Tiroler Tageszeitung Online (VU NEUMAN)

452 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Serviceleistungen
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
452
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
2
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Tiroler Tageszeitung Online (VU NEUMAN)

  1. 1. Beratungsauftrag Analyse & Optimierung des Onlineauftritts der Tiroler Tageszeitung (www.tt.com)
  2. 2. Onlineangebot (1/5)
  3. 3. Onlineangebot (2/5) • Websites ◦ Offizielle Newswebsite: tt.com bzw. tirol.com ◦ Kinderplattform „Toni Times“: tonitimes.com ◦ Immobilienbörse: immo.tt.com ◦ Jobbörse: jobs.tt.com ◦ Autobörse: motor.tt.com ◦ Online Marktplatz: meins.at ◦ Eventfotos „Sperrstunde“: sperrstunde.at ◦ …
  4. 4. Onlineangebot (3/5) • Mobile Website ◦ Offizielle Newswebsite für mobile Endgeräte Newsticker als Startseite, reduzierte Darstellung  Inhaltliches Pendant, aber weniger Bild- und Werbeflächen
  5. 5. Onlineangebot (4/5) • E-Paper ◦ Elektronische Zeitungsausgabe „TT Digital“ als App- & Onlineversion für Print-Abonnenten
  6. 6. Onlineangebot (5/5) • Mobile Apps ◦ News- & Serviceangebote als mobile Anwendungen z.B. TT News, TT Reporter, TT Immo, TT Jobs, TT Club, …  Bruchlinie zwischen Print & Online  Funktionen außerhalb des redaktionellen Geschäfts ausgelagert  Eigene App für Clubmitglieder: Exklusvität & Vorteile  E-Paper auf mobilen Endgeräten: Smartphones & Tablet
  7. 7. Onlineauftritt (1/3)
  8. 8. Onlineauftritt (2/3) • Klassische Voll-Tageszeitung ◦ Internationale, nationale und regionale News ◦ Verstärkter Tirol-Bezug ◦ „weltweiter Informationsanker“ & „regionalste Tageszeitung Tirols“ (Moser-Holding-Chef Hermann Petz) • Langjährige Präsenz im Internet ◦ Adresse tirol.com seit 1996 • Top-Nachrichten in Minutentakt (Newsticker) ◦ Chronologischer Überblick über das Tagesgeschehen
  9. 9. Onlineauftritt (3/3) • Starke Service-Orientierung ◦ Funktionen außerhalb der redaktionellen Arbeit z.B. Job-, Auto- und Immobilienbörse, etc. • Startseite als Dreh- und Angelpunkt ◦ Direkte Artikelauswahl aus allen Ressorts möglich • Werbung ◦ Klare visuelle Trennung von Werbeanzeigen und redaktionellen Inhalten • Online-Zugriff auf Printausgabe der TT (E-Paper)
  10. 10. Stärken & Schwächen (1/4) • Aufmacherbild auf Startseite + sorgt für nötige Aufmerksamkeit  lenkt von weiteren Themen ab, sehr starke Fokussierung • Menüführung  Zwei dicht beieinanderliegende Menüleisten (Main-/Submenü)  Wirkt unübersichtlich und unstrukturiert + Auslagerung inhaltlich weniger relevanter Menüpunkte in zweite Menüleiste
  11. 11. Stärken & Schwächen (2/4) • Ressorts als Menüpunkte im Hauptmenü  Nicht sofort als solche ersichtlich, keine visuelle Abgrenzung der einzelnen Ressorts  mangelhafter Überblick + Flyout-Menü der Ressorts: + Verweis auf die letzten drei Top-Artikel (inkl. Teaserbild) und letzten vier Top-Themen – Informativ, aber zu viel des Guten • Farbgestaltung + Reduzierte Farbpalette  Fehlen einer Signalfarbe für wirklich wichtiges  Monotone Farbgebung
  12. 12. Stärken & Schwächen (3/4) • Einzelne Ressortbereiche auf der Startseite + Bebilderung steuert mögliche Relevanz des jew. Ressort-Artikels  Großes Aufmacherbild / unterschiedlich kleine Teaserbilder Übersicht geht verloren  Unruhiges Gesamtbild (besser bei SN)  Viel zu lange, überladene Startseite • Newsticker + Chronologisch geordneter Newsverlauf (wie bei SN) + Guter Überblick über die Neuigkeiten des Tages + Bessere Integration des Newstickers als bei OÖN & VN
  13. 13. Stärken & Schwächen (4/4) • Schrift und Schriftbild + Fließtext in serifenloser Schrift am Bildschirm gut lesbar (im Gegensatz dazu: SN) + Schriftgröße ausreichend, angenehmer Zeilenabstand + Klar abgrenzbare Überschriftebenen (Titel-, Zwischenüberschrift) • Werbung  Dominante Werbung  Kein ausgewogenes Verhältnis zwischen Werbung & Inhalt  (Animierte)Werbung: unruhig, ablenkend, störend + Keine flächendeckende Werbung im Hintergrund
  14. 14. Marktrang (1/11) • Österreichische Webanalyse (ÖWA) ◦ Neutrale Beobachtungseinrichtung ◦ Freier Zusammenschluss großer Medienhäuser, Telekomfirmen, unabhängiger Internetplattformen und Medienagenturen ◦ Ziele:  Beurteilung der Leistungsfähigkeit von Online-Angeboten  Erhebung vergleichbarer und objektiver Daten  Kennzahlen: Visits, PageImpressions, Unique Clients, Reichweiten etc.
  15. 15. Marktrang (2/11) • ÖWA Basic-Studie (1.Q., 2014): Stand. Kennzahlen ◦ 3.127.643 Visits  Visit: Zusammenhängender Nutzungsvorgang d.h. ein oder mehrere PageImpressions = Visit ◦ 14.541.228 PageImpressions  PageImpression: Seitenabruf bzw. Sichtkontakt eines Nutzers mit einer Seite eines Onlineangebots ◦ 816.712 Unique Clients  Unique Client: ein von mind. einer Person verwendetes Endgerät auf dem mittels Browser auf das Onlineangebot zugegriffen wird
  16. 16. Marktrang (3/11) Top 20 Einzelangebote in Österreich - 1. Quartal 2014 Angebot Visits * PageImpresions** Unique Clients *** willhaben.at 22.495.358 731.861.966 4.612.952 gmx.at - GMX.at 20.012.113 30.665.592 2.931.764 derstandard.at - derStandard.at 19.293.522 94.563.189 3.895.291 krone.at 12.234.039 64.887.220 2.138.192 drei.at 8.831.662 32.223.548 1.743.751 kleinezeitung.at 7.263.596 58.790.047 1.883.293 diepresse.com 7.187.569 33.577.546 2.239.120 vol.at - VORARLBERG ONLINE 6.845.218 55.878.496 954.149 kurier.at - KURIER.at 6.062.162 42.914.424 2.013.540 herold.at - Herold.at 5.941.047 32.906.601 2.478.346 news.at 4.136.568 64.834.478 1.084.558 netdoktor.at 3.149.020 5.416.713 2.109.473 tt.com 3.127.643 14.541.228 816.712 landwirt.com - das Agrarportal 2.836.735 28.065.117 833.365 heute.at 2.702.920 9.062.337 1.415.370 meinbezirk.at - woche.at 2.513.807 19.742.429 1.494.034 nachrichten.at - Nachrichten.at 2.343.318 11.623.690 797.042 karriere.at - Österreichs Karriereportal 2.217.703 9.246.381 851.873 salzburg.com - Salzburger Nachrichten 2.199.338 23.923.044 842.217 oeamtc.at - ÖAMTC.at 1.846.499 13.589.511 969.978 * Visit: zusammenhängender Nutzungsvorgang / ** PageImpression: Seitenabruf / *** Unique Client: Endgerät/Browser Quelle: Österreichische Webanalyse / ÖWA Basic - gereiht nach Visits, Schnitt pro Monat
  17. 17. Marktrang (4/11) Entwicklung der Visits – 1. Quartal 2010-2014 Angebot 2010 2011 2012 2013 2014 orf.at 39.029.300 45.326.360 50.837.927 56.044.016 62.363.170 derstandard.at 9.905.844 11.949.873 12.653.471 15.986.793 19.293.522 krone.at 8.558.862 9.914.818 10.716.439 10.579.487 12.234.039 oe24 Netzwerk - 7.654.824 9.469.302 10.626.161 11.225.855 News Networld 5.019.025 5.223.929 5.332.523 6.501.627 7.579.136 Kleine Zeitung Online 3.754.083 4.528.361 5.447.438 5.808.856 7.263.596 diepresse.com 3.438.205 4.288.684 4.825.116 4.910.999 7.187.569 Kurier Online 4.142.303 4.698.056 5.303.261 5.299.056 6.062.162 TT Online 1.466.699 1.910.965 2.406.758 2.599.466 3.127.643 OÖN Online 1.137.161 1.574.185 1.834.611 2.215.347 2.402.189 SN Online 1.015.085 1.089.012 1.034.152 1.423.257 2.199.338 Wiener Zeitung 507.482 557.732 563.181 624.963 822.613 NÖN Online 343.431 331.863 377.060 425.534 566.844 ATV 385.124 591.171 - 554.709 544.320 falter.at 283.593 290.272 303.930 300.379 313.120 Visit = zusammenhängender Nutzungsvorgang Quelle: Österreichische Webanalyse / ÖWA Basic - Schnitt pro Monat
  18. 18. Marktrang (5/11)
  19. 19. Marktrang (6/11)
  20. 20. Marktrang (7/11)
  21. 21. Marktrang (8/11) • ÖWA Plus-Studie (Q4, 2013): Reichweiten ◦ Innerhalb Österreichs  tt.com nur auf Platz 27 und weit abgeschlagen  kein Vgl. mit branchengleichen Onlineangeboten: derstandard.at (4. /29.4%), krone.at (5./21.7%), kurier.at (6./17.6%), …  Reichweiten-Sieger: Online-Anzeigenportal willhaben.at (37.3%) ◦ Innerhalb Tirols  Führungsrolle, Platzhirsch „Tiroler Tageszeitung Online“  Größte mtl. Reichweite (42%) & 12%-Vorsprung auf Zweitplatzierten  Branchengleiche OA: Der Standard (4./28.3%), Krone (5./21.2%)
  22. 22. Marktrang (9/11) • ÖWA Plus-Studie (Q4, 2013): Vgl. zum Vorjahr ◦ Innerhalb Österreichs  von 5.8% (2012) auf 6.5% Reichweite (2013)  Zuwachs von 0.7% (+41.000 Unique User bzw. eindeutige Nutzer)  2013: durchschnittlich 379.000 Unique User/Monat ◦ Innerhalb Tirols  von 33.2 % (2012) auf 42% Reichweite (2013)  Zuwachs von 8.8%  2013: durchschnittlich 192.000 Unique User/Monat
  23. 23. Marktrang (10/11) Top 20 Einzelangebote in Österreich - 4. Quartal 2013 Platz Angebot Reichweite (in %) Unique User (in 1000) 1 willhaben.at 37,30 2169 2 gmx.at - GMX.at 30,00 1749 3 herold.at - Herold.at 29,60 1721 4 derstandard.at - derStandard.at 29,40 1710 5 krone.at 21,70 1265 6 kurier.at - KURIER.at 17,60 1025 7 kleinezeitung.at 17,20 1004 8 diepresse.com 15,20 886 9 meinbezirk.at - woche.at 15,10 877 10 heute.at 12,40 721 11 ichkoche.at 11,80 690 12 gofeminin.de - gofeminin.at 11,40 663 13 docfinder.at - Österreichs Arztempfehlung 10,10 589 14 oeamtc.at - ÖAMTC.at 9,80 573 15 news.at 9,70 565 16 gutekueche.at 9,20 534 17 netdoktor.at 9,00 523 18 wogibtswas.at 8,30 485 19 nachrichten.at - Nachrichten.at 8,00 466 20 salzburg.com - Salzburger Nachrichten 7,60 445 27 tt.com 6,50 379 Quelle: Österreichische Webanalyse / ÖWA Plus - gereiht nach Reichweite, Schnitt pro Monat
  24. 24. Marktrang (11/11) Quelle: Österreichische Webanalyse / ÖWA Plus - gereiht nach Reichweite, Schnitt pro Monat Top 20 Einzelangebote in Tirol - 4. Quartal 2013 Platz Angebot Reichweite (in %) Unique User (in 1000) 1 tt.com 42,00 193 2 herold.at - Herold.at 30,20 139 3 willhaben.at 29,40 135 4 derstandard.at - derStandard.at 28,30 130 5 gmx.at - GMX.at 26,30 121 6 krone.at 21,20 97 7 meinbezirk.at - woche.at 20,40 94 8 kurier.at - KURIER.at 16,90 78 9 kleinezeitung.at 16,00 74 10 diepresse.com 14,00 64 11 gofeminin.de - gofeminin.at 13,30 61 12 ichkoche.at 11,50 53 13 heute.at 11,20 51 14 oeamtc.at - ÖAMTC.at 10,10 47 15 netdoktor.at 9,80 45 16 news.at 9,70 45 17 gutekueche.at 9,60 44 18 docfinder.at - Österreichs Arztempfehlung 9,50 44 19 wogibtswas.at 7,70 36 20 myvideo.at - MyVideo.at 7,50 35
  25. 25. Vorschläge / Verbesserungen (1/4) • Website ◦ Layout & Farbgestaltung  klare visuelle Struktur der Website ohne ein "Overload"-Gefühl  neben grüner Schmuckfarbe, Einsatz von roter Signalfarbe ◦ Menüführung  Schlichteres, übersichtlicheres Navigationskonzept ◦ Werbebanner und -schaltflächen  dezentere bzw. clevere Einbindung ins Seitenlayout  getreu dem Motto "Weniger ist mehr" Mut zu mehr Weißraum
  26. 26. Vorschläge / Verbesserungen (2/4) • Website ◦ Einheitlicheres (Bild-)Layout innerhalb der Ressorts  auf der Startseite (keine klare Blickführung da hier jedes Ressort unterschiedlich gestaltet ist) ◦ Stärkere thematische Clusterung  von Artikeln zu Sonderthemen (z.B. Hinweis zu Sammlung über Artikeln zu Wahlen, etc. nicht erst am Ende des Textes) ◦ Aufbau einer Community  Selbst vielgelesene Artikel sind kaum kommentiert; evtl. durch Aktivität der Autoren im Forum?
  27. 27. Vorschläge / Verbesserungen (3/4) • Mobile Apps ◦ Bedienung  modernere, intuitivere Handhabung  Fokus auf Gestensteuerung: Wischgesten etc. ◦ Performance  Verbesserung der Ladegeschwindigkeit beim Aufruf der Inhalte  Verbesserung der Stabilität (s.a. Nutzerkritik im App-Store) ◦ Soziale Medien (Twitter, Facebook, …)  Integration einer Share-Funktion, um Inhalte auch mit anderen Menschen teilen zu können
  28. 28. Vorschläge / Verbesserungen (4/4) • Mobile Apps ◦ Verbesserung der digitalen Strategie  Website tt.com und „TT Digital“-App zusammenlegen, um die Chance zu erhöhen, dass die User nach dem Aufruf einiger Artikel die gesamte digitale Ausgabe kaufen  Call-To-Action zum Abokauf in der „tt.com“-App, nachdem eine gewisse Anzahl an Artikeln (z.B. fünf) gelesen wurden ◦ …
  29. 29. Vielen Dank fürs Zuhören.

×