Chile

Investigación financiada por el
Fondo de Estudios sobre el
Pluralismo en el Sistema
Informativo Nacional de la
Comisión Nacional de
Investigación Científica y
Tecnológica (Conicyt)
Primer Estudio Nacional sobre Lectoría de Medios Escritos

Técnica: Encuestas cara a cara en hogares
Tamaño de la Muestra: 2.400 casos. Error ±
2,0 % para las estimaciones sobre el total de la
muestra, para 95% de confiabilidad y varianza
máxima (bajo supuesto de muestreo aleatorio
simple).
Trabajo de Campo: Realizado entre el 25 de
junio y el 23 julio de 2010.
Diseño de la Muestra: probabilístico,
estratificado de acuerdo a conglomerados de
viviendas, según mapas actualizados de
comunas.
Ficha Técnica
Universo representado: Habitantes de sectores
urbanos entre las regiones XV (Región de Arica y
Parinacota) y X (Región de Los Lagos), definición que
representa al ±84% de la población nacional.
Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres, mayores
de 15 años, residentes permanentes del hogar.
Ajuste del diseño: Resultados ponderados por año
de edad y género de los entrevistados en cada
región según datos del Censo de Población y
Vivienda, INE 2002.

Distribución de la
muestra
2.400 casos
598
603
597
Zona Norte (XV-I-II-III)
Zona Central (IV-V-VI-VII)
Zonas Sur (VIII-IX-XIV-X)
602 RM
151
143
153
205
222
602
121
180
90
212
151
80
90
Ficha Técnica

Equipo
• Juan Pardo
• Alejandro Barrera
• Andrés Scherman
• Andrés Azócar
• Arturo Arriagada

Posicionamiento
de los medios de comunicación

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ES EL MÁS CREÍBLE?
44%
24%
8% 8%
12%
1%
3%
46%
22%
10% 10%
8%
0%
5%
37%
34%
10% 9%
7%
0%
2%
37%
24%
13% 13%
7%
1%
4%
40%
26%
11% 11%
8%
0%
4%
TV ABIERTA RADIO DIARIOS IMPRESOS SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET
TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO
NORTE CENTRO SUR RM TOTAL

ES EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR?
36%
29%
13%
8%
10%
1%
3%
31%
32%
15%
11%
9%
1% 2%
49%
19%
11% 11%
5%
2% 2%
25%
33%
18%
14%
7%
2% 2%
33%
29%
15%
12%
7%
1% 2%
RADIO TV ABIERTA SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET
DIARIOS IMPRESOS TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL
QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD?
43%
20%
12% 11% 10%
1%
3%
39%
21%
16%
13%
9%
1% 1%
33%
29%
14% 14%
8%
1% 1%
37%
22%
14%
16%
8%
1% 1%
37%
23%
14% 14%
8%
1% 1%
TV ABIERTA RADIO SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL
MÁS INFLUYENTE?
51%
17%
9%
12%
6%
1% 3%
65%
12%
6%
9%
5%
1% 1%
57%
21%
10%
7%
4%
0% 1%
57%
15%
11%
9%
6%
0% 1%
59%
16%
9% 9%
5%
0% 1%
INTERNET

CONTRIBUYE MÁS A MANTENER INFORMADA A LA POBLACIÓN?
45%
37%
7%
3%
7%
0% 1%
60%
30%
4%
2% 4%
0% 0%
43%
47%
5% 4%
2% 0% 0%
59%
23%
9%
5%
3%
0% 1%
54%
32%
7%
4% 3%
0% 1%
INTERNET

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE
MÁS A HACER MÁS TRANSPARENTE EL FUNCIONAMIENTO DE LA POLÍTICA?
35%
23%
8%
4%
6%
1%
18%
46%
20%
9% 10%
4%
1%
8%
41%
27%
9%
5% 5%
1%
8%
45%
24%
12%
7%
3%
0%
7%
43%
24%
10%
7%
4%
1%
8%
INTERNET

CONTRIBUYE MÁS A DIFUNDIR LA OPINIÓN DE LA POBLACIÓN?
30%
43%
11%
4%
6%
1%
4%
42%
37%
10%
7%
2%
0%
2%
25%
57%
8%
5%
2%
0% 1%
50%
28%
10%
7%
2%
0%
2%
40% 39%
9%
6%
2%
0%
2%
INTERNET

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE
MÁS A MOSTRAR LOS TEMAS QUE A LAS PERSONAS LES INTERESAN MÁS?
44%
23%
9% 8% 10%
2% 3%
58%
16%
8% 7% 8%
2% 1%
43%
27%
10% 10%
5%
1% 3%
51%
19%
11%
10%
6%
1%
2%
50%
20%
10% 9%
7%
1% 2%
TV ABIERTA RADIO SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET

Uso general
de los medios de comunicación

¿CON QUÉ FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN? (SOLO ALTERNATIVAS: “TODOS LOS DÍAS, UNA VEZ AL DÍA + TODOS LOS DÍAS, VARIAS VECES AL DÍA”)
84%
54% 55%
17% 15%
2%
87%
57%
49%
20% 18%
3%
85%
61%
45%
19%
10%
3%
84%
55%
47%
20% 22%
3%
85%
57%
48%
20% 17%
3%
TV ABIERTA RADIO TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET
DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS
NORTE
CENTRO
SUR
RM
TOTAL

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA UTILIZA LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (PROMEDIO: SÓLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO)
3,9
3,4
2,9
2,1
1,5 1,5
RADIO (N=1444) TV ABIERTA (N=2113) TV CABLE (N=1229) SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET (N=526)
DIARIOS IMPRESOS (N=514) REVISTAS IMPRESAS (N=92)
22% 21% 4%51%88%61%

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS HORAS AL DÍA UTILIZA LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (PROMEDIO: SÓLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO)
4,1
3,3
3,0
2,2
1,3
1,6
4,2
3,3
3,0
1,8
1,3
1,5
3,7 3,7
3,1
2,2
1,4
1,8
3,8
3,2
2,9
2,2
1,8
1,2
3,9
3,4
3,0
2,1
1,6
1,5
RADIO TV ABIERTA TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET
DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

¿POR QUÉ RAZÓN USTED NUNCA LEE DIARIOS IMPRESOS?
(SOBRE 24% DE LA MUESTRA - SÓLO QUIENES RESPONDIERON NUNCA EN CATEGORÍA DIARIOS IMPRESOS; N=584 )
65%
4%
9%
7%
4% 4%
62%
12%
5% 5% 5% 5%
55%
16%
6% 7%
5% 4%
53%
21%
6%
3% 4% 3%
57%
16%
6% 5% 5% 4%
FALTA DE INTERÉS PRECIO DIFICULTAD PARA OBTENERLO COMPRA SOLO PARA
ACONTECIMIENTOS DE GRAN
IMPORTANCIA
DESCONFIANZA EN LOS
DIARIOS
LETRAS MUY PEQUEÑAS

Lectoría diarios
medios escritos

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEÍDO MEDIOS DE COBERTURA
NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS
56%
40%
TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL
Diarios La Hora y
Publimetro se incluyen
como medios de
cobertura regional
Incluye:
La Tercera
El Mercurio
La Segunda
La Cuarta
LUN
La Nación
Diario Financiero
Estrategia

DURANTE LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS
IMPRESOS HA LEÍDO USTED?
18%
10%
7% 7%
1%
1%
28%
25%
21%
15%
3%
2%
19%
16%
13%
12%
2%
3%
27% 28% 27%
24%
4% 4%
25%
23%
20%
17%
3% 3%
LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA SEGUNDA LA NACIÓN
NORTE
CENTRO
SUR
RM
TOTAL

POR LO GENERAL, ¿CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS
IMPRESOS?: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA)
12%
10%
15%
8%
0%
20%
23% 23% 24%
23%
18%
27%
17%
9%
17%
12%
8%
5%
21%
19%
21%
26%
25%
27%
20%
18%
21%
23%
20%
21%
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA SEGUNDA (3%) LA NACIÓN (3%)

DURANTE LA SEMANA PASADA, ¿QUÉ DÍAS LEYÓ USTED LOS SIGUIENTES
DIARIOS IMPRESOS?: LA TERCERA
3%
2%
3%
2%
3% 3%
4%
7% 7% 8%
7% 8%
11%
13%
4% 4%
5%
3% 3% 4%
7%
9%
8%
10%
8%
10%
15% 14%
7%
6%
8%
6%
7%
10%
11%
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

DIARIOS IMPRESOS?: EL MERCURIO
2% 2%
2%
1% 1% 2%
4%
4%
5% 5%
4% 4%
5%
9%
3%
3% 3% 3% 3% 3%
6%
9%
8%
10%
9%
9%
11%
16%
6% 5%
6%
5% 6%
7%
10%

DIARIOS IMPRESOS?: LA CUARTA
4%
6% 6% 6%
5%
4%
6%
10%
9%
10%
10%
11%
10%
12%
8%
7%
9%
5%
8%
5%
7%
11%
9%
11%
9%
11%
9%
11%
10%
8%
10%
8%
10%
8%
10%

DIARIOS IMPRESOS?: LUN
2% 2%
3%
2%
3% 3%
2%
8%
8%
9%
8%
10%
8%
9%
5% 5%
5% 5% 5%
4% 4%
10%
11%
12%
11% 11%
9% 9%
8% 8%
9%
8%
9%
7% 7%

DIARIOS IMPRESOS?: LA NACIÓN
0%
1%
0% 0%
1%
1%
1%
0,6%
1,1%
0,6%
0,9%
0,8%
0,9%
1,2%
0,5% 0,5%
0,4% 0,4% 0,4%
0,1%
1,1%
2,1%
1,4%
1,7%
1,2% 1,2%
0,9%
1,9%
1,2%
1,0%
1,0%
0,9% 0,8%
0,7%
1,4%

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ LA SEMANA PASADA,
ENTRE LUNES Y VIERNES, A LA LECTURA DE?
(PROMEDIOS: SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS - AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA)
PROMEDIO SISTEMA: 33.6
35,2 35,1
31,8
40,2
15,0
24,9
36,9
39,5
42,6
35,3
29,3
30,7
38,3
35,6
46,4
41,3
38,7
40,0
27,6
30,8
27,2
33,8
23,3
30,0
32,9
34,2 34,6 35,4
26,0
32,1
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA SEGUNDA (3%) LA NACIÓN (3%)

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ EL DÍA SÁBADO DE LA SEMANA
PASADA A LA LECTURA DE?: (PROMEDIO: SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS)
35,4
37,2
30,1
27,1
20,6
32,5
39,4
33,9
39,8
29,7
23,3
39,7 38,8
31,7
,0
31,3
34,7 34,1
35,2
32,1
30,6
36,6
34,6 35,5
30,4
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA NACIÓN (3%)

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ EL DÍA DOMINGO DE LA SEMANA
PASADA A LA LECTURA DE?: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS)
38,7
33,0
29,6
36,2
22,4
35,3
40,9
35,0
38,8
36,1
28,9
41,6 40,8
44,4 43,8
28,7
37,9
32,3
41,1
42,8
31,2
39,3
34,4
41,0 40,8
LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA NACIÓN (3%)

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEÍDO MEDIOS DE COBERTURA
NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DÍA DE AYER
24%
14%
TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

DURANTE EL DÍA DE AYER, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS
IMPRESOS HA LEÍDO USTED?
6%
2% 2% 2%
0%
9%
8%
7%
6%
1%
7%
3%
3%
3%
0%
10%
9%
9%
11%
1%
8%
6% 7%
7%
1%
LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA NACIÓN
NORTE
CENTRO
SUR
RM
TOTAL

¿DE CUÁL DE LAS SIGUIENTES FORMAS OBTUVO USTED LA EDICIÓN
IMPRESA QUE LEYÓ AYER DE? (SOLO QUIENES COMPRARON O OBTUVIERON EL DIARIO EN SU CASA)
70%
94%
74%
80%
0%
69% 71%
75%
57%
62%
69%
43%
67%
72%
57%
82%
73%
65%
72%
23%
75%
70% 68% 69%
41%
LA CUARTA (8%) LA TERCERA (6%) LUN (7%) EL MERCURIO (7,0%) LA NACIÓN (1%)

¿DE CUÁL DE LAS SIGUIENTES FORMAS OBTUVO USTED LA EDICIÓN
IMPRESA QUE LEYÓ AYER DE? (SÓLO QUIENES OBTUVIERON EL DIARIO EN SU LUGAR DE TRABAJO)
9%
6%
18%
5%
0%
17% 16% 18%
29%
38%
20%
35%
13%
21%
0%
11%
18% 17%
10%
77%
14%
19% 17% 15%
51%

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTAS PERSONAS DIRÍA USTED QUE LEEN EL MISMO
EJEMPLAR QUE USTED DE? (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
3,4
3,1
2,1
3,0
0,0
3,7
3,1
3,3
3,5
3,23,4
2,6
2,2
3,8
5,4
3,0 3,1
3,5
2,5 2,4
3,3
3,1
3,3
2,8
3,2

POR LO GENERAL, ¿USTED LEE SÓLO LOS TÍTULOS DE LAS NOTICIAS O LEE
LAS NOTICIAS COMPLETAS?: (QUIENES DECLARAN LEER NOTICIAS COMPLETAS EN DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
84%
100%
86%
93%
65%
82% 81%
84%
64%
89%
65%
74%
85%
43%
76%
72%
79% 77% 77%76% 75%
79% 80%
67%

POR LO GENERAL, ¿USTED LEE SÓLO LOS TÍTULOS DE LAS NOTICIAS O LEE
LAS NOTICIAS COMPLETAS?: (QUIENES DECLARAN LEER LOS TÍTULOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
10%
0%
6% 7%
0%
35%
16% 17%
13%
36%
11%
35%
26%
15%
57%
21%
28%
21% 21%
23%22%
24%
20%
18%
33%

HABITUALMENTE, ¿USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS
CUANDO LEE…? [1]: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER)
77%
62%
51% 53%
47%
54%
74%
63%
56% 55% 54% 55%
71%
57%
51%
47%
50% 48%
60% 59% 60%
54% 52% 50%
67%
60%
56%
53% 52% 51%
POLICIAL DEPORTES TEMAS INTERNACIONALES CULTURA POLÍTICA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

47%
43%
40%
42% 43%
51%
49%
47%
43% 42%
46%
50%
37% 37%
42%
46%
40%
45% 44%
38%
47%
45%
43% 42% 40%
PUBLICIDAD HORÓSCOPO ECONOMÍA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN

39%
49%
47%
33%
26% 28%
38%
48%
45%
38%
34% 33%
36%
26%
37%
42%
39%
27% 28%
25%
29%
35%
29%
26%
31%
23%
21%
19%
39% 38%
34%
31%
27% 26%
25%
COLUMNAS AVISOS CLASIFICADOS OFERTAS DE TRABAJO CARTELERA EDITORIAL CARTAS BÚSQUEDA DE TRABAJOS

CUANDO LEE…? LA TERCERA (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±6%)
47%
69%
59%
62%
41%
60%
65% 65%
60%
56%
41%
51%
45%
54%
42%
61%
52% 52%
49%
53%
57% 56% 55% 54%
51%
TEMAS INTERNACIONALES POLICIAL POLÍTICA DEPORTES CULTURA

CUANDO LEE…? LA TERCERA (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±6%)
41%
45% 44%
28%
37%
50%
47% 48% 46%
36%36%
38%
29%
37%
44%
46%
44% 44%
38% 38%
45% 44% 42%
40% 39%
ECONOMÍA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN PUBLICIDAD

CUANDO LEE…? EL MERCURIO (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
52% 53%
73%
61%
46%
68% 66%
58%
53%
57%
66%
47%
49%
42%
48%
57%
53% 52% 54%
51%
61%
55% 54% 52% 51%
TEMAS INTERNACIONALES CULTURA DEPORTES ECONOMÍA POLÍTICA

CUANDO LEE…? EL MERCURIO (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
55%
37%
33%
31%
45%
64%
56%
49%
46%
41%
53%
36%
28%
36%
32%
46%
52%
39%
36%
31%
51% 50%
39% 38%
34%
POLICIAL CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN COLUMNAS ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

CUANDO LEE…? LA CUARTA (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±8%)
64%
57%
51%
41%
34%
71%
65%
60% 60%
39%
65% 63%
60% 58%
38%
62%
59%
62%
52% 50%
65%
61% 60%
55%
43%
POLICIAL ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA DEPORTES HORÓSCOPO TEMAS INTERNACIONALES

CUANDO LEE…? LA CUARTA (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±8%)
23%
35%
30%
22%
20%
39%
37%
39%
25%
28%
41%
43%
41% 40%
24%
47%
38%
36%
28%
33%
42%
38% 38%
29% 29%
PUBLICIDAD CULTURA POLÍTICA EDUCACIÓN CARTELERA

CUANDO LEE…? LUN (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
66%
61% 63%
59%
35%
79%
63%
57% 57%
54%
59%
70%
57% 57%
47%
58%
61%
54%
48% 46%
64% 63%
56%
52%
48%
POLICIAL DEPORTES ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA TEMAS INTERNACIONALES POLÍTICA

CUANDO LEE…? LUN (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%)
50%
28%
34% 35%
33%
53%
43%
37%
46%
41%
39%
42%
30%
32%
37%
43%
35%
41%
34% 34%
45%
38% 38% 37% 36%
CULTURA HORÓSCOPO PUBLICIDAD ECONOMÍA COLUMNAS

CUANDO LEE…? LA NACIÓN (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±1%)
51%
60%
87%
39%
46%
70%
76%
66%
45%
50%
30%
64%
37% 37%
42%
77%
46%
56% 59%
53%
63%
57% 55%
50% 49%
POLÍTICA POLICIAL TEMAS INTERNACIONALES ECONOMÍA CULTURA

CUANDO LEE…? LA NACIÓN (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±1%)
89%
33%
22% 22%
45%
51%
47%
50% 48%
35%
43% 42%
38%
31%
35%35% 34% 32%
36%
30%
42%
39% 37% 37%
33%
DEPORTES CIENCIA Y TECNOLOGÍA COLUMNAS EDUCACIÓN ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

Lectoría diarios
medios digitales

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE LEYERON NOTICIAS EN MEDIOS VÍA
INTERNET DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS
35%
20%
TOTAL SITIOS DE DIARIOS NACIONALES TOTAL SITIOS DE DIARIOS REGIONALES

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (1)
18%
8% 8%
10% 10%
17%
14%
13% 14%
8%
14%
15%
10%
12%
11%
16%
16%
18%
13%
7%
16%
14%
14%
13%
8%
TERRA.CL LUN.CL EMOL.COM LATERCERA.COM LACUARTA.CL

DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, ¿CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (2)
6%
1%
2%
2%
9%
4%
2%
3%
6%
2%
1%
3%
8%
3% 3%
2%
8%
3%
2% 2%
EL MERCURIO.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL LANACIÓN.CL

EN GENERAL, ¿CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS EN INTERNET? (1)
(SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS MEDIOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA)
50% 52%
36%
57%
60%
80%
56% 54% 51%
58%
39%
26%
33%
45%
33%
56% 54%
48%
38% 37%
57%
49%
45% 44% 43%
LANACIÓN.CL (±2%) ELMOSTRADOR.CL (±3%) EL MERCURIO.CL (±8%) LUN.CL (±14%) LASEGUNDA.CL (±2%)

EN GENERAL, ¿CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS EN INTERNET? (2)
(SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS MEDIOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA)
37% 36%
38%
33%
53%
46%
42%
39%40%
29% 30%
27%
38%
40%
34% 33%
42%
39%
35% 34%
EMOL.COM (±14%) LATERCERA.COM (±13%) LACUARTA.CL (±8%) TERRA.CL (±16%)

APROXIMADAMENTE, ENTRE LUNES Y VIERNES, ¿CUÁNTO MINUTOS DIARIOS, EN
PROMEDIO, DEDICÓ A LA LECTURA DE...? (MINUTOS PROMEDIO : SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA MEDIO)
47 44
41 41
39 38 37
31
ELMOSTRADOR EMOL TERRA.CL LUN.COM LATERCERA.COM ELMERCURIO.CL LACUARTA.CL LANACION.CL
PROMEDIO SISTEMA: 40,9

APROXIMADAMENTE, ¿CUÁNTO MINUTOS DIARIOS, EN PROMEDIO, DEDICÓ EL FIN
DE SEMANA A LA LECTURA DE...? (MINUTOS PROMEDIO : SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA MEDIO)
40
38 37 37 37
34 34
29
ELMOSTRADOR LACUARTA.CL TERRA.CL LATERCERA.COM EMOL LUN.COM ELMERCURIO.CL LANACION.CL
PROMEDIO SISTEMA: 36,5

CUANDO LEE…? [1] (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET)
57%
54%
52%
47%
44% 43% 43%
40%
36%
DEPORTES POLICIAL TEMAS
INTERNACIONALES
POLÍTICA CULTURA ESPECTÁCULOS Y
FARÁNDULA
ECONOMÍA CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
PUBLICIDAD

CUANDO LEE…? [2] (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET)
35%
28% 27% 27% 26%
23%
19%
18% 16%
EDUCACIÓN CARTELERA COLUMNAS HORÓSCOPO OFERTAS DE
TRABAJO
AVISOS
CLASIFICADOS
EDITORIAL BÚSQUEDA DE
TRABAJOS
CARTAS

Características del
Consumo de Medios Digitales

APROXIMADAMENTE, EN CUÁNTOS SITIOS DE NOTICIAS NAVEGA
CADA VEZ QUE ENTRA A INTERNET?
16%
11% 10%
3%
7%
19%
33%
13% 12%
7%
3%
5%
16%
43%
20%
11%
7%
3%
6%
12%
40%
13%
11%
8%
5%
7%
23%
34%
15%
11%
8%
4%
6%
18%
38%
1 2 3 4 5 y+ NO NAVEGA EN SITIOS DE
NOTICIAS
NO USA INTERNET
MEDIA ZONA NORTE 2,5 MEDIA ZONA CENTRO 2,4 MEDIA ZONA SUR 2,3 MEDIA RM 2,6 MEDIA TOTAL 2,4

COMPARANDO CON LOS DIARIOS EN PAPEL, EN GENERAL, USTED DIRÍA QUE LOS
SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TIENEN O NO TIENEN LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS?
(ALTERNATIVA “TIENEN” – SOLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
89%
84%
87%
79%
94%
89%
87%
81%
89% 89%
86%
82%
90%
87%
83%
85%
91%
88%
85%
83%
CREDIBILIDAD INFORMACIÓN DE CALIDAD INDEPENDENCIA PARA INFORMAR INFLUENCIA

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET ES EL MÁS CREÍBLE? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
17%
31%
22%
4%
9%
3%
1%
12%
25%
22%
27%
13%
4%
6%
0%
4%
17%
22% 22%
18%
6%
2%
0%
12%
32%
20%
14%
10%
8%
9%
2%
5%
25%
22%
20%
12%
7% 6%
1%
7%
EMOL.COM TERRA.CL LA TERCERA.COM LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES
EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
32%
12%
15%
17%
5%
3%
2%
14%
32%
17%
20%
8%
6% 6%
1%
11%
20%
14%
16%
15%
14%
2% 1%
17%
23%
24%
12%
11% 12% 11%
2%
5%
25%
19%
15%
12%
10%
7%
1%
11%
TERRA.CL EMOL.COM LA TERCERA.COM LACUARTA.CL LUN.COM ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES
EL QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD?
(SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
16%
25%
26%
8%
6%
2% 2%
15%
27% 26%
22%
10%
2%
5%
1%
7%
18%
21%
23%
16%
6%
3%
0%
14%
32%
18% 18%
10%
7% 7%
2%
6%
26%
21% 21%
12%
5% 5%
1%
9%
EMOL.COM LA TERCERA.COM TERRA.CL LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET
ES EL MÁS INFLUYENTE? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
13%
32%
16%
5%
12%
3%
2%
17%
27%
20%
22%
14%
6%
3%
0%
8%
14%
20%
17%
18%
11%
2%
0%
17%
33%
19%
11% 12%
13%
3% 2%
7%
25%
20%
16%
14%
11%
3%
1%
11%
EMOL.COM TERRA.CL LA TERCERA.COM LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS PREFIERE USTED PARA ESTAR INFORMADO?
(SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
50%
22%
15%
2%
11%
58%
20%
17%
2% 3%
55%
24%
13%
3%
6%
47%
28%
13%
6% 6%
52%
25%
14%
4%
6%
SITIOS DE NOTICIAS LOS DIARIOS DE PAPEL FACEBOOK LOS BLOGS OTRO

CUANDO VISITA UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET, ¿APROXIMADAMENTE
CUANTO TIEMPO PERMANECE EN ÉL? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
14%
23%
32%
2% 1%
22%
7%
14%
30%
32%
2%
1%
15%
6%
11%
29%
32%
5%
2%
15%
5%
19%
25%
28%
2%
1%
19%
6%
15%
27%
30%
3%
1%
17%
6%
10 y- MINUTOS 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61 y+ MINUTOS

EN GENERAL, ¿EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA VISITA LOS SITIOS DE
NOTICIAS EN INTERNET (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
14%
23%
32%
2% 1%
22%
7%
14%
30%
32%
2%
1%
15%
6%
11%
29%
32%
5%
2%
15%
5%
19%
25%
28%
2%
1%
19%
6%
15%
27%
30%
3%
1%
17%
6%
10 y- MIN. 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61 y+ MIN.

EN GENERAL, ¿CUÁLES DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES REALIZA USTED
CUANDO VISITA UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET?
(ALTERNATIVA “REALIZA” - SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET)
93%
80%
70%
62%
93%
74%
62%
55%
93%
75%
68%
51%
94%
70%
73%
52%
93%
73%
69%
53%
REVISA LOS TITULARES MIRA FOTOS LEE LAS NOTICIAS COMPLETAS MIRA VIDEOS

EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES, ¿USTED HA PARTICIPADO O NO HA
PARTICIPADO EN LAS SIGUIENTES ACCIONES A TRAVÉS DE INTERNET?
8%
5%
4% 3%
7%
4%
4%
3%
8%
5%
4%
2%
11%
6%
4%
4%
9%
5%
4%
3%
COMENTAR EN ALGÚN SITIO WEB O BLOG
SOBRE TEMAS POLÍTICOS O SOCIALES
ESCRIBIR EN SU BLOG SOBRE ASUNTOS
POLÍTICOS O SOCIALES
SUBIR A INTERNET IMÁGENES SOBRE UN
ASUNTO SOCIAL O POLÍTICO
SUBIR A INTERNET UN VIDEO SOBRE UN
ASUNTO SOCIAL O POLÍTICO

SI LE COBRARAN UN PRECIO RAZONABLE, ¿USTED ESTARÍA O NO ESTARÍA
DISPUESTO A PAGAR PARA INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET?
El precio promedio, entre quienes
están dispuestos a pagar, es de
$4.766 al mes
20%
79%
10%
88%
20%
80%
20%
79%
17%
82%
SI NO

¿HASTA CUÁNTO ESTARÍA DISPUESTO A PAGAR USTED MENSUALMENTE POR
INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET? (SÓLO QUIENES ESTARÍAN DISPUESTOS A PAGAR)
40%
29%
23%
8%
48%
21%
14%
16%
40%
30%
18%
12%
46%
25%
21%
8%
44%
26%
19%
11%
$ 1.000 y - $ 1.001- $ 5.000 $ 5.001- $ 10.000 $ 10.001 y +

ACTUALMENTE, ¿USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTIVA DE
CORREO ELECTRÓNICO DE ALGUNO DE LOS SIGUIENTES PROVEEDORES?
(ALTERNATIVA: “TIENE”)
50%
20%
6% 6% 6%
43%
17%
8%
6% 6%
43%
24%
7% 7%
4%
40%
28%
11%
9% 9%
42%
23%
9% 8% 7%
HOTMAIL (MICROSOFT) GMAIL (GOOGLE) LUGAR DE TRABAJO LUGAR DE ESTUDIO (COLEGIO /
UNIVERSIDAD)
YAHOO

ACTUALMENTE, ¿USTED TIENE O NO UNA CUENTA ACTIVA EN ALGUNA
DE LAS SIGUIENTES REDES SOCIALES? (ALTERNATIVA:“TIENE”)
48%
40%
8%
1% 0%
40%
34%
8%
2% 1%
45%
40%
7%
2%
0%
41%
32%
9%
2% 1%
42%
35%
8%
2% 1%
FACEBOOK MESSENGER TWITTER MY SPACE LINKED IN

EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES, ¿EN ALGUNA DE LAS REDES SOCIALES EN LAS
QUE PARTICIPA , USTED? (SÓLO QUIENES PARTICIPAN EN ALGUNA DE LAS REDES SOCIALES: ± 47% DE LA MUESTRA)
32%
15%
9%
7%
28%
16%
13%
7%
26%
12%
9% 8%
38%
22%
11%
14%
32%
17%
11% 10%
HA RECIBIDO INFORMACIÓN POLÍTICA HA CREADO O SE HA UNIDO A UN GRUPO
POLÍTICO O QUE APOYE UNA CAUSA SOCIAL
HA RECIBIDO SOLICITUDES DE AMISTAD DE
ALGÚN POLÍTICO O ENVIADO SOLICITUDES DE
AMISTAD A ALGÚN POLÍTICO
HA PUBLICADO INFORMACIÓN POLÍTICA
PARA QUE SUS AMIGOS U OTRAS PERSONAS
LA LEAN EN UNA RED SOCIAL EN INTERNET

Imagen y Posicionamiento
de los medios escritos

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, EN GENERAL, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED A
LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENO + BUENO”)
62%
52%
33%
41%
14%
61%
54%
48%
37%
21%
52%
50%
42%
36%
28%
58%
53%
42%
36%
42%
58%
52%
43%
37%
31%
EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA PUBLIMETRO

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, EN GENERAL, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED A
LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENO + BUENO”)
27% 27%
21%
12%
15%
26% 25%
24%
13%
18%
29%
22% 23%
16%
18%
23%
27%
22%
34%
20%
26% 25%
23% 22%
18%
LA NACIÓN LA SEGUNDA DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CUÁNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS
SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “MUCHA CONFIANZA + CONFIANZA”)
56%
44%
26%
31%
13%
50%
42%
36%
28%
17%
42% 40%
32%
28%
19%
47%
42%
36%
32%
35%
47%
42%
34%
30%
25%
EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA PUBLIMETRO

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CUÁNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS
SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “MUCHA CONFIANZA + CONFIANZA”)
23%
25%
17%
11%
14%
20%
19%
18%
10%
14%
22% 22%
19%
13%
15%
24%
20%
19%
27%
18%
22%
20%
19%
18%
16%
LA SEGUNDA LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE
INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE”)
43%
38%
25%
31%
15%
45%
39% 38%
34%
24%
36%
31%
27% 26%
20%
36%
24%
29%
24% 24%
39%
31% 31%
27%
22%
LA CUARTA EL MERCURIO LUN LA TERCERA PUBLIMETRO

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE
INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE”)
21%
17% 16%
14% 13%
25%
23%
21%
19%
18%18% 18%
15%
14%
11%
18%
15%
18% 18%
18%
20%
18% 18%
17% 16%
LA SEGUNDA LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO ESTRATEGIA LA HORA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿USTED DIRÍA QUE LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTREGAN INFORMACIÓN DE? (1)
(SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENA CALIDAD + BUENA CALIDAD”)
66%
56%
34%
37%
34%
66%
60%
47%
35% 36%
56%
51%
40%
34%
30%
58%
51%
37%
33%
29%
60%
54%
40%
34%
32%
EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA LA SEGUNDA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿USTED DIRÍA QUE LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTREGAN INFORMACIÓN DE? (2)
(SOLO ALTERNATIVAS “MUY BUENA CALIDAD + BUENA CALIDAD”)
17%
30%
24%
14%
19%
25%
28%
29%
17%
23%
27%
29%
26%
21%
23%
36%
24%
25%
31%
24%
29%
27% 27%
24% 23%
PUBLIMETRO LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA
QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOBRE LAS DECISIONES DE
LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “INFLUYE MUCHO + INFLUYE BASTANTE”)
31%
23%
14%
18%
15%
41%
26% 26%
18%
20%
29%
17% 19%
17%
14%
48%
31%
27% 26% 26%
40%
26%
24%
21% 21%
EL MERCURIO LA TERCERA DIARIO FINANCIERO LA NACIÓN LA SEGUNDA

INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, ¿CÓMO EVALUARÍA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA
QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOBRE LAS DECISIONES DE
LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? (2) (SOLO ALTERNATIVAS “INFLUYE MUCHO + INFLUYE BASTANTE”)
17%
9%
22%
8% 8%
20% 20%
15%
12% 12%
16%
15% 14%
10%
8%
24% 25%
22%
18% 17%
21% 20%
18%
13% 13%
LUN ESTRATEGIA LA CUARTA PUBLIMETRO LA HORA

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO
DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA
Y OPINIONES POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A…? (PROMEDIOS)
7,7 7,5 7,6
7,2
6,7
6,0
8,4 8,2 8,1
7,7
7,3
6,7
7,8 7,9
7,5 7,5 7,3
6,4
7,7 7,7
7,2 7,0 6,8
6,4
7,9 7,9
7,6
7,3
7,1
6,5
SITIOS DE NOTICIAS EN
INTERNET
RADIO TV CABLE TV ABIERTA DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA
U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES
POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS? (1) (PROMEDIOS)
6,4
6,2
6,4
6,5
5,8
6,9 6,9 6,9
6,7
6,8
6,6
6,2
6,2
6,3
6,3
6,2
6,3 6,3
6,0 6,0
6,5 6,4 6,4
6,3
6,3
LA TERCERA LUN LA CUARTA EL MERCURIO PUBLIMETRO

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA
U OPINIÓN POLÍTICA” Y 10 QUE “PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES
POLÍTICAS”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS? (2) (PROMEDIOS)
5,8
6,2
5,9
6,0
5,9
6,5
6,5 6,5
6,6
6,5
6,0
6,1 6,1
6,2
6,2
6,0
5,7 5,7
5,6 5,6
6,1
6,0 6,0 6,0 6,0
LA HORA LA SEGUNDA DIARIO FINANCIERO LA NACIÓN ESTRATEGIA

EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ MUY EN DESACUERDO" Y 5 QUE
ESTÁ "MUY DE ACUERDO", ¿CUÁN DE ACUERDO O EN DESACUERDO ESTÁ USTED CON LAS
SIGUIENTES AFIRMACIONES? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “4 + 5” = ACUERDO)
71%
77% 75%74% 74% 73%70%
65% 64%
78% 76% 77%
74% 73% 73%
EN TIEMPOS DE ELECCIONES TODOS LOS CANDIDATOS
DEBERÍAN TENER UN ESPACIO SIMILAR EN LOS DIARIOS,
INDEPENDIENTE DEL APOYO QUE ESTOS TENGAN
LA PUBLICIDAD DE LOS DISTINTOS MINISTERIOS E
INSTITUCIONES DEL ESTADO DEBERÍA DIFUNDIRSE A TRAVÉS
DE LOS DIARIOS MÁS LEÍDOS
DEBERÍA GARANTIZARSE POR LEY LA REPRESENTACIÓN EN
LOS DIARIOS DE LAS MINORÍAS ÉTNICAS

69% 71% 72%
64%
67% 69%68%
61%
64%
74% 73%
67%
69% 68% 67%
LOS DIARIOS CONTRIBUYEN A QUE EXISTA MAYOR
DIVERSIDAD EN LA SOCIEDAD CHILENA
DEBERÍAN EXISTIR LEYES QUE EVITEN LA CONCENTRACIÓN
DE LA PROPIEDAD DE LOS DIARIOS EN CHILE
ES NECESARIO QUE EN CHILE EXISTA UN DIARIO ESTATAL
PARA QUE EL GOBIERNO DIFUNDA SUS INICIATIVAS

67%
54%
58%
65%
54%
44%
55%
47%
54%
67%
60%
57%
63%
55% 53%
DEBERÍAN EXISTIR LEYES QUE LIMITEN LA PARTICIPACIÓN DE
LOS DUEÑOS DE LOS DIARIOS EN OTROS NEGOCIOS QUE
PUEDAN GENERAR CONFLICTOS DE INTERÉS
LOS DIARIOS DEBERÍAN HACER PÚBLICAS SUS PREFERENCIAS
POLÍTICAS EN TIEMPOS DE ELECCIONES
POR LO GENERAL LOS DIARIOS PERMITEN QUE PERSONAS
COMO USTED TENGAN ESPACIO Y PUEDAN HACER VISIBLES
SUS PROBLEMAS

¿CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LOS
DIARIOS CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES?
(SOLO ALTERNATIVAS “MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE”)
31% 31%
35%
24%
23%
29%
36%
30%
28%
25%
31%
26% 26%
27%
18%
27%
24%
21% 22%
19%
29% 28%
26% 25%
20%
EL GOBIERNO LOS AVISADORES LA IGLESIA CATÓLICA LOS GRUPOS EMPRESARIALES LOS PARTIDOS POLÍTICOS

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIÓN POLÍTICA DEL DIARIO
ES "DE IZQUIERDA” Y 10 SIGNIFICA QUE ES "DE DERECHA”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A
LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS “1 + 2 + 3 + 4 = IZQUIERDA”)
28%
11%
8%
13%
4%
27%
13%
20%
11%
4%
29%
13%
6%
8%
5%
28%
13%
7%
9%
6%
28%
13%
10% 10%
5%
LA CUARTA LUN LA NACIÓN LA TERCERA EL MERCURIO

LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS “5 + 6 = CENTRO”)
34% 34% 33%
27%
24%
45%
34%
40%
28%
21%
45% 44%
40%
34%
32%
45%
39%
37% 37%
24%
44%
39% 38%
33%
25%
LUN LA TERCERA LA CUARTA LA NACIÓN EL MERCURIO

LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS “7 + 8 + 9 + 10 = DERECHA”)
46%
27%
20%
15%
13%
59%
37%
21% 22%
14%
45%
29%
26%
15%
10%
55%
35%
33%
25%
19%
53%
33%
27%
21%
15%
EL MERCURIO LA TERCERA LA NACIÓN LUN LA CUARTA

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES “MUY CONSERVADOR” Y 10
SIGNIFICA QUE ES “MUY LIBERAL”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “1 + 2 + 3 + 4 = CONSERVADOR”)
56%
39%
31%
17%
10%
66%
42%
29%
19%
10%
61%
42%
28%
14%
6%
71%
51%
39%
22%
13%
66%
45%
33%
19%
10%

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES “MUY CONSERVADOR” Y 10
SIGNIFICA QUE ES “MUY LIBERAL”, ¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “7 + 8 + 9 + 10 = LIBERAL”)
64%
23% 23%
14%
10%
69%
39%
23%
17% 17%
70%
29%
17%
12% 12%
61%
34%
14%
10% 11%
66%
33%
18%
13% 13%
LA CUARTA LUN LA TERCERA EL MERCURIO LA NACIÓN

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ A FAVOR DE LA ECONOMÍA DE
MERCADO, Y 10 QUE "ESTÁ A FAVOR DEL CONTROL DE LA ECONOMÍA POR PARTE DEL ESTADO",
¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “1 + 2 + 3 + 4 = MERCADO”)
39%
26%
34%
31%
23%
47%
44%
42%
37%
34%
37%
28%
31%
28%
18%
45%
42%
39% 39%
32%
43%
38% 38%
35%
28%
LA CUARTA LUN LA TERCERA EL MERCURIO LA NACIÓN

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ A FAVOR DE LA ECONOMÍA DE
MERCADO, Y 10 QUE "ESTÁ A FAVOR DEL CONTROL DE LA ECONOMÍA POR PARTE DEL ESTADO",
¿DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO “7 + 8 + 9 + 10 = ESTADO”)
21%
15%
13%
7%
10%
24%
18% 18%
12%
10%
23%
18% 18%
10%
11%
26%
22%
19%
14% 14%
24%
19%
18%
12% 12%

A SU JUICIO, ¿CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES
GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (1) (SOLO ALTERNATIVAS “FAVORECIDOS + MUY FAVORECIDOS”)
83%
79% 79%
76%
71%
74%
70% 72%
75%
62%
74%
71% 71%
68%
62%
70% 73% 71% 69%
61%
73% 72% 72% 71%
62%
POLÍTICOS EMPRESARIOS AUTORIDADES DE GOBIERNO ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS

45%
34%
38%
25%
42%
33%
29%
21%
36%
31% 31%
24%
48%
33%
31%
26%
43%
33%
31%
24%
IGLESIA CATÓLICA MUJERES ARTISTAS NACIONALES JÓVENES

16% 16%
20%
13%
10%
15%
11% 11%
9%
8%
16%
12%
9%
15% 14%
13%
12% 13%
11%
9%
14%
12% 12% 12%
10%
ADULTOS MAYORES EVANGÉLICOS INMIGRANTES HOMOSEXUALES PUEBLOS INDÍGENAS

GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (1) (ALTERNATIVAS “DESFAVORECIDOS + MUY DESFAVORECIDOS”)
68%
59%
55%
51%
45%
72%
60% 59%
55%
43%
60%
53% 51% 52%
48%
72%
62% 62%
58% 56%
68%
59% 58%
55%
50%
PUEBLOS INDÍGENAS ADULTOS MAYORES HOMOSEXUALES INMIGRANTES EVANGÉLICOS

36%
33%
31%
20%
38%
40%
28%
23%
35%
27%
30%
28%
38% 39%
31%
27%
37% 36%
30%
26%
JÓVENES ARTISTAS NACIONALES MUJERES IGLESIA CATÓLICA

7%
6%
2%
3% 3%
8%
7%
12%
9%
8%
6%
8%
5%
6%
3%
14%
13%
11%
9% 9%
10% 10%
9%
8%
7%
ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS POLÍTICOS EMPRESARIOS AUTORIDADES DE GOBIERNO

A SU JUICIO, ¿USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS
SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (1)
(ALTERNATIVAS “MAYOR + MUCHO MAYOR QUE LA MERECIDA”)
76%
72% 70%
65%
58%
81%
77%
68% 68%
57%
70% 71%
62% 61%
58%
67%
64%
61%
54% 53%
72% 70%
64%
60%
56%
POLÍTICOS AUTORIDADES DE GOBIERNO EMPRESARIOS ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS

36%
29%
21%
18%
42%
25%
20%
14%
29% 29%
22%
19%
40%
23% 24%
22%
38%
26%
22%
19%
IGLESIA CATÓLICA ARTISTAS NACIONALES MUJERES JÓVENES

11%
13%
16%
8% 8%
10% 10%
9%
8%
5%
13%
11%
8%
14%
7%
13%
10%
11%
8%
5%
12%
10% 10% 10%
6%
HOMOSEXUALES EVANGÉLICOS INMIGRANTES PUEBLOS INDÍGENAS ADULTOS MAYORES

(ALTERNATIVAS “MENOR + MUCHO MENOR QUE LA MERECIDA”)
66%
69%
54% 55%
47%
78%
72%
53%
49%
47%
68%
56%
52%
47% 48%
74% 72%
56% 54%
51%
73%
68%
54%
51%
49%
ADULTOS MAYORES PUEBLOS INDÍGENAS INMIGRANTES HOMOSEXUALES EVANGÉLICOS

40%
33%
37%
21%
44%
47%
42%
18%
38%
30%
33%
27%
43%
38%
36%
24%
42%
38% 37%
23%
JÓVENES ARTISTAS NACIONALES MUJERES IGLESIA CATÓLICA

9%
8%
5% 5%
4%
9% 9%
5%
4%
3%
8%
9%
8%
3% 3%
19%
14%
11% 11%
10%
13%
11%
8%
7%
6%
ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS EMPRESARIOS POLÍTICOS AUTORIDADES DE GOBIERNO

Confianza
en las instituciones

EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFÍA NADA" Y 5 QUE "CONFÍA
MUCHO", EN ESTE MOMENTO, ¿CUÁNTO CONFÍA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS E
INSTITUCIONES DEL PAÍS? (1) (PROMEDIOS)
4,7
4,0 4,0
3,7 3,7
4,6
4,1
3,9
3,6 3,6
4,7
4,0
4,1
3,6 3,7
4,6
4,0
3,8
3,4 3,4
4,6
4,0 3,9
3,6 3,5
LOS BOMBEROS LOS CARABINEROS LA RADIO LA TELEVISIÓN LOS DIARIOS

3,1 3,0
2,8
2,5
2,6
3,3
2,9 3,0
2,8
2,6
3,3
2,8 2,8 2,7
2,5
3,1
2,8 2,8 2,8
2,6
3,2
2,8 2,8 2,7
2,6
LOS MILITARES LA IGLESIA CATÓLICA EL PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA SU ALCALDE LOS ACTUALES MINISTROS

2,5
2,3
2,5
2,2
2,2
2,2
2,4 2,4
2,2
2,3
2,4
2,3 2,3 2,3
2,1
2,4
2,4
2,2
2,3
2,2
2,4 2,4
2,3
2,3
2,2
LOS PASTORES EVANGÉLICOS LOS EMPRESARIOS LOS JUECES LOS DIPUTADOS LOS SENADORES

PARTICIPACIÓN EN ALGUNA ACTIVIDAD
79% 81%
74% 73%
76%
21% 19%
26% 27%
24%
NO HA PARTICIPADO HA PARTICIPADO

EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES ¿HAS PARTICIPADO EN ALGUNA
DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES? (1)
10%
7%
6%
7%
12%
6%
4%
6%
17%
10%
8%
6%
14%
10%
7% 7%
14%
9%
6% 6%
TRABAJAR CON OTRAS PERSONAS PARA
RESOLVER PROBLEMAS DE SU BARRIO O LA
COMUNIDAD EN QUE VIVE
CONTACTAR A ALGUNA AUTORIDAD PARA
PLANTEARLE SOBRE ALGÚN ASUNTO
RELEVANTE PARA USTED
LLAMAR A UN PROGRAMA DE RADIO O
TELEVISIÓN PARA EXPRESAR UNA OPINIÓN
FIRMAR UN PETITORIO EN PAPEL

5%
6%
4%
6%
3%
4%
4%
3%
5%
5%
5%
4%
7%
6%
6%
4%
5% 5% 5%
4%
ASISTIR A UNA MANIFESTACIÓN O
CONCENTRACIÓN POLÍTICA
PARTICIPAR EN UNA PROTESTA ORGANIZADA
DE CUALQUIER TIPO
ENVIAR UN CORREO ELECTRÓNICO A UNA
AUTORIDAD SOBRE ALGÚN ASUNTO
RELEVANTE PARA USTED
ENVIAR UN E-MAIL A UNA REVISTA O
PERIÓDICO

2%
3%
4%
5%
3%
3%
3%
2%
5%
3%
3% 4%
4%
5% 5%
4%
4% 4% 4%
3%
TRABAJAR VOLUNTARIAMENTE PARA UNA
CANDIDATURA O PARTIDO POLÍTICO
INTEGRAR CUALQUIER GRUPO QUE BUSQUE
INFLUIR EN LAS DECISIONES DEL GOBIERNO,
SIN QUE ÉSTE SEA UN PARTIDO POLÍTICO
FIRMAR UN PETITORIO EN INTERNET ENVIAR UNA CARTA POR CORREO A UNA
REVISTA O PERIÓDICO

Posicionamiento
valórico y político

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE
EN CONTRA" Y 10 QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE A FAVOR", ¿CUÁN A FAVOR O
EN CONTRA ESTÁ USTED DE? (1) (PROMEDIOS)
7,2
6,5
5,4
4,3
7,3
6,6
5,1
4,6
6,4
6,0
4,5
3,8
7,4
6,6
4,9
4,4
7,1
6,4
4,9
4,3
LAS RELACIONES SEXUALES ANTES DEL
MATRIMONIO
EL DIVORCIO LA PENA DE MUERTE LA EUTANASIA

EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE
EN CONTRA" Y 10 QUE USTED ESTÁ “TOTALMENTE A FAVOR", ¿CUÁN A FAVOR O
EN CONTRA ESTÁ USTED DE? (2) (PROMEDIOS)
3,6
3,0
2,6
2,2
3,7
3,1
2,6
2,1
2,9
2,7
2,3
1,8
3,9
3,6
3,0
2,1
3,6
3,2
2,7
2,0
EL MATRIMONIO ENTRE PERSONAS DEL
MISMO SEXO
LA LEGALIZACIÓN DEL CONSUMO DE
MARIHUANA
EL ABORTO LA CLONACIÓN DE HUMANOS

EN GENERAL, LAS PERSONAS CLASIFICAN SU POSICIÓN POLÍTICA EN IZQUIERDA, CENTRO Y DERECHA. EN UNA
ESCALA DE 1 A 10 EN QUE 1 SIGNIFICA “QUE SU POSICIÓN POLÍTICA ESTÁ TOTALMENTE A LA IZQUIERDA” Y 10
SIGNIFICA QUE “SU POSICÓN POLÍTICA ESTÁ COMPLETAMENTE A LA DERECHA”, DÓNDE SE UBICARÍA USTED
POLÍTICAMENTE?
10%
7%
34%
11%
7%
11%
21%
14%
8%
28%
8% 7%
11%
24%
13%
11%
28%
6% 6%
7%
29%
12% 12%
30%
4%
8%
10%
24%
12%
10%
30%
6% 7%
10%
25%
I-2 (IZQUIERDA 3-4 (CENTRO IZQUIERDA) 5 (CENTRO + I) 6 (CENTRO + D) 7-8 (CENTRO DERECHA) 9-10 (DERECHA) NO POSICIONADOS

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