SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 29
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Presentacion Cabueñes 2009 - Talleres TIC
Índice
Dibujemos un plan de acción                      Enseñemos lo que hacemos

1.   Visión Global de Internet.                  1.   Acciones básicas de visibilidad
2.   ¿Cómo funciona un buscador?                 2.   SEO
3.   Web1.0 y Web 2.0.                           3.   SEM
4.   Web participativa.                          4.   Analítica web
5.   Introducción al marketing en Internet:      5.   Conversión web. Optimizador de sitios
      A.   Posicionamiento natural o SEO
      B.   Publicidad en Internet
      C.   Social Media Marketing
      D.   Analítica Web
      E.   Conversión Web
6.   Criterios racionales de construcción web.
Dibujemos un plan de acción




• Primer banner de la historia, publicado en Hotwired en 1994, en un portal de
servicios de mail, noticias y buscador.
• Banner de AT&T (compañía norteamericana de telecomunicaciones).
Dibujemos un plan de acción

•Internet y las nuevas tecnologías nos dan la posibilidad de acceder y suministrar
información de forma mas cómoda y sencilla.
•Ha llegado la “democratización del marketing y la publicidad” que son asequibles para
todos.
•La oferta y la demanda convergen fácilmente con el punto de encuentro común:
Internet y los buscadores. El que busca encuentra fácilmente.
•La web debe ser rentable y un canal abierto 24 x 365 con objetivos definidos: ventas,
contactos comerciales, hacer marca, usuarios registrados, etc.
•El quiere y puede actúa consiguiendo sus objetivos.
•Todo es medible.
Dibujemos un plan de acción
1. Visión global de Internet

  Según el observatorio de Internet Red.es las cifras hablan por sí
  solas:
       • Mas de 1.200 millones de internautas en todo el mundo.
       • Mas de 20 millones de Internautas en España, mas del 44%.
       • El 92,65% de las empresas españolas disfrutan de conexión a
       Internet.
       • El 41,1% de los hogares españoles cuentan con conexión a
       Internet.
Dibujemos un plan de acción
1. Visión global de Internet

Según informe de Nielsen:
     • Más del 50% de los internautas de todo el mundo compraron por Internet en enero de
     2008.
     • 85% de los internautas ha utilizado Internet alguna vez para comprar.
     • 875 millones de consumidores compran libros y ropa en Internet, los productos más
     vendidos por la red.
     • Nueve de cada diez internautas españoles declara haber comprado alguna vez por la red.
     • “Visa” es el sistema de pago más común. El segundo medio de pago es “Pay Pal”.
Dibujemos un plan de acción
1. Visión global de Internet
   •Estadísticas Buscadores 2008:
         • Google tiene el 67,1% del mercado de las búsquedas a nivel global.
         • Yahoo, posee el 14,9%
         • Resto de buscadores (Live, AOL, Ask, etc): 18%.
   • La audiencia de los buscadores ha crecido un 10% en el último año.
   • La audiencia global de Internet ha crecido un 8% en el último año.
   • Especial incremento del uso de buscadores en:
         •Francia (27%)
         •España (21%)
   • Uso por países de buscadores:
         •Reino Unido 85% de los internautas.
         •Francia 83% de los de los internautas.
         •España 83% de los internautas.
         •Estados Unidos el 77% de los internautas.
   •La audiencia de Google crece 2,5 veces más rápido que la de sus competidores
   •Cada mes solemos buscar una media de 93 términos, lo que nos ocupa 27 minutos de nuestro tiempo.
   •66% de los usuarios de Internet utilizamos al menos 2 buscadores diferentes.
Dibujemos un plan de acción
1. Visión global de Internet

• En buscadores la herramienta es el lenguaje, las palabras (keywords) con ellas se busca y
con ellas se dan respuestas.

• Según Avinash Kaushik (http://www.kaushik.net/avinash), evangelizador de Google
Analytics, la cantidad de palabras de búsqueda esta aumentando.

     • La media de palabras de búsqueda ha pasado de 3 a 4.
     • El 14% de los clicks son desde resultados de pago.
     • El 86% de los clicks son desde los resultados orgánicos.

• Esto significa que cada vez buscamos de manera mas precisa según avanzamos en el
conocimiento de los motores de búsqueda.
Dibujemos un plan de acción
1. Visión global de Internet en España. Fuente: Comscore, Julio 2009.



                                  Tuenti
                                                            Live.com
                                                                       Google.es

                                                  MSN.es

                                                  YouTube

                                 Facebook


           Ebay             El Mundo
                  El Pais              Yahoo.es
      Myspace

            Orange
Dibujemos un plan de acción
2. ¿Cómo funciona un buscador?

• Búsquedas: solicitudes de información de los usuarios de buscadores.
• Índice: estructura de datos que un buscador consulta para
satisfacer las consultas de sus usuarios.
• Rastreo: refresco de datos para la actualización del índice con las
arañas robots o buscadores siguiendo hipervínculos.
• Indexación: proceso de construcción del índice.
• Relevancia: orden de importancia en el índice.
• Algoritmo: formula que da relevancia a la información almacenada y otorga una probabilidad de satisfacción para el
usuario del buscador respecto al resultado de la búsqueda.
• Resultado: resultados naturales + publicidad pagada.
• Términos o Keywords: ámbito de trabajo.
Dibujemos un plan de acción
2. ¿Cómo funciona un buscador?

Resultados Naturales             Publicidad Pagada
Dibujemos un plan de acción
3. Web 1.0 y Web 2.0

 • Web 1.0: “Páginas estáticas HTML que no eran actualizadas frecuentemente. El éxito de las punto .com dependía de
 webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS Sistema de gestión de contenidos (Content
 Management System en inglés, abreviado CMS) servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una base de
 datos ”.

 • Código HTML: “HyperText Markup Language (Lenguaje de Marcas de Hipertexto), es el lenguaje de marcado
 predominante para la construcción de páginas web.” “HTML se escribe en forma de "etiquetas", rodeadas por
 corchetes angulares (<,>)”.
 •Proveedores Internet hasta 1 Mega
Dibujemos un plan de acción
3. Web 1.0 y Web 2.0

 • Web 2.0: “Término Web 2.0 fue acuñado por Tim O’Reilly en 2004 para referirse a una segunda generación en la

 historia de la Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los

 blogs o los wikis, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios”.


• Código XML “Siglas en inglés de Extensible Markup

Language («lenguaje de marcas ampliable»), es un

metalenguaje extensible de etiquetas desarrollado por

el World Wide Web Consortium (W3C).”

• RSS (Real Simple Syndication).

• Proveedores Internet más de 1 mega.
Dibujemos un plan de acción
4. Web participativa

• Web participativas: blogs, wikis, redes sociales, etc. Tienen su origen en el desarrollo del concepto
Web 2.0.
• Blog: “Un blog, o bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente
textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva
siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Ejemplo: www.ojobuscador.com o
www.quieroclicks.com

• Wiki: Un wiki, o una wiki, es un sitio cuyas páginas web pueden ser editadas por múltiples voluntarios
a través del navegador web. Los usuarios pueden crear, modificar o borrar un mismo texto que
comparten. Los textos o "páginas wiki" tienen títulos únicos. Si se escribe el título de una "página-wiki" en
algún lugar del wiki, esta palabra se convierte en un "enlace web" o “link" a la página web. Ejemplo:

www.wikipedia.org    .
Dibujemos un plan de acción
4. Web participativa
  •Redes sociales: ”Una red social es una estructura social que se puede representar en forma de uno o
  varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas
  relaciones entre ellos”. Ejemplo: www.facebook.com
Dibujemos un plan de acción

5. Introducción al Marketing en Internet:
•    La web debe ser rentable, 24 horas /día y 365 días/año.
Dibujemos un plan de acción

5. Introducción al Marketing en Internet:
•    Las ventajas del Marketing en Internet permiten:

1.   Mayor segmentación del público objetivo.

2.   Ampliación del área geográfica de acción.

3.   Ampliación del área temporal de acción (24horas x 365 días).

4.   Altas rentabilidades para un presupuesto mínimo.

5.   Medir el éxito de las acciones y comportamiento de los usuarios web.

6.   Interactuar con los usuarios web con ventas, contactos comerciales, imagen

     de marca, etc.
Dibujemos un plan de acción
5. Introducción al marketing en Internet.

 •Dato buscadores España:
 Según INTECO (Instituto Nacional de Técnologias de la Comunicación) en su Estudio Diagnóstico
 de Posicionamiento SEO de la PYME Española en Internet, determina:

      •80% de las webs de las PYMES españolas presenta barrera de rastreo.

      •Desde el punto de vista del posicionamiento el informe concluye que el 72% de las PYMES

      evaluadas no consiguen posicionar la media de sus resultados entre las 3 primeras páginas

      del buscador Google.
Dibujemos un plan de acción
5. A. Posicionamiento natural en buscadores o SEO
 • Resultados a largo plazo (3-6 meses).
 • Mejorar la rastreabilidad web y orientación del contenido al objetivo web.
 • Estar en buscadores por derecho propio.
 • Debe generar la mayoría de las visitas a la web.
 • Optimización web mejorando las posiciones en la lista de resultados natural de los
 buscadores. Donde se realiza el 80% de las búsquedas.
 • Muy bajo coste por visita.
 • Flexible.
 • Alta segmentación.
 • Alto ROI (Retorno de la inversión Publicitaria).
 • Medible con herramientas de Análisis Web (Google Analytics, Urchin, Omniture, etc).
 • Objetivos: ventas, contactos comerciales, marca, fidelización de clientes, usuarios registrados,
 etc.
Dibujemos un plan de acción
5. B. Publicidad en Internet
 • Resultados visibles desde la activación de la campaña.
 • Compra de publicidad pagada en buscadores mediante sistema de pago por click o pay per click
 (PPC). Es decir pago por cada visita que llega desde el buscador a la web. No se paga por las
 impresiones (por la aparición del anuncio).
 • Complementa SEO, y debe potenciar acciones puntuales: productos, contactos, secciones, etc...
 • Optimización de las campañas de enlaces patrocinados en todos los buscadores.
 • Relativo bajo coste por visita.
 • Flexible
 • Alta segmentación.
 • Alto ROI (Retorno de la inversión Publicitaria).
 • Medible con herramientas de Análisis Web
 (Google Analytics, Urchin, Omniture, etc).
 •Objetivos: ventas, contactos comerciales, marca, fidelización de clientes, usuarios registrados, etc.
Dibujemos un plan de acción
5. C. Social Media Marketing

 • Resultados medio y largo plazo (4 meses desde contratación).
 • Difusión social e interacción con la comunidad online.
 • Expansión viral mediante redes, botones de difusión social, RSS, Blogs, videos, etc.
 • Permite retroalimentación.
 • Expansión viral mediante redes, botones de difusión social, RSS, Blogs, videos, etc.
 • Flexible
 • Alta segmentación.
 • Alto ROI (Retorno de la inversión Publicitaria).
 • Medible con herramientas de Análisis Web (Google Analytics, Urchin, Omniture).
 • Viral.
 • Resultados visibles en plazo medio (2-4 meses).
 • Objetivos web: ventas, contactos comerciales, marca, fidelización de clientes, usuarios registrados,
 Online Reputation Managemente (ORM), Search Engine Reputation Management (SERM). etc.
Dibujemos un plan de acción
5. C. Social Media Marketing

 • Red social de Facebook, 300 millones usuarios activos en todo el mundo:



           Canada: 10.7m                UK: 17m
                                          Europe: 66m
           USA: 56m                                                                          Japan: 385k
                                                                          China: 599k
                                                                                  Hong Kong: 1.2m
                                                                   India: 1.9m

                                                  Africa: 6m
                                                               Asia Pacific: 18m Malaysia: 1.3m
                                                                                  Indonesia: 2.5m
                                                                                     Philippines: 1.2m

                   South America: 22m

                                                                                        Australia: 5.2m

                                                                                                   New Zealand: 765k
Dibujemos un plan de acción
5. C. Social Media Marketing

 • Facebook, tiempo de uso:
Dibujemos un plan de acción
5. D. Analítica web

  • Auditoria y medición de las visitas que llegan a la web del cliente desde:
  buscadores, búsquedas directas o campañas publicitarias.
  • Métricas y estadísticas ampliadas.
  • Origen de las visitas: por keywords, trafico, ciudad, buscadores, paginas
  referencia, etc...
  • Retroalimentan y aportan información de máxima utilidad para convertir la web
  en algo rentable, un comercial barato, un canal abierto 24 horas al día 365 días
  al año.
Dibujemos un plan de acción
5. E. Conversión

 • Revisión de los objetivos para los que se construyo la web:
       •Generación de contactos.
       •Venta por Internet.
       •Usuarios registrados.
       •Branding o marca.
 • Hacer rentable la web.
 • Conversión de las visitas en mas ventas, contactos comerciales,
 registros, etc.
 • Pautas para mejorar la usabilidad, funcionalidad, navegación intuitiva,
 accesibilidad web y reducción de clicks al objetivo web.
 •Estimulación de los usuarios para la consecución del objetivo web.
Dibujemos un plan de acción
5. D. Conversión


  Otros objetivos web:

       •Aumentar el rendimiento web.

       •Aumentar Tasa de Conversión.

       •Disminuir la tasa de rebote.

       •Mejorar Time Lag.

       •Mejorar ventas cruzadas.
Dibujemos un plan de acción
6. Criterios racionales de construcción web

Criterios racionales construcción web:
     •    Definición del objetivo web.
     •    Pagina de Inicio que transmita al usuario el mensaje
          que se desea.
     •    Jerarquía visual clara.
     •    Aprovechar convencionalismos.
     •    División web en zonas claramente definidas.
     •    Clicks intuitivos.
     •    Adecuar el lenguaje web.

     •    Disminución del ruido web.
Dibujemos un plan de acción
6. Criterios racionales de construcción web

  La web debe ser:

       •Funcional - ¿tienen los usuarios lo que necesitan?

       •Accesible - ¿puede todo el mundo acceder o verla?

       •Usable - ¿es amigable?

       •Intuitiva - ¿es natural o me hace pensar?

       •Persuasiva – ¿los usuarios entienden y desean lo que ofrecemos?
Gracias por vuestra atención




       www.optimizaclick.com

         Tel: 902 999 285
         Tel: 91 110 27 92

          Madrid – Oviedo

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Presentacion Cabueñes 2009 - Talleres TIC

Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetPresentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetRicardo Delgado
 
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisis
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisisMarketing en Internet: claves para triunfar en época de crisis
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisisOveralia
 
Internet y páginas web
Internet y páginas webInternet y páginas web
Internet y páginas websara paredes
 
Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)
Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)
Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)Webcafeina Agencia de Marketing Online
 
SEO Barcemex clase muestra seo
SEO Barcemex clase muestra seoSEO Barcemex clase muestra seo
SEO Barcemex clase muestra seoSeo Barcelona
 
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)Elsa Guevara Lopez
 
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)Elsa Guevara Lopez
 
Motores de busqueda y Navegadores
Motores de busqueda y NavegadoresMotores de busqueda y Navegadores
Motores de busqueda y Navegadoreskeinermoralesperez
 
Curso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promoción
Curso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promociónCurso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promoción
Curso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promociónEleonor Estévez
 
Gestión reputación online en web 2.0
Gestión reputación online en web 2.0Gestión reputación online en web 2.0
Gestión reputación online en web 2.0Montserrat Peñarroya
 
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRISCurso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRISUniversidad de Cantabria
 
Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)
Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)
Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)Fuiciosos
 
Trabajo Practico Nº5
Trabajo Practico Nº5Trabajo Practico Nº5
Trabajo Practico Nº5tuttyemi
 

Ähnlich wie Presentacion Cabueñes 2009 - Talleres TIC (20)

Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetPresentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing Internet
 
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisis
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisisMarketing en Internet: claves para triunfar en época de crisis
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisis
 
Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25Clase cfe abr 25
Clase cfe abr 25
 
Internet y páginas web
Internet y páginas webInternet y páginas web
Internet y páginas web
 
Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)
Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)
Comunicación virtual y Marketing on-line (Tema 2. Curso Dinamizadores TIC 2014)
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
SEO Barcemex clase muestra seo
SEO Barcemex clase muestra seoSEO Barcemex clase muestra seo
SEO Barcemex clase muestra seo
 
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
 
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
Búsqueda de infromación en internet (gestion del conocimiento)
 
Reputación Online
Reputación OnlineReputación Online
Reputación Online
 
Motores de busqueda y Navegadores
Motores de busqueda y NavegadoresMotores de busqueda y Navegadores
Motores de busqueda y Navegadores
 
Curso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promoción
Curso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promociónCurso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promoción
Curso Blogger_web vs blog, pautas de redacción y promoción
 
Gestión reputación online en web 2.0
Gestión reputación online en web 2.0Gestión reputación online en web 2.0
Gestión reputación online en web 2.0
 
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRISCurso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
 
Karen12 07-12
Karen12 07-12Karen12 07-12
Karen12 07-12
 
Análisis seo y social media
Análisis seo y social mediaAnálisis seo y social media
Análisis seo y social media
 
Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)
Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)
Trabajo ludwig valencia y freddy madrigal (1)
 
Trabajo Practico Nº5
Trabajo Practico Nº5Trabajo Practico Nº5
Trabajo Practico Nº5
 
Buscadores Web
Buscadores WebBuscadores Web
Buscadores Web
 

Kürzlich hochgeladen

PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOSPRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOSLincangoKevin
 
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...RaymondCode
 
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....Aaron Betancourt
 
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2montoyagabriela340
 
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimosEl diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimosLCristinaForchue
 
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdfCarta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdfangelinebocanegra1
 
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidadInteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidaddanik1023m
 
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdfInmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdfOBr.global
 
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdfLos mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdfodalistar77
 
VIDEOS DE APOYO.docx E
VIDEOS DE APOYO.docx                                  EVIDEOS DE APOYO.docx                                  E
VIDEOS DE APOYO.docx Emialexsolar
 
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...OLGAMILENAMONTAEZNIO
 
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdfPresentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdfymiranda2
 
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdfAnálisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdfcastrodanna185
 
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.marianarodriguezc797
 
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdfActividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdfalejandrogomezescoto
 
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docxMatriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docxPaolaCarolinaCarvaja
 
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdfTENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdfJoseAlejandroPerezBa
 
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NETDe Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NETGermán Küber
 

Kürzlich hochgeladen (20)

BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura SilvaBEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
 
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOSPRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
 
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
 
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
 
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
 
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier FolchBEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
 
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimosEl diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
 
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdfCarta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
 
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidadInteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
 
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdfInmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
 
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdfLos mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
 
VIDEOS DE APOYO.docx E
VIDEOS DE APOYO.docx                                  EVIDEOS DE APOYO.docx                                  E
VIDEOS DE APOYO.docx E
 
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
 
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdfPresentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
 
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdfAnálisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
 
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
 
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdfActividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
 
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docxMatriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
 
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdfTENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
 
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NETDe Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
 

Presentacion Cabueñes 2009 - Talleres TIC

  • 2. Índice Dibujemos un plan de acción Enseñemos lo que hacemos 1. Visión Global de Internet. 1. Acciones básicas de visibilidad 2. ¿Cómo funciona un buscador? 2. SEO 3. Web1.0 y Web 2.0. 3. SEM 4. Web participativa. 4. Analítica web 5. Introducción al marketing en Internet: 5. Conversión web. Optimizador de sitios A. Posicionamiento natural o SEO B. Publicidad en Internet C. Social Media Marketing D. Analítica Web E. Conversión Web 6. Criterios racionales de construcción web.
  • 3. Dibujemos un plan de acción • Primer banner de la historia, publicado en Hotwired en 1994, en un portal de servicios de mail, noticias y buscador. • Banner de AT&T (compañía norteamericana de telecomunicaciones).
  • 4. Dibujemos un plan de acción •Internet y las nuevas tecnologías nos dan la posibilidad de acceder y suministrar información de forma mas cómoda y sencilla. •Ha llegado la “democratización del marketing y la publicidad” que son asequibles para todos. •La oferta y la demanda convergen fácilmente con el punto de encuentro común: Internet y los buscadores. El que busca encuentra fácilmente. •La web debe ser rentable y un canal abierto 24 x 365 con objetivos definidos: ventas, contactos comerciales, hacer marca, usuarios registrados, etc. •El quiere y puede actúa consiguiendo sus objetivos. •Todo es medible.
  • 5. Dibujemos un plan de acción 1. Visión global de Internet Según el observatorio de Internet Red.es las cifras hablan por sí solas: • Mas de 1.200 millones de internautas en todo el mundo. • Mas de 20 millones de Internautas en España, mas del 44%. • El 92,65% de las empresas españolas disfrutan de conexión a Internet. • El 41,1% de los hogares españoles cuentan con conexión a Internet.
  • 6. Dibujemos un plan de acción 1. Visión global de Internet Según informe de Nielsen: • Más del 50% de los internautas de todo el mundo compraron por Internet en enero de 2008. • 85% de los internautas ha utilizado Internet alguna vez para comprar. • 875 millones de consumidores compran libros y ropa en Internet, los productos más vendidos por la red. • Nueve de cada diez internautas españoles declara haber comprado alguna vez por la red. • “Visa” es el sistema de pago más común. El segundo medio de pago es “Pay Pal”.
  • 7. Dibujemos un plan de acción 1. Visión global de Internet •Estadísticas Buscadores 2008: • Google tiene el 67,1% del mercado de las búsquedas a nivel global. • Yahoo, posee el 14,9% • Resto de buscadores (Live, AOL, Ask, etc): 18%. • La audiencia de los buscadores ha crecido un 10% en el último año. • La audiencia global de Internet ha crecido un 8% en el último año. • Especial incremento del uso de buscadores en: •Francia (27%) •España (21%) • Uso por países de buscadores: •Reino Unido 85% de los internautas. •Francia 83% de los de los internautas. •España 83% de los internautas. •Estados Unidos el 77% de los internautas. •La audiencia de Google crece 2,5 veces más rápido que la de sus competidores •Cada mes solemos buscar una media de 93 términos, lo que nos ocupa 27 minutos de nuestro tiempo. •66% de los usuarios de Internet utilizamos al menos 2 buscadores diferentes.
  • 8. Dibujemos un plan de acción 1. Visión global de Internet • En buscadores la herramienta es el lenguaje, las palabras (keywords) con ellas se busca y con ellas se dan respuestas. • Según Avinash Kaushik (http://www.kaushik.net/avinash), evangelizador de Google Analytics, la cantidad de palabras de búsqueda esta aumentando. • La media de palabras de búsqueda ha pasado de 3 a 4. • El 14% de los clicks son desde resultados de pago. • El 86% de los clicks son desde los resultados orgánicos. • Esto significa que cada vez buscamos de manera mas precisa según avanzamos en el conocimiento de los motores de búsqueda.
  • 9. Dibujemos un plan de acción 1. Visión global de Internet en España. Fuente: Comscore, Julio 2009. Tuenti Live.com Google.es MSN.es YouTube Facebook Ebay El Mundo El Pais Yahoo.es Myspace Orange
  • 10. Dibujemos un plan de acción 2. ¿Cómo funciona un buscador? • Búsquedas: solicitudes de información de los usuarios de buscadores. • Índice: estructura de datos que un buscador consulta para satisfacer las consultas de sus usuarios. • Rastreo: refresco de datos para la actualización del índice con las arañas robots o buscadores siguiendo hipervínculos. • Indexación: proceso de construcción del índice. • Relevancia: orden de importancia en el índice. • Algoritmo: formula que da relevancia a la información almacenada y otorga una probabilidad de satisfacción para el usuario del buscador respecto al resultado de la búsqueda. • Resultado: resultados naturales + publicidad pagada. • Términos o Keywords: ámbito de trabajo.
  • 11. Dibujemos un plan de acción 2. ¿Cómo funciona un buscador? Resultados Naturales Publicidad Pagada
  • 12. Dibujemos un plan de acción 3. Web 1.0 y Web 2.0 • Web 1.0: “Páginas estáticas HTML que no eran actualizadas frecuentemente. El éxito de las punto .com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los CMS Sistema de gestión de contenidos (Content Management System en inglés, abreviado CMS) servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una base de datos ”. • Código HTML: “HyperText Markup Language (Lenguaje de Marcas de Hipertexto), es el lenguaje de marcado predominante para la construcción de páginas web.” “HTML se escribe en forma de "etiquetas", rodeadas por corchetes angulares (<,>)”. •Proveedores Internet hasta 1 Mega
  • 13. Dibujemos un plan de acción 3. Web 1.0 y Web 2.0 • Web 2.0: “Término Web 2.0 fue acuñado por Tim O’Reilly en 2004 para referirse a una segunda generación en la historia de la Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs o los wikis, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios”. • Código XML “Siglas en inglés de Extensible Markup Language («lenguaje de marcas ampliable»), es un metalenguaje extensible de etiquetas desarrollado por el World Wide Web Consortium (W3C).” • RSS (Real Simple Syndication). • Proveedores Internet más de 1 mega.
  • 14. Dibujemos un plan de acción 4. Web participativa • Web participativas: blogs, wikis, redes sociales, etc. Tienen su origen en el desarrollo del concepto Web 2.0. • Blog: “Un blog, o bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Ejemplo: www.ojobuscador.com o www.quieroclicks.com • Wiki: Un wiki, o una wiki, es un sitio cuyas páginas web pueden ser editadas por múltiples voluntarios a través del navegador web. Los usuarios pueden crear, modificar o borrar un mismo texto que comparten. Los textos o "páginas wiki" tienen títulos únicos. Si se escribe el título de una "página-wiki" en algún lugar del wiki, esta palabra se convierte en un "enlace web" o “link" a la página web. Ejemplo: www.wikipedia.org .
  • 15. Dibujemos un plan de acción 4. Web participativa •Redes sociales: ”Una red social es una estructura social que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos”. Ejemplo: www.facebook.com
  • 16. Dibujemos un plan de acción 5. Introducción al Marketing en Internet: • La web debe ser rentable, 24 horas /día y 365 días/año.
  • 17. Dibujemos un plan de acción 5. Introducción al Marketing en Internet: • Las ventajas del Marketing en Internet permiten: 1. Mayor segmentación del público objetivo. 2. Ampliación del área geográfica de acción. 3. Ampliación del área temporal de acción (24horas x 365 días). 4. Altas rentabilidades para un presupuesto mínimo. 5. Medir el éxito de las acciones y comportamiento de los usuarios web. 6. Interactuar con los usuarios web con ventas, contactos comerciales, imagen de marca, etc.
  • 18. Dibujemos un plan de acción 5. Introducción al marketing en Internet. •Dato buscadores España: Según INTECO (Instituto Nacional de Técnologias de la Comunicación) en su Estudio Diagnóstico de Posicionamiento SEO de la PYME Española en Internet, determina: •80% de las webs de las PYMES españolas presenta barrera de rastreo. •Desde el punto de vista del posicionamiento el informe concluye que el 72% de las PYMES evaluadas no consiguen posicionar la media de sus resultados entre las 3 primeras páginas del buscador Google.
  • 19. Dibujemos un plan de acción 5. A. Posicionamiento natural en buscadores o SEO • Resultados a largo plazo (3-6 meses). • Mejorar la rastreabilidad web y orientación del contenido al objetivo web. • Estar en buscadores por derecho propio. • Debe generar la mayoría de las visitas a la web. • Optimización web mejorando las posiciones en la lista de resultados natural de los buscadores. Donde se realiza el 80% de las búsquedas. • Muy bajo coste por visita. • Flexible. • Alta segmentación. • Alto ROI (Retorno de la inversión Publicitaria). • Medible con herramientas de Análisis Web (Google Analytics, Urchin, Omniture, etc). • Objetivos: ventas, contactos comerciales, marca, fidelización de clientes, usuarios registrados, etc.
  • 20. Dibujemos un plan de acción 5. B. Publicidad en Internet • Resultados visibles desde la activación de la campaña. • Compra de publicidad pagada en buscadores mediante sistema de pago por click o pay per click (PPC). Es decir pago por cada visita que llega desde el buscador a la web. No se paga por las impresiones (por la aparición del anuncio). • Complementa SEO, y debe potenciar acciones puntuales: productos, contactos, secciones, etc... • Optimización de las campañas de enlaces patrocinados en todos los buscadores. • Relativo bajo coste por visita. • Flexible • Alta segmentación. • Alto ROI (Retorno de la inversión Publicitaria). • Medible con herramientas de Análisis Web (Google Analytics, Urchin, Omniture, etc). •Objetivos: ventas, contactos comerciales, marca, fidelización de clientes, usuarios registrados, etc.
  • 21. Dibujemos un plan de acción 5. C. Social Media Marketing • Resultados medio y largo plazo (4 meses desde contratación). • Difusión social e interacción con la comunidad online. • Expansión viral mediante redes, botones de difusión social, RSS, Blogs, videos, etc. • Permite retroalimentación. • Expansión viral mediante redes, botones de difusión social, RSS, Blogs, videos, etc. • Flexible • Alta segmentación. • Alto ROI (Retorno de la inversión Publicitaria). • Medible con herramientas de Análisis Web (Google Analytics, Urchin, Omniture). • Viral. • Resultados visibles en plazo medio (2-4 meses). • Objetivos web: ventas, contactos comerciales, marca, fidelización de clientes, usuarios registrados, Online Reputation Managemente (ORM), Search Engine Reputation Management (SERM). etc.
  • 22. Dibujemos un plan de acción 5. C. Social Media Marketing • Red social de Facebook, 300 millones usuarios activos en todo el mundo: Canada: 10.7m UK: 17m Europe: 66m USA: 56m Japan: 385k China: 599k Hong Kong: 1.2m India: 1.9m Africa: 6m Asia Pacific: 18m Malaysia: 1.3m Indonesia: 2.5m Philippines: 1.2m South America: 22m Australia: 5.2m New Zealand: 765k
  • 23. Dibujemos un plan de acción 5. C. Social Media Marketing • Facebook, tiempo de uso:
  • 24. Dibujemos un plan de acción 5. D. Analítica web • Auditoria y medición de las visitas que llegan a la web del cliente desde: buscadores, búsquedas directas o campañas publicitarias. • Métricas y estadísticas ampliadas. • Origen de las visitas: por keywords, trafico, ciudad, buscadores, paginas referencia, etc... • Retroalimentan y aportan información de máxima utilidad para convertir la web en algo rentable, un comercial barato, un canal abierto 24 horas al día 365 días al año.
  • 25. Dibujemos un plan de acción 5. E. Conversión • Revisión de los objetivos para los que se construyo la web: •Generación de contactos. •Venta por Internet. •Usuarios registrados. •Branding o marca. • Hacer rentable la web. • Conversión de las visitas en mas ventas, contactos comerciales, registros, etc. • Pautas para mejorar la usabilidad, funcionalidad, navegación intuitiva, accesibilidad web y reducción de clicks al objetivo web. •Estimulación de los usuarios para la consecución del objetivo web.
  • 26. Dibujemos un plan de acción 5. D. Conversión Otros objetivos web: •Aumentar el rendimiento web. •Aumentar Tasa de Conversión. •Disminuir la tasa de rebote. •Mejorar Time Lag. •Mejorar ventas cruzadas.
  • 27. Dibujemos un plan de acción 6. Criterios racionales de construcción web Criterios racionales construcción web: • Definición del objetivo web. • Pagina de Inicio que transmita al usuario el mensaje que se desea. • Jerarquía visual clara. • Aprovechar convencionalismos. • División web en zonas claramente definidas. • Clicks intuitivos. • Adecuar el lenguaje web. • Disminución del ruido web.
  • 28. Dibujemos un plan de acción 6. Criterios racionales de construcción web La web debe ser: •Funcional - ¿tienen los usuarios lo que necesitan? •Accesible - ¿puede todo el mundo acceder o verla? •Usable - ¿es amigable? •Intuitiva - ¿es natural o me hace pensar? •Persuasiva – ¿los usuarios entienden y desean lo que ofrecemos?
  • 29. Gracias por vuestra atención www.optimizaclick.com Tel: 902 999 285 Tel: 91 110 27 92 Madrid – Oviedo