1. QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 16
Anno X - giovedì 21 giugno 2012 n.114
SOCIALTV
< Con un picco di 3.000
tweets nel giorno del-
la partita dell’Italia, l’in-
cubo pareggio concordato
tra Croazia e Spagna è sta-
to uno degli argomenti più
twittati dei giorni scorsi.
< Il popolo femminile di
Twitter ha lanciato un tren-
ding topic di grande suc-
cesso, indicando i gioca-
tori più belli degli Europei
di Calcio, spesso con link e
foto a corredo.
< I cognomi dei giocatori
della Nazionale si alterna-
no come trending topic da
quando sono iniziati i Cam-
pionati. Tra i più twittati c’è
Balotelli, molto popolare
all’estero.
#biscotto #eurofighi #azzurri
Gli Europei visti in Social TV
G
li Europei sono l’evento sportivo
più importante del mese e come
tale costituiscono un appunta-
mento televisivo di grande interesse. A
testimonianza della forte correlazione tra
televisione e social media, gli hashtag di
partite, giocatori e temi sportivi sono di-
ventati trending topic su Twitter in mol-
te nazioni (l’hashtag ufficiale della ma-
nifestazione è #euro2012). Anche su
Facebook le interazioni sono innumere-
voli e distribuite su molte pagine e profili,
non solo sulla pagina ufficiale Uefa Euro
2012. La vetrina Euro 2012 è importante
per i brand sponsor e un’opportunità per
coinvolgere doppio pubblico - quello di
internet e quello televisivo - attraverso i
social network. Adidas ha impostato un
piano editoriale in italiano sulla pagina Fa-
cebook Adidas Football dedicando un tab
a Euro 2012. Canon Italia ha annunciato
sulla propria pagina Facebook di essere
sponsor della manifestazione, ma da quel
momento in poi ha ignorato completa-
mente gli Azzurri e le altre squadre. Carl-
sberg ha sviluppato per Euro 2012 un’app
Facebook e mobile, ma nessuna iniziati-
va è specifica per il nostro Paese. Castrol
vanta una forte presenza su Facebook a li-
vello internazionale con la pagina Castrol
Football (solo in Inglese) e un minisito in-
terattivo multilingua che calcola i possibi-
li risultati degli incontri e il Castrol Edge
Index dei giocatori. Anche Coca-Cola ha
impostato l’attività riguardante Euro 2012
quasi esclusivamente su un minisito de-
dicato - con un’app di gioco - limitando-
si a pochissimi post in tema calcistico sul-
la pagina Facebook ufficiale. Continental
pubblica saltuariamente post e pre-parti-
ta sulla pagina PneumaticiTruck. Hyundai
non presenta alcun contenuto Euro 2012
in italiano, mentre la “sorella” Kia ha pia-
nificato una produzione di contenuti re-
dazionali corposa sulla pagina Kia Motor
Italia, inserendo anche un tab dedicato.
McDonald’s sta pubblicando alcuni post
calcistici sulla pagina “I mille volti di Mc-
Donald’s” e ha messo online la diverten-
te app “Passion Meter”. Ottima l’attività di
Sharp, che con la pagina Sharp Fan Labs
Italia segue pre-partita, diretta e post-par-
tita di tutti gli incontri degli Azzurri, gene-
rando molte interazioni. Tra i brand non
sponsor, segnaliamo le interessanti inizia-
tive di Tim - che su Twitter fornisce la di-
retta delle partite - e di Birra Peroni, che
ha coniato l’hashtag #europeroni.
diPasqualeBorriello-DigitalStrategistdiArtAttackAdv
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