Ponencia impartida por José Cantero, Consultor en Marketing experiencial. Responsable de Marketing experiencial y contenidos de M2M Consultancy. Título: La moda se viste de marketing experiencial Dónde: SIMM Salón Internacional de Moda de Madrid. Ifema. Febrero 2011.

1. La moda se viste de
marketing experiencial

2. Ponencia: La moda se viste de
marketing experiencial
José Cantero
Responsable de marketing
experiencial y de contenidos
M2M Factoría de innovación
http://m2mconsultancy.com/m2m/

3. 45 MINUTOS
7 IDEAS
15 MINUTOS

4. Sombrero Blanco: hechos puros, números e
Seamos creativos información..
Innovadores
Sombrero Rojo: emociones y sentimientos,
también presentimiento e intuición.
Sombrero Negro, abogado del diablo,
enjuiciamiento negativo.
1 Sombrero Amarillo: luz del sol, brillo y optimismo,
positivo, constructivo, oportunidad.
Sombrero Verde: ideas, creatividad,
innovación ,movimiento, provocación.
Sombrero Azul, moderación y control, director
de orquesta, pensar en el pensamiento.

5. MARKETING EXPERIENCIAL: DEFINICIÓN
PLEONASMO ¿SIN MANGAS?
01

6. ¿Un nuevo consumidor?
experisumidor
01

7. MARKETING EXPERIENCIAL: POR QUÉ Y PARA QUÉ
”más del 70% de las decisiones de compra de los consumidores se toman en el punto de
01
venta. Y si excluyéramos a los hombres del análisis, el porcentaje aumenta”

8. MARKETING EXPERIENCIAL: POR QUÉ Y PARA QUÉ
”más del 70% de las decisiones de compra de los consumidores se toman en el punto de
01
venta. Y si excluyéramos a los hombres del análisis, el porcentaje aumenta”

9. MARKETING EXPERIENCIAL: POR QUÉ Y PARA QUÉ
”más del 70% de los usuarios siguen conectados fuera del horario comercial”
01

10. MARKETING EXPERIENCIAL: POR QUÉ Y PARA QUÉ
01

11. MARKETING EXPERIENCIAL: PARA GRANDES Y PYMES
01

12. CONECTANDO CON PERSONAS: “CUANDO LA ATMOSFERA SE
HACE TANGIBLE”
01

13. CONECTANDO CON PERSONAS:
UBICACIÓN “COMODITIES”+ DISEÑO DE EXPERIENCIA ÚNICA=
DIFERENCIACIÓN
01

14. CONECTANDO CON PERSONAS: “RURAL EXPERIENCIE”
01

15. “La música es el
arte más directo,
entra por el oído
2 y va directo al
corazón”.
Magdalena Martínez.
Flautista española.

16. CONECTANDO CON SU PÚBLICO: A TRAVÉS DEL ESTADO DE ÁNIMO
A qué suena el SIMM

17. CONECTANDO CON SU PÚBLICO: A TRAVÉS DE LA MUSICA
DENTRO FUERA

18. CONECTANDO CON SU PÚBLICO: A TRAVÉS DE LA MUSICA
APP MOVIL=AHORA PUEDES SER DJ EN LA TIENDA

19. “Si consigo ver
más
lejos es porque he
conseguido auparme
3
a hombros de
gigantes.
Isaac Newton(1642-1727) Matemático y
físico británico.

21. CONECTANDO CON SU PÚBLICO: A TRAVÉS DE LA REALIDAD
AUMENTADA
M2M desarrolla apliaciones de realidad aumentada

22. 01

23. CONECTANDO CON SU PÚBLICO: A TRAVÉS DE LA REALIDAD
AUMENTADA

24. CONECTANDO CON SU PÚBLICO: A TRAVÉS DE LA REALIDAD
AUMENTADA

25. CONECTANDO CON SU PÚBLICO: A TRAVÉS DE LA REALIDAD
AUMENTADA

26. COMPRAS CON VISTA PREVIA: A TRAVÉS DE LA
REALIDAD AUMENTADA

27. COMPRAS CON VISTA PREVIA: A TRAVÉS DE LA
REALIDAD AUMENTADA

28. COMPRAS CON VISTA PREVIA: A TRAVÉS DE LA
REALIDAD AUMENTADA

29. No hagas algo si no es
a la vez necesario y
útil; pero si es
necesario y útil, no
4
dudes en hacer que
sea bello.
Filosofía Shaker

30. Dormir
Ducharse
Innovando con las
Cinco “D”
Desayunar
Diseño
Divertirse

31. Hazles felices

32. Creando espacios:
El tercer espacio
El cuarto
espacio

33. Creando espacios
El cuarto
espacio

34. Creando espacios
El cuarto
espacio

35. “El aroma que todo el
mundo quiere y no se
puede reproducir: el olor
a pan recién hecho”.
5
José Cantero

36. MARKETING EXPERIENCIAL
NUNCA COMAS SOLO

37. Hay que apropiarse de un atributo “experiencial”
que nos haga diferentes y preferidos

38. Hay que apropiarse de un atributo “experiencial”
que nos haga diferentes y preferidos

39. +
Social
SocialTotem
6 Gadget
Socializando y simplificando
La experiencia en redes sociales

40. Integración marketing
•Entrega en los Puntos de gran afluencia:
ferias
• Puntos de entrada de Turistas:
Aeropuertos, Trenes,
• Registro eventos
• Partnership con terceros
• Gadgets Campañas Promocionales

41. ¿Y el usuario que tiene que hacer?
• Los clientes activan su “socialgadget” usando un código
identificador y vinculando sus cuentas
✔
¡Listo!
• Con solo pasar el “socialgadget” por el “socialtotem” tus
visitantes y viajeros compartirán su actividad e indicarán que
están ahí.

42. RESUMIENDO
las 7 ideas
7
del sombrero
verde

43. RESUMIENDO…las 7 ideas del sombrero verde
PIENSA EN PERSONAS. DESPÚES CÓMO PUEDES CONECTAR Y EXTENDER LA EXPERIENCIA A
MEMORABLE
LA MÚSICA ENTRA POR EL OIDO Y VA DIRECTO AL CORAZÓN, QUIZÁS DE TUS CLIENTES
Si QUIERES VER Y APUNTAR ALTO CREANDO EXPERIENCIAS, LA REALIDAD AUMENTADA ES UNA
ALTERNATIVA DE FUTURO
SEGUIRÁN EXISTIENDO LOS CONSUMIDORES Y PROSUMIDORES…Y EN EL FUTURO LOS
EXPERISUMIDORES
TU PRODUCTO Y SERVICIO DEBEN SER ÚTILES Y NECESARIOS, SIN OLVIDAR QUE LO BELLO AYUDA.
EL OLFATO ACTIVA RECUERDOS Y EXPERIENCIAS QUE SE RECUERDAN PARA SIEMPRE
SI TODOS NOS VAMOS A DORMIR PENSANDO EN QUE HEMOS HECHO FELICES A UNAS CUANTAS
PERSONAS, DORMIREMOS MEJOR-

44. Just do it Impossible is nothing
MUCHAS GRACIAS!
José Cantero
Responsable de Marketing experiencial y contenidos
M2M FACTORÍA DE INNOVACIÓN
jose.cantero@m2mconsultancy.com
http://m2mconsultancy.com/m2m