2. I. Introduction
a. Nova’Com
b. Objet de la Commande
c. Méthodologie
II. La 8.6 Gold
a. Contexte & Concurrence
b. Objectifs
c. Cibles
d. Positionnement
e. Promesse
III. Stratégie Créative
IV. Outils
a. La Campagne Print
b. La Campagne de Buzz
c. L’Événément
V. Rétroplanning
VI. Budget
VII. Retour Sur Investissements
3.
4. !! Agence Web formée ! par cinq jeunes
communicants spécialisés dans les campagnes
de Buzz
!! Constamment à votre écoute, nous mettons à
disposition notre savoir-faire afin d’imaginer &
réaliser ensemble LA stratégie qui répondra
à!VOS objectifs
!! Conception - Rédaction, Web design,! Mise en
place du ! Projet, Budgétisation, Relations
Presse, …
5. !! Pierre Hamon
Chef de Projet
!! Marie-Julie & Vedrana Josipovic
Stratégie créative
!! Léonie Julie
Web
!! Thomas Livonnet
Budget
6. !! Bavaria souhaite lancer une nouvelle
campagne de Buzz sur un des trois
produits composant sa gamme de bières
8.6
!! Dans le but de répondre à ses objectifs en
termes de communication
!! Le Groupe a fait appel à Nova’Com afin
qu’elle lui propose une stratégie adaptée
qui s’appuie sur un concept inédit .. Fort ..
Incontournable !
7. !! Dansun premier temps, il est
essentiel de partir du contexte afin
d’engager une réflexion nécessaire à
DÉFINITION MISE EN PLACE
IDENTIFICATION
D’UNE D’OUTILS
DES ENJEUX
STRATÉGIE ADAPTÉS
1 2 3
8.
9. Dans le monde
!! Omniprésence & longévité à travers les siècles
!! En 2010 ! 182,69 millions de kilolitres de bière ont été
consommés sur la planète !
!! L’Asie se place en pole position avec 33,6% de la
consommation mondiale, suivie par l’Europe (27,7%),
l’Amérique latine (16,2%), l’’Amérique du Nord
(14,5%) , l’Afrique(6,1%) & le Moyen-Orient (1,9%)
!! On notera qu’en Amérique du Nord, en Europe & en
Océanie la consommation est en baisse
10. La Bière en France
!! 30 ans & une baisse de 30% de la consommation
!! 30 litres par an & par habitant, les français sont de faibles
consommateurs de bière
Bières Spéciales & de spécialités
Propension à la consommation + importante que dans le reste
de L’Europe
11. Bavaria
!! Créée en 1719 aux Pays-Bas
!! Brassée selon la tradition familiale à Lieshout dans le
Brabant néerlandais
!! Vendue en France depuis plus de 25 ans
! Les ventes ne cessent d’augmenter
!! Trois Bières principales : l’Original, la Red & … la Gold
12. La Gold 8.6
!! Dernière née de la gamme (2009)
!! Fait partie des bières spéciales, bières
prisées par les français
!! Élue Saveur de l’Année 2011
13. Typologie
!! "bières de tables" : moins de 3°, bières bock de 3,3° à 3,9°
!! "bières spéciales": bières blondes entre 5,5° et 6,5° (1664,
Heineken)
!! "bières de spécialités" : blondes de plus de 6,5°, ambrées,
rouges, aromatisées, d'abbaye (Leffe, Affligem, Grimbergen)
!! "bières de luxe, ou de rafraîchissement ! » : entre 4 et 5°
(Kronembourg, 33 Export, Kanterbrau, Fisher et Mutzig,
Amstel, Carlsberg, Budweiser)
!! "bières sans alcool" : moins de 1,2°, panachés, bières
aromatisées aux fruits
14. Les gagnantes
!! Les bières de spécialités (Leffe, Affligem,
Grimbergen) & les bières blondes spéciales (1664
et Heineken)
!! Deux segments qui, pour la première fois en
2011, ont atteint la barre des 70% du marché de
la bière en volume (contre 67% en 2010)
Source : www.lsa-conso.fr
15. !! Construire
une Web Communauté
à travers la mise en place d’une
Campagne de Buzz
!! Multiplier les Points de Contacts
!! Renforcer la notoriété & l’image de
la 8.6 Gold auprès du public
16. !! Cible générale
Tous les amateurs de bières
!! Cœur de cible
Les jeunes 18 – 30 ans
!! Cible secondaire
Les amateurs de bières de spécialité
!! Cibles relais
Les médias spécialisés, les bloggeurs, les réseaux
sociaux
17. La Gold 8.6 est une bière de spécialité
ancienne & de qualité. Elle est le fruit
d’un travail minutieux & d’une
sélection unique.
18. Dégustez le goût sacré d'un
breuvage exaltant & accédez à
l'ultime privilège en intégrant
notre communauté secrète qui
vous fera découvrir monts &
merveilles ...
19.
20. !! Lors de l’étude de la marque 8.6 Gold & plus
particulièrement de votre site internet
!! Nous avons été marqués à la Fois par le
caractère sacré - presque mystique - des termes
employés pour narrer les origines & la
confection de la bière
!! Mais aussi par les règles - véritables
commandements - à suivre pour déguster le
breuvage
21. Notre Credo
!! Parce que nous croyons que la 8.6 Gold est
une boisson d’exception plébiscitée par les
amateurs de bière de qualité
!! Parce que nous souhaitons son avènement
!! Nous vous proposons de mettre l’emphase
sur son caractère exaltant & mystérieux
22. Comment ?
!! En renforçant l’axe de communication
que vous avez déjà amorcé
!! En créant une communauté secrète
composée d’avertis & fidèles qui aura
pour rôle de transmettre la bonne parole
23.
24. !! Le concept de la communauté secrète lance le
BUZZ afin de renforcer l’axe de communication
déjà amorcé :
«!In gold we trust!»
!! Création d’une application internet qui comptabilise qui
relaie l’information au plus grand nombre
!! Objectifs : constituer un cercle de connaisseurs, des initiés
via un système de parrainage ( réductions, accès soirées vip,
voyages, cadeaux)
!! L’équipe de community management entretiendra cette
relation avec la communauté afin de la fidéliser l’agrandir
25.
26. !! Nousmettrons en place une
Campagne de communication à
360°
a. Une Campagne Print
b. Une Campagne de Buzz
c. Un Événement
27. Le Concept
Les trois éléments nécessaires à la confection de la 8.6 Gold
sont le houblon, le malt & l’eau
!! Nous réaliserons donc 3 visuels différents. Chaque élément
sera représenté par un saint, ses moines et un
commandement
!! L’affichage contiendra aussi un QR code qui dirigera vers le
site internet de la Gold 8.6
!! Affichage géant dans trois gares parisiennes sur un pan de
mur pour bénéficier au maximum du trafic
30. Le manifeste
Nous éditerons un manifeste qui sera distribué le
jour de l’événement & qui contiendra
!! L’histoire de la Bavaria & de la Gold 8.6
!! 10 commandements
-! les commandements de chaque Saint
-! Les commandements de votre site internet
indispensables pour déguster la 8.6 Gold
31. !! 4 vidéos teasing qui relateront la naissance de la bière et sa
confection
!! QR Code qui donne toutes les informations relatives à
l’événement
!! Pochoirs de couleur dorée sur le sol
! Logo 8.6 Gold avec la phrase «!Rejoignez-nous!»
!! Grâce au concept du dead drop, disposer des clefs usb dans
les murs
! Manifeste, les vidéos teasing, le point de rendez-vous
!Pour les pochoirs & clés usb
Nous les disposerons à proximité des bars et places de la Fête
de la Musique
33. !! Facebook
!! Twitter
!! Siteinternet
!! Rafflecopter
!! Google adwords
!! Application Smartphone BPS
!! Bloggeurs
!! Médias spécialisés, 20 Minutes (1/8 le
jour de l’événement) + À nous Paris (1/8
page) en hors budget
38. !! Quand ?
Le 21 juin 2013, le jour de la fête de la musique
!! Où ? À Paris
Esplanade du château de Vincennes
À la Villette
Devant l’Eglise Saint Sulpice
!! Pourquoi ?
Afin de bénéficier d’un maximum de trafic & de l’atmosphère
festive
L’intérêt est d’utiliser la présence des personnes présentes
seront à même de prendre des vidéos & photos avec leurs
smartphones
39. Le Déroulé
En deux temps pour avoir deux fois plus de buzz !
1er temps
!! Trois processions de moines venant de trois endroits différents &
habillés en soutanes dorées avec le blason 8.6 Gold inscrit dans le
dos
Chaque groupe représente un saint & un élément constituant la
bière
!! Chaque groupe porte une énorme clé dorée
!! Ils suivent un chemin (fil doré) tracé au sol, tel un pèlerinage
vers un but ultime, l’emplacement de l’événement
40. 2ème temps
!! Un monastère à ciel ouvert est implanté sur
la place
!! Les trois clefs sont disposées dans trois
serrures permettant d’ouvrir la porte du
monastère
!! le public est ensuite invité à tourner les
clefs jusqu’à ouverture de la porte
(participatif)
41. !! A minuit, la porte s’ouvre et déclenche l’ensemble des
festivités
!! Un son de cloche retentit
!! Les teasings (l’histoire de la 8.6 Gold) sont alors diffusés
sur un écran à proximité
!! Un dj, situé à l’intérieur du monastère, commence à
mixer
!! Le monastère s’illumine en entier (guirlandes)
!! En guise d’apothéose, une bouteille de 8.6 Gold lance
une pluie de paillettes dorées sur la foule
52. !! Rafflecopter
Logiciel d’évaluation qui mesure notre
campagne de communication web 2.0
!! Une communauté reliée à la marque pour
- Fidéliser la cible
- Relayer les messages de la 8.6 Gold
- Faire des études de marché à moindre coût
(dégustation, thèmes ..)
