O estudo do controle motor nada mais é do que o estudo da natureza do movimen...
Happiness - Direção de Criação
1. Campanha: respeite os mais frágeis.
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Direção de Criação: Pedro Sanchotene
Diretor de Arte: Gabriel Gamba
Supervisão: Redator: Pedro Sanchotene
Giovanni Pereira Atendimento: Christian Piva
Planejamento: Diego Motta
Fotógrafo: Eduardo Biermann
2. Campanha terá duas etapas:
- Conscientização do respeito ao ciclista no trânsito
- Incentivo ao uso de ciclovias e bicicletas como alternativa
saudável e ecológica de transporte.
6. As pessoas no trânsito não respeitam ninguém e quanto
mais pesado o veículo, menos se importam com os outros.
Os motoristas não se importam com ciclistas, não há
cuidado no trânsito.
Ninguém vê o ciclista como parte do trânsito e sim como
um vírus.
8. Principalmente motoristas de ônibus e carros,
atingindo também pessoas em geral, que utilizam
vias públicas para se locomover.
9. Qual é o papel da comunicação (qual é a resposta
esperada do público alvo como resultado desta ação)?
10. No trânsito somos todos iguais.
Queremos que todas as pessoas que dirigem veículos,
tratem/cuidem de todos que estão na rua igualmente,
não importando qual seu meio de transporte.
11. Agora que já entendemos todas as questões de
comunicação, vamos entender o nosso público:
os motoristas.
20. Ocupam muito espaço;
Dirigem sozinhos;
Sofrem muito com o trânsito;
Ficam estressados;
Se tornam violentos.
21. O que isso tem haver com os ciclistas?
Nada. Tudo.
22. Nada: não é culpa do ciclista o estresse do motorista. Na
pesquisa sobre raiva no trânsito os ciclistas nem são citados
(tirando os que andam na contra-mão. Bom, aí é outra história).
Tudo: são os mais fracos, os menores, com menos
proteção e em menor quantidade. Sofrem mais com o
estresse causado pelo trânsito.
23. Até agora o que a gente já sabe:
- O problema;
- Com quem falar;
- Resultado esperado;
- O que o nosso target pensa.
24. O que falta?
- O que falar;
- Como falar;
- Onde falar.
(não necessariamente nessa ordem.)
27. Como falar?
O que chama a atenção de um cara que já está irritado?
O que faz um cara mudar seu estado de espírito?
O que faz um cara mudar sua visão sobre um assunto?
28. Imprevisível
humorado
exagerado
Trazer uma verdade
