1. NEUE TRENDS UND ANSÄTZE IM
NEW UND SOCIAL MEDIA BEREICH
EIN ÜBERBLICK ÜBER DIE LETZTEN INTERNATIONALEN TRENDS,
ANSÄTZE UND APPLIKATIONEN SOWIE DEREN UMSETZUNG
connecting solutions Dr. Patrick Cotting, pcotting@cci-media.com

2. AGENDA
 Der „Social Media“ Markt
 Erfolgreiche Verknüpfungen der realen mit
der virtuellen Welt (Beispiele)
 Einige Implikationen
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3. TEIL 1
Der “Social Media” Markt
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4. DER MARKT
Mehr als 9 von 10 Internetnutzern nutzen Social Media
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5. DER MARKT
Frauen haben Männer überholt
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6. DER MARKT
Die meiste Zeit wird für Social Networks, Games und E-Mail
verwendet
connecting solutions http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/what-
americans-do-online-social-media-and-games-dominate-activity/

7. WAS SICH VERÄNDERT HAT (1/5)
Unsere Kommunikationsform verändert sich...
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8. WAS SICH VERÄNDERT HAT (2/5)
„Alte Welt“ versus „Neue Welt“
Redaktion entscheidet, was für Konsumenten entscheiden,
Konsumenten relevant ist was für sie relevant ist
Werbung bezahlt über Werbung bezahlt über Clicks,
Tausenderkontaktpreis (TKP) Desire/Likes, Leads
Unabhängiger Journalismus Bezahlter Journalismus
Lange Entscheidungsprozesse Sehr kurze
Entscheidungsprozesse
Teuer, einen TV-Kanal zu Günstig, einen eigenen TV-
Kanal zu lancieren
lancieren
Kommunikationsmanagement Beziehungsmanagement
connecting solutions Quelle: Eigene Darstellung

9. WAS SICH VERÄNDERT HAT (3/5)
Von Homepage zu Social Search...
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10. WAS SICH VERÄNDERT HAT (4/5)
Weg von „Hearing“, „Seeing“ ... hin zu „Sharing“
Differenziert Sharing
Experiencing
Marken-
Positionierungs-
wert Watching
Seeing
Hearing
Undifferenziert
Gering Hoch
Konsumentenwert
© The CCI Positioning-Value Model
Quelle: Eigene Darstellung
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11. WAS SICH VERÄNDERT HAT (5/5)
„Sharing“ auf Mobile jederzeit und überall...
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12. DIE NEUEN PLATTFORMEN
Es gibt nicht nur Twitter und Facebook...
TWITTER I am running
FACEBOOK I LIKE running
FOURSQUARE This is where I am running
INSTAGRAM Here‘s a vintage photo of my running
YOUTUBE Watch me running
LINKEDIN My skills include running
PINTEREST Here‘s a running plan
SPOTIFY Now listening to „running“ songs
G+ I am a Google employee who runs
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13. DIE NEUEN PLATTFORMEN
Blogs werden allgegenwärtig...
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14. DIE NEUEN PLATTFORMEN
Location Based Services als neuer Trend
“Location Based Services (LBS)” werden von diversen Experten als der
neue Wachstumspfeiler angesehen:
 70% der Smartphone Nutzer sind bereit, ihren Standort zu nutzen und
zu kommunizieren, wenn sie auch davon profitieren.
 Gemäss eMarketer wird der LBS-Markt innert den nächsten 1-2
Jahren um 450% wachsen.
 Die populärsten LBS-Plattformen:
h"ps://foursquare.com/about/3
http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-geolocation-in-
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your-marketing-initiatives/

15. DIE NEUEN PLATTFORMEN
Location Based Services als neuer Trend
Die App “highlight” kann als letzter Trend bezeichnet werden:
 Sie erhalten automatisch eine Meldung, wenn einer Ihrer Freunde in
der Nähe ist
 Die App zeigt Ihnen: Photo, Namen (nie mehr einen Namen
vergessen), gemeinsame Freunde, Infos zum letzten Mal, dass Sie
die Person getroffen haben (nie mehr vergessen, weshalb Sie die
Person kennen…)
 Privacy Optionen.
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16. DIE NEUEN PLATTFORMEN
Location Based Services als neuer Trend
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17. TEIL 2
Erfolgreiche Verknüpfungen der
realen mit der virtuellen Welt
(Einige Beispiele)
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18. connecting solutions

19. connecting solutions

20. connecting solutions

21. connecting solutions

22. MOBILE GAMING. DER BARCLAYS CASE
Video Advert Mobile Game
Barclays verknüpfte traditionelle Werbung mit einem kreativen Game.
Einführung einer neuen Kreditkarte (Bezahlen ohne Unterschrift).
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23. EIN ANDERES BEISPIEL AUS DER TÜRKEI
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24. NIKE+
1. Marketing challenge:
Viele kaufen sich nur noch selten Jogging-Schuhe und joggen zu
wenig oft.
2. Nike challenge:
Einen neuen Schuh und eine soziale Plattform entwickeln, die
zum Rennen inspirieren,
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25. NIKE+
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26. …UND WAS WIR MITERFUNDEN HABEN:
“SHOOT MY RIDE” BY SWATCH 74.325.060
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27. …UND WAS WIR MITERFUNDEN HABEN:
“SHOOT MY RIDE” BY SWATCH
Unser Grundgedanke:
Experience Marketing mit einer “Sharing”-
Funktion
Extension des “Freestyle”-Themas von NEW
Swatch
Integration des “Swatch ProTeams”
“Public Viewing und Stadion”-Prinzip
connecting solutions Central
Server
Skipass
Entry
Portal
Your
action
Network
cameras

28. …UND WAS WIR MITERFUNDEN HABEN:
“SHOOT MY RIDE” BY SWATCH
Dank einem WIFI Hotspot:
• Direkter Zugang zu SMR-Movies
• Direkter Zugang zu Swatch
Website
• Limitiert auf Shoot-my-Ride
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29. TEIL 3
Einige Implikationen
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30. KONSEQUENZ FÜR UNTERNEHMEN
Mobile als neuer Fokus
• Branding & Commerce
Mobile • Sales Promotion
Marketing • Mobile CRM
• Messaging
• Mobile Web
Mobile
• In-App Advertising
Advertising • Location & Proximity
• Content Insertion
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31. DIE FÜNF NÄCHSTEN KEY-MOVES
(gemäss Blog World und New Media Expo 2012, Juni 2012 New York, adaptiert nach Beat Hürlimann)
# 1 „From Market-ing to Help-ing“:
Nicht sich selber und/oder das Produkt, sondern das Problem des Konsumenten in den Mittelpunkt stellen
# 2 „From Branding to Humanzing“
Menschen vertrauen Menschen mehr als inszenierten Markenversprechen. Kunden, Mitarbeiter und Experten als
Botschafter engagieren.
# 3 “From hard Work to hard Work AND Fun”
Die Freude, setzt das andere, die harte Arbeit, voraus – und vice versa.
# 4 “From the Social Graph to the Interest Graph”
Gefühlte 80 % unserer Social Media Interaktionen erfolgen in so genannten Nicheworks, in denen sich
Menschen mit spezifischen Interessen zusammen finden, austauschen und beeinflussen. In diesen Nicheworks
wird sich das Business der Zukunft entscheiden.
# 5 “From Text driven Content to Visual driven Content”
Visuelle Darstellungen kommunizieren schneller und emotionaler. Beides, Speed und Emotionalität, sind
Grundvoraussetzungen, wenn wir das 3-Sekunden-Aufmerksamkeitsfester der vorbeisurfenden Potentials zu
unseren Gunsten nutzen wollen. Das wirkt sich auf die Beliebtheit der Online-Netzwerke aus.
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32. SOCIAL MEDIA IST MESSBAR
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33. ...UND ZUM SCHLUSS: STAY INFORMED...
Zum Beispiel über Twitter „ccimedia“ / www.cci-media.com
Auswahl der besten Tweets, Infographics, Artikel, Research
zu Social und New Media.
Sep 2011, 35 Länder, 9‘000 befragte Konsumenten
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34. ANHANG
Einige Informationen zu
CCI MEDIA
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35. UNSERE VISION
CCI = Conceptualizing, Connecting, Innovating
Conceptualizing advertising, sponsorship, media,
event and branding solutions,
Connecting you with new and existing clients
and delivering you innovative solutions
by combining best practice with best academics.
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36. WAS UNS VON ANDEREN UNTERSCHEIDET
Die Kombination von „Best Practice“ mit „Best Academics“
How we do it:
› Wir sind mit 10 Universitäten* als Lehrbeauftragte verbunden.
› Master Studenten der 10 Universitäten arbeiten für CCI MEDIA
› Kombination von etabliertem Know-How und junger
Innovationskraft.
Who is behind it:
CCI COTTING Consulting AG, Fribourg/Zurich/Madrid (www.cci-cotting.com).
*London School of Economics, IE Business School Madrid, Cairo University, University of Lugano,
AISTS-EPFL Sports Management, CIES FIFA Master of Sports Management, University of Fribourg,
University of Neuchâtel, University of Applied Sciences Northwestern Switzerland, Bahcesehir
University Istanbul.
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37. UNSERE UNTERNEHMUNG
Die Struktur
CCI MEDIA ist eine Geschäftseinheit der CCI Cotting Consulting AG, mit Niederlassungen
in Fribourg und Zürich, sowie Repräsentanzen in Madrid, Dubai und Lugano.
CCI COTTING Consulting Ltd. (Zurich, Fribourg, Lugano, Madrid, Dubai)
CCI COTTING CCI MEDIA
Research, Ad OUTDOOR NEW AND
Strategy & the event &
Business Interim
Management & AND INTERNAT. SOCIAL sponsorship YAHOO!
Development services
Monitoring Services MEDIA MEDIA
*Dr. Patrick Cotting, CEO and Founder of CCI in 2008. Former Marketing & Sales Director
Eurosport, former Vice President Marketing Alliances e-investment services Europe CREDIT
SUISSE,
Faculty Member of the University of Lugano, Adjunct Professor IE Business School Madrid and
connecting solutions Lecturer at different other Universities (see for more information: www.cci-cotting.com)

38. UNSERE UNTERNEHMUNG
Einige Unternehmen, für die wir seit 2008 arbeiten durften
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39. UNSERE BUSINESS MODELLE
Sie können wählen...
„Doctor Model“ „Best Price Model“ „Coaching Model“
Sie erhalten unsere Sie haben mit einer Medien- Sie möchten, dass Sie und/
Unterstützung oder gruppe oder einer Agentur bereits oder Ihr Team von uns
unsere Services auf der eine Kampagne oder einen Deal unterstützt und Ihr Wissen und
Basis eines Stunden- verhandelt. Bevor Sie Ihre Entscheidungen
oder Tageshonorars; z.B. unterschreiben, möchten Sie verbessert werden – mehr
für Beratungen und testen, ob Sie noch einen Effektivität und mehr Effizienz:
Workshops: besseren Deal machen könnten.
1. Teilen Sie uns Ihren 1. Schicken Sie uns Ihre Offerte 1. Wir einigen uns auf ein
Challenge oder Ihre 2. Wir verhandeln diese Coaching-Modell auf
Fragen mit anonym oder als Ihr Vertreter monatlicher Basis
2. Wir machen Ihnen nach 2. Jeden Monat haben Sie
eine Offerte 3. Sie bezahlen uns einen Teil Anrecht auf X-Stunden
3. Sie entscheiden. des gesparten Investments. Unterstützung/Workshops/
Sie können nur gewinnen: Evaluationen...
Falls wir nichts herausholen, 3. Nicht genutzte Stunden
war der Service für Sie werden auf den nächsten
kostenlos. Monat übertragen.
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40. ZU DR. PATRICK COTTING
Siehe auch: cci-cotting.com / linkedin / xing / mscom.usi.ch
Gründer und Geschäftsführer von
CCI Cotting Consulting AG / CCI MEDIA (seit 2008)
(Doktor der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften (Dr.rer.soc.oec.)
der Johannes-Kepler-Universität Linz mit „summa cum laude“ (Abschluss 1999)
Lizentiat (lic.rer.pol.) der Universität Fribourg/Freiburg in Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
(Abschluss 1994)
Fakultätsmitglied der Università della Svizzera Italiana (USI), der IE University (School of
Communication) Madrid und Lehrbeauftragter/Dozent an der Uni Neuchâtel, Uni Fribourg,
Cairo University, Bahcesehir University Istanbul, FHNW, EPFL.
Ehemals:
Vice President Alliances & Partnerships, CREDIT SUISSE, e-investment services Europe
Director Marketing & Sales Central Europe, EUROSPORT.
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41. Kontakt
CCI MEDIA
Zilstrasse 27 Oberdorfstrasse 12
CH-8153 Zürich-Rümlang / CH-1712 Fribourg-Tafers
+41 43 541 4000
www.cci-media.com / www.cci-cotting.com
Direct Line for you:
Dr. Patrick Cotting, CEO,
pcotting@cci-media.com / pcotting@cci-cotting.com
+41 79 555 37 25
Skype: cottingconsulting
Twitter: ccimedia
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