1. Innovation on demand ::
การพัฒนาผลิตภัณฑและตลาดใหม
ดวยการสรางสรรค

NPD | NMP using Creativity
โครงการพััฒนาองคความรูใน
โ 
การพัฒนาผลิตภัณฑในเชิงนวัตกรรม และ
พันธพงศ ตังธีระสุนันท
้ ุ
ผูจัดการโครงการ แนวทางการสรางเศรษฐกิจสรางสรรค
ิ
สํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
11 พฤศจิกายน 2552 1

2. 1. ดูแล
ู 2. ควบคุม
ุ 3. กําหนด
อาหาร
สงทอ
สิ่งทอ
ไฟฟา
ยานยนต
4. สงเสริม เหล็ก
11 พฤศจิกายน 2552 2

3. Robot
Technology
Marketing
11 พฤศจิกายน 2552 3

4. Help-Robot
Technology
11 พฤศจิกายน 2552 4

5. Social Network Marketing
11 พฤศจิกายน 2552 5

6. 11 พฤศจิกายน 2552 6

7. Mix Brand Marketing
Receiver iPod Nike Shoe
Transmitter
T i Monitoring and
11 พฤศจิกายน 2552 web base apps 7

8. หัวขอการนําเสนอ
โลกที่เปลี่ยนไป (ทําไมตองนวัตกรรม?)
New Product Development
d l
New Marketing Paradigm
การสรางสรรคและนวัตกรรม
การออกแบบเชิงนวัตกรรม
TRIZ กุญแจสูการสรางสรรคนวัตกรรม
TRIZ 40 หลักการ (#1,#4,#7,#10,#40)
11 พฤศจิกายน 2552 8

9. โลกทเปลยนไป
โลกที่เปลี่ยนไป
11 พฤศจิกายน 2552 9

10. 11 พฤศจิกายน 2552 10

11. เกิดอะไรขึนในโลกใบนี้ ?
้
ไนจีเรีย มีน้ํามัน
อินโดนีเซีย มีปาไม
แอฟริกาใต มีเพชรและทองคํา
บราซิล มีปาและแรธาตุ
เมกซโก มเงนและนามน
เม็กซิโก มีเงินแล น้ํามัน
......
11 พฤศจิกายน 2552 11

12. เกิดอะไรขึนในโลกใบนี้ ?
้
เล็ก แตรวย ... ใหญ แตจน ....
ญ
เล็ก ความมั่งคังจริงตอคน
่ ใหญ ความมั่งคังจริงตอคน
่
ขาดแคลนทรัพยากรธรรมชาติ (USD ป 1999) มีทรัพยากรธรรมชาติมาก (USD ป 1999)
ไตหวัน 16,100 อินเดีย 1,800
อสราเอล
อิสราเอล 18,300
18 300 จน
จีน 3,800
3 800
ลิคเตนสไตน 23,000 รัสเซีย 4,200
ฮองกง 23,670 บราซิล 6,150
สิงคโปร 27,800 เม็กซิโก 8,500
..... ....
11 พฤศจิกายน 2552 12

13. เกิดอะไรขึนในโลกใบนี้ ?
้
แตปจจุบนประเทศจีนสามารถทําสินคา
 ั
ไดเหมอนของคุณทุกอยาง
ไดเหมือนของคณทกอยาง
ภายใน 2 อาทิตย
อาทตย
หรอ
หรือ
เร็วกวาทฤษฎีี 40 เทา
็ 
(อยาลืมวาราคาถูกกวาของคุณเกือบ 10 เทา......แคนั้นเอง)
11 พฤศจิกายน 2552 13

14. PSP go PSP
จีน
11 พฤศจิกายน 2552 14

15. ประเทศไทยใน
11 พฤศจิกายน 2552 15

16. 11 พฤศจิกายน 2552 16

17. 11 พฤศจิกายน 2552 17

18. เกิดอะไรขึนกับประเทศไทย?
้
Old - Now Thailand – New Thailand – Future Thailand
< 0ายน 2552 0 10 20
11 พฤศจิก 18

19. ความแตกตาง
ความแตกตาง
สิินคา
11 พฤศจิกายน 2552
การตลาด 19

20. ทําไมตอง “นวัตกรรม” ?
การพัฒนาและความกาวหนาในปจจุบนั
นั้นเริ่มตนมาจากความตองการ
“เปลี่ยน”
เปลยน
เปลยน ตลาดและธุรกจใหม
เปลี่ยน ตลาดและธรกิจใหม - ผลิิตภณฑ
ั
เปลี่ยน พฤติกรรมผูบริโภคใหม นวัตกรรม - กระบวนการ
เปลีี่ยน เทคโนโลยีีใหม
ป โ โ ิ
- บรการ
11 พฤศจิกายน 2552 20

21. New Product Development
& Marketing Process
g
11 พฤศจิกายน 2552 21

22. Strategy Formulation Model
Objectives สงคราม |
[ ENDS ] กีฬา | เกม
ี
เปาหมาย
Concepts Power
[ WAYS ] [ MEANS ]
วิธีการ กิจกรรม
การกําหนดกลยุทธดานการตลาด คลายกับการทําสงคราม
โดยมเปาหมาย เปนขาศก ตองม วธการเขาโจมต ใช หนปา ระเบด
โดยมีเปาหมาย เปนขาศึก ตองมี วิธีการเขาโจมตี ใช หินปา ระเบิด
11 พฤศจิกายน 2552
กิจกรรมทีทานั้น หลายครั้งตองสรางขาว
่ ํ 22

23. 11 พฤศจิกายน 2552 23

24. สภาพแวดลอมภายนอก
คู ขงและผู
คแขงและผตาม
วิสัยทัศน
เปาหมาย
พันธกิจ กลยุทธ
( ง , พัท)
(เล็
สภาพแวดลอมภายใน

25. 11 พฤศจิกายน 2552 25

26. New Product Development
Idea generation Creativity TRIZ Ways
Product screening
Design
Concept testing Means
Business & Financial analysis
Product development Business & Ends
d
Test marketing Marketing
Commercialization
11 พฤศจิกายน 2552 26

27. Marketing Process
Marketing research Data Insight
Information
Market segmentation
g
Business planning
Strategic Marketing Management
g g g
Execution
Ending with pre and Creativity
post-sales Marketing Action
| Advertising | Selling | Distribution
promotional activities
11 พฤศจิกายน 2552 27

28. การสรางสรรค

กบ นวตกรรม
กับ นวัตกรรม
11 พฤศจิกายน 2552 28

29. โลกที่เปลี่ยนไป.....
Agriculture Industrial Information Conceptual
Age Age Age Age
(farmers) (factory (knowledge (creators &
workers) workers) empathizers)
11 พฤศจิกายน 2552 29

30. 11 พฤศจิกายน 2552 30

31. ยุคเศรษฐกจ
ยคเศรษฐกิจ
สรางสรรค
Creative Economy
11 พฤศจิกายน 2552 31

32. สรางเศรษฐกิจไทยดวยความคิดสรางสรรค UNCTAD Model
Thailand C ti Economy
Th il d Creative E การสบทอดทางวฒนธรรม
การสืบทอดทางวัฒนธรรม
1.งานฝมอ/หัตถกรรม (2)
ื
2. ทองเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
3. การแพทยแผนไทย
3 การแพทยแผนไทย
ตัวอยางสินคา OTOP 4. อาหารไทย
ศิลปะ
กระเปาผักตบชวา ดอกไมประดิษฐจาก
เครื่องปนดินเผาพัน
เกลดปลา
เกล็ดปลา 5. ศิลปะการแสดง
ดวยเถาวัลย ตุกตาดินเผา 6. ทัศนศิลป
ลานนา
สื่อ
7. การพิมพ/สื่อการพิมพ
บานเรือนไทยโบราณ 8. การกระจายเสียง
9. ภาพยนตร/วีดีทศนั
กะลามะพราวเจาะ
รู
10. ดนตรี
งานสรางสรรค
11. งานออกแบบ (1)
ชุดชา จาน และกลอง เกมสไม
สาโทไชโย 12. แฟชั่น (3)
13.
13 งานโฆษณา
14. สถาปตยกรรม
15. ซอฟตแวร
ที่มา พฤศจิกายน 2552
11 :: สํานักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแหงชาติ 32

33. สรางเศรษฐกิจไทยดวยความคิดสรางสรรค
Thailand C ti Economy
Th il d Creative E
สัดสวนของอุตสาหกรรมสรางสรรคตอ GDP (2545-2549)
11 พฤศจิกายน 2552 33 33

34. สรางเศรษฐกิจไทยดวยความคิดสรางสรรค
Thailand C ti Economy
Th il d Creative E
Problem- Idea- Evalution
analyses finding
>100 id
idea 3-5 idea
3 5 id
Convergent Divergent
g Convergent
g
Thinking Thinking Thinking
11 พฤศจิกายน 2552 34

35. สรางเศรษฐกิจไทยดวยความคิดสรางสรรค
Thailand C ti Economy
Th il d Creative E
ถูกบางสวน 3
ผิดอยาง 2
แมนยา ํ
เราเจอ 1
เปาหมาย
หรือยัง
ิ โ ี่ไ
ยงโดนทไหน
11 พฤศจิกายน 2552 35

36. มหาวิทยาลัยสรางสรรค creative university
11 พฤศจิกายน 2552 36

37. M-BOT
11 พฤศจิกายน 2552 37

38. การสรางสรรค
เหมือนกันไหม
วิทยาศาสตร ศิลป
ตรรกะ สวยงาม
คณิตศาสตร ลายเสน
11 พฤศจิกายน 2552 38

39. การสรางสรรค
การสรางสรรค เกิดขึ้นตรงไหนบาง
การสรางสรรคพบไดทั่วไป : ใ
ไ  ในงานศิลปะ งานบันเทิง งานธุรกิจ ใน
ิ ป ั ิ ิ ใ
คณิตศาสตร ในวิทยาศาสตรและวิศวกรรม การแพทย สังคมศาสตร
เศรษฐศาสตร
การสรางสรรคตองมีเงื่อนไข 3 อยาง POM | ความเปนสวนตัว personality
p y
| ความเปนสิงแรก originality | การมีความหมาย meaning
่
การสรางสรรค ใ  ศิิลป คลายกับชวงความรูสึกทีี่อิสระของงานออกแบบ
ในแง ั
การประดิษฐและ ความฝน แต ในแง วิทยาศาสตร การคนหาเขาถึงความ
จริิงเพื่ือพิิสูจนองคความรูตางๆ
 
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 39

40. การสรางสรรค
ศาสนาพุทธ : การเกิดปญญามาจาก
ศีีล | สมาธิิ |ปญญา
ป
บางครัง
้
“การสรางสรรค มาพรอมกับความรูสึกทีมีสติสูงผิดปกติ”
่
หรือจะมองตางออกไปวา
“การสรางสรรค คลายกับการสูญเสียการควบคุมสติและ
ลองลอยในอากาศราวกบความฝน”
ลองลอยในอากาศราวกับความฝน”
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 40

41. การสรางสรรค
ความเปนสวนตัว personality
ความเปนปจเจกบุคคล
ป
มนุษยเทานนทสามารถสรางสรรคได
มนษยเทานั้นที่สามารถสรางสรรคได
เครื่องจักรจะมีสติในการสรางสิ่งใหมไดไหม
เขาทําไดแคการผลิตได แตสรางไมได
“คอมพิิวเตอรเปนสิิ่งไ คา
“  ไร
มนใหไดแคคาตอบเทานน
มันใหไดแคคําตอบเทานั้น”
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 41

42. การสรางสรรค
ความเปนสิ่งแรก originality
การสรางสรรคตองเปนสิิ่งตนแบบ สิ่งใ 
ป ิ ใหม
“บางสิ่งที่เกิดจากความไมมี” | “สรางจากความไมมี”
บางสงทเกดจากความไมม สรางจากความไมม
การเปนสิ่งแรกนั้นตอง ไมมีมากอน คือ ความใหม
แตกตาง คือ ความเปนเอกลักษณ
ความเปนเอกลัักษณ นัั้นเคย เปนสิ่งใ 
ป ป ิ ใหม
แตสงใหม บางครงกไมมเอกลกษณเอาเสยเลย
แตสงใหม บางครั้งก็ไมมีเอกลักษณเอาเสียเลย
ิ่
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 42

43. การสรางสรรค
การมีความหมาย meaning
การสรางสรรคตองมีความหมาย ไมวาจะเปน
ี ไ  ป
ความหมายสวนตัวหรือความหมายเล็กๆ
ความหมาย สื่อถึง ความเปนเฉพาะกลุม คณะ ซึ่งการ
สรางสรรคอยางไรก็็ตองมีความหมาย
ไ  ี
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 43

44. 8 ขันตอน จัดการเรียนรูเพื่อสรางสรรคดวยปญญา
้
1.เริ่มจากสิ่งที่สนใจ 8. การตอยอดองคความรู
2. การวางแผนที่ีสอดคลองกบ
ั
เปาหมายขององคกร 7. การวิเคราะหประเมินผล
เคราะหประเมิ
3. วางแผนรวมกัน
วางแผนรวมกน 6. นํําเสนอผลงาน
5. สรุปความรูและเก็บบันทึก
4. เรียนรูดวยการลงมือทําจริง

ผลงาน
หาขอมูล & ทดลอง
แลกเปลี่ยนเรียนรู
& สรางชิ้นงาน สรางองคความรูู
เรียนรูจากผูเชี่ยวชาญ

และของจริง
คุณธรรมและจริยธรรม
11 พฤศจิกายน 2552 44

45. การสรางสรรค
การสรางสรรคเฉยๆ นั้นไมมีมูลคาทางเศรษฐกิจ
ตองนําการสรางสรรคนั้นมา แปรรูป รังสรรค
จนมันกลายเปน ผลิตภััณฑ | บริิการ | กระบวนการ
ั ป ิ
ซงจะสามารถกาหนดราคาอยางมเหตุมผล
ซึ่งจะสามารถกําหนดราคาอยางมีเหตมีผล
จนเกิดการ แลกเปลี่ยน ทําการซื้อ การขาย เกิดเปน
มูลคาทางเศรษฐกิจออกมา
11 พฤศจิกายน 2552 The Creative Economy, John Howkins 45

46. การสรางสรรคกับเศรษฐศาสตร
การสรางสรรค
ทางวทยาศาสตร
ทางวิทยาศาสตร
การสรางสรรค
ทางเทคโนโลยีี
โ โ
การสรางสรรค การสรางสรรค
ทางจัดการ ทางวัฒนธรรม
11 พฤศจิกายน 2552 46

47. Creative Education
องคความรู
การคิดเชิงสรางสรรค ความเชีี่ยวชาญ ความรู
แนวทางในการแกปญหา ความเขาใจในประเด็นที่
หรอจนตนาการของ
หรือจินตนาการของ ตองการสรางสรรค
ตองการสรางสรรค
แตละบุคคล
การสรางสรรค
creativity
แรงจูงใจ
ความสนใจ ความหลงใหลใน
ใ ใ ใ
11 พฤศจิกายน 2552
งานที่ตองการสรางสรรค 47

48. องคความรู
Is too much knowledge a bad thing? (Weisberg, 1999)
Foundation view Tension view
Creativity
y Creativity
y
Knowledge Knowledge
11 พฤศจิกายน 2552 48

49. องคความรู
11 พฤศจิกายน 2552 ความเชี่ยวชาญเชิงลึก 49

50. องคความรู
11 พฤศจิกายน 2552
นวัตกรรม 50

51. แรงจูงใจ
11 พฤศจิกายน 2552 51

52. แรงจูงใจ
11 พฤศจิกายน 2552 52

53. แรงจูงใจ
11 พฤศจิกายน 2552 53

54. แรงจูงใจ
11 พฤศจิกายน 2552 54

55. คนทมความคดสรางสรรค
คนทีมีความคิดสรางสรรค
่
เปน คนเจาปญหา
ชอบตั้งคําถาม ชางถาม
ตองเปน นกแกปญหา
ป ั
creative person
creative process/tool
11 พฤศจิกายน 2552 creative climate
55

56. สองสิ่งที่ทําหนาที่ปดกันความคิดสรางสรรค
้
สิ่งแรกคือ ความกลัว
ความกลวทจะ ลมเหลว
ความกลัวที่จะ ลมเหลว
ความกลวทจะทาอะไรทไมฉลาด
ความกลัวที่จะทําอะไรที่ไมฉลาด
ถูกเยาะเยย
ถกเยาะเยย
ความกลวทจะ เปลยนแปลง
ความกลัวที่จะ เปลี่ยนแปลง
11 พฤศจิกายน 2552 56

57. สองสิ่งที่ทําหนาที่ปดกันความคิดสรางสรรค
้
อยางทีสองคือ ขาดจินตนาการ
่
ขาดประสบการณ
ขาดประสบการณ
ในการสรางสรรคสงใหม
ในการสรางสรรคสิ่งใหม
ยดตด กบเงอนไขเดมๆ
ยึดตึด กับเงื่อนไขเดิมๆ
ขาดการสือสาร
ื่
11 พฤศจิกายน 2552 57

58. ลักษณะของบุคคลที่มความเปนนักสรางสรรค นักแกปญหา นักคนหา
ี
ลักษณะ ประสิทตอบ
คํา ธิภาพ
คาตอบ ไมมีประสิทธิภาพ
ทัศนคติ เชื่อวาสามารถแกปญหาได ถอดใจไดงาย 
การปฏบต
การปฏิบัติ ขยายความปญหา
ขยายความปญหา หวงวาคาตอบจะเกดขน
หวังวาคําตอบจะเกิดขึน ้
ตีโจทยใหแตก สรางภาพ ไมพยายามจะตีโจทย
ตงสมการ ไมดวนสรป
ตั้งสมการ ไมดวนสรุป
 ใหแตก
ใหแตก
ความระมัดระวัง ตรวจทานแลว ไมมีการตรวจทาน
ตรวจทานอีีก
ขันตอนการคนหา
้ แยกปญหาใหญออกเปน ไมแยกยอยปญหา เดา
คําตอบ ปญหายอยๆ ไมรูจะเริ่มตนตรงไหน
รูวาจะเริ่มตรงไหนดี ไมมีรูปแบบที่ตายตัว
ใชประสบการณ creative person
11 พฤศจิกายน 2552
ถอดใจ !
creative process/tool
creative climate
58

59. สรุป การจัดการความคิดสรางสรรค
ใช ปญหา สําหรับ ตั้งตนในการสรางสรรค
ใช เครื่องมือในการสรางสรรค เพื่อการกาวกระโดด
ทางความคิด และ ใชเปนตัวเรงในการสรางสรรค
ผลงานนวตกรรมอนโดดเดน
ผลงานนวัตกรรมอันโดดเดน
ใช คนทสรางสรรค ในการสรางความแตกตาง
ใช คนที่สรางสรรค ในการสรางความแตกตาง
ใหกับองคกรหรือผลิตภัณฑ
11 พฤศจิกายน 2552 59

60. สิ่งแวดลอมที่ชวยใหเกิดความคิดสรางสรรค
creative work
environment.
i t
11 พฤศจิกายน 2552 60

61. 11 พฤศจิกายน 2552 61

62. 11 พฤศจิกายน 2552 62

63. 11 พฤศจิกายน 2552 63

64. 11 พฤศจิกายน 2552 64

65. 11 พฤศจิกายน 2552 65

66. 11 พฤศจิกายน 2552 66

67. 11 พฤศจิกายน 2552 67

68. 11 พฤศจิกายน 2552 68

69. 11 พฤศจิกายน 2552 69

70. การสรางสรรค

กบ นวตกรรม
กับ นวัตกรรม
11 พฤศจิกายน 2552 70

71. นิยาม
การสรางสรรคคือ กระบวนการ
(การจินตนาการ การคิด การสรางสรรค) ในการสรางแนวคิดใหม
(
สิ่งประดิษฐคือ การนําแนวคิดใหมไปสราง
สงใหมจากองคความรู ี่มีอย (สทธบตร)
สิ่งใหมจากองคความรทมอยู (สิทธิบตร) ั
นวัตกรรมคือ การตอยอดแนวคิดใหม ไปสรางใหเกิดขึ้น
จรง การนาไปใชและตองขายไดในเชงพาณชย
ิ ํ ไปใ   ไ ใ ิ
 ิ
11 พฤศจิกายน 2552 71

72. นิยาม
การสรางสรรคคือ กระบวนการ
(การจิินตนาการ การคิด) ใ
( ิ ในการสรางแนวคดใหม
ส ิ ใ
การจนตนาการ เปนการสรางภาพจากปร สบการณ
การจินตนาการ เปนการสรางภาพจากประสบการณ
เดิมที่เคยเจอโดยสามารถเลาออกมาเปนฉากๆ
การคิด การประมวลผล การแสดงความคิดเห็น
ไ ร รองเพื า สรป แล เป าร าร มล
ไตรตร เ ่อหาขอสรุ และยังเ นการจัดการขอมูล
ในสมองเมื่อไดรับขอมูลที่เหมาะสม
11 พฤศจิกายน 2552 72

73. นิยาม
การสร า งสรรค การขยายขอบเขตทางความคิ ด จาก
กรอบความคิดเดิมที่มีอยููใหออกเปนความคิดใหมๆ ที่
แตกตางและไมมีมากอน เพื่อแกปญหาหรือหาคําตอบที่
ดีที่สุด
สิ่ ง ประดิ ษ ฐ คื อ การนํ า แนวคิ ด ใหม ไ ปสร า ง
ฐ
สิ่งใหมจากองคความรูท่มีอยู (สิทธิบัตร)
ี
นวตกรรมคอ
นวัตกรรมคือ .......... ???
11 พฤศจิกายน 2552 73

74. นวัตกรรม (Innovation):
( )
สงใหมทเกดจาก
สิ่งใหมที่เกิดจาก
การใช
การใชความรูและความคิดสรางสรรค
ิ
ทีมีประโยชนตอเศรษฐกิจและสังคม
ี่ โ 
11 พฤศจิกายน 2552 74

75. creative commons
Copyleft
py Copyright
py g
ลิขซาย ลิขสิทธิ์
11 พฤศจิกายน 2552 75

76. creative commons
Attribution :: อนุญาตใหนาผลงานไปใชถาอางอิงที่มา
ํ
Share Alive :: ตองมีีสัญญาแบบเดีียวกััน
h l
Non-Commercial :: ไมอนุุญาตในเชิงการคา
No Derivative Works :: ไมอนุญาตดัดแปลง
11 พฤศจิกายน 2552 76

77. นวัตกรรม
ผลิตภัณฑ กระบวนการหรือการบริการ
ระดบความใหม
ระดับความใหม
นวัตกรรมนั้นมาจากไหน
ผลประโยชนที่ตองการ

ตองมีการใชงาน
11 พฤศจิกายน 2552 77

78. ผลิตภัณฑ กระบวนการหรือการบริการ
ผลิตภัณฑ สิ่งของที่
สามารถจับตองได
ั ไ
p
เชน iphone3G
11 พฤศจิกายน 2552 78

79. ผลิตภัณฑ กระบวนการหรือการบริการ
กระบวนการหรือการบริการ
การคิดคนกระบวนการผลิตใหม
การเปลยนลาดบขนตอนการทางานใหม
การเปลี่ยนลําดับขั้นตอนการทํางานใหม
11 พฤศจิกายน 2552 79

80. ระดับความใหม
ใหมระดับ ใหมระดับ ใหมระดับ ใหมระดับ ใหมสําหรับ ใหมระดับโลก
องคกร อุตสาหกรรม ประเทศ ภูมภาค
ิ อุตสาหกรรมอื่น เปนครั้งแรกที่
มีการใช
11 พฤศจิกายน 2552 80

81. ธรรมชาติของนวัตกรรม
Innovation Cash Flow
X Months or Years
Market distribution (Diffusion)
+ competitors
Evolution
Cash flow
Design
Time
Early adoption
[maybe]
_
Development Obsolete
Valley of Death!
Bathtub Curve & Valley of Death
y
Singh Intrachooto, Ph.D. Head of Building Innovation and Technology
Program Kasetsart University Architecture, Bangkok, Thailand
11 พฤศจิกายน 2552 Design Principal OSISU 81

82. 11 พฤศจิกายน 2552 82

83. 11 พฤศจิกายน 2552 83

84. การออกแบบ
เชงนวตกรรม
เชิงนวัตกรรม
11 พฤศจิกายน 2552 84

85. งานออกแบบ กับ นวัตกรรม
“นวัตกรรม ตองการ งานออกแบบ”
เพืื่อแกปญหา
หรือ ลดขอจํากัดบางอยางของสินคาเดิม
หรือ เพื่อแกปญหาในการใชงานของสินคาเดิม
เพอทาใหสนคานนดขน
เพื่อทําใหสินคานั้นดีขึ้น
Design Innovation in Technology
Design Innovation in Creativity
D i I ti i C ti it
Design Innovation in Social
Design Innovation in Environment
11 พฤศจิกายน 2552 85

86. 11 พฤศจิกายน 2552 86

87. การออกแบบเชิงนวัตกรรม
การออกแบบอยางยาก (hard-design)
การใชองคความรู ั้นสง งานวิจัยเชิงลึก ทางดานวทยาศาสตรตางๆ
การใชองคความรขนสูง งานวจยเชงลก ทางดานวิทยาศาสตรตางๆ
มาพัฒนา ผลิตภัณฑและกระบวนการขึ้นใหม
การออกแบบอยางงาย (soft-design)
การสรางสรรคผลงาน โดยใชหลักการจัดการความคิดสรางสรรค
(creativity management) เปนหลัก รวมทั้งการออกแบบเชิงศิลป
ทงนในการออกแบบทุกชนดตองมสดสวนอยางชดเจน
ทั้งนี้ในการออกแบบทกชนิดตองมีสัดสวนอยางชัดเจน
11 พฤศจิกายน 2552 87

88. การออกแบบเชิงนวัตกรรม
hard-design 70:30 soft-design
hard-design 20:80 soft-design
11 พฤศจิกายน 2552 88

89. 11 พฤศจิกายน 2552 89

90. 11 พฤศจิกายน 2552 90

91. 11 พฤศจิกายน 2552 91

92. 11 พฤศจิกายน 2552 92

93. 11 พฤศจิกายน 2552 93

94. แผนงานพััฒนาศัักยภาพ
เศรษฐกิจสรางสรรค สนช.
ฐ
11 พฤศจิกายน 2552 94

95. ตามนโยบายและมติคณะรัฐมนตรี เมื่อวันที่ 7 เม.ย. 2552
เห็นชอบในแผนฟนฟูเศรษฐกิจระยะที่ 2
(2553 2555)
(2553-2555)
“เพื่อสรางฐานรายไดใหมของประเทศจาก
เศรษฐกิิจสรางสรรค (
(creative economy)”
)
****
แผนงานพัฒนาศักยภาพเศรษฐกิจสรางสรรค
กรอบงบประมาณ 20 134 10 ลานบาท
20,134.10 ลานบาท
11 พฤศจิกายน 2552 95 95

96. วัตถุประสงคของสํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
เพื่อ สงเสริมผูประกอบการ ในธุรกิจสรางสรรค โดย
เปดโอกาสในการแลกเปลี่ยนความรู ประสบการณและ
ทศนคตในงานออกแบบ นวตกรรมและสรางสรรค
ทัศนคติในงานออกแบบ นวัตกรรมและสรางสรรค
เพื่อ สรางธุรกิจสรางสรรค บนพื้นฐานของเทคโนโลยี
และนวัตกรรม โดยผลักดันใหเกิดการลงทนในธรกิจทีผลิต
ุ ุ ่
สินคาสรางสรรค
11 พฤศจิกายน 2552 96
96

97. ขอบเขตการดําเนินงาน
การสงเสริมธุรกิจสรางสรรค
การใหความรู
สรางโอกาสทางธุรกิจดวยการรวมรังสรรค ระหวาง ผูใช ผูประกอบการ
กลุมซั
ซพลายเออร กลุมนกวชาการ กลุมนกออกแบบ นกการตลาด กลุมนก
 ั ิช  ั ั  ั
เทคโนโลยี กลุมธุรกิจ เปนตน

การจดการประกวดผลงานหรอผลตภณฑสรางสรรค
การจัดการประกวดผลงานหรือผลิตภัณฑสรางสรรค
ศึกษาความเปนไปไดโครงการจัดตั้งเมืองสรางสรรค (creative city) ที่จะ
สามารถเชื่อมโยงตั้งแตการสรางสรรค การทําตนแบบ การผลิต วิทยาศาสตร
วิศวกรรม งานออกแบบ กฎหมาย และการคุมครองทรัพยสินทางปญญา
รวมทั้งการวิเคราะหตลาด แนวโนมตลาด การจําหนายออกสูเชิงพาณิชย
เปนตน
ป
11 พฤศจิกายน 2552 97
97

98. ขอบเขตการดําเนินงาน
การพัฒนาและสรางธุรกิจออกแบบเชิงสรางสรรค
การลงทุนรวมกับภาคเอกชนสําหรับการสรางใหเกิดสินคาและ
บริการเชิงสรางสรรค
โครงการที่เนนสนับสนุน
สินคาหรือบริการในกลุมนวัตกรรมงานออกแบบของใช
(innovative household design) เพื่อเพิ่มคุณภาพชีวิตความ
เปนอยูของคนในสังคมใหดีขน เชน ตอบสนองความตองการ
ึ้
ผูสูงอายุ ผูพิการ ผูปวย ฯลฯ
นวัตกรรมงานออกแบบบรรจุภัณฑ (innovative packaging
design) เพื่อเชื่อมโยงกับการออกแบบบรรจุภัณฑที่ความพิเศษ
11 พฤศจิกายน 2552 98
98

99. ผลที่คาดวาจะไดรับ
สามารถพัฒนาและสรางธุรกิจสรางสรรค จากการพัฒนาสินคาและ
บรการสรางสรรค โดยมทางเศรษฐกจมูลคาเพมขนไมตากวาปละ
บริการสรางสรรค โดยมีทางเศรษฐกิจมลคาเพิ่มขึนไมตากวาปละ
้ ่ํ
2,000 ลานบาท หรือคิดเปนรอยละ 0.03 ของ GDP กอใหเกิด
อตราสวนการลงทุนจากภาคเอกชนตองบประมาณทสนบสนุน เทา
อัตราสวนการลงทนจากภาคเอกชนตองบประมาณที่สนับสนน 5 เทา
ยกระดับความสามารถของผูประกอบการในธุรกิจสรางสรรค
สรางภาพลกษณของผลตภณฑสรางสรรค ทงดานการออกแบบ
สรางภาพลักษณของผลิตภัณฑสรางสรรค ทั้งดานการออกแบบ
สินคาเชิงสรางสรรค
สามารถสงเสรมใหเกดความเขาใจและความตระหนกในการคด
สามารถสงเสริมใหเกิดความเขาใจและความตระหนักในการคิด
สรางสรรค งานออกแบบ นวัตกรรมบนพื้นฐานของเทคโนโลยี เพื่อ
นามาใชในธุรกจสรางสรรค
นํามาใชในธรกิจสรางสรรค
11 พฤศจิกายน 2552 99
99

100. ตัวอยางโครงการออกแบบเชิงนวัตกรรม
ที่ริเริ่มและสนับสนุุน
โดย สํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
11 พฤศจิกายน 2552 100
100

101. THAIFEX-World of Food Asia 2009
11 พฤศจิกายน 2552 101

102. Material & Machine Innovation
11 พฤศจิกายน 2552 102

103. "วรวรรณ" อุปกรณตกแตงจากยาง
11 พฤศจิกายน 2552 103
103

104. เฟอรนิเจอรน้ํายางพารา
11 พฤศจิกายน 2552 104
104

105. อัลโตเซ็กโซโฟนพอลิเมอร
11 พฤศจิกายน 2552 105
105

106. ฟลเตอรควบคุมอัตราการไหลสําหรับกอกประหยัดน้ํา
11 พฤศจิกายน 2552 106
106

107. กอกน้ําเปลี่ยนสีตามอุณหภูมิ
11 พฤศจิกายน 2552 107
107

108. อางอาบน้ําอัจฉริยะ
11 พฤศจิกายน 2552 108
108

109. เซรามิก “ศิระลําปาง”
11 พฤศจิกายน 2552 109
109

110. เครื่องขึ้นรูปเซรามิก
11 พฤศจิกายน 2552 110
110

111. ผลิตภัณฑจากเม็ดไมประกอบพลาสติก
11 พฤศจิกายน 2552 111
111

112. พาหนะสวนบุคคล 2 ลอ “I-Mo”
11 พฤศจิกายน 2552 112
112

113. “อากาศ” ชุดหูฟงบลูทูธอัจฉริยะ
11 พฤศจิกายน 2552 113
113

114. ระบบซอฟตแวรเกมบนเครื่อง NDS
11 พฤศจิกายน 2552 114
114

115. กอนพัฒนา
ผลิิตภััณฑขอให
ใ
คนหาเปาหมายที่
ถูกตองกอน
เราเจอเปาหมาย
ป 1
กันหรือยัง
จะเลนในเกมไหน
“เราตองตั้งเปาให
ถกกอน แลวจึง
ู
หากายน 2552 นยํา”
11 พฤศจิ
ความแม
115

116. “ไมมีทางรูเลยวาความคิดนั้น
ู
ใหมหรือไม (ยกเวนแตจะอางอิงกับ
(
มาตรฐานบางอยาง) และไมมีทางบอก
ไดวามันมีคุณคาหรือเปลา จนกระทั่ง
ผานการประเมินทาง สังคม”
11 พฤศจิกายน 2552 116

117. สนคาด ตลาดดี ตองดแน
สินคาดี ตลาดด ตองดีแน
สนคาแย ตลาดดี ยงพอไหว
ิ  ั ไ
สินคาดี ตลาดแย นาเห็นใจ
สนคาแย ตลาดแย
สินคาแย ตลาดแย ... เอย!!!
11 พฤศจิกายน 2552 117

118. 11 พฤศจิกายน 2552 118

119. ขอมูลเพิ่มเติมติดตอ
พันธพงศ ตั้งธีระสุนันท
ผูจัดการโครงการ
โ
สํานักงานนวัตกรรมแหงชาติ
02 644 6000 ตอ 146
pantapong@nia.or.th
name organization
www.slideshare.net/pantz
lid h t/ t
11 พฤศจิกายน 2552 119