F"#"$%	  	  S()*+%?	           10	  T%&&(	  )*+	  ,-..*(/,01/2&(	           M0+,&(45%+*(6	  7&+	  Z*,*(41.      	  	  	  	...
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1.	  Alles	  ist	  Marke.      	  	  	  	            Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenfüh...
Manager.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zukun?.   4Freitag, 17. D...
PoliQker.      	  	  	  	            Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zuk...
Hochschulen.      	  	  	  	            Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  ...
Die	  Anzahl	  an	  Markenanmeldungen	  hat	  vor	  der	                 Finanz-­‐	  und	  Wirtschacskrise	  steQg	  zugen...
2.	  Alles	  ist	  Mundpropaganda.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	 ...
Menschen	  suchen	  Vertrauen.                      86%	  der	  Deutschen	                           denken,	  dass	      ...
Ein	  Freund,	  ein	  guter	  Freund:	  Warum	  entscheiden	  sich	            Konsumenten	  z.B.	  für	  ein	  Mobiltelef...
Wem	  vertrauen	  die	  Verbraucher	  überhaupt?                            80%                             60%      	  	 ...
3.	  Alles	  ist	  Crossmedia.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zuk...
Wir	  leben	  in	  einer	  Welt	  voller	  medialer	  Möglichkeiten.      	  	  	  	            Future	  Simple	  -­‐	  10...
Menschen	  legen	  Zeit	  &	  Ort	  ihres	          Medienkonsums	  zunehmend	  individuell	  fest.                       ...
Kampagnenentwicklung	  -­‐	  klassisch.                                                                   Idee	  &        ...
Kampagnenentwicklung	  -­‐	  wie	  sie	  ist.                                                                             ...
Kampagnenentwicklung	  -­‐	  wie	  sie	  sein	  sollte.                                                                   ...
4.	  Alles	  ist	  Mobil.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zukun?. ...
Im	  3.	  Quartal	  wurden	  weltweit	  417	  Millionen	                 Mobiltelefone	  verkauc.                         ...
20	  %	  aller	  deutschen	  Mobilfunknutzer	  benutzen	                 ein	  Smartphone.                                ...
Mobiles	  Internet	  ist	  auch	  in	  Deutschland	  angekommen.                                                          ...
Die	  Möglichkeiten	  im	  mobilen	  Internet	  explodieren.                                                              ...
Mobiles	  Internet	  wird	  professionalisiert.                                                                           ...
5.	  Alles	  ist	  Content.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zukun?...
Die	  Reizüberflutung	  nimmt	  steQg	  zu.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung...
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6.	  Alles	  ist	  Social.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zukun?....
Warum?                                                                                                               Blogs...
Darum!                                                                                                               Blogs...
Die	  Nutzung	  von	  Social	  Networks	  nimmt	  steQg	  zu.                                                             ...
Klassische	  Webseiten	  verlieren.                                                                                       ...
Warum	  machen	  User	  in	  Brand	  CommuniQes	  mit?                                                                    ...
Marken	  finden	  sozial	  stat.      	  	  	  	                                                                  In	  welc...
7.	  Alles	  war	  Werbung.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zukun?...
Werbung	  wird	  immer	  digitaler.                   Die	  Werbebudgets	  verschieben	  sich	  zunehmend	                ...
Unerwartete	  Konkurrenz.                                                                                                 ...
Die	  Zukunc?                                                                                                            K...
Doch	  wie	  reagieren?       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zukun?.   ...
Es	  ist	  das	  Zeitalter	  neuer	  Agenturmodelle.      	  	  	  	            Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	...
8.	  Alles	  war	  MarkeQng.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der	  Zukun...
Das	  MarkeQng	  hat	  sich	  entzaubert.                             82,5%	  der	  deutschen	  MarkeSngleiter	  sehen	  s...
Chief	  MarkeQng	  Officer:        Ein	  heißer	  Job.                                                                      ...
Guter	  Nachwuchs	  dringend	  gesucht	  und	  nicht	  gefunden.                            70.000	  €                    ...
Ruhm	  und	  Ehre?	  Von	  wegen!                                90                                 68      	  	  	  	    ...
9.	  Alles	  passiert	  gleichzeiQg.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommunika7ven	  Markenführung	  der...
Vom	  klassischen	  Wetbewerb	  zu	  HypercompeQQon.                                                                      ...
Die	  InnovaQonsgeschwindigkeit	  sowie	  die	  Anzahl	          von	  Marken	  &	  Produkten	  nimmt	  rasant	  zu.      ...
Das	  Internet	  beflügelt	  die	  Entstehung	  von	  immer	  neuen	          Mikrotrends	  und	  hochfragmenQerten,	  spez...
Erfolgreiche	  Markenführung	  muss	  schnell	  und	  präzise	  sein.       Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  ko...
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Starke	  Auslöser	  für	  starke	  EmoQonen.      	  	  	  	            Future	  Simple	  -­‐	  10	  Thesen	  zur	  kommun...
Die	  analyQsche	  Psychologie	  von	  Jung	  als	  Fundament.                           Carl	  Gustav	  Jung             ...
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Kontaktdaten.            Prof.	  Dr.	  Jens	  U.	  Pätzmann            ovummarken	  strategieberatung	  gmbh            Ma...
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Future Simple? 10 Thesen zur kommunikativen Markenführung der Zukunft

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Future Simple? 10 Thesen zur kommunikativen Markenführung der Zukunft

  1. 1. F"#"$%    S()*+%?   10  T%&&(  )*+  ,-..*(/,01/2&(   M0+,&(45%+*(6  7&+  Z*,*(41.         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 1Freitag, 17. Dezember 2010
  2. 2. 1 2 3 Studium  an  der  Universität   Strategic  Planning  u.a.   Chefredakteur  und   der  Künste  Berlin  und  der   bei  Lintas  und  TBWA   Business  Manager  der   Freien  Universität  Berlin. in  Hamburg  &  London. deutschen  Club   Bertelsmann  Kataloge.         4 5 6 Seit  2000  Professor  und   Lehr-­‐  und   Gesellschacer  &  Vorsitzender   Leiter  des  Kompetenz-­‐ Forschungsschwerpunkte:   des  Beirats  der  ovummarken zentrums  für  MarkeQng  und   Strategische  Markenführung,   strategieberatung  gmbh,   Branding  an  der   kreaQve  Ideenfindung,   Neu-­‐Ulm. Hochschule  Neu-­‐Ulm. Employer  Branding. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 2Freitag, 17. Dezember 2010
  3. 3. 1.  Alles  ist  Marke.         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 3Freitag, 17. Dezember 2010
  4. 4. Manager. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 4Freitag, 17. Dezember 2010
  5. 5. PoliQker.         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 5Freitag, 17. Dezember 2010
  6. 6. Hochschulen.         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?.  Grafiken:  designtagebuch.de 6Freitag, 17. Dezember 2010
  7. 7. Die  Anzahl  an  Markenanmeldungen  hat  vor  der   Finanz-­‐  und  Wirtschacskrise  steQg  zugenommen. 80000,0 60000,0         40000,0 20000,0 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Deutsches  Patent-­‐  und  Markenamt,  2009 7Freitag, 17. Dezember 2010
  8. 8. 2.  Alles  ist  Mundpropaganda. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?.  Foto:  Tayrawr  Fortune 8Freitag, 17. Dezember 2010
  9. 9. Menschen  suchen  Vertrauen. 86%  der  Deutschen   denken,  dass   Unternehmen  in  der   Werbung  lügen. Quelle:  Ogilvy  &  Mather,  2009   Foto:  San  Diego  Shooter Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 9Freitag, 17. Dezember 2010
  10. 10. Ein  Freund,  ein  guter  Freund:  Warum  entscheiden  sich   Konsumenten  z.B.  für  ein  Mobiltelefon  von  Nokia? 36%         44% 14% 6% Empfehlung von Freunden TV-Spot Print-Anzeige Andere Gründe Quelle:  Ogilvy  &  Mather,  2009   Foto:  San  Diego  Shooter Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Trnd,  2010 10Freitag, 17. Dezember 2010
  11. 11. Wem  vertrauen  die  Verbraucher  überhaupt? 80% 60%         40% 20% 0% Empfehlungen  von  Freunden JournalisQsche  Beiträge Konsumentenmeinungen  im  Internet Herstellerwebseite Printwerbung TV-­‐Werbung Foto:  San  Diego  Shooter Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  GfK,  2010 11Freitag, 17. Dezember 2010
  12. 12. 3.  Alles  ist  Crossmedia. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 12Freitag, 17. Dezember 2010
  13. 13. Wir  leben  in  einer  Welt  voller  medialer  Möglichkeiten.         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 13Freitag, 17. Dezember 2010
  14. 14. Menschen  legen  Zeit  &  Ort  ihres   Medienkonsums  zunehmend  individuell  fest. Werbung  muss  sich  anpassen. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  Jef  Harris 14Freitag, 17. Dezember 2010
  15. 15. Kampagnenentwicklung  -­‐  klassisch. Idee  & Mit  Key-­‐Visual:     Briefing TV-­‐Spot Key  Visual Anzeigen  etc. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  ZDF 15Freitag, 17. Dezember 2010
  16. 16. Kampagnenentwicklung  -­‐  wie  sie  ist. Mit  gleicher   „Medien-­‐neutrale“   Idee:  Anzeigen,   Briefing TV-­‐Spot Idee   Social  Media,   etc Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  Légende  Entreprises 16Freitag, 17. Dezember 2010
  17. 17. Kampagnenentwicklung  -­‐  wie  sie  sein  sollte. Medium  1 Medium  2 Briefing Echte  neutrale  Idee Ganzheitliche  Umsetzung Medium  3 Medium  4 Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 17Freitag, 17. Dezember 2010
  18. 18. 4.  Alles  ist  Mobil. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?.  Foto:  U.S.  Army 18Freitag, 17. Dezember 2010
  19. 19. Im  3.  Quartal  wurden  weltweit  417  Millionen   Mobiltelefone  verkauc. 500000000,0 417.000.000 375000000,0 +96%   Smartphones         250000000,0 im  Vergleich zu  Q3  2009 125000000,0 0 80.532.000 Q3  2010 Smartphones Mobiltelefone Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Gartner,  2010 19Freitag, 17. Dezember 2010
  20. 20. 20  %  aller  deutschen  Mobilfunknutzer  benutzen   ein  Smartphone. In  der   20% Altersgruppe         14-­‐29: 33% 80% Smartphones Mobiltelefone Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  BITKOM,  2010 20Freitag, 17. Dezember 2010
  21. 21. Mobiles  Internet  ist  auch  in  Deutschland  angekommen. Über  5  Mio.  Deutsche           nutzen  mobiles  Internet Magazine:   Zeitungen:   durchschnitlich  7   3,6  Stunden 4,6  Stunden Stunden  pro  Woche. Nutzer  55  Jahre  und  mehr  :  7,2  Stunden    /    25-­‐34-­‐jährige:  9  Stunden.   Die  allgemeine  Internetnutzungsdauer  beträgt  in  Deutschland:  10,7  Stunden. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  European  InteracQve  AdverQsing  AssociaQon,  2010 21Freitag, 17. Dezember 2010
  22. 22. Die  Möglichkeiten  im  mobilen  Internet  explodieren. LocaSon   Spiele Fernsehen Einkaufen Based  Services         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 22Freitag, 17. Dezember 2010
  23. 23. Mobiles  Internet  wird  professionalisiert. +  129  % seit  2008 90  %  der  deutschen   Mobiles  Online-­‐ Smartphone-­‐User Banking  in  den  U.S.A.: kaufen  über  das   13  Millionen   Internet  ein. akQve  Nutzer. Quelle:  Interone,  2010 Quelle:  Nielsen,  2010 Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 23Freitag, 17. Dezember 2010
  24. 24. 5.  Alles  ist  Content. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  Catarina  Ng 24Freitag, 17. Dezember 2010
  25. 25. Die  Reizüberflutung  nimmt  steQg  zu. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  Trey  Ratcliff 25Freitag, 17. Dezember 2010
  26. 26. Mehr  Medien. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 26Freitag, 17. Dezember 2010
  27. 27. Die  Werbemüdigkeit  steigt. 86%  der  Deutschen   denken,  Unternehmen   würden  in  der  Werbung   lügen. 55%  der  Deutschen  fühlen   sich  von  der  Werbung  für   82%  der  Deutschen  fühlen   dumm  verkauc. sich  von  TV-­‐Werbung  gestört. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Forsa,  2009;    Foto:  Abel  Pau 27Freitag, 17. Dezember 2010
  28. 28. Ein  Paradebeispiel:  Die  Mobiltelefonbranche. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 28Freitag, 17. Dezember 2010
  29. 29. Google  &  Apple  sind  nicht  (nur)  wegen  ihrer  Geräte  oder   der  Socware  erfolgreich.   Die  Apps  machen  den  Unterschied. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 29Freitag, 17. Dezember 2010
  30. 30. Content  ist  King! iOS Android   Android wächst  am           schnellsten: Marktanteil   Blackberry +16%  seit  09 0 150000 300000 450000 600000 Juni 2009 März 2010 Oktober 2010 Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Silicon  Valley  Insider,  2010;  GigaOM,  2010 30Freitag, 17. Dezember 2010
  31. 31. 6.  Alles  ist  Social. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Grafik:htp://xkcd.com/256/ 31Freitag, 17. Dezember 2010
  32. 32. Warum? Blogs  /  Weblogs Videoportale Foren   Instant  Messenger         n  =  37600  ;  54  Länder   Quelle:  Wave  5,  Universal  McCann Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 32Freitag, 17. Dezember 2010
  33. 33. Darum! Blogs  /  Weblogs Videoportale Foren Instant  Messenger         Social  Networks n  =  37600  ;  54  Länder   Quelle:  Wave  5,  Universal  McCann Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 33Freitag, 17. Dezember 2010
  34. 34. Die  Nutzung  von  Social  Networks  nimmt  steQg  zu. Was  haben  Sie  bereits  im  Internet  gemacht? Blogs  /  Weblogs  lesen Ein  eigenes  Blog  /  Weblog  schreiben Einen  Kommentar  auf  einem  Blog  hinterlassen         Ein  Foto  auf  ein  Fotoportal  laden Ein  Video  auf  ein  Videoportal  laden Ein  Video  auf  einem  Videoportal  ansehen Ein  Profil  in  einem  Social  Network  anlegen Ein  Profil  in  einem  Social  Network  pflegen Das  Profil  eines  Freundes  in  einem  Social   Network  aufrufen  und  ansehen n  =  37600  ;  54  Länder   Quelle:  Wave  5,  Universal  McCann Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 34Freitag, 17. Dezember 2010
  35. 35. Klassische  Webseiten  verlieren. Haben  Sie  in  den  letzten   sechs  Monaten  die  Internet-­‐ Seite  eines  Unternehmens   besucht?         Was  haben  Sie  in  den  letzten   sechs  Monaten  mit  Ihrem   Account  in  einem  Social   Network  gemacht? n  =  37600  ;  54  Länder   Quelle:  Wave  5,  Universal  McCann Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 35Freitag, 17. Dezember 2010
  36. 36. Warum  machen  User  in  Brand  CommuniQes  mit? Warum  werden  Sie  in  Sozialen  Netzwerken Fan  einer  Marke? Europa Nordamerika         Lateinamerika Asien  /  Ozeanien Mitlerer  Osten  /  Afrika n  =  37600  ;  54  Länder   Quelle:  Wave  5,  Universal  McCann Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 36Freitag, 17. Dezember 2010
  37. 37. Marken  finden  sozial  stat.         In  welchen  Branchen  pflegen  die  Verbraucher   Markenkontakte  über  Social  Media? n  =  37600  ;  54  Länder   Quelle:  Wave  5,  Universal  McCann Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 37Freitag, 17. Dezember 2010
  38. 38. 7.  Alles  war  Werbung. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?.  Foto:  Rafael  Acorsi 38Freitag, 17. Dezember 2010
  39. 39. Werbung  wird  immer  digitaler. Die  Werbebudgets  verschieben  sich  zunehmend   von  klassischen  zu  digitalen  Kanälen. Digitale  Agenturen  übernehmen  immer  häufiger   den  kreaSven  Lead. Quelle:  Sapient,  2009   Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 39Freitag, 17. Dezember 2010
  40. 40. Unerwartete  Konkurrenz. Unternehmensberatungen  mit  exzellentem   Management-­‐Zugang  drängen  in  die  MarkeSng-­‐ Beratung. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Thys,  Kolle;  2009 40Freitag, 17. Dezember 2010
  41. 41. Die  Zukunc? Klassische  Werbeagenturen  als  reine   KreaSonsfabriken. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 41Freitag, 17. Dezember 2010
  42. 42. Doch  wie  reagieren? Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  DDB  Deutschland 42Freitag, 17. Dezember 2010
  43. 43. Es  ist  das  Zeitalter  neuer  Agenturmodelle.         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 43Freitag, 17. Dezember 2010
  44. 44. 8.  Alles  war  MarkeQng. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 44Freitag, 17. Dezember 2010
  45. 45. Das  MarkeQng  hat  sich  entzaubert. 82,5%  der  deutschen  MarkeSngleiter  sehen  sich   einem  immensen  Kostendruck  gegenüber  und   halten  diesen  für  ihre  größte  Herausforderung.           55%  der  deutschen  MarkeSngleiter  bewerten  die   Überprüfung  der  MarkSng-­‐Effizienz  als  Top-­‐ Thema. Quelle:  Baten  &  Company,  2009   Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  Warner  Brothers 45Freitag, 17. Dezember 2010
  46. 46. Chief  MarkeQng  Officer: Ein  heißer  Job. Die  durchschnifliche   Verweildauer  von  CMOs   liegt  bei   2,5  Jahren. CIOs  bleiben  dagegen  im   Schnif  5,3,  HR-­‐Vorstände   6,3  und  CEOs  sogar  7,9   Jahre. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Foto:  Yosef  Silver;  Quelle:  Strauß,  Heydecke,  2010;   46Freitag, 17. Dezember 2010
  47. 47. Guter  Nachwuchs  dringend  gesucht  und  nicht  gefunden. 70.000  € 52.500  €         35.000  € 17.500  € 0  € MarkeQng Forschung  &  Entwicklung Personal Minimales Gehalt IT Maximales Gehalt Finanzen Foto:  San  Diego  Shooter Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Alma  Mater,  2010 47Freitag, 17. Dezember 2010
  48. 48. Ruhm  und  Ehre?  Von  wegen! 90 68         45 23 0 PoliQker  Manager Werbefachleute MarkeQngfachleute Mark‚orscher Vertrauensindex Lehrer Ärzte Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Alma  Mater,  2010 48Freitag, 17. Dezember 2010
  49. 49. 9.  Alles  passiert  gleichzeiQg. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?.  Foto:  origamidon 49Freitag, 17. Dezember 2010
  50. 50. Vom  klassischen  Wetbewerb  zu  HypercompeQQon. Simultanität Eindimensionalität Dynamik Stabilität Komplexität         Überschaubarkeit Agressivität Friedlichkeit Temporäre LangfrisSge  Wefbewerbsvorteile  Wefbewerbsvorteile Konstante  Strategien Permanente  Veränderungen  der  Strategien Gegebene  WefberwebssituaSon AkSves  Einwirken  auf   WefbewerbssituaSonen Foto:  San  Diego  Shooter Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Eigene  Darstellung  in  Anlehnung  an  Walter,  2007 50Freitag, 17. Dezember 2010
  51. 51. Die  InnovaQonsgeschwindigkeit  sowie  die  Anzahl   von  Marken  &  Produkten  nimmt  rasant  zu. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Esch,  2008 51Freitag, 17. Dezember 2010
  52. 52. Das  Internet  beflügelt  die  Entstehung  von  immer  neuen   Mikrotrends  und  hochfragmenQerten,  spezialisierten   und  ocmals  nur  temporär  existenten  Zielgruppen. Quelle:  Geier,  2009 Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 52Freitag, 17. Dezember 2010
  53. 53. Erfolgreiche  Markenführung  muss  schnell  und  präzise  sein. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 53Freitag, 17. Dezember 2010
  54. 54. 10.  F"#"$%    S()*+%! W/+  .5&(  )*+5;,  )*  7&(   *+1%&.&(  7&+  M&(;%&/1! Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. 54Freitag, 17. Dezember 2010
  55. 55. Starke  Auslöser  für  starke  EmoQonen.         Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Fotos:  Qzinet,  Robert  Carpa,  Christopher  Allison,  u.a.     55Freitag, 17. Dezember 2010
  56. 56. Die  analyQsche  Psychologie  von  Jung  als  Fundament. Carl  Gustav  Jung 1875  -­‐  1961  in  der  Schweiz. Medizinstudium,  Professor  an der  ETH  Zürich  und  der   Universität  Basel.         Begründete  mit  Sigmund  Freud und  Alfred  Adler  die  moderne Tiefenpsychologie. Entwickelte  die  Schule  der   analySschen  Psychologie. Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Jung,  1999 56Freitag, 17. Dezember 2010
  57. 57. OperaQonalisierung  für  die  Markenführung. Erregung Autonomie         Sicherheit MoQve  /  Werte Archetypen  /  Urbilder Bilder  /  Symbole Future  Simple  -­‐  10  Thesen  zur  kommunika7ven  Markenführung  der  Zukun?. Quelle:  Jung,  1999 57Freitag, 17. Dezember 2010
  58. 58. Kontaktdaten. Prof.  Dr.  Jens  U.  Pätzmann ovummarken  strategieberatung  gmbh Marlene-­‐Dietrich-­‐Straße  5 89231  Neu-­‐Ulm paetzmann@ovummarken.de www.ovummarken.de twiFer.com/ovummarken 58Freitag, 17. Dezember 2010

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