Association analysis is widely used in the retail industry. But there are many more fields of application. In this presentation we first show the general idea and basic measures of association analysis. Afterwards we present 4 scenarios of application.

1. Nicht nur im Einzelhandel –
Assoziationsanalysen und ihre Anwendungen
Peter Gerngross
Malta, 12.09.2013
mayato® GmbH | Am Borsigturm 9 | 13507 Berlin Germany | www.mayato.com

2. Beispiel Amazon.de
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3. Varianten der Assoziationsanalyse
“A und B werden oft zusammen gekauft”
➜ Relationsanalyse
“Kunden, die A kaufen, kaufen auch B“
➜ Assoziationsanalyse
“Kunden, die A kaufen, kaufen danach auch B“
➜ Sequenzanalyse
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4. Beispiel: Fünf Einkaufswagen
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5. Assoziationsregeln
“Wenn
dann auch
“

6. Support (Reichweite)
5
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7. Support (Reichweite)
+
5
!7

8. Support (Reichweite)
+
2
5
Support(
) = 2/5 = 40%
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9. Confidence (Zuverlässigkeit)
+
2
!9

10. Confidence (Zuverlässigkeit)
+
2
3
Confidence(
) = 2/3 = 67%
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11. Assoziationsregeln: Zentrale Kennzahlen
Assoziationsregel “A → B”

12. Daten-Anforderungen (allgemein)
Bezugsgröße
Zeit
Element

13. Anwendungsszenarien
Szenario 1: Cross-Selling im Einzelhandel
Bezugsgröße
Warenkorb, Kunde
Element
gekauftes Produkt

14. Anwendungsszenarien
Szenario 2: Ersatzzeilversorgung medizinischer Großgeräte
Bezugsgröße
Gerät
Element
Ersatzteil

15. Anwendungsszenarien
Szenario 3: Multikanalvertrieb von Finanzdienstleistungen
Bezugsgröße
Kunde
Element
Abgeschlossenes Produkt
Zeit
Abschlussdatum

16. Anwendungsszenarien
Szenario 4: Website-Optimierung
Bezugsgröße
Session ID
Element
Besuchte Unterseite
Zeit
Timestamp

17. Neugierig geworden?
Lesen Sie das vollständige Whitepaper mit ausführlichen
Darstellungen der Anwendungsszenarien:
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http://www.mayato.com/images/stories/downloads/mayato_WP_Assoziationsanalyse_final.pdf
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