HYDRA MARKETING
JENS WINNEMANN
FAKTEN

Mixery ist ein Produkt der Karlsberg Brauerei.
Markteinführung im Jahr 1995.
„First in Mind“ als Colabiermischgetr...
TRINKEN SIE ALKOHOL?
TRINKEN SIE ALKOHOL?

Nur eine Frage?
Oder zu persönlich.
DAS PRODUKT: BIER.

     Lebensmittel
     Selbstverständlichkeit

    Kulturgut
    Ritual von Geselligkeit


        Sti...
CODE OF CONDUCT.

Standard-NoGos:
Keine religiösen, keine politischen, keine
sexistischen Themen.
Weitere Richtlinien:
Erw...
SENSIBLER UMGANG
MIT BILDWELTEN.
UNKOMPLIZIERT.
ABER ...
BLEND IN STEREO 3D

MiXery Blend Video
VIER REGELN
NACHHALTIG &
KONSISTENT AGIEREN.
NACHHALTIG &
KONSISTENT AGIEREN.
10JAHREMIXERYRAWDELUXE
NACHHALTIG &
KONSISTENT AGIEREN.
Die Ausnahme:
Was nicht bedeuten soll, sich dem Zeitgeist zu
widersetzen oder unangenehme...
NACHHALTIG &
KONSISTENT AGIEREN.




  Cola Weizen, 2007
NACHHALTIG &
KONSISTENT AGIEREN.
REICHWEITE FÜR DIE
EIGENE BOTSCHAFT ZU
GENERIEREN IST GUT.
DEM KONSUMENTEN
ZUHÖREN AUCH.
ZUGEHÖRT:
SOCIAL MEDIA BUZZ
NICHT NUR DER
RICHTIGE MEDIA-MIX.
AUCH DER RICHTIGE
MEDIATYPE-MIX.
MEDIATYPE-MIX.
EINEBOTSCHAFT DREIKÖPFE.
             .




     Paid Media
     Display Ads (ATL, BTL)
                   ...
MEDIATYPE-MIX.

MyFestival Video
MEDIATYPE-MIX.
 OWNEDMEDIA:SOCIALGAMES



Aug 08   Jan 09   Apr 09   Sep 09   Jan 10   Apr 10   300 Mio.
                 ...
DAS TECHNOLOGISCHE
ADOPTIONSTEMPO.
                                      Beispiel: QR-Code
                               ...
DAS RICHTIGE TEMPO.
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Hydra Marketing

1.304 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vortrag:
Jens Winnemann (Karlsberg)
für das Management Forum

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.304
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
6
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Hydra Marketing

  1. 1. HYDRA MARKETING JENS WINNEMANN
  2. 2. FAKTEN Mixery ist ein Produkt der Karlsberg Brauerei. Markteinführung im Jahr 1995. „First in Mind“ als Colabiermischgetränk. Dachmarkenstrategie. Fünf Submarken. ca. 220 Mio. Hektoliter jährlich.
  3. 3. TRINKEN SIE ALKOHOL?
  4. 4. TRINKEN SIE ALKOHOL? Nur eine Frage? Oder zu persönlich.
  5. 5. DAS PRODUKT: BIER. Lebensmittel Selbstverständlichkeit Kulturgut Ritual von Geselligkeit Stimmungsinstrument Droge Party Exzess
  6. 6. CODE OF CONDUCT. Standard-NoGos: Keine religiösen, keine politischen, keine sexistischen Themen. Weitere Richtlinien: Erwachsene Kommunikation. Vermeidung von Verbindungen zu Sport und Autofahren.
  7. 7. SENSIBLER UMGANG MIT BILDWELTEN.
  8. 8. UNKOMPLIZIERT. ABER ...
  9. 9. BLEND IN STEREO 3D MiXery Blend Video
  10. 10. VIER REGELN
  11. 11. NACHHALTIG & KONSISTENT AGIEREN.
  12. 12. NACHHALTIG & KONSISTENT AGIEREN. 10JAHREMIXERYRAWDELUXE
  13. 13. NACHHALTIG & KONSISTENT AGIEREN. Die Ausnahme: Was nicht bedeuten soll, sich dem Zeitgeist zu widersetzen oder unangenehme Entscheidungen auszusitzen.
  14. 14. NACHHALTIG & KONSISTENT AGIEREN. Cola Weizen, 2007
  15. 15. NACHHALTIG & KONSISTENT AGIEREN.
  16. 16. REICHWEITE FÜR DIE EIGENE BOTSCHAFT ZU GENERIEREN IST GUT. DEM KONSUMENTEN ZUHÖREN AUCH.
  17. 17. ZUGEHÖRT: SOCIAL MEDIA BUZZ
  18. 18. NICHT NUR DER RICHTIGE MEDIA-MIX. AUCH DER RICHTIGE MEDIATYPE-MIX.
  19. 19. MEDIATYPE-MIX. EINEBOTSCHAFT DREIKÖPFE. . Paid Media Display Ads (ATL, BTL) Earned Media Comments, Retweets, Recommendations Owned Media Website, Touchsite, Twitter-Account C O N T R O L C R E D I B I L I T Y
  20. 20. MEDIATYPE-MIX. MyFestival Video
  21. 21. MEDIATYPE-MIX. OWNEDMEDIA:SOCIALGAMES Aug 08 Jan 09 Apr 09 Sep 09 Jan 10 Apr 10 300 Mio. Social Games - Spieler 380 300 250 200 150 100 Facebook-User in Mio.
  22. 22. DAS TECHNOLOGISCHE ADOPTIONSTEMPO. Beispiel: QR-Code 2004 » Hype in Asien 2007 » Hype in Europa heute » massentauglich, aufgrund von Smartphoneanstieg Diffusionkurve | nach Moore, 1991
  23. 23. DAS RICHTIGE TEMPO.
  24. 24. DAS RICHTIGE TEMPO. BSP CHATROULETTE . Video: Chatroulette
  25. 25. DAS RICHTIGE TEMPO. BSP. GEO-PRESENCING
  26. 26. DAS RICHTIGE TEMPO. Bunch.TV-Video mit Mixery-Trailer (english).
  27. 27. ZUSAMMENFASSUNG. VIER REGELN. EINE FORMEL. 1.  Nachhaltig & konsistent agieren. 2.  Dem Konsumenten zuhören. 3.  Die passende Mediatype-Mix. 4.  Das richtige Tempo.
  28. 28. ZUSAMMENFASSUNG. VIER REGELN. EINE FORMEL. Formel Marke = Tempo x Budget Weg Hydra Marekting bedeutet: Je geringer das Budget, desto wichtiger das Tempo – in multiplen Kanälen. Deshalb ist es mir immer ein Anliegen, Themen zu besetzen. Und dies über lange Strecken. Schließlich befinden sich Produkte, dank Social Media, in einer Kundenbeziehung die nicht nur enger ist, sondern auch zwei Richtungen kennt.
  29. 29. VIELEN DANK. Jens Winnemann Leiter Consumer Marketing

×