Présentation faite au Geste, association des éditeurs en ligne

1. L’efficacité de la publicité
digitale
13 DÉCEMBRE 2012
Pascal.Dasseux@havasmedia.com
@pascaldasseux

2. MEDIA + DATA = RESULTATS
2
1-Consommateurs, Réseaux et Media
2-L’efficacité digitale media
3-Des Marques en connexion
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

3. CONNECTED CONSUMERS WATCHING TV
44%
Des internautes utilisent, au moins une fois / semaine, un
ordinateur portable en regardant la télévision
44% 33% 26% 9% 4%
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12
Source : Etude CSA-NPA / Juin 2012 (base : internautes 15-59 ans)

4. CONNECTED CONSUMERS & SOCIAL TV
4
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

5. CONVERGENCE TV - INTERNET
5
1/3 DES SPOTS INF A 1GRP EN 2004, ¾ EN 201
21% du Replay sur la TV
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

6. INTERNET, AUSSI UN CANAL TV
6
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

7. UN POIDS CROISSANT DE LA VIDEO

8. Après le replay, le PREPLAY
8
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

9. NOUVELLES UI
Data-Driven
Communicat
ion- Le
projet 2013
9

10. LES RESEAUX SOCIAUX CREENT LA
CONVERGENCE
10
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

11. MEDIA + DATA = RESULTATS
11
1-Consommateurs, Réseaux et media
2-L’efficacité digitale media
3-Des Marques en connexion
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

12. TV + WEB – RECETTE GAGNANTE

13. LA VIDEO EST EFFICACE

14. LA PUBLICITE A UN IMPACT SUR LE SEARCH
Source : Ipsos –Goolgle Global smartphones users 2012

15. DU MEDIA AU MEDIA + DATA = RESULTATS ROI
Data-Driven
Communicat
ion- Le
projet 2013
15
Evolution de la publicité aux enchères et en temps réel sur Internet (en millions €)
10
20
2010 59
Sov 2%
2011
Sov 3%
2012
Sov 6%
96 135 180
21% de la pub
Display
2013
2014
Sources: SRI-Capgemini 2010-2012-S1 2015
Prévisions 2013-2015 IDC

16. SAVOIR DONNER DU SENS A LA DATA
Data-Driven
Communicat
ion- Le
projet 2013
16
Source: Forrester Research

17. FROM MAD MEN TO MATH MEN

18. DATA DRIVEN COMMUNICATION
Data-Driven
Communicat
ion- Le
projet 2013
18
Aide à la décision stratégie de Segmentation et Valorisation « business »
communication consumer-centric des Clients -Consommateurs / prospects
Parcours Clients / consommateurs
Points d’engagements Performances des marques
consommateurs- marques Data-Driven
Decisions

19. 1/3 DE LA TV EN RTB EN 2016 ?
Cross-media ad exchange worldwide penetration rate by 2016

20. MEDIA + DATA = RESULTATS
20
1-Consommateurs, Réseaux et media
2-L’efficacité digitale media
3-Des marques en connexion
pascal dasseux - Havas Media 13/12/12

21. Si 70% des marques disparaissaient…

22. UNE EXPERIENCE IPAD - MOBILE
Plus de 2 millions de VU
CONVERSION
VISIBILITE
Taux de clics : 1.1%
298 demandes d’essai effectives
Temps passé : 1,13 min
par visite sur le format

23. UN CONTENU DEDIE

24. EVIAN ROLLER BABIES : LE PIONNIER
Le web au coeur du blockbuster
• Lancement de la vidéo virale non signée sur le web
puis révélation et diffusion du spot en TV / Cinéma
• 100 millions de vues, la pub la plus vue de l’histoire pour le Guinness Book
• Grand Prix Effie 2010 / +7% de ventes liées à la campagne*
• Une campagne 100% Havas Village
*Source : Nielsen Awaqs – Jui/Août 09

25. TV 2.0- Kia cee’d
1er TV CHECK EN France
• Mai 2012, à l’occasion du lancement de la nouvelle Kia cee’d,
le constructeur voulait créer l’événement en TV
en utilisant un dispositif innovant, le TV Check
• Un dispositif qui a permis de checker les spots TV sur TF1, pour favoriser
l’interaction avec le consommateur, une première en France
• Près de 16.000 checkin’

26. TV 2.0- SOSH SOCIAL RUSH
1ère REAL TV CONNECTÉE
• Août 2012, Sosh et Direct Star s’associent
pour le premier challenge collectif connecté !
• Une émission de télé-réalité conçue grâce au digital
et relayée sur les réseaux sociaux
• 25.000 fans recrutés
• 2,3% de PDA en moyenne sur les 15/24 ans

27. OOH 2.0 – CARREFOUR MAGASINS VIRTUELS
1er MAGASINS VIRTUELS EN FRANCE
• Automne 2012, pour la 1ère fois en France, Carrefour lance 2 magasins
virtuels qui permettent de faire ses courses directement avec son Smartphone
• Bilan positif sur le téléchargement d’applications et sur la prise de
commandes sur Ooshop et Carrefour Drive
• Très bon Earned Media Presse/TV/Web

28. MEDIA + DATA = RESULTATS
28
 CONSOMMATEURS, MEDIA ET RESEAUX
CONNECTES
 DIGITAL = EFFICACITE
 TV + Video, TV + Search, 4 ECRANS
 De Mad Men à Math Men
 Exemples de Marques en connexion : Evian, Kia, Orange,
Carrefour, Citroën, BNPP
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