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1. SOCIAL MEDIA: DEFINIZIONE
EVENT MARKETING:
COMUNICARE ONLINE
L’EVENTO PRIMA,
DURANTE E DOPO
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2. MEDIA TRADIZIONALI
prima durante dopo
EVENTO
MARKETING&COMUNICAZIONE
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3. SOCIAL MEDIA
prima durante dopo
EVENTO
MARKETING&COMUNICAZIONE COVERAGE CONVERSATION&FEEDBACK
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4. EVENT MARKETING DIVENTA DIGITAL ENVIRONMENT
Engagement marketing
Event marketing
Digital environment
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5. PARTE 1
COSTRUIRE UN
DIGITAL ENVIRONMENT
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6. PRINCIPIO A
Le attività online funzionano
meglio se ci sono attività 'fisiche'
e reali (coerenti) a supporto.
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7. PRINCIPIO B
L’attività offline viene potenziata
dagli strumenti digitali in termini
di brand identity e reach.
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8. PRIMA DELL’EVENTO
Materiale con
tutte le
informazioni per
partecipare
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9. PRIMA DELL’EVENTO
Materiale Video
da poter
condividere/
embeddare etc.
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10. PRIMA DELL’EVENTO
Storytelling che
arricchisce le
informazioni e
aumenta
l’aspettativa
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11. PRIMA DELL’EVENTO
Contest per
stimolare
l’engagement
degli utenti
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12. PRIMA DELL’EVENTO
Materiale di
backstage
esclusivo per gli
utenti online
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13. PRIMA DELL’EVENTO
Virtual Press
Office per offrire
ampia visibilità
redazionale e
migliorare SEO.
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14. PRIMA DELL’EVENTO
Teaser e
countdown per
lanciare
l’appuntamento.
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15. DURANTE L’EVENTO
Facebook stream
aperto agli utenti
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16. DURANTE L’EVENTO
Twitter live
coverage con un
account ufficiale
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17. DURANTE L’EVENTO
Streaming video
per massimizzare
i contatti in rete
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18. DOPO L’EVENTO
Possibilità di
lasciare
commenti
sull’evento (chi
c’è stato e chi non
c’è stato)
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19. DOPO L’EVENTO
Copertura di
virtual press
office con i
numeri e risultati
dell’evento
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20. DOPO L’EVENTO
Materiale
multimediale
(foto, video, audio
etc.) che racconta
l’evento.
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21. DOPO L’EVENTO
Storytelling che
arricchisce
ulteriormente
l’evento (keep in
touch!)
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22. DOPO L’EVENTO
Follow-up per
tutti gli iscritti
(prossimo evento,
nuovi contenuti,
arrivederci etc.)
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23. PARTE 2
CASE STUDIES
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24. http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo

25. http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw

26. http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

27. THE FUN THEORY
I numeri della campagna
• 700 iniziative UGC in tema
• 20 milioni di views su Youtube
• vincitore: Cannes Cyber Grand Prix
Case: DDB
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28. http://www.youtube.com/watch?v=b9laggWeXIs

29. DAVID ON DEMAND
I numeri della campagna
• contatti da 132 paesi
• 3,5 milioni di @citazioni twitter
• 100 milioni di media impressions
Case: Leo Burnett
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30. http://www.youtube.com/watch?v=srdFupNWv6E

31. DEUS
I numeri della campagna
• CTR 100 volte più alto della media
• serie TV più vista di sempre
• primo episodio record di share
Case: McCann Erickson
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32. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
DOMANDE?
PLEASE FOLLOW ME
@pasqborriello
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