Comunicação visual: as linguagens visuais e o processo da comunicação

COMUNICAÇÃO VISUAL
AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE SIGNOS QUE
COMUNICAM IDEIAS, EMOÇÕES E SENTIMENTOS.

PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAÇÃO
VISUAL, TORNA-SE NECESSÁRIO A SUA APRENDIZAGEM

O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos sem
darmos conta, que esconde um processo muito complexo.
• Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos
e a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.


• O que é a comunicação?
Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade que
homens e animais têm de emitir e receber mensagens.
• Que elementos intervêm na comunicação?
Em toda a comunicação há sempre um emissor, um receptor e uma
mensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o
receptor perceba o que o emissor quer dizer, deverá saber organizar os
signos de forma correcta. A esse processo chamamos codificar a
mensagem. Ao processo inverso, o da leitura ou decifração, chamamos
descodificar a mensagem.

Слово
MÃE


• Existem então códigos que necessitamos de aprender para
podermos construir e decifrar imagens.
• O código é constituído por um conjunto de signos e pelas regras
que os regem.
• Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são a
gramática. Na linguagem visual os signos são as imagens.
• Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, do
texto) complementado com o código iconográfico (das imagens).


ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO
• Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem);
• Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem);
• Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida);
• Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser
conhecidos pelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se
processe;
• Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem;
• Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem;
• Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação.

Este esquema também se aplica à comunicação visual.


ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO

EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR

CÓDIGO

CANAL

A COMUNICAÇÃO VISUAL

Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, a
escultura, a arquitectura, o design, a dança, etc., é a de poderem
ser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e de
culturas muito diversas.


Esquema de comunicação aplicado à pintura S. Pedro de Grão Vasco
Emissor: pintor renascentista português Grão
Vasco, que viveu e trabalhou em Viseu há cerca
de 500 anos.
Receptor: o público que vê a pintura
Mensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pintura
o conteúdo é o retrato de S. Pedro com cenas
alusivas a momentos da sua vida. Embora S.
Pedro fosse pobre e pescador, Grão Vasco
retratou-o como sendo um imperador,
simbolizando desse modo a sua posição de chefe
espiritual da Igreja Cristã.
Código: é a linguagem visual da pintura. Neste
caso as características da pintura renascentista: a
representação realista do espaço e da
profundidade (fazendo uso das leis da
perspectiva), a representação do volume, da cor e
da luz.
Canal: é a pintura a óleo sobre madeira.
Contexto: é a sociedade portuguesa e o meio
Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. Óleo sobre madeira, religioso da época.
Museu Grão Vasco, Viseu


Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade
Receptor: o público que vê o cartaz na rua ou
noutros suportes.
Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do
texto. 1ª leitura- transmite-nos uma leitura anti-
racista, de fraternidade, através do gesto
simbólico representado pela expressividade do
beijo dado por um rapaz branco a uma rapariga
negra.
2ª leitura- referência ao texto “United Colors of
Benetton”, diz-nos que esta marca promove a
mensagem anti-racista. Percebemos então que
utiliza também a mensagem para se promover,
não directamente (apelando ao seu produto) mas
por associação ao conceito humanista.
Código: é a linguagem do design gráfico e da
Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani publicidade. Fotografia colorida, enquadramento
e expressividade visual dos modelos, a
simbologia da cor e texto do logotipo.
Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através do
Canal: é o cartaz impresso.
designer e fotógrafo que o executaram.
Contexto: é a sociedade contemporânea,
nomeadamente a cultura ocidental que discute o


Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade

A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

• Tal como existem diferentes intenções quando comunicamos por
palavras, também existem diversas formas de comunicar
visualmente por imagens.
• Essas funções entendem-se facilmente na linguagem verbal, por
exemplo: quando alguém dá uma ordem, declama uma poesia, etc.
• Embora o universo das imagens visuais pareça de leitura e
descodificação fáceis, na verdade obedece à mesma complexidade
que as palavras.

A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

Embora os pictogramas destas duas imagens
Nestes dois exemplos, os automóveis comportam diferentes significados
pareçam pertencer à mesma linguagem e ter a
visuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serem
mesma função, os de cima têm a função de
percebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de função estética
informar (sinais de trânsito) enquanto que os de
enquanto que em baixo a linguagem é a publicidade e é a função
baixo têm apenas função estética sendo a sua
exortativa que se referência.
linguagem no campo da arte.

NÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO DAS IMAGENS
ICONICIDADE E ABSTRACÇÃO
Uma imagem é sempre a representação de algo. A sua descodificação (ou leitura)
depende do grau de semelhança com o que representa.

Níveis de iconicidade - o nível
de iconicidade de uma
imagem é o grau de
semelhança com o modelo
real. Uma forma tende para a
abstracção quando perde
iconicidade, isto é, quando se
desliga das características
visuais que lembram o
referente.

SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM
• Numa imagem, o significante é a
representação de uma coisa material que
existe na realidade. Uma pomba ou um
mocho, representam apenas duas aves com
as suas características próprias.
• Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o
significante é o conjunto de elementos da
composição dessa obra. É geralmente fácil
de descrever e de identificar.
• O significado representa uma ideia, um
raciocínio, um pensamento sobre uma
coisa. Por exemplo, a paz simbolizada por
uma pomba ou a sabedoria pelo mocho.
• Numa obra de pintura, de escultura, num
cartaz, o significado é o conjunto de ideias,
emoções e sentimentos que cada
espectador consegue captar.

SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM
• O significante é objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito;
• O significado é subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.

• O significado contempla três aspectos importantes: o valor expressivo, o
significado temático e o significado simbólico.

VALOR EXPRESSIVO
• O valor expressivo de uma determinada imagem ou composição é o conjunto dos
elementos que provocam no espectador leituras e emoções distintas.
• São geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso,
etc.
Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numa
imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas e
de elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos se
distribuem na horizontal exprime o valor de calma.
Nesta colagem, os elementos expressivos que nos
transmitem a ideia de mistério encontram-se na cor
predominante (preto), na pouca evidência do rosto
humano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e
no grande plano dos olhos.

Nesta pintura, os robôs metálicos, angulosos e
pontiagudos exprimem agressividade. As linhas
quebradas (ferros torcidos) e a assimetria da
composição acentuam ainda mais a agressividade da
cena.

SIGNIFICADO TEMÁTICO
• Significado temático é o tema ou assunto que o espectador consegue identificar
numa imagem ou numa obra.
• O significado temático é o mais fácil de perceber , já que se refere aos elementos
representados – os que estamos a ver.
• O significado temático tem vindo a ser repetido ao longo da História da Arte. Os temas
religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem são géneros temáticos que os artistas
praticaram e continuam a praticar, conforme as épocas, as encomendas e também as suas
preferências.

Sig. Tem. – paisagem de Capri.
Henrique Pousão
Sig. Tem. – pintura religiosa
Sig. Tem. – retrato de família real.
sobre a anunciação à Virgem.
Diego Velázquez
Grão Vasco

SIGNIFICADO SIMBÓLICO
• Significado simbólico é aquele que os espectadores constroem através de
associações mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual.
• Numa imagem ou obra visual, é o significado simbólico que exige maior interpretação e
conhecimento do espectador.
• O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que
não estão representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos nós, espectadores, que
temos de estabelecer ligações ou associações mentais para entendermos o seu significado.
• Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, só são possíveis de representar
simbolicamente.

António Carneiro, A Vida –
Esperança, Amor, Saudade
(tríptico)

SIGNIFICADO SIMBÓLICO

EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
• As imagens não têm todas a mesma extensão de significado. Isto quer dizer que
uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada de
modo muito diferente por cada um.
• Podemos classificar as imagens em três modos de significação:
- Imagens monossémicas;
- Imagens polissémicas;
- Imagens pansémicas.

IMAGENS MONOSSÉMICAS – são imagens
que apresentam apenas uma leitura
ou significado e que temos de
aprender.

IMAGENS POLISSÉMICAS – são imagens que apresentam vários significados,
dependendo do contexto onde se inserem.

IMAGENS PANSSÉMICAS – são as imagens que apresentam tantos significados quantos
espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo.

As pinturas não figurativas (abstractas) podem ter tantos
significados quantos os que os espectadores queiram
interpretar; as nuvens no céu podem lembrar o que cada
um entende ver.

FUNÇÃO DAS IMAGENS
Nestes três exemplos, podemos observar que as imagens – retratos – têm além da
função informativas outras funções:

qui a intenção é apenas esta a intenção é a de exortar a qui a intenção é retratar mas de
identificar objectivamente a atitude vencedora do piloto de uma forma expressiva e
pessoa automóveis plástica.

Podemos então considerar várias modalidades de funções na comunicação visual e
nomeadamente nas imagens.

xpressivo-plásica: função que dá relevo nformativa: função que apresenta os
ao emissor, isto é, ao autor da mensagem dados e materializa a informação


stética ou poética: função que embeleza pelativa ou exortativa: função que
e apresenta o conteúdo da mensagem de apela para o conteúdo da imagem
uma forma criativa, diferente do habitual

RETÓRICA VISUAL
• A retórica é a arte de comunicar de forma criativa.

• Fazer uso da retórica significa dotar a comunicação ou a mensagem de formas
diferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicação de uma forma
criativa.

RETÓRICA VISUAL
• São várias as figuras de retórica, sendo as mais significativas a metáfora, a
comparação e a sinédoque.

• METÁFORA - é uma comparação à qual falta o referente ou
termo real. Trata-se da substituição de uma imagem ou
realidade por outra, para assim adquirir as suas
características.

RETÓRICA VISUAL

• COMPARAÇÃO significa uma associação de uma ideia com
outra que pode ser completamente distinta. Para se
explicarem as características de uma coisa, compara-se
esta com outra.

RETÓRICA VISUAL

• Sinédoque consiste na forma de se mostrar ou substituir
parte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostra-
se um pormenor, uma parte ou o singular para que o
espectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.

RETÓRICA VISUAL
• Existem no entanto outras figuras de retórica importantes:

epetição ou redundância é uma forma de ersonificação ou prosopopeia consiste na
realçar uma ideia ou uma imagem à custa da atribuição de características humanas a tudo o
sua repetição ou insistência. que não é humano produtos, animais).

O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso à redundância (repetição) é uma forma de
descrever uma multidão de pessoas anónimas, sem rosto e todas iguais.

No cartaz da direita as “autoras” da mensagem publicitária, promovendo a carne de frango, são as vacas (mesmo
com erros ortográficos).

RETÓRICA VISUAL

ipérbole é o modo de realçar a mensagem aradoxo consiste na integração de elementos
pelo exagero da forma. aparentemente sem sentido numa imagem
realista ou numa mensagem com sentido. Cria
o efeito do absurdo originando impacto pelo
sentido inesperado.

Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza é
enfatizado pelo contraste exagerado entre a letra A
e a figura humana.

No cartaz da direita, os frangos pendurados não
têm qualquer relação com o calçado que se
publicita. Trata-se de um paradoxo para chamar a
atenção.

RETÓRICA VISUAL

EXERCÍCIO

• Expressar Mistério
• Simbolizar Vida

formato A4
Técnica à escolha: desenho, colagem, pintura,
técnica mista

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