Apresentação do Case Jogue Limpo, da Record-DF

2. Resumo do case
A proposta era realizar uma ação para o Dia do Meio Ambiente. Para isso,
criamos um baralho educativo, o Jogo da Memória Consciente que seria distribuído nas
escolas para ensinar as crianças a fazerem a separação correta do lixo.
A ideia foi muito bem recebida pelos educadores e alunos. O que era para
ser uma ação de poucos dias virou um projeto de 1 mês.

3. Descrição sucinta do cliente, seu mercado e seu problema
Na década de 70, a Record Brasília, na época TV Alvorada, adotou o nome de
TV Capital e adquiriu uma sede própria no Setor de Rádio e TV Sul. Depois dessa
aquisição ficou conhecida como Record Brasília.
O ano de 2006 foi o ano da consolidação da empresa. Investimentos em programação,
contratação de profissionais e aquisição de equipamentos com tecnologia de ponta
foram essenciais para que a emissora pudesse diversificar suas produções em
teledramaturgia, shows, esporte, jornalismo e entretenimento.

4. Um ano depois, a empresa criou o departamento de marketing e a cultura interna
mudou, o intuito era aproximar todos os outros departamentos em torno de um único
objetivo: a liderança. Em 2008, houve mais uma modernização, R$ 7 milhões foram
investidos em equipamentos digitais e estúdios, além da aquisição de caminhões up link
para transmissões ao vivo.
Já em 2009, a chegada do helicóptero da Record marcou a agilidade das notícias,
as imagens exclusivas e as informações do trânsito no DF e Entorno em tempo real.
Tantos investimentos renderam bons resultados. A empresa ganhou mais de 50
prêmios, entre eles o Prêmio Colunistas na categoria “Melhor Veículo Eletrônico”
e o prêmio institucional “A Mais Record das Emissoras” .
A Record Brasília opera no canal 8 VHS. Em sua grade de programação local estão
os telejornais Direto da Redação, DF no Ar, DF Record e o Balanço Geral, programa
de grande audiência. Hoje a Record Brasília é a emissora que mais dedica tempo a
assuntos ligados ao Distrito Federal e Entorno.

5. Tendo esse vínculo com o público local, a emissora é conhecida como amiga da
população. As classes CDE sentem que suas questões ganham visibilidade por meio
dos progamas e os apresentadores atuam como seus representantes.
Com a chegada da semana da Rio+20 e do Dia Mundial do Meio Ambiente, a Record
precisava se posicionar e lançar uma ação para seu público. Foi então que criamos o
Jogo da Memória Consciente, um baralho educativo que ensina a fazer a separação
do lixo, para ser distribuído nas escolas públicas do Distrito Federal.

6. Estratégia de comunicação e seus objetivos
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO: utilizar um método diferente (jogo)
para transmitir a mensagem e atingir efetivamente o público infantil.
OBJETIVOS: ajudar a formar uma geração consciente e cumprir o
papel social da emissora.
Para atingir o público pretendido (crianças e adolescentes), elaboramos
um jogo de cartas educativo. Para qualquer criança, é mais fácil e
divertido aprender brincando. Assim, pensamos num jogo em que as
crianças pudessem interagir e se divertir enquanto exercitassem o
cérebro e a cidadania, o Jogo da Memória Consciente.

7. Para comemorar o Dia do Meio Ambiente, lançamos o Jogo da Memória
Consciente nas escolas, composto por um baralho que contém ilustrações de
resíduos e de lixeiras. No jogo da memória tradicional, cartas idênticas precisam
formar pares. Neste caso, cada lixo precisa encontrar a lixeira certa.
A ação levou informações valiosas ao púbico, em especial, para as crianças,
que serão os adultos de amanhã, e absorveram rapidamente a mensagem, que
foi habilmente planejada para ser transmitida de maneira lúdica.

8. Imagens das peças e
ações desenvolvidas

9. Baralho do jogo

10. jOGO PARA smartphone

11. Email mkt Banner interativo
Email Mkt
Email Mkt
Email Mkt
Email Mkt
Email Mkt
1. Apresentação do jogo
2. Defesa do jogo
3. jogo interativo
4. parabenização

12. timeline facebook
Timeline foi alterado ao longo do mês

13. jOGO PARA
Facebook

14. Resultados
obtidos

15. A ação que estava prevista para durar 1 semana, viou um projeto de 1 mês.
Cinco mil baralhos do Jogue Limpo foram entregues em diversas instituições
de ensino do Distrito Federal.
Educadores e alunos gostaram bastante da ideia de despertar a consciência
ambiental de maneira recreativa. Ao final de algumas partidas, crianças e
adolescentes já tinham assimilado as informações e estavam repassando o
conhecimento adiante.
A atitude teve grande repercussão, gerando reportagem em programas de televisão,
mídia espontânea e assunto em blogs de Comunicação e Meio Ambiente.

16. Reportagem no balanço Geral
http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/05/acao-jogue-limpo-com-meio-ambiente

17. Reportagem no portal r7
http://videos.r7.com/alunos-recebem-educacao-ambiental/idmedia/4fda2f136b71777b2570aac7.html

18. Reportagem no DF RECORD
http://videos.r7.com/alunos-recebem-educacao-ambiental/idmedia/4fda2f136b71777b2570aac7.html

19. http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/20/projeto-jogue-limpo-com-o-meio-ambiente-visita-centro-educacional-em-ceilandia/

20. http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/20/projeto-jogue-limpo-com-o-meio-ambiente-visita-centro-educacional-em-ceilandia/

21. http://rbambiental.blogspot.com.br/2012/06/record-lanca-projeto-jogue-limpo-com-o.html

22. dvd com reportagens

23. Fotos no facebook