daadwerkelijk verbetert, dan aarzelt u allicht geen
Niettemin is het een duidelijke evolutie dat die consument seconde.
ook in deze materie met de dag kritischer wordt en
dat de creatieve geesten voor marktprospectie hun Uiteraard met het behoud van gezond zakelijk verstand;
labels steeds steviger moeten onderbouwen. Ook de de extreme productlijn catert immers nog steeds voor
specifieke nichemarkt die ontstaan is door de natuurtrend een minuscule nichemarkt en men kan er alvast een paar
- bioproducten, reformwinkels, en dies meer - tiert bij de biologisch geteelde bonen op te week leggen dat deze
gratie van vegetariërs, veganisten en alle anderen die het markt vooreerst niet aangroeit.
gezonder gaan leven tot hun motto gemaakt hebben.
Toch houden wij nog enkele wetenswaardigheden op zak:
Zelfs het verenigingsleven heeft, door de groei van dieren- ook de natuurtrend heeft vluchtiger rages gekend als de
rechtenorganisaties als GAIA en het WWF, ingespeeld op bruine zak of het gerecycleerd papier. En weet dat de 21ste
deze aanwezige behoeften. In de toekomst zullen twee eeuw een aan de gang zijnde trend bezegelt en meer dan
factoren die de geest achter dierenrechtenorganisaties ooit het tijdperk van het individu inluidt.
gevoed hebben, nog aan gewicht winnen: de verstedelijkte
generaties die totaal vervreemd zijn van de natuurlijke Me, myself and I heet steeds vaker de norm en in dàt
realiteit en de tv-cultuur die dieren in filmpjes als mensen egoplaatje nemen gezondheid en evenwicht met de natuur
tekent. Extreme voorbeelden in dit kringetje zijn het ALF of de centrale plaats in.
het - godbetert - minder bekende en gelukkig marginale
VHEMT (Voluntary Human Extinction Movement). Uw ik Carlo van Tichelen
vertaalmachine had het al begrepen: deze laatste streeft
het vrijwillig uitsterven van het mensdom na. U mag best
even dewenkbrauwen fronsen. Inspelen op de natuurtrend
is dus geen rariteit meer en ook niet langer het monopolie
van één bepaalde sector.
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be