O documento resume a vida e obra de Manoel Maria de Vasconcellos, um pioneiro no ensino de marketing no Brasil. Apresenta o livro "Fundamentos de Marketing" como uma obra conceitual voltada para estudantes, que define marketing como um sistema de atividades integradas visando atender às necessidades do consumidor. A introdução diferencia marketing de vendas e apresenta várias definições para o conceito de marketing.

1. Marketing Básico
- Manoel Maria de Vasconcellos -
Conceito Editorial
Fundamentos de Marketing
Turma: 02SM11 Noite
Prof.: Marcondes Neto
Daniel Jorge Teles da Cunha
Érica Cristina da Silva Fernandes
Gabriel Seabra Freitas
Patrícia Maria Jardim Barros

2. PREFÁCIO
A VIDA DO AUTOR

3. Prefácio – a vida do autor
Manoel Marcondes Machado Neto fez a revisão
técnica do texto.
Tese de livre docência do professor Manoel
Maria Vasconcellos defendida na PUC-RIO em
1977, “Marketing como Técnica de
Comunicação Social: extensão e domínio do
conceito de marketing.”
Nasceu em 25 de maio de 1918, Santa Cruz, Rio
Grande do Norte.

4. Prefácio – a vida do autor
Participou da Força Expedicionária Brasileira na
2ª Guerra Mundial como oficial de rádio.
Fundador e editor da revista Propaganda &
Negócios.
Diretor de marketing do Banco Nacional.
Começou sua carreira como professor
universitário em 1956, na PUC-RIO.

5. Prefácio – a vida do autor
Foi um dos fundadores dos cursos de
Comunicação Social e de Marketing do Rio de
Janeiro: PUC-RIO, FACHA, FGV, ECO/UFRJ,
ESPM e FCS/UERJ da qual foi o primeiro
diretor, fundada em 2 de junho de 1986.
Faleceu no Campus Maracanã da UERJ em 2 de
abril de 1987.

6. APRESENTAÇÃO DO LIVRO

7. Apresentação do Livro
O livro é voltado para estudantes e estudiosos da
área de marketing.
Aborda:
Relacionamento com o cliente.
Marketing como instrumento de gestão.
Representa o modelo didático do autor.
Trata-se de um diálogo sobre marketing.

8. Apresentação do Livro
Obra conceitual com objetivo definido.
Livro tornou-se didático pois revela a forma de
expressão do escritor-professor.
É a defesa de sua tese.

9. RESUMO DO LIVRO

10. Resumo
Surgimento do Marketing – após a década de
1920 com o fim da 1ª Revolução Industrial.
Entrada na Revolução Mercadológica gerou a
necessidade de encontrar métodos eficazes de
escoar a produção em massa.
Criação da Pesquisa de Mercado e de
Comunicação com a incorporação de técnicas
científicas visando atender às necessidades reais
do consumidor.

11. Resumo
Conceito de Marketing
É um sistema de atividades integradas de
planejamento e comunicação visando ao encontro dos
interesses do produtor e consumidor.
É uma forma de planejamento descentralizado, que
busca atender as necessidades das pessoas.
Filosofia empresarial das firmas: não produzirem
unidades em demasia às necessidades da sociedade.

12. INTRODUÇÃO DO LIVRO

13. Introdução
Com esta obra o autor visa mostrar toda aplicação do
marketing tanto econômica quanto socialmente.
Para isso irá trabalhar com definições para deixar claro o
que é de fato marketing.
Um importante conceito a ser esclarecido é diferenciar
marketing de venda.
Venda (no dicionário): contrato por meio do qual uma
pessoa, o vendedor, transfere ou se obriga a transferir
a outra, o comprador, a propriedade da coisa
determinada, cujo preço é por ele pago segundo as
condições estipuladas.

14. Introdução
Algumas definições:
Marketing é o processo social pelo qual indivíduos e grupos
obtêm o que eles querem e precisam através da criação e troca
de produtos e valores com outros. Philip Kotler
Marketing é o gerenciamento de processos que define,
antecipa e satisfaz as exigências do cliente lucrativamente.
The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Marketing é essencialmente sobre a união de recursos de
uma organização de modo que alcancem as necessidades de
mudança do cliente do qual a organização depende. Palmer

15. Introdução
O produto certo, no lugar certo, na hora certa, no
preço certo. Dennis Adcock
Marketing é o processo por meio do qual a
sociedade, para suprir as necessidades do consumo,
evolui os sistemas de distribuição compostos de
participantes, os quais, interagindo sob limitações -
técnicas (economia) e éticas (social) - cria as
transações ou os fluxos que resolvem as separações
do mercado e resultam na troca e no consumo.
Robert Bartles

16. FIM