Media Training

1. 10 Dicas Práticas para
agir com jornalistas

2. 1
Saiba o assunto da
entrevista
. Ao conceder uma entrevista sem saber o
assunto corre-se um grande risco de ser
apanhado de surpresa com perguntas
constrangedoras ou até mesmo de não
saber responder sobre assuntos que
deveria ter domínio. A assessoria de
imprensa pode ajudá-lo a recolher dados
para passar ao jornalista.

3. 2
Não misture anúncio com
notícia
. O primeiro preenche o espaço publicitário dos
jornais, revistas, emissoras de TVs e rádios, sites
e deve ser comprado. Você paga pelo espaço e
divulga o que quiser. A notícia divulga algo do
interesse da maioria. O espaço editorial dos
veículos sérios não está à venda, portanto não
tente comprá-los. O teor da notícia será divulgado
da maneira como convier ao jornalista e ao jornal,
sem a interferência direta de quem a sugeriu.

4. 3
Tenha o bom senso de não
“falar mais do que a boca”
. Informações confidenciais não podem ser
divulgadas até que assim seja decidido.
Não é porque você é porta-voz que pode
falar tudo o que sabe. Diga só aquilo a que
está autorizado. Lembre-se: estão em jogo
a sua imagem e a da instituição que você
representa.

5. 4 Esqueça os termos técnicos
. A linguagem rebuscada, com palavras “de
dicionário“, pode transformá-lo num
entrevistado arrogante. Ninguém é
obrigado a saber o que você sabe. Não
cobre do jornalista que ele saiba com
maestria o que você levou anos para
aprender. Quanto mais claro você for, a
mensagem será entendida rapidamente
pelo jornalista e pelo público final.

6. 5 Não pegue no microfone
. O aparelho é o equipamento de trabalho
do repórter e serve apenas para captar a
sua voz. Não cometa esta indelicadeza ou
vai parecer um apresentador de TV com o
microfone na mão.

7. 6 Evite o texto escrito
. A não ser que esteja em estúdio, e em
debate com outros entrevistados, evite
levar notas. Dê respostas simples, mas
bem estudadas, demonstrando que domina
o assunto sobre o qual está a falar.

8. 7 Não fale em ‘off the record’
. O jargão é usado para definir depoimentos
que não podem ser publicados. Há inúmeros
casos de fontes que deram entrevistas em
off e tornaram-se campeãs de audiência,
portanto tome cuidado com o que disser.
Ou você fala, porque entende que o
jornalista precisa da informação para
enriquecer a matéria, ou guarda até que
possa divulgá-la com segurança. E não dê
entrevistas sem comunicar à Assessoria de
Imprensa.

9. 8
Procure deixar claro aquilo que
quer transmitir
. Caso perceba que não está sendo
compreendido, coloque-se à disposição
para esclarecer melhor. Nem todos os
jornalistas são humildes o bastante para
perguntar novamente o que não
entenderam. Então, tome a iniciativa para
não arriscar a publicação de algo errado
amanhã.

10. 9
Não se transforme em
papagaio de pirata
. O termo, muito popular entre os
jornalistas de televisão, é uma forma de
ironizar o cidadão que, no desejo de
aparecer na TV de qualquer forma,
permanece atrás do entrevistado para
garantir seus 15 segundos de fama

11. 10 Não se recuse a comentar
. Mesmo nas situações mais complicadas e
constrangedoras é sempre preferível
tentar clarificar as situações. A ausência
de resposta e de atuação apenas amplia o
problema.

12. *Adaptado do ‘Manual de Media Training – Guia para um bom
relacionamento com a imprensa’, da Secretaria de Estado da
Assistência Social, Trabalho e Habitação, Governo de Santa
Catarina