O documento descreve os cinco aplicativos sociais mais populares no Orkut, destacando suas características principais: BuddyPoke (jogos e interações entre usuários), Minha Música (conteúdo musical e de vídeo), Vou, Não Vou! (classificações de atração entre usuários), Sou Corinthians (aplicativo sobre o time de futebol) e Mosaico de Amigos (visualização dos amigos em um espaço). Os aplicativos bem-sucedidos oferecem novas funcionalidades ou expandem as já existentes nas redes sociais

1. Aplicativos Sociais no Orkut:
os cinco mais populares

2. O que são aplicativos sociais?
Aplicativos sociais são ferramentas desenvolvidas por
terceiros que podem ser disponibilizadas em redes
sociais (Orkut, Facebook, MySpace) para utilização
opcional pelos usuários.
De jogos a listagens de livros, o diferencial dos
aplicativos sociais é aproveitar as vantagens das redes
sociais, oferecendo um serviço atraente e interativo
que incentive o usuário a compartilhá-lo com seus
amigos.
São simples como hotsites, mas, por serem integradas e
acessadas dentro das próprias redes sociais, se
beneficiam deste espaço.

3. O que são aplicativos sociais?
Entre os aplicativos sociais mais populares, fica clara a
importância de quatro fatores principais:
Formato: ser social de fato, oferecendo novos tipos de
interações entre os usuários
Customização: permitir que os usuários customizem
seu perfil e interações
Atualização: criação e disponibilização periódica de
novas opções
Referências/integração ao mundo offline: através de
ações relacionadas a “eventos” reais ou que os criem

4. #1: BuddyPoke
por Buddypoke
www.buddypoke.com
Usuários: 35.768.889
Modelo de negócio:
Banners
Vendas de novas funcionalidades

5. #1: BuddyPoke
Exemplo de ação

6. #1: BuddyPoke
BuddyPoke é um aplicativo social líder por ser o mais
elaborado em diversos níveis.
Permite que os usuários criem um avatar de si mesmos
para realizar várias ações ou expressar humor
(Customização).
Algumas das ações possíveis podem ser feitas com os
amigos, algumas sendo exclusivamente em dupla
(Formato).
Atualmente passou da versão 3.0 (Atualização) e tem
centenas de ações, sendo algumas relacionadas a
festejos nacionais, como o Carnaval (Referência ao
mundo offline).

7. #2: Minha Música
por StudioSol
www.studiosol.com.br
Usuários: 7.082.880
Modelo de negócio:
Banners

8. #2: Minha Música

9. #2: Minha Música
O Minha Música é um aplicativo produzido por uma
desenvolvedora brasileira. Dois pontos o tornaram o
vice-líder no Orkut. O primeiro foi a ideia. O Minha
Música reúne conteúdo de três sites com conteúdo
gerado pelo usuário: o próprio Orkut, o YouTube e o
Letras de Músicas.
O segundo ponto foi o pioneirismo. Estar disponível
assim que os aplicativos sociais foram abertos ao
público, o permitiram tornar-se o líder nesse tipo de
aplicativos de música e vídeo.

10. #3: Vou, Não Vou!
por HiperSocial
www.hipersocial.com
Usuários: 2.424.450
Modelo de negócio:
Banners

11. #3: Vou, Não Vou!

12. #3: Vou, Não Vou!
O Vou, Não Vou! é um aplicativo social da categoria
Paquera, através do qual os usuários podem classificar
os outros em termos de atratividade.
O Formato é o destaque desse aplicativo. Expande um
tipo de atividade social já existente no Orkut,
adicionando novas funcionalidades e facilidade. Ao
invés de entrar em uma comunidade e participar
dessas brincadeiras escrevendo em um tópico, o
usuário pode participar apenas através de cliques de
botões. Também se beneficia da base de dados, para
oferecer, por exemplo, a ferramenta “Combinou” que
associa usuários que sentiram-se atraídos mutuamente.

13. #4: Sou Corinthians
por StudioSol
www.studiosol.com.br
Usuários: 2.278.010
Modelo de negócio:
Banners

14. #4: Sou Corinthians

15. #4: Sou Corinthians
Já existiam vários aplicativos relacionados a times de
futebol, um ramo naturalmente promissor. Porém, o
“Sou Corinthians” faz parte de um grupo de mais de 70
aplicativos de times e seleções do mesmo
desenvolvedor.
Além das funcionalidades individuais como carteirinha,
notícias e amigos do mesmo time, estes aplicativos
dialogam uns com os outros. Por exemplo, o usuário
que usa o aplicativo “Sou Corinthians” pode ver uma
lista de amigos sofredores que usam o aplicativo “Sou
Palmeiras”, por exemplo.

16. #5: Mosaico de Amigos
por Mentez
www.mentez.com.br
Usuários: 3.391.402
Modelo de negócio:
Banners

17. #5: Mosaico de Amigos

18. #5: Mosaico de Amigos
Desde os primórdios da utilização do Orkut, um tipo de
uso é a competição de quem tem mais amigos.
Praticamente toda comunidade possui algum tópico
“Me Add” ou “Me Adiciona”.
O Mosaico de Amigos oferece duas ferramentas não
disponíveis pelo Orkut, mas que foram bem recebidas.
A primeira é a visualização dos avatares de todos os
amigos em um mesmo espaço. A segunda é decorrente
desta. Como todos os avatares estão linkados para os
perfis, é uma funcionalidade navegacional que facilita a
utilização por quem tem muitos contatos.

19. Concluindo...
Estes aplicativos sociais de sucesso são aqueles que
oferecem novas funcionalidades – ou expandem as já
existentes – às redes sociais.
Cada rede social possui suas próprias características,
que devem ser respeitadas e utilizadas em benefício
das ações de comunicação para uma marca ou
conteúdo. Este também é o caso dos aplicativos sociais,
que devem oferecer ferramentas, experiências e
interações adequadas e instigantes.

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Tarcízio Silva – diretor de mídias sociais
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