O documento discute o uso da geolocalização digital no marketing político. Ele aborda o cenário atual, serviços e possibilidades de geolocalização em campanhas políticas, casos reais de aplicação e tendências futuras, como mapas colaborativos, realidade aumentada e a internet das coisas.

1. Geolocalização
Digital
Geolocalização Digital no Marketing Político

2. Sumário
1. Cenário
2. Serviços
3. Cases
4. Tendências
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3. 1. Cenário
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4. Cenário
Chris Hughes - Você pode ter a melhor
tecnologia do mundo, mas se as pessoas
não a usam, ela não terá sentido.
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5. Cenário
O que é o espaço urbano hoje?
• As novas tecnologias de informação reconfiguram as práticas
sociais contemporâneas. Os mapas ganham novos usos e
sentidos, conferindo informações para além das constrições
geográficas e temporais.
Gelocalização + Novas tecnologias = Novo Signficado
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6. Cenário
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7. Cenário
O que são as CIBERCIDADES?
As cidades contemporâneas já estão sob o signo
do digital e basta olharmos à nossa volta para
constatarmos celulares, palms, televisão por cabo
e satélite, internet de banda larga e wireless,
cartões inteligentes etc.
Vivemos já na cibercidade, trazendo novas
questões na intersecção entre o lugar e o fluxo.
Aqui, surgem questões como a cibercidadania, a
ciberdemocracia, a exclusão e inclusão digital.
(LEMOS, 2003)
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8. 2. Serviços e Possibilidades
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9. Serviços
a) Localização
b) Monitoramento
c) Anotações urbanas (taggeamento)
d) Mobilização social (engajamento cívico)
e) Informação
f) Entretenimento
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10. Vantagens
› Informação localizada;
› Interface simples;
› Segmentação do público-alvo;
› Conectividade e Colaboração;
› Serviços gratuitos;
› Possibilidade de compartilhamento;
› Personalização;
› Incorporação de conteúdos multimidiáticos;
› Crossmedia
› Pesquisa
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11. Cases
Ben Self – Descubra a paixão
das pessoas. É a chave para
engajá-las em uma causa.
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12. 3. Cases
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13. Eleições – Usos e Possibilidades
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14. 2008
Boom dos Mapas Digitais
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15. Narrar a jornada
Viagem de Obama à Casa Branca
Este mapa do Google Maps narra a
trajetória do 44° presidente dos EUA.
Desde Honolulu (Havaí), onde nasceu em
1961, até o caminho para a Casa Branca,
nas eleições de 2008.
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16. Difundir discursos
Vídeos e Discursos de Obama
Este mapa permite que você assista
a vídeos de discursos de Barack
Obama (via Youtube).
Cada discurso é marcado no mapa,
no local exato onde foi gravado.
Clicando nos marcadores, o usuário
pode assistir os discursos
diretamente do mapa.
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17. Ver contribuições
O FundRace é um mapa que permite visualizar as contribuições feitas pelos eleitores norte-
americanos. Através do sistema de busca, é possível procurar nomes ou endereços para
averiguar a contribuição do eleitorado. Esta ferramenta auxilia jornalistas e políticos a
visualizar de onde o dinheiro está vindo e quem está doando.
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18. Compartilhar o resultado das votações
PBS e YouTube se uniram para criar este
mapa de vídeo de experiências dos
eleitores na eleição de 2008. Algumas
das melhores gravações foram realizadas
a cobertura da PBS eleição.
O mapa não só mostra o resultado dos
votos, mas permite que os usuários
visualizem os resultados das eleições
anteriores nos EUA.
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19. 2009
Popularização dos Mapas Digitais
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20. Relatar incidentes
O Sharek961 tinha como objetivo melhorar a
transparência e a responsabilidade da eleição no Líbano
através da participação cívica.
Para isso, foi criado um website que permite aos cidadãos
apresentar relatos de incidentes relacionados com as
eleições ou problemas. Pessoas em todo o Líbano
poderiam enviar relatórios para Sharek961 através de SMS
e e-mail .
Anonimamente, o programa publica os relatos dos
cidadãos ao lado de notícias, blogs, fotos, vídeos e tweets
em um único lugar, em um mapa interativo. Cada marcador
contém um link para uma página com um relatório
detalhado sobre o incidente.
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21. Vincular-se às menções do Twitter
Através de um mapa colaborativo, vinculado ao Twitter, foram detectadas tags
específicas sobre as manifestações no Irã – durante as eleições de 2009.
Exemplos: “#IranElection ',' #FreeIran ',' #Ira ',' # Teera", "#Mousavi ',' #Ahmadinejad
'e' #gr88.
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22. Prever os candidatos eleitos
A BBC criou um mapa para a eleição de Londres que
permite aos usuários prever quem eles acham que
vai ganhar. Para isso, o internauta pode definir sua
localização no mapa, dizer em quem vai votar e
deixar comentários.
O marcador para cada usuário é um código de cores
dependendo da sua preferência política. Por
conseguinte, é possível, apenas ao olhar o mapa, ter
uma dos direcionamentos das eleições no país.
Este exemplo mostra como a contribuição opinativa
dos usuários podem ajudar em previsões eleitorais.
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23. 2010
Novos usos dos Mapas Digitais
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24. Descobrir quem são os candidatos
No Reino Unido, foi criado um mapa no qual
os seus usuários poderiam descobrir quem
é o seu atual membro do parlamento e
quem são os candidatos da eleição de
2010 para sua sede.
Bastava inserir seu código postal e sua
localização será mostrada. Em seguida, é
possível ver os resultados da última
eleição e os candidatos para as próximas
eleições.
O mapa também mostra links dos blogs e
Twitters dos candidatos.
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25. Promover partido
O partido político holandês D66 usou o
Google Maps para ajudar a promover
os seus 13 candidatos nas eleições
em Zaanstad.
O mapa inclui uma série de
marcadores com links para a
localização dos candidatos do partido.
Além disso, ele também mostra alguns
dos debates durante a campanha e
inclui vídeos dos candidatos em ação.
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26. Exibir a localização dos candidatos
Com eleição se aproximando, o jornal
local de Brighton Pavilion decidiu
usar um mapa digital para rastrear os
movimentos dos três principais
candidatos.
Os leitores do jornal podem registrar
onde eles viram os candidatos
eleitorais e, se fizeram discurso, o
que eles disseram.
A cor do mapa de marcadores no
mapa reflete as cores dos três
partidos políticos.
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27. Apontar falhas dos oponentes
O partido de esquerda política francesa
(OS) produziu este mashup no Google
Maps para destacar os erros que eles
acreditam que o partido francês de
extrema-direita (UMP) cometeram nas
eleições para o atual local da
campanha.
O mapa inclui principalmente relatórios
de artigos de jornal. No entanto, o
mapa também inclui um formulário para
que os usuários enviem as suas
próprias histórias. É possível incorporar
o mapa em um site ou blog copiando e
colando um pequeno pedaço de
código.
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28. Vincular-se ao valor das menções no Twitter
O Electwits.co.uk é uma plataforma criada no Reino Unido que capta menções geolocalizadas no
Twitter e atribui valores positivos e negativos a cada uma.
- Comentários sobre os líderes dos três principais partidos políticos.
- Para enviar o seu apoio a um líder do partido, por exemplo, basta o usuário fazer um tweet com o
nome do político, um sorriso feliz, o seu código postal e a marca #electwits .
- Por exemplo, "Nick Clegg é o chefe :-) # electwits SW1"
O aplicativo também exibe uma série de gráficos para mostrar o número de comentários positivos e
negativos feitos sobre cada um dos três candidatos para primeiro-ministro.
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29. Fornecer conteúdos jornalísticos
A Aljazeera está usando mapas para
georreferenciar a sua cobertura das
eleições de 2010 no Iraque. Os artigos
do site estão ligados no mapa com
marcadores amarelos.
Ao clicar em qualquer um dos
marcadores, é possível visualizar uma
janela com informações indexadas ao site
da Aljazeera.
O mapa fornece um recurso útil para
quem quer encontrar notícias
pertencentes a localizações específicas
no Iraque.
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30. Serviços públicos – Usos e
Possibilidades
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31. Abrir dados
O governo britânico, em janeiro deste ano (2010), passou a divulgar alguns dados do Reino
Unido para o público e, para isso, fez uso do Google Maps:
Banjax
Mapeia os crimes cometidos na Irlanda do Norte. É possível carregar mapas de calor para
um número de diferentes categorias de crimes, incluindo roubo, fraude, furto etc.
Safer Streets
Projeto piloto que permite uma melhor comunicação entre as autoridades locais e o público. O
projeto está atualmente em experimentação em três cidades do Reino Unido: Brighton & Hove,
Luton e Solihull. Os usuários podem participar adicionando comentários nos locais onde se
sentem mais seguros e dando “conselhos” às autoridades.
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32. Abrir dados
Banjax Safer Streets
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33. Abrir dados
FillThatHole.org.uk
O site é financiado pelo CTC, Organização Nacional dos ciclistas do Reino Unido, como um
serviço para os ciclistas e oferece um local único para comunicar os buracos e outros perigos
da estrada em todo o Reino Unido.
ZubedJobs
ZubedJobs é um mashup do Google Maps que permite que os usuários procurem emprego por
tipo e localização.
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34. Abrir dados
FillThatHole
Zubed Jobs
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35. Transporte
Google Transporte Público
Lançado em 2009, pelo governador do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral, o mapa oferece
opções de deslocamento por meio de ônibus, metrô, trem ou barcas.
O sistema abrange 915 linhas de ônibus e 7.790 pontos de parada, em mais de 40 mil
quilômetros de vias mapeadas.
O serviço tem utilidade pública e pode ajudar mostrando novas opções para realizar uma
viagem, ajudando, quem sabe, a diminuir o congestionamento no centro do Rio de
Janeiro e outras cidades que podem aderir ao serviço (as cidades de São Paulo e
Belo Horizonte, atualmente, já possuem o sistema de busca, mas o Rio é o primeiro do
Brasil a reunir dados de toda a região metropolitana).
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36. Transporte
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37. Coleta de Lixo Eletrônico
E-lixo Maps
O projeto é fruto da parceria entre a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo
e o Instituto Sergio Motta, tendo sido desenvolvido por Martha Gabriel. No site E-lixo Maps,
é possível encontrar locais para coleta do lixo eletrônico na cidade de São Paulo.
Ao inserir o CEP e o tipo de “E-lixo” que precisa descartar, é possível encontrar todos os
locais próximos que recebem e reciclam esse tipo de lixo. O projeto usa o Google Maps com
um banco de dados dos postos de coleta de “E-lixo” em São Paulo.
Além de ser uma novidade (já que hoje, ainda não sabemos ao certo o que fazer com o lixo
eletrônico), o projeto é colaborativo: caso alguém tenha um ponto de coleta, é possível
cadastrá-lo no site.
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38. Coleta de Lixo Eletrônico
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39. Coleta de Lixo
Mapa da devastação no rio
Criado por InfoGlobo Comunicação e Participação S.A., o mapa identifica os locais de
alagamento, acúmulo de lixo, lama, queda de árvores, deslizamento e doações na
cidade do Rio de Janeiro, durante o período de chuva em 2010.
O mapa, que aceita fotos e vídeos, é colaborativo: o usuário é livre para adicionar os
pontos que quiser. Esses pontos não mostram apenas a destruição, mas também a
colaboração através da opção de doações.
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40. Coleta de Lixo Eletrônico
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41. 4. Tendências
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42. Tendências para os próximos anos
› Mapas Colaborativos (wikimaps)
› Redes Sociais Online + Geolocalização
› Realidade Aumentada (RA)
› Mashups
› Internet das Coisas
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43. Tendências
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44. Tendências
O Foursquare é uma mídia social móvel baseada
em geolocalização. O site pode ser acessado via
celulares, smartphones ou computadores. Com o
Foursquare é possível geolocalizar informações em
um mapa através de check-ins e compartilhar com a
rede de contatos, por exemplo, no Twitter e/ou
Facebook.
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45. Desafios
› Vigilância
› Controle e Segurança “As questões políticas da
era da informação estão
› Invasão de privacidade
afetando tanto incluídos
como excluídos do mundo
digital. Diversas formas de
controle estão hoje em voga
de forma a nos vigiar de
maneira quase
imperceptível, instaurando
um verdadeiro panopticom
eletrônico”
(LEMOS, 2003).
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46. Fontes
•SITES :
• http://googlemapsmania.blogspot.com
• http://leonardoxavier.typepad.com/mobilizado/
• http://www.trulia.com/home_prices/
• ARTIGOS:
• FRANCO, juliana; SILVA, Regina Helena. Collaborative Mapping Projects:
mapeando os espaços de (com)vivência nas cidades
• Lemos, André; Cunha, Paulo (orgs). Olhares sobre a Cibercultura. Sulina,
Porto Alegre, 2003; pp. 11-23.
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47. Marcel Ayres – Diretor de Criação e Mídias Sociais
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+ Conteúdo: No Twitter:
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