Una presentación para pymes. Sobre las oportunidades para diseñar e implementar campañas de Marketing Digital en sus organizaciones.

3. De la Pyme al Ecommerce:
Aprovechando el marketing digital
para aumentar las ventas y
visibilidad de su compañía
Francisco José Córdoba Otálora
Investigador en Emprendimiento, Educación y
Tecnología.
Consultor en Marketing Digital
www.pachoman.com
NOVIEMBRE 2012

4. Temas
• Estado del Internet en Latinoamérica
• Estado del internet en Colombia
• Estado del E-commerce en la región
• E-commerce en Colombia
• La importancia de una estrategia de marketing
digital
• Desarrolle su propia estrategia

5. Crecimiento del internet

23. Conexiones Banda Ancha en Colombia
Marzo de 2012

31. Fuente IADB

32. Fuente Informe PriceWaterHouse Coopers para IAB

33. Fuente Informe PriceWaterHouse Coopers para IAB

35. Modelo Mental tradicional de Marketing
(B2C)

36. EL Nuevo Modelo Mental de Marketing
(B2C)

37. Modelo Mental tradicional de Marketing
(B2B)

38. EL Nuevo Modelo Mental de Marketing
(B2B)

40. Publicidad Digital
Es todo el conjunto de pautas que se despliegan a
través de medios digitales, incluyendo "Display
Advertising" (tipo "banners", en portales y páginas
web), patrocinios o “sponsorships”, buscadores (tipo
Google, Yahoo!, etc.), “e-mail” y "affiliate marketing".

41. SEM (Search Engine marketing):
: Es una forma de marketing
en Internet que busca
promover los sitios web
mediante el aumento de su
visibilidad en el motor de
búsqueda de páginas de
resultados.
http://www.flickr.com/photos/danardvincente
/2512148775/

42. Display
Compra / venta de formatos gráficos de
publicidad en CPM, CPC, CPA o
Sponsor (solapa a la
derecha, robapágina, toma de
home, etc).

43. Publicidad Contextual en
Buscadores
Compra / venta de publicidad
contextual en
buscadores (Search; ejemplo: Adwords).

44. Publicidad en Redes de
Contenido
Compra / venta de publicidad en redes
de
contenido (Ejemplo: Adsense de
Google, Pautefácil, etc).

45. Redes Sociales
Compra de publicidad desplegada en
redes sociales (Ejemplo:
Facebook).

46. E- mail Marketing:
Compra / venta de publicidad enviada a
los e-mails de usuarios
registrados y/o a través de boletines
electrónicos

47. Video
Compra / venta de cortinillas/pre-
rolls, zócalos/crawlls, desarrollo de un
canal
de video (Ejemplo: Pre-roll en videos
deportivos).

48. Mobile
Compra / venta de formatos
desplegados en portales móviles

49. Mobile - Aplicaciones Móviles:
Compra / venta o alquiler de aplicaciones móviles
descargables con fines publicitarios para las diferentes
plataformas o sistemas
operativos celulares disponibles en el mercado
(Symbian, BlackberryOS, iOS,
Android, WindowsMobile, PalmOS, Linux, entre otros)

50. Mobile - Sitios Móviles
Compra / venta de formatos
desplegados en portales
móviles o portales wap.

51. Mobile - Mensajería Móvil:
Compra / venta de servicios de
mensajería móvil SMS
con fines promocionales o publicitarios

52. Pasos para una estrategia

53. Entendiendo que buscan …
Descubrir el SELF INTEREST de cada individuo para
“dar like” o “ser un seguidor”
Conocer los “Triggers”

54. Firstly, an important part of our target audience is well-informed about a lot
of things happening on the Internet. They’ll recognize what the video is based
on directly and think it's funny. Annika Wink of Com Hem Marketing
http://www.thelocal.se/35562/20110815/

55. La compañía sacó comerciales después
del éxito de mas de 70 millones de
visitas de su video.

56. In page banner

57. Total

58. Custom

59. Banner

60. Roll

61. Interactivo

62. Popup

65. • Trabajando con Google y Analysis Group, el
científico investigador del MIT, Andrew
McAfee, recientemente condujo un estudio para
entender los costos comparativos de un negocio
que se muda a la nube frente a uno que
permanece con el tradicional sistema de TI
dentro de sus instalaciones. En este modelo de
costo comparativo, McAfee encuentra que una
pequeña o mediana empresa (PyME) típica
reducirá significativamente sus costos de TI
trasladándose a la nube y dejando de lado los
sistemas dentro de sus instalaciones.

66. • Por ejemplo, un negocio con 16-100
computadoras puede esperar un ahorro del
37% al mudarse a la nube, incluso sin
reducciones de personal de TI. Con los ahorros
obtenidos por moverse a la nube, estas
empresas son capaces de invertir en áreas que
ayuden a expandir o fortalecer su negocio, ya
sea abriendo una nueva sucursal, iniciando
una nueva línea de productos o contratando a
más personas.

67. • explorar el modelo de costo comparativo de
McAfee en una hoja de cálculo para que
puedan ajustarlo y adaptarlo a su negocio.

69. 11.2
Billones
ShopperTrak
Ventas
Totales
en Black Friday
1.02 Ventas
Billones Totales Online
Comscore

72. PROBLEMAS

74. www.pachoman.com
http://www.flickr.com/photos/wwworks/4759
535970/