SearchMasters: Como fazer Link Building com Google Adwords?

Como fazer Link Building
com o Google AdWords?

Pablo Almeida © Todos os direitos reservados

Trabalhei com Design e Desenvolvimento para Web
durante 3 anos em grandes projetos e, depois que
enjoei, decidi me focar na parte estratégica. Ou seja,
parar de ser pago para fazer e ser pago para pensar.

Quem sou?


Conhecendo um pouco mais...

• Gerenciei mais de R$ 8.000.000,00 em projetos de SEM entre 2010 e 2011;
• Trabalhei em grandes agências de publicidade, como Artplan e DM9DDB;
• Trabalhei em grandes agências digitais, como Sirius e Add Technologies;
• Montei toda a estrutura de SEO e Links Patrocinados do Mundi em 2010 com
uma equipe in-house onde conseguimos resultados excelente em 8 meses;
• Palestrante no EXPON em 2011, o maior evento de Marketing Digital da
América Latina contando com referências do mercado norte-americano e
europeu;
• Autor da apresentação de SEO mais vista do SlideShare em 2009 e 2010;
• Referenciado no SMX, evento mais importante de SEM do mundo;
• Referenciado como um dos melhores profissionais de mídia digital do Brasil no
livro "A Revolução das Mídias Sociais”;


6 anos de experiência com Internet


Como é possível trabalhar com coisas tão
diferentes para trazer tráfego relevante?

Rede de Display do
AdWords & Link Building


O que é Link Building?

Mais informações em:
SearchLabs, em 2010: Link Building, http://slidesha.re/aeVMDu


É importante ter uma equipe formada por
especialistas, mas que esteja equilibrada.

O impacto na equipe


Profissional de PPC (mídia) pensando...

Se eu posso pagar para ter o
banner em vários sites com
exposição da minha marca, por
que ter se esforçar por um
mísero link?


E o profissional de SEO, às vezes, pensa...

Já tenho o link com tráfego
gratuito e ferramentas de
análise. Não preciso gastar
com o Google AdWords.


Enquanto isso, seu concorrente dá show!

Tenho links e banners otimizados
que vão me trazer mais relevância,
visitas e conversões... e exibi a
minha marca também. Quero mais
fontes de tráfego!

SEM = PPC + SEO


Queira mais. Sempre. Potencialize. Domine o
máximo que puder. O mercado caminha para
isso: marcas apropriando-se de determinados
assuntos. Queiram ser referências!

Queira mais. Sempre!


Então, seu cliente está sem dinheiro?

Os melhores profissionais de Marketing que conheço não
gostam de pagar por mídia quando não confiam nos
resultados ou em metodologias de trabalho falhas.
Imagina, como ele pensa na sua comissão, camarada?

True history!
Faça algo que prove o impacto nos negócios
da empresa e, impecavelmente, apresente-o.


O trabalho é complicado e exige detalhes
que, talvez, você ainda não tem em mãos.

Está preparado?


A resposta está na “cara”. Pense!

Geralmente, usamos ferramentas no dia a dia como:

• Google Analytics (mensuração de campanhas e site)
• Google AdWords (mensuração de campanhas)
• Google Webmaster Tools (mensuração e gerenciamento na busca orgânica)
• OSE (SEOmoz) / SpyGlass / Majestic SEO (analisar links da web)

Você já sabe utilizar essas ferramentas, ok. Mas será que
você está explorando tudo o que pode com elas?


Google AdWords
Descubra novas parceiros e a quantidade de tráfego relevante de cada um. Isso
ajudará na busca por novas estratégias/táticas e a priorizar as suas atividades!


Google AdWords: como te ajudará?

Extraia seus dados de canais na Rede de Display:
• Domínios / URLs específicas;
• Impressões;
• Cliques;
• Conversões;
• Custos (CPC, CPA)
• Posição do anúncio no canal;
• Comunicação das peças.


Google Webmaster Tools
Se você realiza ações focadas em link building, imagino que se preocupe com o
que é um link adquirido e um link espontâneo. Certo? Isso é importante!


GWT: entenda sua realidade.

Extraia seus dados das URLs que te linkam:
• Domínios / URLs específicas;
• Visitas (que constam no seu GA);
• Conversões (que constam no seu GA);
• Posição do link na página;
• Comunicação das peças.


O.S.E. e outras tools
Não esqueça de monitorar links para outros canais de seus concorrentes, além
do site deles, também vão referenciar os perfis de redes sociais deles e o seu!


O.S.E. e outros: qual é o potencial?

Defina seus concorrentes
Dica: Não esqueça de analisar aqueles que estão fora da busca orgânica, mas que
estão na briga por posições através dos links patrocinados e de local search.

Extraia as análises de todos os seus possíveis
concorrentes individualmente;
Dica: navegue pelo site deles para encontrar brechas e extrair o que possuem de bom
para que você otimize no seu negócio. Uma comunicação mal feita por um concorrente,
pode ser otimizada por você como oportuidade de negócio.

Lembre-se: seus bons recursos podem os maus recursos da concorrência! :)


Google Analytics
Pelo amor de Deus, não esqueça o que mais interessa: tráfego de qualidade e
conversões. Experimente testes A/B também, ok? :)


Como está o tráfego no seu site?

Os principais indicadores no Google Analytics serão:
• Qualidade do tráfego de referência aumentando;
(mais conversões, mais tempo na página e menor taxa de rejeição)

• Nº de buscas e visitas pelo nome da marca subirão;
• Qualidade e a quantidade de tráfego de SEO crescerão,
por conta da evolução nos rankings.

Lembre-se: não se esqueça de “taguear" e otimizar a navegação do seu site;


Descubra como levar pras suas análises.
Comece o trabalho de uma forma mais
inteligente e “prática” para evoluir.

Vamos brincar?


Como está o tráfego no seu site?

Agora que você fez dezenas de análises e extraiu todos relatórios pertinentes,
é hora de iniciar a confecção do seu strike envolvendo o time inteiro! :)

Universo = Realidade + Potencial
• Universo = URLs e respectivas métricas, caso existam;
• Potencial = páginas onde você não está presente;
• Realidade = páginas onde você marca presença, seja com SEO ou PPC;

Esse é o ouro para tornar suas ações mais efetivas!


Crie o seu guia de trabalho

Entenda seu universo, o que você vai analisar e o como isso te ajudará:

1) Consolide as análises de link building num arquivo.
Trabalhe com planilhas padronizadas. Ex.: aba 1 = site A; aba 2 = site B; etc..

2) Consolide as informações dos canais de Display.

3) Monte um banco de dados onde URL seja a chave-primária;
• Liste as URLs (sem duplicidade!) e suas respectivas métricas numa única planilha;
o SEO: autoridade da página e domínio, PageRank, impressões, cliques, conversões, etc.;
o PPC: impressões, cliques, conversões, custos, tipo de anúncio; posição do anúncio, etc..

Vai dar trabalho montar isso, mas será muito importante para você!


Eis uma planilha básica pra ajudar vocês...


Planilhas complicam, mas ajudam!

Peça ajuda aos seus companheiros!

Está difícil aí, né? Passei por esse drama até
concluir a minha planilha também, mas cola
com alguém de gestão de Financeira. Os caras
são “caveiras” quando o assunto é Excel! ;)


Ok, e o que fazer com todos esses dados?

Planeje todas as aquisições e ações de acordo com sua prioridade estratégica.
Questione-se sempre sobre:

• Visitas e conversões;

• Posições nos rankings;

• Gastos x Investimento no AdWords/Display estão diminuindo
proporcionalmente ao crescimento dos resultados de SEO?

Atenção: reduzir custos não significa reduzir investimentos. Saiba onde alocar mais verba!


O que dá fazer com essa brincadeira?

Exemplo básico: Os principais sites que linkam para seus concorrentes estão
marcando presença no Google AdSense?

• Sim...
Atrapalhe o tráfego dele aumente sua visibilidade pela Rede de Display,
veja o retorno com as métricas do AdWords para seguir atacando.
Dica: Use o Google AdPlanner e media kits para saber como é o tráfego e ataque nas principais áreas/páginas.

• NÃO...
Ataque com as técnicas já conhecidas. Quem tem Programa de
Afiliados vai se dar muito bem!
Dica: seja inteligente nas peças e negociações para ter seu link e exposição de sua marca da melhor maneira possível.
Customize peças e valorize o relacionamento com seu parceiro. Isso te ajudará a cortar despesas com o AdWords!


Infernize a concorrência!
Fazendo isso, você vai descobrir todo o seu universo
de links para exposição da sua marca, além de trazer
mais tráfego, conversões, autoridade, ROI, etc..

Concentre-se nas boas práticas!

A relevância para SEO será uma doce consequência!


Obrigado!
http://www.pabloalmeida.com.br


SearchMasters: Como fazer Link Building com Google Adwords?

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

SearchMasters: Como fazer Link Building com Google Adwords?

Hinweis der Redaktion