привлекательные возможности контекста
•Als PPT, PDF herunterladen•
7 gefällt mir•4,804 views
Презентация с тренинга по контекстной рекламе компании iConText (авторы Алексей Федин и Лена Выморкова)
![Программа семинара ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie привлекательные возможности контекста
Ähnlich wie привлекательные возможности контекста (20)
Mehr von Alex Ilyin
Mehr von Alex Ilyin (20)
привлекательные возможности контекста
- 1. Привлекательные возможности контекста Практический семинар
- 3. Особенности современных пользователей Рунета
- 4. Динамика аудитории Интернета В % от населения 12+ лет Март 2010 : 65% Март 20 09: 61% Март 20 08: 60% Март 2010 : 5 3 % Март 20 07: 51% Источник: TNS Web Index , 12+ лет, monthly reach.
- 5. Среди тех, кто в Интернете: 1 7 % в Сети < 1 года 48% в Сети 1-5 лет 3 4 % в Сети > 5 лет
- 8. Контекстная реклама – всё не так просто!
- 11. Где показывается контекстная реклама Поисковая реклама – показывается по запросу пользователя на поисковых площадках (Google, Yandex , Рамблер ) Реклама на партнёрских сайтах – показ рекламного сообщения в зависимости от содержимого страницы
- 12. Старые «добрые» форматы контекста * стоимость размещения выбранных форматов данных систем указана без НДС Система Виды рекламы Форматы Минимальные ставки Площадки Яndex.Директ текстовая 33+75 символов от 30 копеек за клик результаты поиска yandex.ru, nigma.ru, gogo.ru, qip.ru, aport.ru; партнёрская сеть сайтов баннерная 200*300/240*400 885 рублей за 1 000 показов результаты поиска Яndex, контентная сеть сайтов (РСЯ) Begun текстовая 30+35+35 символов от 1 рубля за клик результаты поиска Rambler.ru; сеть тематических сайтов баннерная 240*400 от 800 рублей за 1 000 показов результаты поиска Rambler.ru; сеть тематических сайтов Google.AdWords* текстовая 25+35+35 символов от 27 копеек за клик результаты поиска Google, @mail.ru, поисковая сеть, контентная сеть баннерная 728*90, 468*60, 120*600, 300*250, 250*250, 200*200, 336*280 от 25 рублей за клик или от 200 рублей за 1 000 показов контентная сеть Google по тематикам
- 13. Контекстная реклама нужна всем, но как с ней справиться?
- 23. Контекст «изнутри» или с чем приходится сталкиваться.
- 32. Измерение эффективности контекстной рекламы.
- 40. Запуск!
- 44. Пример отчёта по источникам трафика Обзор источников трафика Достигнутые конверсии по типам трафика Тип трафика Посещений В ср. просмотров страниц Время на сайте Показатель отказов Конверсия Поисковые системы 1 113 1.97 01:23 69% 3.05% Прямой трафик 1 428 2.03 06:47 68 . 9 % 3.71% Ссылочный трафик 2 140 1.84 07:34 72% 2.8% Конт. реклама в Google 2 559 1.58 1:00 75% 2.19% Конт. реклама в Yandex 2 003 1.54 0:58 73% 1.9% Итого: 9 243 1.75 03:25 72.84% 2.62% Тип трафика Всего конверсий Посещений Конверсия CQI * Стоимость регистрации Поисковые системы 32 1 113 2.88% 1.11 — Прямой трафик 54 1 428 3.78% 1.46 — Ссылочный трафик 61 2 140 2.85% 1.1 — Конт. реклама в Google 57 2 559 2.23% 0.86 225 руб. Конт. реклама в Yandex 36 2 003 1.80% 0.69 285 руб. Итого: 240 9 243 2.60 — 255 руб.
- 46. Пример отчётов по контенту Самые ценные страницы сайта
- 56. Пример из жизни: продажа билетов
- 59. Лена Выморкова Account Director агентства iConText Алексей Федин Руководитель отдела медиапланирования iConText +7 (49 9 ) 9 29 85 95 www.icontext.ru Спасибо за внимание!
Hinweis der Redaktion
- На вопрос «почему» отвечает наша миссия
- Здесь только 3 площадки, но на самом деле – больше, а, значит, все еще труднее
- - Подробнее о целях расскажет Тимофей Приоритетность по сезонам, выгоды от каждой покупки, маржи и так далее Учксть ошибки прошлого Не делать так, как делают конкуренты. Главное - выделяться
- К нам часто приходят клиенты и просят «продать клики»… Но на самом деле они хотят не кликов, а достижения неких маркетинговых целей Продажа кликов – лишь первый шаг на пути решения этой задачи Перейти на новый способ оплаты рекламных кампаний (CPA) Например, платить не за клики, а за конверсии It is not Morpheus that you are looking for, it is the question!
- Постклик-анализ начинается с сайта, а не со счетчиков. ПОЯСНЯТЬ ВСЕ АББРИВЕАТУРЫ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Кто может рассказать, что такое KPI?
- ВСЕ РАССЧЕТЫ ДУБЛИРОВАТЬ НА ДОСКЕ!!! Поэтому основные показатели (конверсия и прочее) важно узнать до старта рекламой кампании или SEO В результате понимание этого позволит вам платить по модели CPA Пример из жизни – сам iConText
- Самое главное – сегментация. Например, из блога вряд ли можно ожидать большой конверсии в клиентов
- Это уже компиляция данных из соответствующих отчетов Google Analytics
- Отчет по ROI есть в Google Analytics
- Замена ключевых слов, креативов Исключение ключевых слов Замена текстов на сайте Изменение навигации, кода и т.д. Обращение к юзабилити-лаборатории
- Аналитика дает пищу для размышлений. Пример – Auto.Smartus – «да я могу 100 счетчиков установить».