Presentación realizada para el Club Marketing Thinkers en la jornada de "Brand Revolution y la gestión innovadora de intangibles"

1. Marcas, Emociones fuertes y grandes
oportunidades para conectar con mis
clientes Persona
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Carlos Sánchez (@m2mlab)
marketingthinkers

4. Jerarquía de Experiencias
• Libertad
• Relajación
• Élite
PERSONAS…..CLIENTE • Diversión valores
• Entretenimiento
• Compensación
• Exposición beneficios
• Comportamiento
• Seguridad
• Durabilidad
• Fiabilidad atributos

5. InDmidad radical
Co‐crear y Co‐cuidar
GamificaDon
Personalización
AutenDcidad
No senDrse solos

6. MARCA…..CONECTAR
La marca es razón + emoción sugerida por nuestras interacciones como
empresa en la mente del cliente

7. Lovemarks*:
Marca de éxito:
Misterio
Radicalidad ( expectacíón)
AutenDcidad (story) Sensualidad
(emociones)
EsDlo de Vida InDmidad
Diferenciación (empaVa, confianza)
busca lo esencial de una manera directa,
eliminando los maDces, lo accesorio, y
marcando una posición extrema

8. VALORES FUERTES Y VISION COMPARTIDA
• ¿Qué quieres decir al mundo en el futuro?
• ¿Qué hace tú empresa que enriquecerá el
mundo?
Puedes vender
porque serás único

13. 'Ginger and Fred”
PRAGA – Frank Ghery

14. Torre Agbar
Jean Nouvel

16. BRAND‐NET Cobrandings Formatos Canales
Valor Marca:
Afinidad
Extensibilidad
Reconocimiento
PresDgio

17. Valor Marca:
Afinidad
Extensibilidad
PresDgio
Reconocimiento
+
DISEÑO

18. Let us prove to the world that good taste, good
art, and good wriDng can be good selling
William Bernbach

19. CONTENIDOS NO SON INFORMACIÓN
o DATOS… SI NO INFORMACIÓN +
EMOCIÓN = STORYTELLING (PROVOCA
LA CONVERSACIÓN) + EVENTIZAR
(ESCENARIO DONDE EMERGEN LOS
CONTENIDOS)

20. Crowdsourcing
> 20.000 usuarios y Denen 90.000 likes!!

21. Crowdsourcing en España: plan B,
magmaroom

22. MARCA…..CONECTAR
La marca es razón + emoción sugerida por nuestras interacciones como
empresa en la mente del cliente
Brand Equity: AcDvo Duradero: “I´d like to buy the world a coke”

23. • Twitter: @m2mlab
• linkedIN (Grupo): MarketingThinkers
• Email: carlos.sanchez@m2mconsultancy.com
• Móvil: 610258896
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