"Respekt 2010" forderte Jugendliche dazu auf, eine Strophe zum Rapsong "Alles Geht" zu schreiben und sich positiv mit dem Thema Integration auseinander zu setzen. Die Präsentation erklärt die Erfolgsfaktoren der preisgekrönten Kampagne.

1. Deutscher Online - Kommunikationspreis
RESPEKT 2010 Einreichungsunterlagen
PANORAMA3000 / Heim & Ricketts
1

2. Die Macher
• Tyron Ricketts, Julie, Montana
Beats (Musiker)
• Staatsministerin Dr Maria
Böhmer (Initiatorin)
• Umsetzende Agenturen:
PANORAMA3000 (Online),
Heim&Ricketts (Content), Silk
Relations (PR)

3. Die Idee
Musik-Wettbewerb für Schüler und
Schülerinnen zwischen 13 und 19 Jahren
Thema: Respekt und Integration

4. Das Ziel
 Schüler motivieren, sich
positiv mit dem Reizthema
Integration und multi-
kulturellem Zusammenleben
zu befassen
 Durch Stil und Sprache
Coolness und Authentizität
vermitteln, die zum mitmachen
motivieren
 Kreativität und Diskussion um
ein Thema fördern, das Schüler
stark beschäftigt

5. Die Aufgabe
 Schreiben und performen
einer 3. Rap-Strophe zum
Song „Alles Geht“
 Aufnehmen, Upload und
Voting der Beiträge direkt
auf der Webpage
 Begleiten durch intensive
Betreuung der Social Media
Profile und Medien -
Kooperationen

6. Dramaturgie
-- BETA PHASE --
August: Aufbau der Website und der Social Media Profile
13.09. Offizieller Start mit Pressekonferenz im Kanzleramt
-- EINREICHUNGSPHASE --
01.10. Stand auf Jugendmesse YOU, Aussand an Schulen
Ab 12.10. Media Schaltungen im Netzwerk SchuelerVZ
Kontinuierliche Postings, Erklär- und Unterstützer-Videos
Ab 15.10. Erste Veröffentlichungen von Beiträgen

7. Dramaturgie
-- VOTINGPHASE --
Bis Ende November, täglich präsentierte Teilnehmer,
Jurysitzung als Video, PR Aussand mit Ergebnissen
08.12. Preisverleihung
-- DOKUMENTATION --
Alle Beiträge auf einer Website als navigierbare
Deutschlandkarte

11. Content Strategie
Mehrere Postings auf den Social Media Plattformen
täglich
Direktes Feedback bei Fragen, Kommentaren, Mails
Videos: zum Erklären, von hinter den Kulissen, Shout
Outs von Freunden (Alpa Gun, Monrose, Nosliw,
Sido), als Zwischenmeldung
Exklusives Material bei SchuelerVZ als Gegenleistung
für Mediaschaltungen

13. Partner

14. Weitere Instrumente
Musikvideo für MTV, YouTube, Tape.tv, Viva
Plakat
Aussand an mehr als 5000 Schulen
Radio-Promotion (Kiss.fm,
Deutschlandradio..)
Online PR

17. Das Ergebnis

20. Zahlen und Fakten
Über 600 Video-Beiträge, zum Teil in
überraschender Tiefe und Qualität
Über 10 000 Freunde, Fans, Follower
Über 50 000 Websitebesucher
Über 700 000 Views aller Videos über alle
Kanäle
Zahlreiche Presseerwähnungen, Blogeinträge
Äußerst positives Feedback auf den Social
Media Plattformen

21. Ausblick
- Weitere Nutzung der etablierten Kanäle zur
Kommunikation der Themen Integration
und Toleranz
- Weitere Contests im Kontext von Rap und
HipHop zu gesellschaftspolitischen Themen