1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 11
Anno X - giovedì 26 luglio 2012 n.139
< Il 19 luglio sono state an-
nunciate le nomination al pre-
mio televisivo più importante
d’America: in Italia il tema è di-
ventato subitoTrendingTopic.
< Il calcio d’estate continua ad
entusiasmare il popolo di Twit-
ter: l’amichevole trasmessa su
Sky è balzata in cima aiTrending
Topic di venerdì 20 luglio.
< TrendingTopic per tutta la
giornata di domenica un hashtag
ironico autogenerato: top-tweet
“Una settimana da Dior”e“Sal-
vate il soldato Ray Ban”.
#Emmy #NapoliBayern #filmgriffati
N
bc, broadcaster che ha l’esclusiva dei di-
ritti di trasmissione televisiva (e online)
delle Olimpiadi di Londra negli Stati Uni-
ti, ha annunciato la scorsa settimana una part-
nership strategica con Facebook. È il primo se-
rio passo del social network fondato da Mark
Zuckerberg nel mondo della social tv. Al cen-
tro della partnership ci sarà il sito NBCOlympi-
cs.com che seguirà tutta la manifestazione con
streaming video e contenuti dedicati e la pagi-
na Facebook NBC Olympics (www.facebook.
com/nbcolympics) che conta già oltre 170.000
fan. Gli utenti, installando un’applicazione dedi-
cata, potranno condividere automaticamente e
in tempo reale, tramite il Facebook Open Gra-
ph (la piattaforma tecnologica del social net-
work aggiornata pochi mesi fa), i video che stan-
no guardando, i post che stanno leggendo e i
sondaggi ai quali stanno rispondendo. Proprio
questi ultimi saranno oggetto di una specia-
le promozione televisiva durante il prime time.
Punto di forza di tutta l’operazione sarà un team
Facebook dedicato che da Londra misurerà i
temi olimpici più condivisi dagli utenti e forni-
rà i dati ad Nbc attraverso un“FacebookTalk Me-
ter”. Tale strumento - una sorta di classifica dei
Trending Topic - sarà per la prima volta integra-
to con la diretta televisiva in vari momenti del-
la giornata. Più recente la notizia di un accordo
della stessa Nbc con Twitter, il secondo scher-
mo per eccellenza. Questa volta l’oggetto del-
la partnership sarà una hashtag page dedicata
su Twitter.com/#Olympics - costruita a partire
dai Tweet degli atleti e dei giornalisti Nbc - e un
Twitter Tracker che seguirà le conversazioni in
tempo reale. In entrambi gli accordi non è pre-
visto alcun ritorno economico diretto ma “solo”
un’esposizione mediatica senza precedenti per
tutte le parti coinvolte. Sommando gli utenti Fa-
cebook (circa 900 milioni) eTwitter (oltre 400 mi-
lioni) allo sterminato pubblico televisivo ameri-
cano la sensazione è che le Olimpiadi di Londra
diventeranno l’evento televisivo, e non solo, più
“social”di sempre.
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
Le Olimpiadi e la social tv
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