O documento fornece informações sobre: 1. Paulo Renato Oliveira, um publicitário especializado em internet e marketing digital com mais de 15 anos de experiência. 2. Conceitos básicos de SEO (Search Engine Optimization) incluindo a origem das buscas na internet e a importância da busca orgânica. 3. Fatores que afetam a classificação de páginas em mecanismos de busca como PageRank, autoridade da página e do site.

1. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO - Search Engine Optimization
Conceitos Básicos de Atuação

2. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Sobre o profissional
Paulo Renato Oliveira
Publicitário especializado em internet e com mais de 15 anos de experiência. Já foi diretor de criação
de diversas agências em São Paulo e Curitiba, atendendo clientes como Petrobrás, Vivo, O Boticário,
Renault, ONU (Organização das Nações Unidas), Kraft Foods e suas marcas Lacta, Trakinas e Sonho
de Valsa, entre outros. Já recebeu diversos prêmios nacionais e internacionais, inclusive de
profissional de comunicação digital mais premiado no Clube de Criação do Paraná. Presta consultoria
nas áreas de comunicação e marketing digital e concepção de produtos digitais e ministra cursos e
palestras sobre o tema.
Conheça:
>> www.paulorenato.net

3. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
A Origem das Buscas
Diretórios
- Inaugurado pelo Yahoo! (1994)
Buscadores (Spiders)
- Baseado em intervenção humana
- Inaugurado pelo Google (1998)
- Baseado em algoritmos de pesquisa
- Organizado por temas e subtemas
(diretórios)
- Organizado por palavras ou termos-chaves
(tags)

4. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
A Origem das Buscas
Diretórios Buscadores (Spiders)

5. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
A importância da Busca Orgânica
- Pode representar mais de 90% do tráfego.
- Amplia muito a visibilidade dos nossos produtos.
- Bem executado, atrai tráfego altamente qualificado.
- Pode equivaler a milhões de reais ao ano em links patrocinados.
- É mais perene do que campanhas do que campanhas de mídia on-line.
- É mais difícil de ser reproduzido pelo concorrente de médio porte.

6. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
A Lógica dos Buscadores
Algoritmos de Busca + Palavras-chaves
- Palavras-chaves e sua forma determinam o tema.
Método da pirâmide invertida.
- As buscas (ainda) não são semânticas.
“Livro” não tem relação com “Material Didático”.
- Quanto mais específico, melhor.
- Landing pages são tão importantes quanto home-pages.
- Links entrantes (DE) e saintes (PARA) determinam autoridade.
Método dos trabalhos científicos.

7. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Page Rank e Autoridade
O que é Page Rank?
Page Rank é uma marca registrada do Google, e é um índice que vai de 0 a 10 e
classifica a qualidade de uma página ou site, a partir do número de referências e
da qualidade das referências que ele recebe.
Page Authority
- links recebidos de outros websites
- menções das redes sociais
- exclusividade do conteúdo.
Site Authority
- grande volume de páginas com alto
Page Authority.
- contribui com a autoridade das páginas
individuais.

8. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Indicadores de Resultado
Indicador de performance de SEO.
- Posição média nas buscas por grupo de termos-chaves.
- Volume de tráfego originado de busca orgânica (absoluto)
- Volume de tráfego originado de busca orgânica (percentual)
Indicador de performance geral de SEO
- Equivalente financeiro do tráfego de busca orgânica.
Palavra-chave: Livro Didático.
Lance de CPC sugerido no Google Adwords: R$ 0,53
Número de Visitas: 2.071 (em 2013)
Tráfego equivalente a R$ 1.097,63 investidos em links patrocinados.
Indicador de qualidade de palavras-chaves.

9. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Termos-chaves
A importância das palavras-chaves certas.
A otimização para buscadores é sempre relativa a um determinado grupo de palavras ou termos-chaves.
Portanto é importante, antes de mais nada, saber para que palavras queremos estar bem posicionados. É
como decidir sobre que assuntos queremos ser considerados especialistas.
A escolha adequada das nossas palavras-chaves faz com que os esforços de produção de conteúdo e
otimização para buscador possam ser mais bem aproveitados, trazendo tráfego qualificado para o site.
Naturalmente antes de se analisar o Índice de Qualidade é necessário ponderar a pertinência da palavra-
chave para os objetivos da Instituição. De nada adianta encontrar termos de alto Índice mas que não
sejam relevantes para o prospect que procura nossos produtos e serviços.

10. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Termos-chaves
Como escolher as melhores palavras-chaves?
Palavras-chaves muito genéricas tendem a trazer tráfego não qualificado, gerando pouco impacto sobre o
público que realmente vai adquirir nossos produtos. Por outro lado, palavras-chaves muito específicas
tendem a trazer um baixo volume de tráfego, pois recebem um baixo volume de consultas. A fórmula
abaixo ajuda a calcular um índice de qualidade para as palavras:
Popularidade (Número de Buscas – Google Trends)
Concorrência (Número de Resultados de Busca - Google)
2
Índice de Qualidade =
IMPORTANTE: o índice é relativo, não devendo ser considerado em valores absolutos. Os resultados podem ser diferentes em diferentes
ferramentas.

11. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Oficina – Palavras-Chave
Geração de Palavras-Chaves
- Insights iniciais
Avaliação da Concorrência
- Número de Resultados de Busca
Quantidade de Buscas
- Google Trends (www.google.com/trends)
- Brainstorm de termos relacionados
- Google Suggest
- Keyword tool – Google Adwords
- Keyword tool – Google Adwords

12. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO Estrutural
Estratégias utilizadas no código das páginas e na arquitetura de informação do site que colaboram para
que o website seja “legível”para os buscadores.
Meta Tags
- Códigos na página que indicam aos buscadores a
natureza dos conteúdos
- Não fazem parte da página em si, mas podem ser
exibidos para o usuário em contextos variados
- Tem importância relativa para o buscador, já que
podem ser “manipulados”
Title
Define o título que aparece na barra do navegador. Em um bom CMS este conteúdo
coincide com o título feito pelo usuário.
Description
Conteúdo que aparece no resumo do site na tela de resultado de busca do
buscador.

13. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO Estrutural
Keywords
Descreve as palavras-chaves daquela página. Como não é exibido para o usuário, o
conteúdo do próprio texto é um indicador de palavras-chaves mais importante do
que esta meta tag.

14. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO Editorial
Webwriting, Otimização de Conteúdo, Link Building.

15. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO Editorial
Presença das palavras-chaves
- Quantidade
- Densidade
- Posição
- Peso

16. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO Editorial
Presença de Palavras-Chaves – Quantidade.
Número de vezes que a palavra aparece no texto é um importante indicador para os buscadores.
Quanto maior o número, mais aquela página trata precisamente daquele conteúdo.
Presença de Palavras-Chaves – Densidade.
Não apenas a quantidade de vezes que uma palavra-chave aparece é importante, como também o número
de vezes que ela aparece em relação ao tamanho total do conteúdo.
Presença de Palavras-Chaves – Posição.
As informações mais importantes são priorizadas, aparecendo no
título, no resumo (ou gravata) e no começo do texto – o modelo de
pirâmide invertida do jornalismo.

17. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO Editorial
Fotos e Vídeos
É necessário associar conteúdos textuais às fotos e vídeos, para que eles sejam
compreendidos e indexados pelos buscadores.
Nome do Arquivo: é uma informação de grande relevância, já que é a única a estar
sempre associada à imagem.
Tag Alt – Alternative Text: um pequeno texto alternativo a ser exibido quando a
imagem não pode ser carregada.
Legenda ou Descrição: como parte da página, ajuda na otimização geral, além da
própria imagem ou vídeo.

18. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
SEO Editorial
Link Building
A construção de uma rede de links é essencial para conferir autoridade ao nosso site e às
nossas páginas.
e-RP: realizar ações de relações públicas com blogs e websites parceiros, que
tenham autoridade nos nossos temas.
Ativação nas mídias sociais: disseminar os conteúdos nas mídias sociais é uma
forma de obter links entrantes. Isto vale para nossos próprios perfis, mas
também para perfis de terceiros.
Sites associados: a troca de links entre nossos próprios sites colabora com a
construção de autoridade.

19. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Oficina – Produção de Conteúdo
Escolha de Produto
- Levantamento de Diferenciais e características do produto.
Produção de Conteúdo
- Redação
Link Building
- Mapeamento de temas relacionados em outros sites da empresa/marca
- Escolha de Palavras-chaves
- Definição de Estrutura de Páginas – Landing Pages + Features Importantes
- Geração de Imagens
- Publicação
- Mapeamento de sites externos de temas relacionados
- Troca de links

20. PAULO RENATO - www.paulorenato.net PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Paulo Renato Oliveira
paulo@paulorenato.net
www.paulorenato.net
(5541)9183-1325
Obrigado.