El documento describe los diferentes elementos y estructuras que pueden encontrarse en anuncios publicitarios, incluyendo el punto central, la estructura, los argumentos, los tópicos, el estilo y el uso de la tipografía, la luz, los planos y ángulos de cámara. También analiza cómo estos elementos pueden usarse de manera anclada, complementaria, redundante o descentrada para transmitir diferentes mensajes publicitarios.