1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 17
Anno X - giovedì 17 maggio 2012 n.089
netforumMensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
SOCIALTV
Nella serata delle elezioni
amministrative, lunedì 7 mag-
gio, il programma condotto da
Gad Lerner ha monopoliz-
zato l’attenzione su Twitter:
l’hashtag è comparso in 572
tweets nell’arco della serata
del 7 maggio.
La trasmissione di Miche-
le Santoro di giovedì 3 mag-
gio continua a riscuotere gran-
de successo sui canali Social
con oltre 6.000 tweets nelle
ventiquattro ore di giovedì 3
maggio e 21.281 post su Fa-
cebook.
Nonostante l’attività sui
Social non sia integrata con i
profili ufficiali Mediaset, la
trasmissione con Paola Ba-
rale registra un buon risulta-
to soprattutto tra il pubblico
di Twitter: oltre 4000 tweets
nelle 24 ore.
#linfedele #serviziopubblico #mistero
VSTV17,18
ServizioPubblico
21.281interazionifb
6.342tweets
[f]/servpubblico
[t]#serviziopubblico
VSTV11,41
Inter-MilanSKYSport
30.262interazionifb
9548tweets
[f]/skysport
[t]#intermilan
VSTV4,41
MisteroITALIA1
5230interazionifb
4501tweets
[f]/misterotv.it
[t]#mistero
VSTV1,63
AmiciCANALE5
2.376interazionifb
5.382tweets
[f]AmicidiMariaDeFilippi
[t]#amici
Vi diamo i numeri della Social Tv
Un tema tanto appassionante quanto ogget-
to di discussioni e considerazioni spesso in con-
flitto. Una convergenza lato utente che coinvol-
ge i due mezzi di comunicazione di massa più
frequentati, che broadcaster e advertiser hanno
oggi a disposizione per comunicare. Quando
allo scorso Was Event ho terminato il mio inter-
vento sull’argomento, la redazione di DailyNet,
mi ha suggerito una collaborazione per una ru-
brica periodica di ascolti della Social Tv.
Nell’arco di circa 3 mesi – tempo bi-
blico per i ritmi del digitale – abbia-
mo lavorato cercando di trovare
quella che secondo noi è una buo-
na soluzione per affrontare profes-
sionalmente un tema tanto dibattu-
to. Il risultato è questa rubrica: speriamo
possa diventare un appuntamento periodico di
DailyNet e attirare l’interesse dei lettori. Si tratta
di una rubrica in“versione beta permanente”, in
continua evoluzione e totalmente aperta ai vo-
stri commenti. Punto di partenza è stato l’orien-
tamento al mezzo televisivo: è la tv con i suoi
prodotti, le sue dinamiche e le sue metriche di
valutazione a dettare i temi e guidare la rifles-
sione. L’attività social messa in campo da pro-
duttori e broadcaster sarà quindi considerata in
funzione dell’audience televisiva. Integrando al-
cuni dati quantitativi significativi del buzz gene-
rato in rete su Twitter e Facebook, proviamo a
creare un panel di programmi “da tenere d’oc-
chio”, cui viene assegnato un Valore di Social
Tv (VSTV). Il punteggio è calcolato sommando
il numero di interazioni Facebook sulla pagina
ufficiale del programma e il numero di tweets
con l’hashtag di riferimento. Tale somma vie-
ne poi normalizzata utilizzando il dato di ascol-
to medio del programma nel giorno di
messa in onda, in modo da parame-
trare la partecipazione del pubblico
social in base all’effettivo pubblico
televisivo. Programmi poco seguiti
in tv con grande seguito sui cana-
li social avranno quindi un VSTV su-
periore a programmi dal vasto pubbli-
co televisivo con attività sui social paragonabile
ai primi. La scelta dei programmi di cui calcole-
remo il VSTV sarà studiata per stimolare il dibat-
tito sul tema Social Tv in Italia. Non c’è quindi
la presunzione di creare una classifica, ma l’in-
tento di stimolare curiosità e interesse sull’ar-
gomento. Proveremo, proprio in quest’ottica, a
suggerire 3 temi“focus-on”ritenuti di particola-
re rilevanza. Non resta dunque che dare un’oc-
chiata alla colonna di sinistra su questa pagina.
Il dibattito è aperto!
Datirelativialperiododal3maggioal7maggio2012
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