Una spolverata di informazioni su come usare i maggiori strumenti per l'analisi sul web, come stendere delle semplici analisi e quali canali analizzare.

1. Analisi sul Web
Operativamente

2. La Storia della
Nascita del
Marketing

3. Fece Capolino
Babbo Natale con
i suoi regali

4. Voleva Soddisfare i
bisogni di tutte
le persone

5. Regalò
un oggetto a
ognuno di loro

7. Analisi di

8. Conoscere
per operare

9. Segmentare
per operare

10. Il processo di segmentazione è
quello per cui si spacca un mercato
in singole unità (target) che
vengono poi riagglomerati sulla
base di variabili in gruppi sociali ed
economici più o meno ampi, detti
appunto "segmenti".

11. Analisi di
Segmentazione
Individuazione del
Mercato Target
Posizionamento
sul Mercato
Programmazione
del Marketing

12. Requisiti di un Segmento
Omogeneità
all’interno
Eterogeneità
all’esterno

13. Tipi di Segmentazione
Microsegmentazione
Macrosegmentazione
Mira ad identificare i
prodotti mercato
Porta a distinguere i
segmenti di clienti di
ogni prodottomercato

14. Microsegmentazione
Socio Demografica
o Descrittiva
In Base ai Vantaggi
Perseguiti
Comportamentale
e Tribale
Socio Culturale o
Per Stili di Vita

15. Socio Demografica o Descrittiva
Si basa sull’idea che siano le diversità dei
profili socio-demografici a generare le
differenze
Variabili sesso, età, reddito, location,
istruzione, occupazione, classe sociale
Limite poco utile in economie
industrializzate, dove descrive il segmento
ma non lo definisce

16. In Base ai Vantaggi Perseguiti
Si basa su sistemi di valori
Variabili lista di attributi e vantaggi associati
ad ogni categoria
Limite di difficile identificazione

17. Comportamentale e Tribale
Si basa sul comportamento all’acquisto,
possiamo analizzarla facilmente su internet.
Tribù: la differenza principale è che si
formano autonomamente, sono reali e
sorgono spontaneamente.
Vedi Caso Salomon

19. Socio Culturale o per Stili di Vita
Aiuta quella descrittiva aggiungendovi
queste variabili, facilmente reperibili nel web
Variabili
attività, interessi, opinioni, percezioni, prefer
enze

20. S
W
O
T