Nicht nur im Einzelhandel –
Assoziationsanalysen und ihre Anwendungen

Peter Gerngross
Malta, 12.09.2013

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Beispiel Amazon.de

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Varianten der Assoziationsanalyse

“A und B werden oft zusammen gekauft”
➜ Relationsanalyse

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Beispiel: Fünf Einkaufswagen

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Assoziationsregeln

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Assoziationsregeln: Zentrale Kennzahlen

Assoziationsregel “A → B”
Daten-Anforderungen (allgemein)

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Anwendungsszenarien

Szenario 1: Cross-Selling im Einzelhandel

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Warenkorb, Kunde

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gekauftes Produkt
Anwendungsszenarien

Szenario 2: Ersatzzeilversorgung medizinischer Großgeräte

Bezugsgröße

Gerät

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Ersatzteil
Anwendungsszenarien

Szenario 3: Multikanalvertrieb von Finanzdienstleistungen

Bezugsgröße

Kunde

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Abgeschlossen...
Anwendungsszenarien

Szenario 4: Website-Optimierung

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Neugierig geworden?

Lesen Sie das vollständige Whitepaper mit ausführlichen
Darstellungen der Anwendungsszenarien:
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Nicht nur im Einzelhandel: Die Anwendungen der Assoziationsanalyse

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Association analysis is widely used in the retail industry. But there are many more fields of application.
In this presentation we first show the general idea and basic measures of association analysis. Afterwards we present 4 scenarios of application.

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Nicht nur im Einzelhandel: Die Anwendungen der Assoziationsanalyse

  1. 1. Nicht nur im Einzelhandel – Assoziationsanalysen und ihre Anwendungen Peter Gerngross Malta, 12.09.2013 mayato® GmbH | Am Borsigturm 9 | 13507 Berlin Germany | www.mayato.com
  2. 2. Beispiel Amazon.de !2
  3. 3. Varianten der Assoziationsanalyse “A und B werden oft zusammen gekauft” ➜ Relationsanalyse “Kunden, die A kaufen, kaufen auch B“ ➜ Assoziationsanalyse “Kunden, die A kaufen, kaufen danach auch B“ ➜ Sequenzanalyse !3
  4. 4. Beispiel: Fünf Einkaufswagen !4
  5. 5. Assoziationsregeln “Wenn dann auch “
  6. 6. Support (Reichweite) 5 !6
  7. 7. Support (Reichweite) + 5 !7
  8. 8. Support (Reichweite) + 2 5 Support( ) = 2/5 = 40% !8
  9. 9. Confidence (Zuverlässigkeit) + 2 !9
  10. 10. Confidence (Zuverlässigkeit) + 2 3 Confidence( ) = 2/3 = 67% !10
  11. 11. Assoziationsregeln: Zentrale Kennzahlen Assoziationsregel “A → B”
  12. 12. Daten-Anforderungen (allgemein) Bezugsgröße Zeit Element
  13. 13. Anwendungsszenarien Szenario 1: Cross-Selling im Einzelhandel Bezugsgröße Warenkorb, Kunde Element gekauftes Produkt
  14. 14. Anwendungsszenarien Szenario 2: Ersatzzeilversorgung medizinischer Großgeräte Bezugsgröße Gerät Element Ersatzteil
  15. 15. Anwendungsszenarien Szenario 3: Multikanalvertrieb von Finanzdienstleistungen Bezugsgröße Kunde Element Abgeschlossenes Produkt Zeit Abschlussdatum
  16. 16. Anwendungsszenarien Szenario 4: Website-Optimierung Bezugsgröße Session ID Element Besuchte Unterseite Zeit Timestamp
  17. 17. Neugierig geworden? Lesen Sie das vollständige Whitepaper mit ausführlichen Darstellungen der Anwendungsszenarien: ! http://www.mayato.com/images/stories/downloads/mayato_WP_Assoziationsanalyse_final.pdf !17

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