マルチデバイスへ広がる最新動画配信とビジネス現場への活かし方

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マルチデバイスへ広がる最新動画配信とビジネス現場への活かし方
太田禎一 | アドビシステムズ株式会社デジタルメディアビジネス開発部
大塚商会セミナー | 2013.05.29

おまえダレ？
 デジタルメディア・ゲーム関連のビジネス開発を担当しています
 放送・出版・デジタルメディアを中心に、いろいろなお客様に最新
Adobeテクノロジーや、そのよさをお伝えする仕事
 イベント・カンファレンスでお話したりも、ときどきします
2

Agenda
きょうは、
インターネットにおける
動画の重要性と具体的な利用例、
動画配信を支えるテクノロジーと、
皆さんがそれを実際のビジネスに
活用するためのアプローチ
についてお話します。
3

インターネット動画の重要性
インターネット動画の
重要性は日に日に高まっています。
4

インターネット接触時間：若い世代では4マスと同等かそれ以上
5
0 100 200 300 400 500
男性10代
20代
30代
40代
50代
60代
女性10代
20代
30代
40代
50代
60代テレビ
ラジオ
新聞
雑誌
インターネット（PC）
インターネット（ケータイ）
 1日の平均メディア接触時間 (世代別)
〜メディア環境研究所「メディア定点調査2012」
(博報堂DYメディアパートナーズ)
Source: http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/report/20120613_6197.html (東京地区)
男女とも
10~20代で特に
インターネットとの
接触時間が長い

全世界のコンシューマー向けインターネットトラフィック内訳 (PB)
6
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
2011 2012 2013 2014 2015 2016
VoIP
オンラインゲーム
Web・電子メール等データ
インターネット動画
ファイル共有
2011時点で
インターネット動画
すでに51%
(転送量なので
バイアスあり)
(予測)
Source: http://www.cisco.com/web/JP/solution/isp/ipngn/literature/white_paper_c11-481360.html

インターネット利用動向：サービス別利用動向のデバイス別比較
7
Source: 総務省「情報通信産業・サービスの動向・国際比較に関する調査研究」（平成24年）
スマホ・タブ
パソコンで
動画配信は
SNSを凌駕する
利用率の高さ

モバイルシフト：各デバイスの世帯保有率の推移
8
Source: 総務省「平成23 年通信利用動向調査」
スマホ
急激な
増加
PC
ゆるやかな
減少

YouTubeとモバイル
 すでにYouTubeにおける動画視聴回数の25%はモバイルから
 1日のモバイルからの視聴回数は10億
 全世界でYouTube動画を視聴できるモバイル機器数は億単位
 2011年の1年間でモバイル機器からのトラフィックは3倍に
9
Source: http://www.youtube.com/yt/press/ja/statistics.html
つまりいま
YouTubeで動画を
広く公開するなら4人に
1人はモバイルから
見るものと考えて
差し支えない！

インターネット動画の重要性：まとめ
インターネットトラフィックの
大半をすでに動画が占めており、なおかつ
モバイル視聴が急激に増加している
10

ポイント
消費者にとって
PC・スマホ・タブレットを問わず
いつでもどこでも動画視聴が
あたりまえに
11

スマートフォン・タブレット対応の実際
じゃぁ動画のストリーミング
配信を実際にPCだけじゃなく
スマートフォンとか
タブレットにも対応させる
にはどうするですか？
12

スマホ・タブレットにおける動画ストリーミング形式
スマホ・タブレット向けの
ストリーミングなら、いまは
HLS (HTTP Live Streaming) 形式
がよいとされていますね。
まぁ完全ではないんですけど。
13

iOSバージョン別シェア (北米) とHLS対応
14
iOS 3〜
= HLS対応 (※ばっちり！)
Source: http://chitika.com/ios-version-distribution (Feb 2013)

Android OSバージョン別シェア (全世界) とHLS対応
15
2.3.x
4.0.x
4.1.x
4.2.x
Source: http://developer.android.com/about/dashboards/index.html (May 2013)
2.3.x
= HLS非対応
4.0.x〜4.2.x
= HLS対応 (※不安定)

ただし、モバイルOSだけでカバーできる範囲は限られている
16
Market Share Perc. (Apr 2012 to Apr 2013)
Desktop
Mobile
モバイル
9.39%
Source: http://gs.statcounter.com/#mobile_vs_desktop-JP-monthly-201204-201304
インターネットアクセス
の大部分を占める
デスクトップPCを
無視することは不可能。

いっぽうデスクトップPCにおけるHLS対応は…
17
Market Share Perc. (Apr 2012 to Apr 2013)
IE
Chrome
Firefox
Safari
Opera
Others
いまのところ
デスクトップPCでは
HLS使えません。
Source: http://gs.statcounter.com/#browser-JP-monthly-201204-201304
HLS対応は
OSX Safariのみ
7.61%未満

いっぽうデスクトップPCにおけるFlash Player普及率は高値安定
18
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sep-08
Nov-08
Jan-09
Mar-09
May-09
Jul-09
Sep-09
Nov-09
Jan-10
Mar-10
May-10
Jul-10
Sep-10
Nov-10
Jan-11
Mar-11
May-11
Jul-11
Sep-11
Nov-11
Jan-12
Mar-12
May-12
Jul-12
Sep-12
Nov-12
Flash Support
Java Support
Windows Media Player Support
Quicktime Support
SilverLight Support
Source: http://statowl.com/plugin_overview.php?&timeframe=custom|2008-09|2012-11
Flash
95.58%

ちなみに…企業内でも (国内)
19
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2007 2009 2011
Flash Player
Windows Media Player
Java
QuickTime
Search Bars
Real Player
Other ActiveX Controls
Silverlight
Shockwave
Adobe AIR
Source: Web広告研究会、企業内のネット利用状況を調査 (2011.11 N=160) https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/1449
Flash
90.6%
Silverlight
36.3%

マルチデバイス対応の実際
ふむふむ。スマホ・タブレットは
HLSが有望株と。
いっぽうでデスクトップPCは
Flash Player以外あり得ないですね。
20

デスクトップPCのHLS対応 (動画配信の大統一) とFlash Player
21
ちょっと先の話になりますが
デスクトップPC版Flash Playerの
プレミアム追加機能 (有償という意味) で
HLS対応が予定されています。
そこでようやくモバイル&デスクトップ
における動画ストリーミング配信の大統一が
実現するわけです。

いまマルチデバイス対応するには？
大統一は楽しみでいいんだけど、
じゃぁいますぐまるっと全部
対応するには？
22

いまできる動画配信のマルチデバイス対応
23
ざっくりいうと2つありますね：
1. ストリーミングを諦めてYouTubeにお任せする
2. ストリーミングを諦めずYouTubeにもお任せしない

1. YouTubeにおまかせ  (Liveの場合はUstream)
24
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/YouTube
Flash Player (h.264)
HTML5 (h.264 & WebM)
などなど…
ターゲット環境によって異なる
煩わしいエンコード作業を
代わりにやってくれます。
ただし基本
プログレッシブ
ダウンロード

2. YouTubeお任せではなくストリーミングサーバーを使う
25
映像ファイル
(H.264平文)
Adobe Media
Server
注目ポイント
ターゲット環境が
複数でも
シングル
ソース
マルチデバイスに
適したアダプティブ
ビットレート
対応
① HLS+H.264
Smartphone Browser
＋
iOS & Android
② RTMP/HDS+H.264
Flash Player
＋
デスクトップPC
注目ポイント
バックエンドは
共通

プログレッシブ (YouTube) とストリーミングの違い
26
① プログレッシブ配信の特徴
1. ちょっと待ってから再生開始
2. 帯域切り替えは手動で行う
② ストリーミング配信の特徴
1. 待たずに再生開始
2. 接続速度に応じて自動帯域切り替え

なるほど…
てことはYouTubeにお任せするな
って言いたいわけ？
27

お任せ OR ノットお任せ
28
いやいや、お任せするべきケースと
そうでないケースがあるっていうだけです。
きょうのセッションがその判断の助けになればと。

動画配信へのアプローチ (実現方法)
29
動画配信PF & CDN & ASP
長所
ブランドコントロール可能
スマホ・タブレット対応
簡易CMS・解析機能が付く
コンテンツ保護可能
サポートが提供される
短所
有料サービス
複雑なこと (双方向など) は不可能
社内システム構築には不適
自前サーバー & クラウド
長所
ブランドコントロール最強
双方向など複雑な作り込みも可能
社内システム構築に適する
短所
有償ライセンス
構築にスキルが必要
CMS・解析などは別途実装
動画共有サイト
長所
予算ゼロも可能
外部サイトへの埋め込みも簡単
ソーシャルと親和性高い
スケール性高い
短所
サポートほぼゼロ
広告外すのが有料だったり
基本コンテンツ保護なし
ブランドコントロール不可能

インターネット動画はどう利用されているのか？
実際問題、
世の中ではどういう動画が
そのマルチデバイスとやらを経由して
インターネット行き交ってるですか？
30

コンシューマー向けインターネット動画の内訳 (PB)
31
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
2011 2012 2013 2014 2015 2016
モバイル通信経由の動画
インターネットVR
定点カメラ
ライブインターネットTV
TVスクリーン向け
長尺動画
短尺動画
(予測)
Source: http://www.cisco.com/web/JP/solution/isp/ipngn/literature/white_paper_c11-481360.html

はぁ、でも結局…
こーゆうのとか
こーゆうの
ばっかりでしょ？
あと映画とかさ。
32

インターネット動画のビジネス活用
もちろん猫とかだけじゃなく
ビジネス活用も進んでいます。
大事なのはコンシューマー向けに
猫の動画とか配信する基盤が整っているので
ビジネスへの活用もしやすくなった
ってことです。
33

動画のビジネス活用でいちばん有名な事例：Zappos (EC販売促進)
34
Link: ザッポス、シンプルな商品動画を追加しただけでコンバージョンが6-10%増 http://www.techdoll.jp/2010/12/30/zappos_cv/
簡単な説明動画が
ある商品のコンバー
ジョンは、動画がない
商品に比べて
6-30%高い
商品動画は
30秒くらいで
完結
動画はすべて
自社制作

オンライン動画のビジネス活用
ざっくり乱暴に分けると：
1. 広告・宣伝・広報
2. EC販売促進
3. 顧客サポート・トレーニング
4.その他
35

広告・宣伝・広報：リアルタイムソーシャルな参加型キャンペーン
36
Link: https://pushultrabook.intel.com/

広告・宣伝・広報：社長からのメッセージ
37
Link: Nintendo Directリンク集 http://www.nintendo.co.jp/corporate/direct_links/

EC販売促進：TVショッピング映像の再利用
38
Link: http://www.japanet.co.jp/shopping/

EC販売促進：自社制作の動画 (カタログ撮影と同時に)
39
Link: http://dy.bellemaison.jp/

顧客サポート・トレーニング：スクリーンキャスト録画
40
Link: http://dotinstall.com/

顧客サポート・トレーニング：スクリーンキャスト録画
41
Link: 動画マニュアル.com http://www.dougamanual.com/blog/295/1787/e8752.html

その他：街角ライブカメラ
42
Link: 秋葉原ライブカメラ http://ustre.am/oGrK

その他：お寿司屋さんライブカメラ
43
Link: たつ郎寿司 http://www.eva.hi-ho.ne.jp/su-ta-/indexj.html

その他：日本が世界に誇るクリエイティブパワー…
44
Link: 株式会社バスキュール http://www.bascule.co.jp/

Adobeによるオンライン動画のビジネス活用
手前味噌ながらAdobeも
動画をビジネス活用してます
45

販売促進・顧客サポート・トレーニング
46
Link: http://tv.adobe.com/jp/

販売促進・コミュニティ形成
47
Link: http://onair.adobe-adc.jp/

Adobeによるオンライン動画のビジネス活用
Adobeでさえも自社メディア運用には
こだわらず、ライブイベントにはUstreamを、
トレーニングには自社メディアとYouTubeを
適材適所で組み合わせています。
48

動画の制作
ところでだいたいにおいて
動画はどうやって作るの？
49

プロフェッショナル向け映像制作ツール
50
Link: 映像プロフェッショナルのためのAdobe Creative Cloud http://www.adobe.com/jp/products/creativecloud/video.html

初心者向け映像制作ツール
51
Link: Adobe Premiere Elements 11 http://www.adobe.com/jp/products/premiere-elements.html

PC画面・静止画やプレゼン資料から作成
52
Adobe Captiavte 6
http://www.adobe.com/jp/products/captivate.html
Adobe Presenter 8
http://www.adobe.com/jp/products/presenter.html
ViewletBuilder 7
http://www.webdemo.co.jp/software/viewletbuilder.html
Camtasia Studio
http://www.techsmith.co.jp/camtasia.html

オンラインツールの活用も…
53
PowToon
http://www.powtoon.com/
ANIMOTO
http://animoto.com/

まとめ：動画制作
動画制作を自前でやって成功
している企業はいくつもあります。
Ustreamなら生放送を録画しておけば
あとで何度でも再利用できます。
商材や目的が合致すれば
パワポから作った動画でも
ぜんぜんオッケー。
54

まとめプリーズ
そろそろまとめいきましょうか？
55

全体のまとめ
マルチデバイスに対応した
動画配信へのアプローチは3つ：
1. YouTube/Ustream
2. 動画配信ASP & プラットフォーム
3. 自前サーバー
56

動画配信へのアプローチ
57
長所
ブランドコントロール可能
簡易CMS・解析機能が付く
サポートが提供される
短所
有料サービス
複雑なこと (双方向など) は不可能
長所
ブランドコントロール最強
双方向など複雑な作り込みも可能
社内システム構築に適する
短所
有償ライセンス
構築にスキルが必要
CMS・解析などは別途実装
長所
予算ゼロも可能
外部サイトへの埋め込みも簡単
ソーシャルと親和性高い
スケール性高い
短所
サポートほぼゼロ
広告外すのが有料だったり
基本コンテンツ保護なし
ブランドコントロール不可能

わかりやすく言い換えると…
58
広告とか見せずにちゃんと
ブランディングしたい。
そこそこお金は使える！
コンテンツ保護は大事。
動画視聴計測も欲しいし
配信管理も楽したい。
動画配信を完全に自分で
コントロールしたい！
双方向な動画とか
いろいろチャレンジしたい。
社内限定で高品質な動画
配信したい。
コンテンツ保護は大事。
広告やロゴ入っても
構わないからとにかく
お金使わない方向で！
コンテンツ保護とか
なくてオッケー。
世界中に動画が共有
されてもぜんぜんオッケー。

全体のまとめ
この3つのどれでも皆さんの
ケースと予算感に合ったもの
を選んでください。
大事なのは始めること！
59

さいごに…
あとAdobeに気兼ねしないで大丈夫です。
どれを選んでも結局PCではFlash Player使って
いただくことになりますので！
60

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